så du vill börja eller fördjupa en karriär inom marknadsföring. Tja, den goda nyheten är att marknadsföringsbranschen växer—och moderna marknadsförare kan specialisera sig på en mängd olika roller baserat på deras unika färdigheter.
När branschen förändras, så gör sminken av varje företags marknadsföringsteam, och du kan vara osäker på vilken riktning du vill gå. För att hjälpa dig att bestämma vilken typ av roll du är bäst lämpad för har jag skisserat nio gemensamma ståndpunkter inom marknadsföring, vad folk i dessa positioner gör och vad du kan göra om du vill börja den vägen. Jag har själv arbetat med några olika typer av marknadsföring, bland annat i sociala medier och innehållsmarknadsföring, och vände mig till andra marknadsförare, inklusive några av mina tidigare kollegor på Contently, för att lära mig mer om deras roller.
håll ett öppet sinne när du bestämmer vilket kompetensområde du vill driva, så många överlappar med flera andra och bygger på liknande färdigheter och kvaliteter.
Sök alla marknadsföringsjobb
Social Media Marketing
När ett varumärke gör ett off-color skämt på en social medieplattform är det vanligt att folk tittar på att tillskriva detta felsteg till ”praktikanten som kör Twitter-kontot.”Men inget ansvarsfullt företag skulle överlämna nycklarna till ett varumärkes Facebook -, Twitter-eller Instagram-flöden till en oerfaren praktikant. Faktum är att ju större varumärket är, desto större är dess sociala medieteam sannolikt, med marknadsförare på högre nivå som övervakar sin sociala strategi.
Jag har arbetat i sociala medier strategi för varumärken inklusive Walmart, Amazon Prime Video och Lionsgate Films, och jag har lärt mig av varje erfarenhet att sociala medier marknadsförare ofta förväntas tänka på sig själva som redaktionella proffs först, varumärkesstrateger andra. Även om en tweet är på varumärke, är det värdelöst för alla om det är skrivet i en tråkig (eller värre, offensiv!) sätt.
en marknadsförare på sociala medier publicerar innehåll informerat av ett varumärkes stilguide, men det är viktigt att notera att de inte bara skriver kopia hela dagen. De engagerar sig i ett varumärkes publik i realtid, förbereder analys av engagemangsdata, planerar framtida kampanjer och tillvägagångssätt baserat på den analysen och samarbetar med andra marknadsförare för att bestämma hur en social strategi kan stödja ett varumärkes andra arbete. Och de har ofta ambitiösa KPI: er (key performance indicators) att nå för.
Om du är intresserad av att arbeta som marknadsförare på sociala medier är det första du kan göra att utveckla en robust professionell online-närvaro för dig själv. Du kan också försöka arbeta på projektbasis för varumärken eller småföretag och bygga en portfölj av sociala kopior och multimediaelement. Om det inte är ett alternativ kan du alltid utveckla en provstrategi för sociala medier för ett varumärke du beundrar, ungefär som en blivande TV-författare som sätter ihop ett spec-skript.
hitta sociala medier jobb
e-postmarknadsföring
på grund av sociala medier algoritmer, bara en liten del av ett konto publik kommer att se deras sociala medier innehåll. Så företag letar efter ytterligare sätt att nå majoriteten av sin målgrupp. E-post är fortfarande en värdefull vara i marknadsföringsbranschen eftersom ett nyhetsbrevs abonnentbas väljer ett varumärkes meddelanden. Det är en naturligt mer fången och nyfiken publik, och e-postmarknadsförare som vet hur man utnyttjar möjligheten att få kontakt med användare i sina inkorgar kan göra mycket bra för sig själva.
att arbeta i e-postmarknadsföring är att Tå gränsen mellan dataanalys och redaktionell strategi. Du curating ofta blogginlägg och länkar att inkludera i nyhetsbrev eller kampanjer för prenumeranter; med hjälp av en e-postleverantör för att bygga och starta kampanjer; hålla ett öga på öppna priser, klickfrekvens och abonnentnummer; och köra A / B-tester och andra experiment för att försöka öka prestanda.
om du är intresserad av e-postmarknadsföring är oberoende e-postpublikationer som TheSkimm bra exempel att studera, men du kan också prenumerera på nyhetsbrev från publikationer, som den här från New York Times Cooking, och varumärken, som den här från General Electric.
Du kan också få lite erfarenhet genom att starta ditt eget personliga nyhetsbrev. Plattformar som Substack och Mailchimp har tagit fart med författare, nästan som om nyhetsbrevet är på väg att bli den nya bloggen. Du kan starta en vanlig korrespondens med prenumeranter gratis och lära dig repen på varje plattform när du går. På det här sättet, när du ansöker om ett e-postmarknadsföringsjobb, har du redan en portfölj av arbete.
hitta e-postmarknadsföring jobb
Brand Management
en brand manager övervakar varje aspekt av kommunikation, både internt och externt, och ger ett företag eller produktlinje varumärke persona till liv. En varumärkespersona är en samling meddelanden och kundupplevelser, och den bär ett företags berättelse (den typ av sak du såg på sidan ”om” för 10 år sedan) på alla plattformar. ”Du kan tänka på varumärkeshantering som företagets fullständiga manifestation på marknaden”, säger Henry Bruce, tidigare VD för marknadsföring på Contently. ”Den har en röst, ton, utseende och känsla.”En brand manager ansvarar för att upprätthålla alla dessa aspekter av en brand persona på en gång.
i större företag kommer en brand manager förmodligen att arbeta på ett enskilt varumärke eller produktlinje inom organisationen—som denna brand manager på Staples som arbetar specifikt på företagets TRU RED line—men samma ideer gäller.
att arbeta inom brand management är delvis ett kreativt jobb, men det är också en del Projektledning. Adrienne Todd, kommunikationschef på Celonis, ett processgruvföretag, säger att varumärkeshantering kräver organisatoriska färdigheter och expertis för att motivera och stimulera dina medarbetare i olika avdelningar. ”Det är ett faktum av marknadsföring att ingen marknadsförare kan (eller borde) göra något helt på egen hand,” förklarar hon. ”Du måste samordna med designers, copywriters, digital marknadsföring, marknadsföringsverksamhet och mer, och att samordning inte sker på egen hand, och det kommer inte heller naturligt för människor.”
att bryta sig in i varumärkeshantering är nästan omöjligt utan någon marknadsföringserfarenhet, men om du redan är en marknadsförare som vill flytta upp, volontär för företagsstrategiprojekt på ditt kontor. När du intervjuar för en brand manager-position vill du kunna peka på flera scenarier där du släcker en brand för ett företag, omarbetade ett varumärkes meddelanden för att blidka en specifik publik eller utvecklat ett projekt med flera teammedlemmar.
hitta Varumärkeshanteringsjobb
innehållsmarknadsföring och Copywriting
varumärken börjar skapa innehåll som utgivare eller medieföretag skulle, och författarna och formgivarna de anställer för att skapa allt detta innehåll kallas innehållsmarknadsförare. Enkelt nog, eller hur?Jordan Teicher, en innehållsmarknadsförare och chefredaktör på Contently, säger att förmågan att berätta en historia är avgörande för jobbet. ”De flesta hatar den hårda försäljningen”, förklarar han. ”Berättelsen underhåller och utmanar konsumenterna på ett kreativt sätt.”Under de senaste åren har marknadsförare som skriver blogginlägg, interna dokument, e-böcker, Powerpoint-däck, op-eds, tal och mer börjat centralisera sina ansträngningar kring begreppet berättande.
Om du är marknadsförare och skicklig författare kan du fortfarande behöva en utbildning i branded storytelling innan din karriär för innehållsmarknadsföring tar fart. Och det är helt normalt. ”Marknadsförare kan skärpa sina färdigheter genom att läsa böcker om berättelsens mekanik. Att berätta en historia kan verka intuitivt, men när ditt jobb i slutändan är att sälja något är det lätt att glömma” att historien måste komma först, säger Teicher. ”Så spendera tid på att studera elementen i en kraftfull berättelse. Sedan, när du tittar på TV eller lyssnar på din go-to podcast, gå tillbaka och analysera vad historien försöker åstadkomma. Efter lite övning börjar du göra detsamma med ditt eget arbete.”
för att komma in i innehållsmarknadsföring behöver du bara skriva. Mycket. Du måste bevisa att anställa chefer att du brinner för det skrivna ordet, vilket innebär att du måste böja dina muskler skriva sociala medier kopia, video skript, blogginlägg, undersökande artiklar, zines, broschyrer, flygblad, eller annat material. En marknadsföringsgrad kan se lämplig ut om du ansöker om ett innehållsmarknadsföringsjobb, men tro det eller inte, du blir ännu mer attraktiv som kandidat med en litteratur-eller kreativ skrivgrad. När allt kommer omkring behöver du veta en bra historia.
hitta innehållsmarknadsföring och Copywriting jobb
produktmarknadsföring
produktmarknadsförare fungerar ofta som ett viktigt samband mellan marknadsföringsteamet och kollegor inom produkthantering, teknik, försäljning, kontohantering, kundservice och mer. De spenderar mycket tid på att lära sig om sin målgrupp, förstå vad de vill och behöver och ”översätta” information om kundupplevelse till dem som har till uppgift att skapa och marknadsföra ett företags erbjudanden.
denna uppsättning ansvar innebär att produktmarknadsförare borde ha en hög komfortnivå för multitasking och samarbete med olika typer av människor. De är de yrkesverksamma på vår lista som mest desperat behöver utveckla en rapport med andra lag. som Bruce uttrycker det, ” produktmarknadsföring ökar effektiviteten hos ett företags säljteam för att konvertera intresserade publikmedlemmar till kunder. Ansvar inkluderar att skapa och underhålla försäljnings spelböcker och verktyg, försäljning säkerheter och presentationer; försäljning utbildningar; genomföra alla produktlanseringar; genomföra konkurrens/marknadsinformation och vinna/förlust analys.”
om du är intresserad av produktmarknadsföring, studera företagets framgångshistorier för varumärken som har samlats bakom en enda iögonfallande produkt: världens äpplen, Nikes och Glossiers. Läs om hur produkter skapas och marknadsförs. Prata med produktmarknadsförare i ditt eget företag eller hitta folk att nå ut till via ditt nätverk. Se till att du håller dina skrivfärdigheter skarpa. Och om du inte kan hitta preliminär erfarenhet av att utveckla produktmarknadsföringsarbete för varumärken, skapa ditt eget material på spec.
hitta Produktmarknadsföringsjobb
marknadsanalys och Tillväxtmarknadsföring
det är svårt att prata med en modern marknadsförare utan att röra på data. Medan en marknadsförare i något område på vår lista kommer att behöva lite förtrogenhet med antalet knaprande för att komma framåt, analytiker lever eller dör av ett företags data. En marknadsanalytiker eller tillväxtmarknadsförare specialiserar sig på att destillera och studera ett företags data och presentera sina resultat internt för att informera ett företags marknadsföringsstrategi.
låt oss till exempel säga att du arbetar på Walmart och ditt team har fått i uppdrag att lansera en ny blogg för kunder. Som analytiker kan du gräva i anonyma data som samlats in av varumärkets webbteam, upptäcka att de flesta som läser om Walmart-produkter är kvinnor mellan 30 och 50 och märker att de flesta användare tenderar att läsa under dagen. Du kan dra slutsatsen att Walmarts nya blogg delvis bör riktas till hemma-mammor, i vilket fall du skulle presentera dina resultat för laget och få dem glada över den här nya måldemografin.
”den som kontrollerar siffrorna kontrollerar berättelsen”, säger John Fernandez, senior vice president of marketing på Glia och en datadriven marknadsanalytiker. ”Som marknadsförare är vi naturliga berättare, så en marknadsförare beväpnad med data är ganska otillgänglig på verkställande och styrelsenivå.”Om du ska göra ett övertygande fall för någonting, måste du vara bekväm med siffror.
När du är förankrad i användningen av data och berättelse kan du specialisera dig ännu mer genom att fokusera på tillväxtmarknadsföring. Det är helt enkelt ett område med marknadsanalys som snabbt experimenterar för tillväxt—när det gäller användare, kunder och/eller intäkter—och ger rekommendationer till ett företags interna team baserat på resultaten av dessa agila undersökningar.
till exempel, om din chef uppgifter Du, tillväxt marknadsförare, med att förbättra ett företags möjlighet win rate (hur många människor faktiskt väljer att köpa ut av den totala poolen av potentiella kunder), du tar en titt på en massa olika saker för att avgöra var potentiella kunder vandrar iväg. Är företagets inköpsprocess logisk? Du kan utforma ett experiment för att flytta ordningen på fält för att se om det uppmuntrar fler potentiella kunder att slutföra sin transaktion. Är varumärkets e-postmeddelanden sporrande inköp? Du kan arbeta med en e-marknadsförare för att testa olika meddelanden, Skicka gånger och mer, och analysera resultaten för att se vilken metod som är mest effektiv.
Om du hoppas kunna landa ett nybörjarjobb i tillväxtmarknadsföring eller marknadsanalys kan du ha en examen eller kurser i statistik, företag, marknadsföring eller andra kvantitativa och tekniska områden. Och du borde komma till en intervju beredd att visa upp både dina kvantitativa och kvalitativa färdigheter. Du bör ha exempel på varumärkesmeddelanden som du skräddarsyr för en specifik publik, men som din matematiklärare alltid sa till dig, visa ditt arbete. Du måste bevisa att du kan ta en viss typ av information som användardata, syntetisera den med dina egna ideer och forma en marknadsföringsstrategi kring dessa resultat. För att visa dessa färdigheter, även om du inte har använt dem i ett tidigare jobb, genomföra en undersökning och visualisera data på ett intressant sätt eller designa dina egna experiment och skriva om dem på en personlig blogg.
hitta marknadsföring analys och tillväxt marknadsföring jobb
PR/Communications
en marknadsförare med fokus på PR eller företagskommunikation kommer, liksom många av de andra roller på denna lista, arbeta nära med sociala medier marknadsförare, innehåll marknadsförare och Händelse marknadsförare. PR-representanter har ofta till uppgift att marknadsföra innehållet som ett företags marknadsförare skapar samt varumärket och företaget som helhet, och de förväntas ofta gå in i en roll med ett robust professionellt nätverk för att kunna göra sitt jobb effektivt.
som en comms-professionell kommer du sannolikt att utarbeta många pressmeddelanden och du måste främja relationer med branschjournalister som kanske tycker att ditt företags uppdateringar är nyhetsvärda. När du arbetar inom PR kommer du nästan ständigt att kommunicera via telefon eller på företagsevenemang med potentiella intressenter, journalister, gästtalare och comms-proffs. Du måste också kunna bagatellisera vissa aspekter av ditt företags historia samtidigt som människor blir glada över andra. Om du har skrivkoteletterna kan du till och med ghostwrite op-eds för ditt företags chefer och försöka placera dem i anmärkningsvärda publikationer.
för att landa ett jobb i PR, utveckla en portfölj av arbete genom att göra lite PR-arbete i liten skala (till exempel för en väns sida, eller en lokal politisk kampanj), och se till att visa bredden och djupet på dina förmågor. Skapa reklamkopia, utnyttja ditt nätverk på intressanta sätt för att få publicitet och testa dina talskrivande färdigheter.
hitta PR-och Kommunikationsjobb
Event Marketing
fokus för en händelse marknadsförare beror mycket på ett företags övergripande mål. Om du är specialiserad på Händelse marknadsföring, kan du hitta dig själv ideating viral ”experiential” marknadsföring stunts. Det här är den typ av Instagram-vänliga popup-fönster du ser i städer runt om i landet. När du tänker på offentliga stunts, maskotkaraktärer, popup-butiker, scavenger hunts och Red Bulls Flugtag-tävling, ja, det är allt evenemangsmarknadsföring.men om ditt företag säljer produkter till andra företag, i motsats till konsumenter, kan du hitta dig själv att designa bås för företagsmässor, skanna deltagarmärken och följa upp möjliga leads och arbeta med handouts, one-sheets, corporate swag och visitkort.
denna roll kräver utmärkta interpersonella färdigheter. Om du är en evenemangsmarknadsförare kan du också spendera många av dina arbetstider på vägen, oavsett om du startar ett företags närvaro på en mässa eller träffar kunder tillsammans med ditt företags kundservicerepresentanter. Det betyder att du behöver motståndskraft, en förmåga till organisation och en törst för att samarbeta med olika typer av proffs.
för att landa ett nybörjarjobb i evenemangsmarknadsföring, volontär att hjälpa till att planera någon form av social händelse, även om det bara är en serie filmkvällar för en studentorganisation på ditt college campus eller för en nätverksgrupp i din stad eller stad. Så länge du har kampanjer, sociala mediekampanjer och kommunikation med ett team, räknas det som foder för din portfölj! Du vill också betona din förmåga att hålla dig lugn under press, upprätthålla samtal med främlingar och slå in var du än behövs.
hitta Event Marketing jobb
SEO/SEM och E-handel
sökmotoroptimering (SEO) och sökmotormarknadsföring (SEM) bygger på tanken att de flesta potentiella konsumenter Google sina frågor innan de köper. SEO är praxis att skräddarsy ett företags webbplats och marknadsföringsinnehåll till sökmotorkrav, och SEM borrar ner på den tanken ytterligare och riktar sig till potentiella kunder som använder sökmotorer genom betald reklam.
Sök är ett riktigt lukrativt och spännande arbetsområde, eftersom sökmotoralgoritmer förändras så snabbt att ditt dagliga liv som SEO eller SEM-professionell sannolikt kommer att förändras mycket. När allt kommer omkring försöker marknadsförare som är specialiserade på SEO ständigt matcha ett företags onlinestrategi till en serie algoritmer som Google och andra företag kan anpassa när som helst. Det är lite som att jaga en drake, vilket innebär att få en fin sökning hit kan känna beroendeframkallande.
Du kan också välja att specialisera dig på e-handel som marknadsförare, vilket är en kombination av sökmotormarknadsföring, innehållsmarknadsföring och produktmarknadsföring. E-handelspersonal övervakar alla monetära transaktioner som sker online mellan ett företag och dess kundbas, från webbbutiker till betalda medlemskap. I huvudsak vill du dra in folk med kurerade produktlisticles och förklarare och ge länkar för att köpa de produkter du beskriver i din kopia. Ditt företag kommer sannolikt att tjäna affiliate pengar när läsarna klickar på dessa länkar.
även om marknadsförare som specialiserar sig på SEO definitivt är efterfrågade, är en förtrogenhet med sökmotortaktik ganska mycket obligatorisk för alla kommunikationsproffs vid denna tidpunkt. Lyckligtvis för marknadsförare är den bästa utbildningen inom SEO och SEM tillgänglig gratis, eftersom Googles utbildningsprogram har gjorts omedelbart tillgängliga för alla som vill ha dem. Ta dig tid; Googles videor och handledning är lite torra, men programmets intyg om slutförande ger en bra CV-booster.
Om du befinner dig fascinerad av sökning kan du bygga vidare på din första kunskap och eventuellt övergå till en SEO-eller SEM-specialitet, särskilt om du förbinder dig att läsa publikationer som Hubspot Academy och SEMRush-bloggen. Ett annat bra sätt att finslipa och visa din växande kompetens är att skapa en personlig webbplats för dig själv och öva de viktigaste punkterna i en SEO-strategi där. Du kommer att kunna visa en anställningschef hur du ändrade din webbplats för att öka trafiken.
hitta SEO, SEM och e-handel jobb
oavsett vilket marknadsföringsfokus du dras till, kommer du att upptäcka att de som anställer Roller vill ha kandidater med starka interpersonella färdigheter, utmärkta muntliga och skriftliga kommunikationsförmåga och en varierande grad av erfarenhet av att arbeta med data. Marknadsföringsbranschen är hungrig för yrkesverksamma som älskar att lära sig nya färdigheter, använda data för att informera sitt arbete och samarbeta med kollegor i andra avdelningar.
När du räkna ut vilken väg du vill ta, kan du be dina kollegor, vänner, andra gradens anslutningar, och även folk du inte vet alls att gå för kaffe eller träffas för en informativ intervju och berätta om vad de gör. Du kanske bara upptäcker att det finns en marknadsföringsroll som du inte visste mycket om att du skulle vara glada att fortsätta längs linjen!