takže byste chtěli začít nebo prohloubit kariéru v marketingu. Dobrá zpráva je, že marketingový průmysl roste—a moderní obchodníci se mohou specializovat na širokou škálu rolí na základě svých jedinečných sad dovedností.
jak se průmysl mění, mění se i složení marketingového týmu každé společnosti a možná si nejste jisti, kterým směrem se chcete vydat. Abychom vám pomohli rozhodnout, pro jaký typ role se nejlépe hodí, nastínil jsem devět společných pozic v marketingu, co lidé v těchto pozicích dělají a co můžete udělat, pokud chcete začít touto cestou. Pracoval jsem v několika různých druhů marketingových sám, včetně sociálních médií a content marketing, a obrátil se k jiné marketingu, včetně některých z mých bývalých kolegů v Contently, dozvědět se více o jejich rolí.
mějte otevřenou mysl, když se rozhodnete, kterou oblast odborných znalostí chcete sledovat, protože se mnoho překrývají s několika dalšími a čerpají z podobných dovedností a kvalit.
Hledat Všechny Marketingové pracovních Míst
Sociální Média Marketing
Když značka dělá nějaký vtip na sociální mediální platformu, je běžné, že lidé sledují na atribut tento přešlap „stážista běží Twitter účtu.“Ale žádná odpovědná společnost by nepředala klíče od Facebook, Twitter nebo Instagram značky nezkušenému stážistovi. Ve skutečnosti, čím větší je značka, tím větší je pravděpodobně její tým sociálních médií, s více obchodníky na vyšší úrovni dohlížejícími na její sociální strategii.
pracovala jsem v sociální mediální strategie pro značky, včetně Walmart, Amazon Prime Video, a Lionsgate Films, a naučil jsem se z každé zkušenosti, že sociální média obchodníci jsou často očekává, že myslet na sebe jako redakční profesionály první, brand stratégové druhé. I když je tweet na značce, je pro každého k ničemu, pokud je napsán nudným (nebo horším, urážlivým!) způsoba.
obchodník se sociálními médii zveřejňuje obsah informovaný stylovým průvodcem značky, ale je důležité si uvědomit, že celý den nepíšou pouze kopii. Jsou poutavý s zbrusu publikum v reálném čase, příprava analýzy zapojení dat, plánování budoucích kampaní a přístupy na základě této analýzy a spolupráce s ostatními prodejci zjistit, jak sociální strategie může podporovat značky jiné práce. A často budou mít k dispozici ambiciózní KPI (klíčové ukazatele výkonnosti).
Pokud máte zájem pracovat jako obchodník se sociálními médii, první věc, kterou můžete udělat, je vytvořit robustní profesionální online přítomnost pro sebe. Můžete také zkusit pracovat na projektové bázi pro značky nebo malé podniky a vytvořit portfolio sociálních kopírovacích a multimediálních prvků. Pokud to není možnost, můžete vždy vytvořit vzorek sociální mediální strategie pro značku obdivujete, něco jako perspektivní spisovatel dát dohromady spec script.
Najděte pracovní místa v sociálních médiích
e-mailový Marketing
vzhledem k algoritmům sociálních médií uvidí obsah sociálních médií Pouze malá část publika účtu. Společnosti tak hledají další způsoby, jak oslovit většinu své cílové skupiny. E-mail je v marketingovém průmyslu stále vzácnou komoditou, protože předplatitelská základna zpravodaje se rozhodne pro zasílání zpráv značky. To je přirozeně více v zajetí a zvědavé publikum, a e-mail marketingu, kteří vědí, jak využít možnost spojit se s uživateli v jejich schránkách může dělat velmi dobře pro sebe.
pracovat v e-mailovém marketingu je na špičce mezi analýzou dat a redakční strategií. Jste často kurátorství blogu a odkazy na zahrnout do bulletiny nebo propagační akce pro předplatitele; pomocí poskytovatele e-mailových služeb na vybudování a spuštění kampaní; dávat pozor na otevřených sazeb, proklikat sazeb a účastnických čísel; a spuštění A / B testy a další experimenty, aby se pokusili zvýšit výkon.
Pokud máte zájem o e-mail marketing, nezávislé e-mailové publikace, jako TheSkimm jsou skvělé příklady pro studium, ale můžete se také přihlásit k odběru zpravodaje z publikací, jako Je tato z New York Times Vaření a značek, jako je tento od General Electric.
můžete také získat nějaké zkušenosti spuštěním vlastního osobního zpravodaje. Platformy jako Substack a Mailchimp vzlétly se spisovateli, téměř jako by se e-mailový zpravodaj stal novým blogem. Můžete začít pravidelnou korespondenci s předplatiteli zdarma, učení lana na každé platformě as you go. Tímto způsobem, když se ucházíte o práci v e-mailovém marketingu, již budete mít portfolio práce.
Vyhledejte E-mailový Marketing pracovních Míst
Řízení Značky
brand manager dohlíží na každý aspekt komunikace, a to jak vnitřní a vnější, a přináší společnosti nebo produktové řady značky persona život. Značka persona je sbírka zpráv a zákaznických zkušeností a nese příběh společnosti (něco, co jste viděli na stránce „O“ před 10 lety) na všech platformách. „Řízení značky můžete považovat za úplný projev společnosti na trhu,“ říká Henry Bruce, bývalý viceprezident marketingu společnosti Contently. „Má jeden hlas, tón, vzhled a pocit.“Manažer značky je zodpovědný za udržování všech těchto aspektů osobnosti značky najednou.
ve větších společnostech bude manažer značky pravděpodobně pracovat na individuální značce nebo produktové řadě v rámci organizace-jako tento manažer značky ve Staples, který pracuje konkrétně na červené linii společnosti TRU-ale platí stejné nápady.
práce v brand managementu je částečně kreativní práce, ale je to také část projektového řízení. Adrienne Todd, manažer komunikace na Celonis, proces těžební společnosti, říká, že řízení značky vyžaduje organizační schopnosti a odborné znalosti, motivovat a podněcovat své spolupracovníky v různých odděleních. „Je faktem marketingu, že nikdo obchodník nemůže (nebo by neměl) dělat něco úplně sám,“ vysvětluje. „Budete muset koordinovat s designéry, textaři, digitální marketing, marketingové operace, a více, a že koordinace není stát na jeho vlastní, ani to přijít přirozeně k lidem.“
Vloupání do řízení značky je téměř nemožné bez jakékoliv marketingové zkušenosti, ale pokud jste již obchodník hledá pro pohyb nahoru, dobrovolník pro firemní strategie, projekty ve vaší kanceláři. Když jste pohovor na pozici brand manager, budete chtít být schopni poukázat na několik scénářů, ve kterých budete uhasit oheň pro společnost, přepracoval zcela zpráv uklidnit konkrétní publikum, nebo projekt s více členy týmu.
Najít Značku Řízení Práce
Obsah Marketing a Copywriting
Značek se začínají vytvářet obsah, způsob, jakým vydavatelé nebo mediální společnosti by, a spisovatelé a designéři se najmout k vytváření všech tohoto obsahu jsou tzv. content marketingu. Dost jednoduché, že?
Jordan Teicher, obchodník s obsahem a šéfredaktor společnosti Contently, říká, že schopnost vyprávět příběh je pro tuto práci prvořadá. „Většina nesnáší tvrdý prodej,“ vysvětluje. „Vyprávění baví a vyzývá spotřebitele kreativním způsobem.“V posledních letech obchodníci, kteří píší blogové příspěvky, interní dokumenty, e-knihy, balíčky Powerpoint, op-eds, projevy a další, začali centralizovat své úsilí kolem konceptu vyprávění.
Pokud jste obchodník a zkušený spisovatel, můžete stále potřebovat vzdělání ve značkových vyprávění, než váš obsah marketing kariéra vzlétne. A to je naprosto normální. „Obchodníci mohou zdokonalit své dovednosti čtením knih o Mechanice vyprávění. Vyprávění příběhu se může zdát intuitivní, ale když je vaším úkolem nakonec něco prodat, je snadné zapomenout“, že příběh musí být na prvním místě, říká Teicher. „Takže trávit čas studiem prvků silného vyprávění. Pak, když sledujete televizi nebo posloucháte svůj podcast go-to, ustupte a analyzujte, čeho se příběh snaží dosáhnout. Po nějaké praxi začnete dělat totéž s vlastní prací.“
Chcete-li se dostat do marketingu obsahu, vše, co opravdu musíte udělat, je napsat. Hodně. Musíte dokázat, najímání manažerů, že jste vášnivý o psané slovo, které znamená, že budete muset flex vaše svaly psaní sociální média kopírování, video, skripty, blogu, investigativní články, ziny, brožury, letáky, nebo jiné materiály. Marketingový titul může vypadat vhodně, pokud se ucházíte o práci v marketingu obsahu, ale věřte tomu nebo ne, budete ještě atraktivnější jako kandidát s titulem literatury nebo tvůrčího psaní. Koneckonců, musíte znát dobrý příběh.
Najít obsahový Marketing a Copywriting pracovních Míst,
Uvádění Výrobku na trh
Výrobek obchodníci často působí jako důležitý prostředník mezi marketingovým týmem a kolegy v řízení produktů, inženýrství, prodeje, account management, zákaznický servis, a další. Tráví spoustu času učení o jejich cílové publikum, pochopit, co chtějí a potřebují, a „překládá“ informace o zákaznické zkušenosti pro ty úkolem je vytvářet a podporovat firemní nabídky.
Tento soubor povinností, znamená, produktu, marketingu, by měl mít vysokou úroveň pohodlí pro multitasking a spolupracovat s různými typy lidí. Jsou to profesionálové na našem seznamu, kteří zoufale potřebují rozvíjet vztah s ostatními týmy.
jak říká Bruce, “ produktový marketing zvyšuje efektivitu prodejního týmu společnosti, aby přeměnil zúčastněné členy publika na zákazníky. Odpovědnosti patří vytváření a udržování prodejních playbooks a nástroje, prodej zástavy, a prezentace; prodejní školení; provádění všech produktů na trh; vedení konkurenční/market intelligence a vyhrát/ztráta analýzy.“
Pokud máte zájem o produktový marketing, obor firemní úspěch příběhy značek, které stojí za jediné oko-lov výrobku: Jablka, Nike, a Glossiers světa. Přečtěte si o tom, jak jsou produkty vytvářeny a propagovány. Diskuse k produktu obchodníci na své vlastní společnosti, nebo najít lidi oslovit prostřednictvím vaší sítě. Ujistěte se, že udržujete své psaní ostré. A pokud nemůžete najít předběžné zkušenosti s vývojem produktových marketingových prací pro značky, Vytvořte si vlastní materiály na spec.
Najít Produkt Marketing pracovních Míst
Marketingové Analýzy Růstu a Marketing
je To těžké mít rozhovor s moderním marketingu, aniž se dotknete na data. Zatímco obchodník v jakékoli oblasti na našem seznamu bude potřebovat nějakou znalost počtu křupání, aby se dostal dopředu, analytici žijí nebo umírají podle údajů společnosti. Marketingový analytik nebo růstový obchodník se specializuje na destilaci a studium dat společnosti a prezentaci svých zjištění interně, aby informoval marketingovou strategii společnosti.
řekněme například, že pracujete ve Walmartu a váš tým byl pověřen spuštěním nového blogu pro zákazníky. Jako analytik, můžete kopat do anonymní údaje získané podle značky, webové tým, zjistíte, že většina lidí čtení o Walmart výrobky jsou ženy mezi 30 a 50, a všimněte si, že většina uživatelů mají tendenci číst během dne. Můžete dojít k závěru, že Walmart nový blog by měl být zaměřen, částečně, na stay-at-home maminky, v takovém případě byste prezentovat své poznatky do týmu a dostat je nadšeni této nové cílové demografické.
„osoba, která ovládá čísla, ovládá příběh,“ říká John Fernandez, senior viceprezident pro marketing ve společnosti Glia a marketingový analytik založený na datech. „Jako obchodníci jsme přirozenými vypravěči, takže obchodník vyzbrojený daty je na výkonné a správní úrovni docela nepřekonatelný.“Pokud se chystáte udělat přesvědčivý případ pro cokoli, budete muset být spokojeni s čísly.
jakmile jste zakořeněni v používání dat a vyprávění, můžete se ještě více specializovat zaměřením na růstový marketing. To je prostě oblast, marketingové analýzy, které se rychle experimenty pro růst—z hlediska uživatelů, zákazníků a/nebo příjmů—a dává doporučení k interní tým na základě výsledků těchto agilní vyšetřování.
například, pokud váš šéf úkoly, růst, obchodník, zlepšit společnost, je možnost win rate (kolik lidí skutečně rozhodnete koupit z celkového bazén potenciálních zákazníků), vás bude se podívat na spoustu různých věcí, zjistit, kde potenciální zákazníci putování off. Je proces nákupu společnosti logický? Můžete navrhnout experiment k posunu pořadí polí, aby zjistil, jestli to podporuje více potenciálních zákazníků k dokončení transakce. Podněcují propagační e-maily značky nákupy? Můžete spolupracovat s e-mailovým obchodníkem na testování různých zpráv, odesílání časů a dalších a analyzovat výsledky, abyste zjistili, který přístup je nejúčinnější.
Pokud doufáte, že přistanete na vstupní úrovni v růstu marketing nebo marketingová analýza, můžete mít titul nebo kurz ve statistice, podnikání, marketingu nebo jiných kvantitativních a technických oblastech. A měli byste přijít na pohovor připravený předvést své kvantitativní i kvalitativní dovednosti. Měli byste mít příklady zpráv značky, které jste přizpůsobili konkrétnímu publiku, ale jak vám váš učitel matematiky vždy říkal, ukažte svou práci. Musíte dokázat, že si můžete vzít určitý druh informace, jako jsou uživatelská data, syntetizovat je s vlastními nápady, a tvar propagační strategii kolem těchto zjištění. Chcete-li tyto dovednosti prokázat, i když jste je nepoužili v minulé práci, proveďte průzkum a vizualizujte data zajímavým způsobem nebo navrhněte vlastní experimenty a napište o nich na osobní blog.
Najít Marketingové Analýzy a Růstu Marketingových pracovních Míst
PR/Komunikace
obchodník se zaměřením na public relations nebo firemní komunikace, stejně jako mnoho dalších rolí v tomto seznamu, úzce spolupracovat s sociálních médií marketingu, obsah marketingu a event marketingu. PR zástupci jsou často za úkol podpořit obsah firemního marketingu vytvořit, stejně jako značka a společnost jako celek, a jsou často očekává, že pro vstup roli s robustní profesionální sítě, aby se dělat svou práci efektivně.
jako comms professional, budete pravděpodobně vypracovat mnoho tiskových zpráv a budete muset podporovat vztahy s průmyslovými novináři, kteří by mohli najít novinky vaší společnosti. Práce v PR, budete téměř neustále komunikovat po telefonu nebo na firemních akcích s potenciálními zúčastněnými stranami, novináři, hostující řečníci, a komunikační profesionálové. Budete také muset být schopni bagatelizovat určité aspekty historie vaší společnosti a zároveň přimět lidi, aby byli nadšeni ostatními. Pokud máte psaní kotlety, můžete dokonce ghostwrite op-eds pro manažery vaší společnosti a pokusit se je umístit do významných publikací.
Do půdy práci v PR, vytvořit portfolio práce tím, že dělá nějaké propagační práci na malém měřítku (pro přítele bokovce, například, nebo místní politické kampaně), a ujistěte se, že ukázat šíři a hloubku své schopnosti. Vytvořte propagační kopii, využijte svou síť zajímavými způsoby, jak získat publicitu, a vyzkoušejte své dovednosti psaní řeči.
Najít PR a Komunikace Míst.
Event Marketing
zaměření událost marketingu záleží hodně na společnosti, celkový cíl. Pokud se specializujete na event marketing, možná zjistíte, že si představujete virové“ zážitkové “ marketingové kousky. Jedná se o druh vyskakovacích oken přátelských k Instagram, které uvidíte ve městech po celé zemi. Když přemýšlíte o veřejných kaskadérských kouskách, maskotových postavách,vyskakovacích obchodech, Lovech mrchožroutů a soutěži Red Bull Flugtag, to je vše marketing událostí.
Nicméně, pokud vaše společnost prodává výrobky jiných společností, na rozdíl od spotřebitele, můžete najít sami navrhování kabiny pro firemní obchod-ukazuje, skenování účastníka odznaky a v návaznosti na možné vede, a pracovat s podklady, one-listy, firemní lup, a vizitky.
tato role vyžaduje vynikající interpersonální dovednosti. Pokud jste marketér akce, můžete také strávit mnoho hodin na cestách, ať už jste zahájení přítomnosti společnosti na obchodní show, nebo setkání s klienty po boku své společnosti zákaznický servis opakování. To znamená, že budete potřebovat odolnost, talent pro organizaci a touhu po spolupráci s různými druhy profesionálů.
Do půdy entry-level práci v event marketingu, dobrovolník na pomoc plán jakýkoli druh společenské události, i když je to jen řada filmových nocí pro studentskou organizaci na své škole areálu, nebo pro skupinu ve vašem městě nebo město. Pokud máte propagační akce, kampaně na sociálních médiích a komunikaci s týmem, to se počítá jako krmivo pro vaše portfolio! Budete také chtít zdůraznit svou schopnost zůstat v klidu pod tlakem, udržovat konverzaci s cizími lidmi, a postavte se tam, kde budete potřebovat.
Najít Event Marketing pracovních Míst
SEO/SEM a E-commerce
Hledat motor optimalizace (SEO) a search engine marketing (SEM) jsou založeny na myšlence, že většina potenciálních spotřebitelů Google na jejich otázky před nákupem. SEO je praxe přizpůsobení webové stránky společnosti a marketing obsahu pro vyhledávače požadavky, a SEM vrtačky dolů na ten nápad ještě dále, cílení na potenciální zákazníky, kteří používají vyhledávače prostřednictvím placené reklamy.
vyhledávání je opravdu lukrativní a vzrušující oblast práce, protože algoritmy vyhledávačů se mění tak rychle, že váš každodenní život jako SEO nebo SEM profesionál se pravděpodobně hodně změní. Koneckonců, obchodníci, kteří se specializují na SEO, se neustále snaží přizpůsobit online strategii společnosti řadě algoritmů, které Google a další společnosti mohou kdykoli upravit. Je to trochu jako honit draka, což znamená, že získání pěkného vyhledávacího zásahu se může cítit návykový.
můžete se také specializovat na elektronický obchod jako obchodník, což je kombinace marketingu vyhledávačů, marketingu obsahu a marketingu produktů. E-commerce odborníků dohlíží na všechny finanční transakce, které se dějí online mezi společnost a její zákaznická základna, z webových obchodů na placené členství. V podstatě, budete chtít kreslit lidi s kurátorem produktu listicles a explainers a poskytují odkazy k nákupu produktů, které popisujete ve vaší kopii. Vaše společnost bude pravděpodobně vydělávat affiliate peníze, když čtenáři kliknou na tyto odkazy.
Přestože obchodníci, kteří se specializují na SEO jsou určitě v poptávce, obeznámenost s vyhledávač taktika je v podstatě povinná pro všechny profesionální komunikace v tomto bodě. Naštěstí pro obchodníky je nejlepší vzdělání v oblasti SEO a SEM k dispozici zdarma, protože vzdělávací programy společnosti Google byly okamžitě přístupné každému,kdo je chce. Udělejte si čas; videa a výukové programy společnosti Google jsou trochu suché, ale certifikát o dokončení programu umožňuje skvělý posilovač životopisu.
Pokud zjistíte, že vás vyhledávání fascinuje, budete moci stavět na svých počátečních znalostech a potenciálně přejít na specializaci SEO nebo SEM, zejména pokud se zavážete číst publikace jako Hubspot Academy a blog SEMRush. Dalším skvělým způsobem, jak zdokonalit a prokázat svou rostoucí sadu dovedností, je vytvořit si osobní web pro sebe a procvičit si klíčové body strategie SEO. Budete moci ukázat náborovému manažerovi, jak jste změnili svůj web, abyste zvýšili provoz.
Najít SEO, SEM a E-commerce Míst.
Bez ohledu na to, jaké marketingové zaměření tě přitahuje, zjistíte, že ty, pronájem pro role kandidáti se silnými interpersonální dovednosti, výborné verbální a písemné komunikační dovednosti, a v různé míře zkušeností s prací s daty. Marketingový průmysl je hladový pro profesionály, kteří milují učení se novým dovednostem, používání dat k informování své práce a spolupráci s kolegy v jiných odděleních.
Jak se vám zjistit, které trasy jste chtěli, aby se, můžete požádat své kolegy, přátele, druhého stupně spojení, a dokonce i lidi nevíte vůbec jít na kafe, nebo setkání pro informační rozhovor a říct si o to, co dělají. Možná jen zjistíte, že existuje marketingová role, o které jste moc nevěděli, že byste byli nadšeni, že budete pokračovat v řadě!