deci, doriți să începeți sau să aprofundați o carieră în marketing. Ei bine, vestea bună este că industria de marketing este în creștere—iar marketerii moderni se pot specializa într-o mare varietate de roluri pe baza seturilor lor unice de abilități.
pe măsură ce industria se schimbă, la fel și compoziția echipei de marketing a fiecărei companii și s-ar putea să nu fiți sigur în ce direcție doriți să mergeți. Pentru a vă ajuta să decideți pentru ce tip de rol sunteți cel mai potrivit, am subliniat nouă poziții comune în marketing, ce fac oamenii din acele poziții și ce puteți face dacă doriți să începeți pe această cale. Am lucrat în câteva tipuri diferite de marketing mine, inclusiv în social media și marketing de conținut, și a apelat la alte marketing, inclusiv unii dintre foștii mei colegi de la Contently, pentru a afla mai multe despre rolurile lor.
păstrați o minte deschisă în timp ce decideți ce domeniu de expertiză doriți să urmăriți, deoarece multe se suprapun cu multe altele și se bazează pe abilități și calități similare.
Search All Marketing Jobs
Social Media Marketing
când un brand face o glumă off-color pe o platformă de social media, este obișnuit ca oamenii care urmăresc să atribuie acest pas greșit „internului care rulează contul Twitter.”Dar nicio companie responsabilă nu ar preda cheile de la Facebook, Twitter sau Instagram ale unui brand unui intern neexperimentat. De fapt, cu cât marca este mai mare, cu atât este mai mare echipa sa de social media, cu mai mulți marketeri de nivel superior care îi supraveghează strategia socială.
am lucrat în strategia de social media pentru branduri, inclusiv Walmart, Amazon Prime Video și Lionsgate Films și am învățat din fiecare experiență că marketerii de social media sunt adesea așteptați să se gândească la ei înșiși ca profesioniști editoriali în primul rând, strategi de brand în al doilea rând. Chiar dacă un tweet este pe brand, este inutil pentru toată lumea dacă este scris într-un plictisitor (sau mai rău, ofensator!) mod.
un marketer de social media postează conținut informat de ghidul de stil al unei mărci, dar este important să rețineți că nu scriu pur și simplu o copie toată ziua. Ei se angajează cu publicul unui brand în timp real, pregătesc analiza datelor de implicare, planifică campanii și abordări viitoare pe baza acestei analize și colaborează cu alți marketeri pentru a determina modul în care o strategie socială poate sprijini cealaltă activitate a unui brand. Și vor avea adesea KPI ambițioși (indicatori cheie de performanță) pentru a ajunge la.
dacă sunteți interesat să lucrați ca marketer de social media, primul lucru pe care îl puteți face este să vă dezvoltați o prezență profesională online robustă. De asemenea, puteți încerca să lucrați pe bază de proiect pentru mărci sau întreprinderi mici și să construiți un portofoliu de elemente de copiere socială și multimedia. Dacă aceasta nu este o opțiune, puteți dezvolta întotdeauna o mostră de strategie de social media pentru un brand pe care îl admirați, un fel de scriitor TV potențial care pune împreună un scenariu specific.
găsiți locuri de muncă în social Media
Email Marketing
Din cauza algoritmilor de social media, doar o mică parte din publicul unui cont își va vedea conținutul social media. Deci, companiile caută modalități suplimentare de a ajunge la majoritatea publicului țintă. E-mailul este încă o marfă prețioasă în industria de marketing, deoarece baza de abonați a unui buletin informativ optează pentru mesageria unei mărci. Este un public natural mai captiv și mai curios, iar marketerii de e-mail care știu să profite de oportunitatea de a se conecta cu utilizatorii în căsuțele lor poștale se pot descurca foarte bine pentru ei înșiși.
pentru a lucra în e-mail marketing este de a toe linia dintre analiza datelor și strategia editorială. De multe ori curatoriați postări de blog și link-uri pentru a le include în buletine informative sau promoții pentru abonați; utilizați un furnizor de servicii de e-mail pentru a construi și lansa campanii; ținând cont de tarifele deschise, Faceți clic pe rate și numerele abonaților; și rularea testelor A/B și a altor experimente pentru a încerca să sporească performanța.
dacă sunteți interesat de marketingul prin e-mail, publicațiile independente de e-mail precum TheSkimm sunt exemple excelente de studiat, dar vă puteți abona și la buletine informative de la publicații, cum ar fi aceasta de la New York Times Cooking, și mărci, ca aceasta de la General Electric.
puteți obține, de asemenea, o experiență de a începe propriul buletin informativ personal. Platforme precum Substack și Mailchimp au decolat cu scriitori, aproape ca și cum buletinul de e-mail este pe cale să devină noul blog. Puteți începe o corespondență regulată cu Abonații gratuit, învățând frânghiile de pe fiecare platformă în timp ce mergeți. În acest fel, atunci când aplicați la un loc de muncă de marketing prin e-mail, veți avea deja un portofoliu de muncă.
găsiți locuri de muncă de Marketing prin e-mail
managementul mărcii
un manager de marcă supraveghează fiecare aspect al comunicării, atât intern, cât și extern, și aduce la viață personalitatea mărcii unei companii sau a unei linii de produse. Un brand persona este o colecție de mesaje și experiențe ale clienților și poartă narațiunea unei companii (genul de lucru pe care l-ați văzut pe pagina „Despre” acum 10 ani) pe toate platformele. „Vă puteți gândi la managementul mărcii ca la manifestarea completă a companiei pe piață”, spune Henry Bruce, fost vicepreședinte de Marketing la Contently. „Are o singură voce, ton, aspect și senzație.”Un brand manager este responsabil pentru menținerea tuturor acelor aspecte ale unei persoane de marcă simultan.
în companiile mai mari, un brand manager va lucra probabil pe o marcă individuală sau pe o linie de produse din cadrul organizației—cum ar fi acest brand manager de la Staples care lucrează în mod specific pe linia TRU RED a companiei—dar se aplică aceleași idei.
lucrul în managementul mărcii este parțial un loc de muncă creativ, dar este, de asemenea, parte de management de proiect. Adrienne Todd, manager de comunicare la Celonis, o companie minieră de proces, spune că managementul mărcii necesită abilități organizaționale și expertiză în motivarea și stimularea colegilor dvs. din diferite departamente. „Este un fapt de marketing că nimeni nu poate (sau ar trebui) să facă ceva în întregime pe cont propriu”, explică ea. „Trebuie să vă coordonați cu designeri, copywriteri, marketing digital, operațiuni de marketing și multe altele, iar această coordonare nu se întâmplă de la sine și nici nu vine în mod natural pentru oameni.”
intrarea în managementul mărcii este aproape imposibilă fără nicio experiență de marketing, dar dacă sunteți deja un marketer care dorește să avanseze, faceți voluntariat pentru proiecte de strategie corporativă la biroul dvs. Când intervievați pentru o poziție de manager de marcă, veți dori să puteți indica mai multe scenarii în care ați stins un incendiu pentru o companie, ați refăcut mesajele unei mărci pentru a potoli un anumit public sau ați dezvoltat un proiect cu mai mulți membri ai echipei.
găsiți locuri de muncă în managementul mărcii
marketing de conținut și Copywriting
Mărcile încep să creeze conținut așa cum ar face editorii sau companiile media, iar scriitorii și designerii pe care îi angajează pentru a crea tot acest conținut se numesc marketeri de conținut. Destul de simplu, nu?Jordan Teicher, un marketer de conținut și redactor-șef la Contently, spune că abilitatea de a spune o poveste este esențială pentru job. „Cei mai mulți urăsc vânzarea grea”, explică el. „Narațiunea distrează și provoacă consumatorii într-un mod creativ.”În ultimii ani, marketerii care scriu postări pe blog, documente interne, cărți electronice, punți Powerpoint, op-eds, discursuri și multe altele au început să-și centralizeze eforturile în jurul conceptului de povestire.
dacă sunteți un marketer și scriitor calificat, este posibil să aveți nevoie în continuare de o educație în povestirea de marcă înainte ca cariera dvs. de marketing de conținut să decoleze. Și asta e perfect normal. „Marketerii își pot îmbunătăți abilitățile citind cărți despre mecanica povestirii. A spune o poveste poate părea intuitiv, dar atunci când treaba ta este în cele din urmă să vinzi ceva, este ușor să uiți” că povestea trebuie să vină pe primul loc, spune Teicher. „Așa că petreceți timp studiind elementele unei narațiuni puternice. Apoi, când vă uitați la televizor sau ascultați podcast-ul dvs., faceți un pas înapoi și analizați ce încearcă să realizeze povestea. După o anumită practică, veți începe să faceți același lucru cu propria dvs. muncă.”
pentru a intra în marketingul de conținut, tot ce trebuie să faceți este să scrieți. Mult. Trebuie să dovediți managerilor de angajare că sunteți pasionați de cuvântul scris, ceea ce înseamnă că va trebui să vă flexați mușchii scriind copii de social media, scripturi video, intrări pe blog, articole de investigație, zine, broșuri, pliante sau alte materiale. O diplomă de marketing poate părea adecvată dacă aplicați la un loc de muncă de marketing de conținut, dar credeți sau nu, veți fi și mai atractiv ca candidat cu o diplomă de literatură sau scriere creativă. La urma urmei, trebuie să știți o poveste bună.
Find Content Marketing and Copywriting Jobs
Product Marketing
marketerii de produse acționează adesea ca o legătură importantă între echipa de marketing și colegii din managementul produselor, inginerie, vânzări, Gestionarea contului, servicii pentru clienți și multe altele. Ei petrec mult timp învățând despre publicul lor țintă, înțelegând ceea ce doresc și au nevoie și „traducând” informații despre experiența clienților celor însărcinați cu crearea și promovarea ofertelor unei companii. acest set de responsabilități înseamnă că marketerii de produse ar trebui să aibă un nivel ridicat de confort pentru multitasking și colaborarea cu diferite tipuri de oameni. Sunt profesioniștii de pe lista noastră care au cea mai mare nevoie disperată de a dezvolta o relație cu alte echipe. după cum spune Bruce, ” marketingul de produse crește eficiența echipei de vânzări a unei companii pentru a converti membrii publicului interesat în clienți. Responsabilitățile includ crearea și menținerea manualelor și instrumentelor de vânzări, garanțiile de vânzări și prezentările; instruiri de vânzări; executarea tuturor lansărilor de produse; efectuarea de informații competitive/de piață și analiza câștigurilor/pierderilor.”
dacă sunteți interesat de marketingul de produse, studiați poveștile de succes corporative ale mărcilor care s-au adunat în spatele unui singur produs atrăgător: merele, Nikes și Glossiers din lume. Citiți despre modul în care sunt create și promovate produsele. Discutați cu marketerii de produse din propria companie sau găsiți oameni la care să vă adresați prin rețeaua dvs. Asigurați-vă că vă păstrați abilitățile de scriere ascuțite. Și dacă nu puteți găsi experiență preliminară în dezvoltarea activității de marketing a produselor pentru mărci, creați-vă propriile materiale pe spec.
găsiți locuri de muncă de marketing de produse
analiza de Marketing și Marketing de creștere
este dificil de a avea o conversație cu un comerciant modern, fără a atinge pe date. În timp ce un marketer din orice zonă de pe lista noastră va avea nevoie de o anumită familiaritate cu numărul de ronțăit pentru a merge mai departe, analiștii trăiesc sau mor de datele unei companii. Un analist de marketing sau un marketer de creștere este specializat în distilarea și studierea datelor unei companii și prezentarea constatărilor lor intern pentru a informa strategia de marketing a unei companii.
să spunem, de exemplu, că lucrați la Walmart și echipa dvs. a fost însărcinată cu lansarea unui nou blog pentru clienți. În calitate de analist, s-ar putea să căutați date anonime colectate de echipa web a mărcii, să descoperiți că majoritatea oamenilor care citesc despre produsele Walmart sunt femei între 30 și 50 de ani și observați că majoritatea utilizatorilor tind să citească în timpul zilei. S-ar putea să concluzionați că noul blog al lui Walmart ar trebui să vizeze, în parte, mamele care stau la domiciliu, caz în care ați prezenta constatările dvs. echipei și le-ați entuziasmat de această nouă țintă demografică.”persoana care controlează numerele controlează narațiunea”, spune John Fernandez, vicepreședinte senior de marketing la Glia și analist de marketing bazat pe date. „În calitate de marketeri suntem povestitori naturali, astfel încât un marketer înarmat cu date este destul de inaccesibil la nivel executiv și de consiliu.”Dacă aveți de gând să faceți un caz convingător pentru orice, va trebui să vă simțiți confortabil cu numerele.odată ce sunteți înrădăcinat în utilizarea datelor și a narațiunii, vă puteți specializa și mai mult concentrându-vă pe marketingul de creștere. Acesta este pur și simplu un domeniu de analiză de marketing care experimentează rapid creșterea—în ceea ce privește utilizatorii, clienții și/sau veniturile—și face recomandări echipei interne a unei companii pe baza rezultatelor acestor investigații agile.
de exemplu, dacă șeful tău îți dă sarcini, marketerul de creștere, cu îmbunătățirea ratei de câștig a oportunităților unei companii (câți oameni decid de fapt să cumpere din totalul clienților potențiali), vei arunca o privire la o mulțime de lucruri diferite pentru a determina unde se rătăcesc potențialii clienți. Este logic procesul de achiziție al companiei? Puteți proiecta un experiment pentru a schimba ordinea câmpurilor pentru a vedea dacă încurajează mai mulți clienți potențiali să își finalizeze tranzacția. E-mailurile promoționale ale mărcii stimulează achizițiile? S-ar putea să lucrați cu un marketer de e-mail pentru a testa diferite mesaje, pentru a trimite ore și multe altele și pentru a analiza rezultatele pentru a vedea care abordare este cea mai eficientă. dacă sunteți în speranța de a ateriza un loc de muncă entry-level în creștere de marketing sau analiza de marketing, s-ar putea avea o diplomă sau cursuri în statistici, afaceri, marketing, sau alte domenii cantitative și tehnice. Și ar trebui să veniți la un interviu pregătit pentru a vă arăta atât abilitățile cantitative, cât și cele calitative. Ar trebui să aveți Exemple de mesaje de marcă pe care le-ați adaptat unui anumit public, dar așa cum v-a spus întotdeauna profesorul dvs. de matematică, arătați-vă munca. Va trebui să dovediți că puteți lua un anumit tip de informații, cum ar fi datele utilizatorilor, să le sintetizați cu propriile idei și să formați o strategie promoțională în jurul acestor constatări. Pentru a demonstra aceste abilități, chiar dacă nu le-ați folosit într-un loc de muncă trecut, efectuați un sondaj și vizualizați datele într-un mod interesant sau proiectați-vă propriile experimente și scrieți despre ele pe un blog personal.
Find Marketing Analysis and Growth Marketing Jobs
PR/Communications
un marketer care se concentrează pe relații publice sau comunicări corporative va, ca multe dintre celelalte roluri de pe această listă, să lucreze îndeaproape cu marketerii de social media, marketerii de conținut și marketerii de evenimente. Reprezentanții PR sunt adesea însărcinați cu promovarea conținutului creat de marketerii unei companii, precum și a mărcii și a companiei în ansamblu și se așteaptă adesea să intre într-un rol cu o rețea profesională robustă pentru a-și face treaba eficient.
în calitate de profesionist în Comunicații, probabil că veți redacta o mulțime de Comunicate de presă și va trebui să promovați relațiile cu jurnaliștii din industrie care ar putea găsi actualizările companiei dvs. demne de știri. Lucrând în PR, veți comunica aproape constant la telefon sau la evenimente corporative cu potențiali părți interesate, jurnaliști, vorbitori invitați și profesioniști în Comunicații. De asemenea, va trebui să puteți minimiza anumite aspecte ale istoriei companiei dvs., în timp ce îi entuziasmați pe ceilalți. Dacă aveți cotletul de scriere, s-ar putea chiar să ghostwrite op-eds pentru directorii companiei dvs. și să încercați să le plasați în publicații notabile.
pentru a obține un loc de muncă în PR, dezvoltați un portofoliu de muncă făcând unele lucrări promoționale la scară mică (pentru agitația unui prieten, de exemplu, sau o campanie politică locală) și asigurați-vă că arătați amploarea și profunzimea abilităților dvs. Creați copie promoționale, pârghie rețeaua în moduri interesante pentru a acumula publicitate, și testa abilitățile dumneavoastră speechwriting.
Find PR and Communications Jobs
Event Marketing
accentul unui marketer de evenimente depinde foarte mult de obiectivul general al unei companii. Dacă sunteți specializat în marketing de evenimente, s-ar putea să vă găsiți ideând cascadorii de marketing „experiențiale” virale. Acestea sunt genul de ferestre pop-up prietenoase cu Instagram pe care le veți vedea în orașele din întreaga țară. Când vă gândiți la cascadorii publice, personaje de mascotă, magazine pop-up, vânătoare de măturători și competiția Flugtag a Red Bull, Ei bine, asta este tot marketingul evenimentelor.
cu toate acestea, dacă compania dvs. vinde produse altor companii, spre deosebire de consumatori, s-ar putea să vă găsiți proiectând cabine pentru expoziții comerciale corporative, scanând ecusoanele participanților și urmărind posibilele oportunități și lucrând cu fișe, foi unice, swag corporativ și cărți de vizită.
acest rol necesită abilități interpersonale excelente. Dacă sunteți un comerciant de evenimente, puteți petrece, de asemenea, multe dintre orele de lucru pe drum, indiferent dacă lansați prezența unei companii la o expoziție comercială sau vă întâlniți cu clienții alături de reprezentanții companiei dvs. de servicii pentru clienți. Asta înseamnă că veți avea nevoie de rezistență, un talent pentru organizare și o sete de colaborare cu diferite tipuri de profesioniști.
pentru a obține un loc de muncă la nivel de intrare în marketingul evenimentelor, faceți voluntariat pentru a vă ajuta să planificați orice fel de eveniment social, chiar dacă este doar o serie de nopți de film pentru o organizație studențească din campusul dvs. universitar sau pentru un grup de rețele din orașul sau orașul dvs. Atâta timp cât ai promoții, campanii de social media și comunicări cu o echipă, asta contează ca furaj pentru portofoliul tău! De asemenea, veți dori să vă subliniați capacitatea de a rămâne calm sub presiune, de a menține conversația cu străinii și de a vă prezenta oriunde este nevoie.
Find Event Marketing Jobs
SEO/SEM și e-commerce
Search engine optimization (SEO) și search engine marketing (SEM) se bazează pe ideea că majoritatea potențialilor consumatori Google întrebările lor înainte de a face o achiziție. SEO este practica de a adapta site-ul web al unei companii și conținutul de marketing la cerințele motorului de căutare, iar sem se ocupă și mai mult de această idee, vizând potențialii clienți care folosesc motoarele de căutare prin publicitate plătită.
căutarea este o zonă de lucru foarte profitabilă și interesantă, deoarece algoritmii motoarelor de căutare se schimbă atât de repede încât viața de zi cu zi ca profesionist SEO sau sem se va schimba probabil foarte mult. La urma urmei, specialiștii în marketing care se specializează în SEO încearcă mereu să potrivească strategia online a unei companii cu o serie de algoritmi pe care Google și alte companii le pot ajusta în orice moment. Este un pic ca alungarea unui dragon, ceea ce înseamnă că obținerea unui hit de căutare frumos se poate simți captivant.
De asemenea, puteți alege să vă specializați în comerțul electronic ca marketer, care este o combinație de marketing pentru motoarele de căutare, marketing de conținut și marketing de produse. Profesioniștii din comerțul electronic supraveghează toate tranzacțiile monetare care au loc online între o companie și baza sa de clienți, de la magazinele web până la abonamentele plătite. În esență, veți dori să atrageți oameni cu liste de produse curate și explicatori și să oferiți link-uri pentru a achiziționa produsele pe care le descrieți în copia dvs. Compania dvs. va câștiga probabil bani afiliați atunci când cititorii fac clic pe aceste linkuri.deși specialiștii în marketing care se specializează în SEO sunt cu siguranță solicitați, familiarizarea cu tactica motorului de căutare este destul de obligatorie pentru orice profesionist în comunicare în acest moment. Din fericire pentru marketeri, cea mai bună educație în SEO și SEM este disponibilă gratuit, deoarece programele de instruire Google au fost făcute accesibile instantaneu oricui le dorește. Ia-ți timp; videoclipurile și tutorialele Google sunt puțin uscate, dar certificatul de finalizare al programului face un rapel excelent pentru CV.
dacă vă aflați fascinat de căutare, veți putea să vă bazați pe cunoștințele inițiale și, eventual, să treceți într-o specialitate SEO sau SEM, mai ales dacă vă angajați să citiți publicații precum Hubspot Academy și SEMRush blog. O altă modalitate excelentă de a vă perfecționa și de a vă demonstra setul de abilități în creștere este să creați un site web personal pentru dvs. și să practicați punctele cheie ale unei strategii SEO acolo. Veți putea arăta unui manager de angajare cum ați schimbat site-ul dvs. web pentru a crește traficul.
găsiți locuri de muncă SEO, SEM și e-commerce
indiferent de concentrarea de marketing la care sunteți atrași, veți descoperi că cei care angajează pentru roluri Doresc candidați cu abilități interpersonale puternice, abilități excelente de comunicare verbală și scrisă și un grad diferit de experiență în lucrul cu datele. Industria de marketing este înfometată de profesioniști care iubesc să învețe noi abilități, să folosească date pentru a-și informa munca și să colaboreze cu colegii din alte departamente.
pe măsură ce îți dai seama ce traseu vrei să iei, poți să-ți rogi colegii, prietenii, conexiunile de gradul doi și chiar oamenii pe care nu îi cunoști deloc să meargă la cafea sau să se întâlnească pentru un interviu informativ și să-ți spună ce fac. S-ar putea să descoperiți că există un rol de marketing despre care nu știați prea multe despre care ați fi încântați să urmați linia!