então você gostaria de começar ou aprofundar uma carreira no marketing. Bem, a boa notícia é que a indústria de marketing está crescendo—e os comerciantes modernos podem se especializar em uma grande variedade de papéis com base em suas habilidades únicas. à medida que a indústria muda, a composição da equipe de marketing de cada empresa também muda, e você pode estar incerto em que direção quer ir. Para ajudá-lo a decidir para que tipo de papel você é mais adequado, eu delineei nove posições comuns no marketing, o que as pessoas nessas posições fazem, e o que você pode fazer se você quiser começar por esse caminho. Eu próprio trabalhei em alguns tipos diferentes de marketing, incluindo nas mídias sociais e no marketing de Conteúdo, e virei-me para outros comerciantes, incluindo alguns dos meus ex-colegas em Contently, para saber mais sobre os seus papéis.mantenha a mente aberta enquanto decide qual a área de especialização que gostaria de procurar, já que muitas se sobrepõem a várias outras e se baseiam em habilidades e qualidades semelhantes.
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Marketing de redes sociais
Quando uma marca faz uma piada fora de cor numa plataforma de redes sociais, é comum as pessoas que estão a assistir atribuírem este passo errado a “o estagiário a correr a conta do Twitter. Facebook, Instagram ou feeds do Instagram para um estagiário inexperiente. De fato, quanto maior for a marca, maior será provavelmente a sua equipe de mídia social, com profissionais de nível superior supervisionando sua estratégia social.trabalhei em estratégias de mídia social para marcas como Walmart, Amazon Prime Video e Lionsgate Films, e aprendi com cada experiência que os profissionais de mídia social são muitas vezes esperados para pensar em si mesmos como profissionais editoriais em primeiro lugar, estrategistas de marca em segundo. Mesmo que um tweet esteja em marca, é inútil para todos se estiver escrito em um chato (ou pior, ofensivo!) forma.
um comerciante de mídia social publica conteúdo informado pelo Guia de estilo de uma marca, mas é importante notar que eles não estão simplesmente escrevendo cópia o dia todo. Eles estão se engajando com o público de uma marca em tempo real, preparando análise de dados de engajamento, planejando campanhas e abordagens futuras com base nessa análise, e colaborando com outros comerciantes para determinar como uma estratégia social pode apoiar o outro trabalho de uma marca. E muitas vezes eles terão KPIs ambiciosos (indicadores-chave de desempenho) para alcançar.se você está interessado em trabalhar como comerciante de redes sociais, a primeira coisa que você pode fazer é desenvolver uma forte presença profissional online para si mesmo. Você também pode tentar trabalhar em uma base de projeto para marcas ou pequenas empresas e construir um portfólio de cópias sociais e elementos multimídia. Se isso não é uma opção, você pode sempre desenvolver uma estratégia de mídias sociais de amostra para uma marca que você admira, uma espécie de escritor de TV em perspectiva, montando um script espec.
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Email Marketing
devido aos algoritmos das redes sociais, apenas uma pequena parte do público de uma conta irá ver o seu conteúdo nas redes sociais. Assim, as empresas procuram formas adicionais de alcançar a maioria de seu público-alvo. O e-mail ainda é um bem precioso na indústria de marketing porque a base de assinantes de uma newsletter opta por mensagens de uma marca. É um público naturalmente mais cativo e curioso, e comerciantes de E-mail que sabem como aproveitar a oportunidade de se conectar com os usuários em suas caixas de entrada pode fazer muito bem para si.trabalhar em email marketing é seguir a linha entre a análise de dados e a estratégia editorial. Você está muitas vezes curando posts e links de blog para incluir em newsletters ou promoções para assinantes; usando um provedor de serviços de E-mail para construir e lançar campanhas; mantendo um olho em taxas abertas, clique através de Taxas, e números de assinantes; e executando testes A/B e outros experimentos para tentar aumentar o desempenho.se você está interessado em email marketing, publicações independentes de E-mail como TheSkimm são bons exemplos para estudar, mas você também pode se inscrever em newsletters de publicações, como esta do New York Times Cooking, e marcas, como esta Da General Electric. você também pode ter alguma experiência iniciando sua própria newsletter pessoal. Plataformas como Substack e Mailchimp saíram com escritores, quase como se a newsletter do E-mail estivesse em seu caminho para se tornar o novo blog. Você pode iniciar uma correspondência regular com assinantes de graça, aprendendo as cordas em cada plataforma à medida que você vai. Desta forma, quando você se candidatar a um emprego de email marketing, você já terá um portfólio de trabalho.
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Brand Management
a brand manager supervisiona todos os aspectos da comunicação, tanto interna como externa, e traz à vida uma personalidade de marca de uma empresa ou linha de produto. Uma marca persona é uma coleção de mensagens e experiências do cliente, e carrega a narrativa de uma empresa (o tipo de coisa que você viu na página “Sobre” 10 anos atrás) em todas as plataformas. “Você pode pensar na gestão de marcas como a manifestação completa da empresa no mercado”, diz Henry Bruce, ex-vice-presidente de Marketing da Contently. “Tem uma voz, tom, olhar e sentir.”Um gerente de marca é responsável por manter todos esses aspectos de uma imagem de marca ao mesmo tempo.
em empresas maiores, um gerente de marca provavelmente trabalhará em uma marca individual ou linha de produto dentro da organização—como este gerente de marca na Staples que trabalha especificamente na linha TRU RED da empresa-mas as mesmas ideias se aplicam. trabalhar na gestão de marcas é, em parte, um trabalho criativo, mas também parte gestão de projectos. Adrienne Todd, gerente de comunicação na Celonis, uma empresa de mineração de processo, diz que a gestão de marca requer habilidades organizacionais e experiência em motivar e incentivar seus colegas de trabalho em diferentes departamentos. “É um fato de marketing que ninguém pode (ou deve) fazer algo inteiramente por conta própria”, explica. “Você tem que coordenar com designers, copywriters, marketing digital, operações de marketing, e muito mais, e essa coordenação não acontece por si só, Nem vem naturalmente para as pessoas.”
entrar na gestão de marcas é quase impossível sem qualquer experiência de marketing, mas se você já é um comerciante que procura subir, voluntário para projetos de estratégia corporativa em seu escritório. Quando você está entrevistando para um cargo de gerente de marca, você vai querer ser capaz de apontar para vários cenários em que você colocou um fogo para uma empresa, reformulou as mensagens de uma marca para apaziguar um público específico, ou desenvolveu um projeto com vários membros da equipe.
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Marketing de Conteúdo e Redação
Marcas estão começando a criar conteúdo de forma editores ou empresas de mídia, e os escritores e designers que eles contratam para criar todo este conteúdo são chamados de profissionais de marketing de conteúdo. É simples, não é?
Jordan Teicher, um comerciante de Conteúdo e o editor-chefe em Contently, diz que a capacidade de contar uma história é fundamental para o trabalho. “A maioria odeia os duros”, explica ele. “A narrativa entretém e desafia os consumidores de uma forma criativa.”Nos últimos anos, comerciantes que escrevem posts de blogs, documentos internos, e-books, PowerPoint decks, op-eds, discursos, e muito mais começaram a centralizar seus esforços em torno do conceito de contar histórias.
Se você é um comerciante e escritor hábil, você ainda pode precisar de uma educação na narrativa de marca antes de sua carreira de marketing de conteúdo decolar. E isso é perfeitamente normal. “Marketers can Sharp their skills by reading books about the mechanics of storytelling. Contar uma história pode parecer intuitiva, mas quando seu trabalho é, em última análise, vender algo, é fácil esquecer” que a história deve vir em primeiro lugar, Teicher diz. “Então, passe o tempo estudando os elementos de uma narrativa poderosa. Então, quando você está assistindo TV ou ouvindo seu podcast ir para trás e analisar o que a história está tentando realizar. Depois de algum treino, você vai começar a fazer o mesmo com o seu próprio trabalho.”
para entrar no marketing de conteúdo, tudo que você realmente tem que fazer é escrever. Bastante. Você precisa provar a contratar gerentes que você é apaixonado pela palavra escrita, o que significa que você vai precisar flexionar seus músculos escrevendo cópia de mídia social, guiões de vídeo, entradas de blog, artigos de investigação, zines, brochuras, folhetos, ou outros materiais. Um grau de marketing pode parecer apropriado se você está se candidatando a um trabalho de marketing de conteúdo, mas acredite ou não, você vai ser ainda mais atraente como um candidato com uma literatura ou grau de Escrita Criativa. Afinal, precisas de saber uma boa história.
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Product Marketing
Product marketers often act as an important liaison between the marketing team and colleagues in product management, engineering, sales, account management, customer service, and more. Eles gastam muito tempo aprendendo sobre seu público-alvo, entendendo o que eles querem e precisam, e “traduzindo” informações sobre a experiência do cliente para aqueles encarregados de criar e promover as ofertas de uma empresa. este conjunto de responsabilidades significa que os comerciantes de produtos devem ter um alto nível de conforto para multitarefas e colaborar com diferentes tipos de pessoas. São os profissionais da nossa lista que precisam desesperadamente de desenvolver uma relação com outras equipas. como Bruce diz, ” marketing de produtos aumenta a eficácia da equipe de vendas de uma empresa para converter membros interessados do público em clientes. As responsabilidades incluem a criação e manutenção de livros e ferramentas de vendas, garantias de vendas e apresentações; treinamentos de vendas; execução de todos os lançamentos de produtos; realização de informações competitivas/de mercado e análise de ganhos/perdas.”
Se você está interessado em marketing de produtos, estude as histórias de sucesso corporativo de marcas que se reuniram por trás de um único produto atraente: as maçãs, Nike e Glossiers do mundo. Leia sobre como os produtos são criados e promovidos. Fale com comerciantes de produtos em sua própria empresa ou encontrar pessoas para alcançar através de sua rede. Certifica-te que manténs as tuas habilidades de escrita afiadas. E se você não consegue encontrar experiência preliminar no desenvolvimento de trabalho de marketing de produtos para marcas, Crie seus próprios materiais sob especificações.
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Análise de Marketing e Marketing de crescimento
é difícil ter uma conversa com um comerciante moderno sem tocar nos dados. Enquanto um comerciante em qualquer área da nossa lista vai precisar de alguma familiaridade com o corte de números, a fim de chegar à frente, os analistas vivem ou morrem por dados de uma empresa. Um analista de marketing ou comerciante especializado em destilar e estudar os dados de uma empresa e apresentar suas conclusões internamente para informar a estratégia de marketing de uma empresa. digamos, por exemplo, que você trabalha no Walmart e sua equipe foi encarregada de lançar um novo blog para os clientes. Como analista, você pode pesquisar dados anônimos coletados pela equipe web da marca, descobrir que a maioria das pessoas lendo sobre produtos Walmart são mulheres entre 30 e 50 anos, e notar que a maioria dos usuários tendem a ler durante o dia. Você pode concluir que o novo blog do Walmart deve ser direcionado, em parte, para mães de família, caso em que você iria apresentar suas descobertas para a equipe e deixá-los entusiasmados com esta nova demografia alvo.
“a pessoa que controla os números controla a narrativa”, diz John Fernandez, vice-presidente sênior de marketing da Glia e Analista de marketing orientado a dados. “Como comerciantes somos contadores de histórias naturais, então um comerciante armado com dados é bastante inatacável a nível executivo e de conselho.”Se você vai fazer um caso convincente para qualquer coisa, você vai precisar estar confortável com números.uma vez que você está entrincheirado no uso de dados e narrativa, você pode se especializar ainda mais, focando no marketing de crescimento. Essa é simplesmente uma área de análise de marketing que rapidamente experimenta o crescimento—em termos de usuários, clientes e/ou receitas—e faz recomendações para a equipe interna de uma empresa com base nos resultados dessas investigações ágeis.
Por exemplo, se o seu chefe tarefas, o crescimento profissional de marketing, com o aperfeiçoamento de uma empresa e a oportunidade da taxa de vitória (quantas pessoas realmente decidem comprar fora do conjunto total de clientes potenciais), você vai dar uma olhada em um monte de coisas diferentes para determinar onde os potenciais clientes estão vagando. O processo de compra da empresa é lógico? Você pode projetar um experimento para mudar a ordem de campos para ver se incentiva mais clientes potenciais a completar sua transação. Os e-mails promocionais da marca estimulam as compras? Você pode trabalhar com um comerciante de E-mail para testar diferentes mensagens, Enviar tempos, e muito mais, e analisar os resultados para ver qual abordagem é mais eficaz.
Se você está esperando para obter um emprego de nível de entrada em marketing de crescimento ou análise de marketing, você pode ter um grau ou curso de trabalho em estatísticas, negócios, marketing, ou outras áreas quantitativas e técnicas. E você deve vir a uma entrevista preparada para mostrar suas habilidades quantitativas e qualitativas. Você deve ter exemplos de mensagens de marca que você sob medida para um público específico, mas como seu professor de matemática sempre lhe disse, mostrar o seu trabalho. Você vai precisar provar que você pode pegar um certo tipo de informação, como dados do Usuário, sintetizá-lo com suas próprias idéias, e moldar uma estratégia promocional em torno dessas descobertas. Para demonstrar essas habilidades, mesmo que você não as tenha usado em um trabalho anterior, realizar uma pesquisa e visualizar os dados de uma forma interessante ou projetar suas próprias experiências e escrever sobre elas em um blog pessoal.
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PR/Communications
a marketer focusing on public relations or corporate communications will, like many of the other roles on this list, work closely with social media marketers, content marketers, and event marketers. PR repetições são, muitas vezes, encarregado de promover o conteúdo de uma empresa, os profissionais de marketing a criar, bem como a marca e a empresa como um todo, e eles são muitas vezes o esperado para entrar em um papel com uma forte rede profissional, a fim de fazer o seu trabalho de forma eficaz. como profissional de comunicação, provavelmente irá redigir muitos comunicados de imprensa e terá de promover relações com jornalistas da indústria que possam achar a actualização da sua empresa digna de nota. Trabalhando em Relações Públicas, você estará comunicando quase constantemente ao telefone ou em eventos corporativos com potenciais interessados, jornalistas, palestrantes convidados e profissionais de comunicação. Você também precisa ser capaz de minimizar certos aspectos da história da sua empresa, enquanto as pessoas ficam excitadas com os outros. Se você tem a capacidade de escrever, você pode até mesmo ghostwrite op-eds para os executivos da sua empresa e tentar colocá-los em publicações notáveis. para obter um emprego em Relações Públicas, desenvolver um portfólio de trabalho, fazendo algum trabalho promocional em pequena escala (por exemplo, para a agitação de um amigo, ou uma campanha política local), e certifique-se de mostrar a amplitude e profundidade de suas habilidades. Criar uma cópia promocional, alavancar a sua rede de formas interessantes para obter publicidade, e testar suas habilidades de speechwriting.
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Marketing de eventos
o foco de um comerciante de eventos depende muito do objetivo geral de uma empresa. Se você está se especializando em marketing de Eventos, você pode encontrar-se ideating viral “experiencial” acrobacias de marketing. Estes são o tipo de pop-ups amigáveis Instagram que você vai ver em cidades ao redor do país. Quando pensamos em acrobacias públicas, personagens de mascotes, lojas, caçadas de necrófagos, e a competição de Flugtag do Red Bull, bem, isso é tudo marketing de eventos.
no Entanto, se a sua empresa vende produtos de outras empresas, como oposição aos consumidores, você pode encontrar-se a concepção de estandes para empresas de feiras, digitalização participante emblemas e seguimento de pistas possíveis, e trabalhar com apostilas, um lençóis, corporativos, brindes e cartões de visita.este papel exige excelentes competências interpessoais. Se você é um comerciante de Eventos, Você também pode passar muitas de suas horas de trabalho na estrada, Se você está lançando a presença de uma empresa em uma feira ou reunião com clientes ao lado dos representantes de serviço ao cliente da sua empresa. Isso significa que você vai precisar de resiliência, um talento para a organização, e uma sede de colaboração com diferentes tipos de profissionais.
A terra uma entrada de nível de emprego em marketing do evento, voluntários para ajudar a planejar qualquer tipo de evento social, mesmo se é apenas uma série de noites de cinema para uma organização estudantil no campus da faculdade ou de um grupo em sua cidade. Desde que você tenha promoções, campanhas de mídia social e comunicações com uma equipe, isso conta como forragem para o seu portfólio! Você também vai querer estreitar a sua capacidade de manter a calma sob pressão, manter a conversa com estranhos, e contribuir onde quer que você seja necessário.
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SEO/SEM e E-commerce
Search engine optimization (SEO) e search engine marketing (SEM) é baseada na idéia de que a maioria dos potenciais consumidores do Google para suas perguntas antes de efetuar uma compra. SEO é a prática de adaptar o site de uma empresa e conteúdo de marketing para os requisitos do motor de busca, e sem exercícios ainda mais, visando potenciais clientes que usam motores de busca através de publicidade paga.
A pesquisa é uma área realmente lucrativa e emocionante de trabalho, como os algoritmos do motor de busca mudam tão rapidamente que o seu dia-a-dia como um profissional de SEO ou SEM provavelmente vai mudar muito. Afinal de contas, os comerciantes que se especializam em SEO estão perpetuamente tentando combinar a estratégia online de uma empresa para uma série de algoritmos que o Google e outras empresas podem ajustar a qualquer momento. É um pouco como perseguir um dragão, o que significa que ter uma boa busca pode parecer viciante.
Você também pode optar por se especializar em e-commerce como um comerciante, que é uma combinação de marketing motor de busca, marketing de Conteúdo, e marketing de produtos. Profissionais de comércio eletrônico supervisionam todas as transações monetárias que acontecem online entre uma empresa e sua base de clientes, desde lojas web até afiliações pagas. Essencialmente, você vai querer atrair as pessoas com produtos curados listicles e explainers e fornecer links para comprar os produtos que você está descrevendo em sua cópia. Sua empresa provavelmente vai ganhar dinheiro da filial quando os leitores clicar sobre estes links.
embora os profissionais de marketing que se especializam em SEO estão definitivamente na demanda, uma familiaridade com táticas de motor de busca é praticamente obrigatória para qualquer profissional de comunicação neste momento. Felizmente para os comerciantes, a melhor educação em SEO e SEM está disponível gratuitamente, como os programas de treinamento do Google foram tornados instantaneamente acessíveis a qualquer um que os queira. Leve o seu tempo; os vídeos e tutoriais do Google estão um pouco secos, mas o certificado de conclusão do programa faz com que um ótimo currículo impulsionador. se se sentir fascinado pela pesquisa, poderá desenvolver o seu conhecimento inicial e, potencialmente, transitar para uma especialidade SEO ou SEM, especialmente se se comprometer a ler publicações como a Academia Hubspot e o Blog SEMRush. Outra grande maneira de aprimorar e demonstrar o seu crescente conjunto de habilidades é criar um site pessoal para si mesmo e praticar os pontos-chave de uma estratégia de SEO lá. Você será capaz de mostrar a um gerente de contratação como você mudou seu site para aumentar o tráfego.
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ão importa qual foco de marketing você é atraído, você vai encontrar que aqueles que contratam para papéis querem candidatos com fortes habilidades interpessoais, excelentes habilidades de comunicação verbal e escrita, e um grau variável de experiência trabalhando com dados. A indústria de marketing está sedenta de profissionais que amam aprender novas habilidades, usando dados para informar seu trabalho, e colaborando com colegas de outros departamentos.à medida que você descobre qual rota gostaria de tomar, você pode perguntar aos seus colegas, amigos, conexões de segundo grau, e até mesmo as pessoas que você não conhece para ir tomar café ou se encontrar para uma entrevista informativa e lhe contar sobre o que eles fazem. Você pode apenas descobrir que há um papel de marketing que você não sabia muito sobre que você ficaria animado para seguir a linha!