Son sang sent l’eau de cologne. Ses mains ressemblent à du daim brun riche. La police l’interroge souvent, simplement parce qu’elle le trouve intéressant. Il est ….l’homme le plus intéressant du monde!

and et son vrai nom est Jonathan Goldsmith. Initialement présenté dans un petit nombre de publicités d’une agence appelée EuroRSCG, New York, Goldsmith a joué de petites parties dans des émissions et des films tout au long de sa carrière. Il ne savait pas que ce ne serait pas ses 70 ans avant d’atteindre son apogée.

À une époque où la bière artisanale prenait le contrôle des États-Unis et où les ventes de bière importée plongeaient, Dos Equis a trouvé un moyen de rendre sa bière désirable. La principale raison pour laquelle la campagne Dos Equis mérite d’être mentionnée n’est pas parce que les ventes ont considérablement augmenté la première année. C’est remarquable parce qu’ils ont adopté une approche opposée à celle de toutes les autres marques de bière. Alors que Budweiser faisait des publicités destinées aux jeunes mecs fous de fête, Dos Equis a choisi de présenter un gentleman mondain de Hemingway – une figure à laquelle aspirer. Cela ne veut pas dire que leurs publicités manquaient d’humour. Au contraire, ils ont échangé des doublures stupides et drôles contre des doublures spirituelles.

Restez assoiffés, mes amis.

En parlant de lignes, L’Homme le plus intéressant dans le slogan du monde était si populaire qu’il est finalement devenu une sensation sur Internet. Les mèmes présentaient le regard posé et direct de Goldsmith associé à des variations du slogan, « Je ne bois pas toujours de la bière, mais quand je le fais, je préfère Dos Equis. »C’était le genre de succès (et de publicité gratuite) qu’une marque ne peut qu’espérer.