Il existe de nombreuses façons de faire la publicité de votre marque et de votre produit.

Malgré l’éventail des choix à faire, tous les types de publicité partagent deux objectifs mutuels: influencer les consommateurs et les convertir en clients ou en prospects. Lors de la création d’une campagne publicitaire percutante, quelle que soit la plate-forme, les annonceurs ont une méthode à leur folie qui commence par la recherche et la stratégie.

Cette folie peut être écrasante, mais peut également être atténuée en catégorisant les types de publicité auxquels vous et votre entreprise participerez. Pour ce faire, il est important de comprendre vos options.

Le type de publicité dans lequel vous et votre entreprise choisissez de vous engager doit correspondre à votre profil client idéal et travailler pour interagir avec eux souvent. En plus de cela, la méthode que vous choisissez doit être rentable et avoir du sens avec le produit ou le service que vous proposez.

Avant de commencer, il est important que nous comprenions les deux grandes catégories de publicité: numérique et traditionnelle. La publicité numérique peut atteindre un large public de différentes manières en exploitant le tout-puissant Internet, et peut également être personnalisée pour réduire un public en fonction de sa démographie.

La publicité traditionnelle se concentre en grande partie sur ce à quoi vous pensez lorsque vous pensez à la publicité « typique »: la télévision, la radio, les journaux, les magazines, le publipostage et les designs de panneaux d’affichage. Ce type de publicité atteint un public énorme. C’est génial car cela signifie que plus de gens voient votre publicité, mais il est difficile de savoir si les bonnes personnes les voient ou non.

Types de publicité numérique

Dans la culture de consommation actuelle, investir dans la publicité numérique est une nécessité.

La publicité numérique s’appuie sur Internet pour fournir du matériel promotionnel aux clients et à un public plus restreint. Les annonceurs peuvent recevoir immédiatement des résultats indiquant qui s’est engagé avec la publicité, comment cette personne s’est engagée et si elle a conduit ou non à une vente.

Il existe plusieurs types de publicité en ligne que les professionnels peuvent utiliser pour placer des publicités et des campagnes pour un public Internet.

Publicité de recherche payante

La publicité de recherche payante consiste à enchérir sur des mots-clés afin que les publicités liées à des mots-clés spécifiques soient placées en haut de la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Avec la recherche payante, les annonceurs ne paient que lorsque leur publicité est cliquée, fournissant le paiement au clic (PPC) alter ego.

Pour faire la différence entre la recherche payante et la recherche organique, recherchez une petite étiquette à côté du lien qui signifie que le résultat est une publicité.

La recherche payante est ciblée, efficace, mesurable, simple et rentable. Que demander de plus à un annonceur ?

Publicité sur les médias sociaux

La publicité sur les médias sociaux sert des promotions via des plateformes de médias sociaux. La publicité sur les médias sociaux vous donne un retour sur investissement rapide car tout sur les réseaux sociaux se fait en temps réel. Avec les codes UTM, vous pouvez suivre exactement d’où viennent vos ventes lorsque vous étiquetez vos publicités sur les réseaux sociaux en tant que telles.

La publicité sur les médias sociaux permet un peu plus de liberté pour libérer la personnalité d’une marque, car les médias sociaux ont tendance à être une plate-forme plus détendue qu’une publicité de recherche payante ou une publicité télévisée.

Connexes: Découvrez l’importance d’un plan marketing, comment en faire un, et jetez un coup d’œil à quelques exemples.

Lorsque vous faites de la publicité sur les médias sociaux, il est important de choisir judicieusement vos plateformes et de reconnaître que tout le monde dans votre public n’utilise pas toutes les plateformes. Par exemple, votre audience sur Instagram est susceptible de différer de votre audience sur LinkedIn. Qui essayez-vous d’atteindre?

La publicité sur les réseaux sociaux peut être faite de manière organique et réussie si votre public est fidèle et nombreux, mais si vous débutez ou cherchez à rejoindre quelqu’un de nouveau, payer pour des publicités vous aidera à atteindre votre potentiel.

ASTUCE – UTILISEZ DES AVIS DANS VOS PUBLICITÉS SUR LES réseaux SOCIAUX : Augmentez votre retour sur investissement publicitaire sur les réseaux sociaux en incluant les avis des clients. Des études montrent que l’affichage des avis peut augmenter les taux de conversion jusqu’à 270%. Si vous êtes une marque B2B, commencez votre stratégie de révision en réclamant votre profil G2 gratuit.

Avec les publicités sociales, il y a un bonus supplémentaire– l’efficacité est mesurée en temps réel. Chaque élément de contenu de médias sociaux qu’une entreprise publie est traçable, de sorte que les annonceurs peuvent recueillir des informations sur le trafic d’une annonce, le nombre de conversions qu’elle a cultivées et même qui a interagi avec la publicité.

Publicité native

Les bannières et les publicités pop-up montrent clairement qu’elles essaient de vous vendre quelque chose. La publicité native se camoufle.

En apparaissant comme une correspondance presque parfaite avec le contenu qui l’entoure, les publicités natives se présentent sous la forme d’articles ou de vidéos sur des sites Web qui hébergent déjà du matériel similaire.

Les bonnes publicités natives fournissent aux consommateurs des informations précieuses et rendent l’aspect publicitaire secondaire au message transmis. Comme elles correspondent au flux naturel de la page, les annonces natives ne perturbent pas et les utilisateurs n’auront pas l’impression d’interagir avec une annonce.

Le placement de publicités natives doit être stratégique et doit également suivre les modèles et les intérêts du public cible d’une entreprise. La publicité native est étiquetée pour avertir les lecteurs que le contenu est sponsorisé, mais l’étiquette est si discrète qu’elle soulève des conflits entre les annonceurs et les lecteurs.

Publicité d’affichage

Dans le style et le format, les publicités d’affichage vous vendent incontestablement quelque chose. La nature évidente des publicités affichées est un facteur unique dans le domaine de la publicité numérique, car les publicités sont généralement mises en œuvre de manière subtile.

Les publicités affichées peuvent être conçues pour être animées ou stagnantes et se trouvent généralement en haut ou sur les côtés des pages Web. Les annonces affichées visent des conversions rapides et leur portée potentielle est énorme car les moteurs de recherche peuvent associer une annonce à des millions de sites Web en fonction des préférences de mots clés et de ciblage. Ils ressemblent généralement à ceci:

Les publicités d’affichage sont extrêmement répandues en ligne, ce qui peut nuire à leur efficacité. Parce qu’ils n’offrent aucune valeur aux consommateurs autre qu’un appel à l’action, les utilisateurs ont appris à ignorer les publicités affichées et à réduire les taux de clics.

Bien que les publicités affichées ne soient pas aussi populaires qu’autrefois, les entreprises ne doivent pas les ignorer complètement dans leur stratégie de campagne publicitaire. Lorsque les publicités affichées sont directes et stimulantes visuellement, elles peuvent attirer l’attention d’un public.

Types de publicité traditionnelle

Alors que la publicité numérique devient de plus en plus populaire, la publicité traditionnelle ne montre aucun signe d’arrêt. Avec le bon budget et le bon objectif à l’esprit, les types de publicité traditionnels peuvent être tout aussi efficaces que le numérique. La publicité traditionnelle fait référence à la diffusion de messages promotionnels par le biais des médias de masse.

Imprimer

Si le domaine de la publicité a évolué, les objectifs sont restés les mêmes : influencer les opinions et les décisions d’achat des consommateurs. La publicité par le biais de la presse écrite était autrefois la forme dominante de publicité. Aujourd’hui, il existe parmi les millions de publicités numériques et c’est tout aussi important.

La publicité imprimée comprend les publicités dans

• Journaux et magazines
• Brochures
• Répertoires
• Flyers et affiches
• publipostage (cartes postales et lettres)

Il est essentiel de comprendre votre public et votre propre entreprise lorsque vous prenez la décision d’utiliser ou non la publicité imprimée. À quel groupe d’âge faites-vous de la publicité? Le message est-il quelque chose que nous pouvons tous comprendre ou est-il local?

Source: Surfrider Foundation

Diffusion

La publicité diffusée consiste à partager des messages promotionnels sur votre produit ou service via la télévision ou la radio. Ce type de publicité est un investissement risqué compte tenu de la facilité avec laquelle il nous a été fait de sauter ou de changer complètement de chaîne.

Les infopublicités, les spots de réseau, les spots publicitaires nationaux, les spots publicitaires locaux et les messages d’intérêt public sont toutes des formes de publicité radiodiffusée. Bien que la diffusion ne soit pas l’outil marketing qu’elle était autrefois, elle n’a pas non plus atteint un point d’extinction complète.

Pour les entreprises disposant d’un budget plus important, l’achat d’un spot de diffusion est un excellent moyen de renforcer la notoriété de leur marque et de communiquer leur valeur aux consommateurs. Pour les entreprises qui peuvent se permettre le prix élevé associé à la publicité radiodiffusée, l’attention potentielle qu’elle apporte est qu’une marque est un investissement rentable. Cependant, sans voie directe vers les ventes, la diffusion est un outil de sensibilisation, pas un moteur de vente.

Publicité extérieure

La publicité extérieure, autrement appelée publicité extérieure (OOH), est simplement toute publicité rendue visible par un consommateur à l’extérieur de son domicile. Tout comme la publicité radiodiffusée, la publicité extérieure est considérée comme un support de marché de masse et est destinée à soutenir de larges efforts de messagerie et de marque.

La mise en œuvre de la conception graphique dans la publicité extérieure est essentielle. Pensez à la rapidité avec laquelle les gens passent devant un panneau d’affichage. Dans les quelques secondes qu’un conducteur doit voir, le message doit être lu et compris.

Source:McDonald’s

Une publicité extérieure est un excellent moyen pour les entreprises d’atteindre une grande population de personnes sans ciblage. La publicité extérieure soutient la notoriété de la marque plus que la vente, car il est difficile d’afficher tout type de message lié à la vente sur un tableau.

Cependant, de nombreux annonceurs ont commencé à utiliser les publicités extérieures pour connecter le monde réel au monde numérique. Que ce soit par le biais d’un code QR ou d’applications comme Snapchat et Instagram, les entreprises utilisent la technologie pour engager les passants et les conduire instantanément à quelque chose, permettant une conversation entre les consommateurs et une marque.

Quelle est la prochaine étape ?

Maintenant que vous comprenez tous les différents types de publicité, vous avez ce qu’il faut pour former une campagne publicitaire et l’exécuter sur les canaux appropriés. Il y a beaucoup à choisir, alors choisissez judicieusement.

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