Mit dem Aufkommen von 15-Sekunden-Videos und 280 Zeichen und verschwindenden Nachrichten und all den anderen Kürze, die Social Media in unser Leben gebracht hat, ist es kein Wunder, dass Vermarkter immer auf der Suche nach besseren Wegen sind, um schnell mit ihrem Publikum zu kommunizieren. Und selbst wenn die Aufmerksamkeitsspanne nicht wirklich schrumpft (so schnell, wie Microsoft uns einmal glauben gemacht hat), ist es immer noch eine gute Idee für Marken, auf den Punkt zu kommen, wenn es um Inhalte geht. Betreten Sie den wachsenden Trend (der technisch seit den Anfängen der sozialen Medien besteht) von Microblogs — sowohl Widerspruch als auch Lösung in einem.
Was ist ein Microblog?
Lassen Sie sich nicht vom Namen täuschen, Microblogs sind nichts Kleines — und Sie brauchen nicht einmal einen Blog, um daran teilzunehmen. Microblogs sind im Wesentlichen lange soziale Beiträge. Facebook Instagram Der Microblog kann viele Formen annehmen, aber am häufigsten sind Threads auf Twitter und Posts, die die auf Facebook (63.206), Instagram (2.200) und LinkedIn (700) zulässige Gesamtzeichenzahl nutzen. Für viele Marken bieten Microblogs eine völlig neue Art, über Social Shares nachzudenken, da sie länger als die meisten Updates sind, aber kürzer als ein vollständiger Blog-Beitrag.
Wenn Sie diesen Funken Inspiration brauchen, suchen Sie nicht weiter als eines der OGs des Microblogs, Humans of New York. Dieser IG-basierte Blog hat das Mikroformat praktisch erfunden und ist so authentisch und wahr wie es nur geht (das ultimative Ziel aller Inhalte) und teilt ansprechende, menschliche Momente direkt von den Straßen von NYC.
Das authentische Selbst Ihrer Marke ist zwar nicht so fotogen, aber es lohnt sich auf jeden Fall, es zu teilen.
Warum sollten Sie microblogen?
Während der vollwertige Blogbeitrag seinen Zweck hat und sicherlich effektiver Inhalt sein kann (wenn wir uns selbst sagen), kann die Kombination mit kürzeren, verdaulichen Inhalten die Reichweite Ihrer Inhalte noch weiter erhöhen. Auf der anderen Seite, in einer Landschaft, die von Kürze lebt, kann das Hinzufügen von etwas Tiefe Ihren sozialen Inhalten helfen, sich abzuheben. Beachten Sie diese Best Practices, wenn Sie das Microblog zu Ihrer Content- und Social-Toolbox hinzufügen möchten.
Übertreibe es nicht
Du hast vielleicht mehr Charaktere, mit denen du auf Instagram arbeiten kannst, und unbegrenzte Tweets, die du auf Twitter zusammenfädeln kannst, aber du musst nicht alle verwenden. Denken Sie daran, wertvolle Inhalte sind immer das Ziel. Halten Sie Ihre Microblogging-Inhalte eng und ansprechend. Wenn Sie zu viel sagen, verlieren Ihre Follower möglicherweise das Interesse und scrollen weiter.
Die Singer-Songwriterin Patti Smith hat mit ihrem Microblogging sicherlich einen Nerv getroffen. Sie nutzt Instagram als poetischen Microblog, der mit ihrem lyrischen Stil immer auf der Marke ist, unabhängig von der Anzahl der Charaktere.
Cisco hat hier auch eine gute Balance gefunden, indem es gerade genug Details zu seiner jüngsten Auszeichnung aufgenommen hat, um die Follower zu ermutigen, sich durch die längere Geschichte auf ihrer Website zu klicken.
T1 Tipp: Microblogging kann eine großartige Ergänzung zu Ihrer SEO-Strategie sein, wenn Sie Links zu Ihrer Website in Ihre Inhalte aufnehmen.
Ditch the Ad Talk
Der Microblog ist eine Gelegenheit, Ihre Marke in einer Konversation, realistische Art und Weise zu präsentieren, so halten Sie Ihre Messaging im Auge — aber nicht zwingen, es in, wo es geht, um Sie wie eine Anzeige klingen.
Die Hausbesitzer- und Mieterversicherungsgesellschaft Lemonade fand dieses Gleichgewicht, indem sie Teammitglieder und ihre Erfahrungen auf LinkedIn hervorhob. Dieser Einblick in ihre Unternehmenskultur ist kurz, einfach, und ach so effektiv.
Denken Sie daran, das größere Bild
Experimentieren ist eine Konstante mit Social Media. Unabhängig davon, ob es sich bei Microblogging um einen fokussierten Einzelbeitrag, eine fortlaufende Serie oder einen neuen Stil für Ihr soziales Netzwerk handelt, sollten Sie überlegen, wie es in Ihre größeren sozialen und inhaltlichen Strategien passt. Wird dieser Wandel anderen Content-Initiativen auf die Füße treten? Wird es Ihre Anhänger für eine zu große Schleife werfen? Ist Microblogging etwas, das Sie nur zu bestimmten Anlässen tun sollten?
Das soll nicht heißen, dass man nur für große Ankündigungen microblogen kann (ein Widerspruch an sich), sondern mit einem Plan. Stellen Sie Fragen, teilen Sie Tipps oder erzählen Sie sogar eine Geschichte, aber stellen Sie sicher, dass sie für Ihr Publikum relevant und interessant ist und zum Format passt.
Zum Beispiel ist die potenzielle Auswirkung eines gut platzierten Microblogs enorm, wie es der Fall des epischen Twitter-Threads war, der von Disney + einen Monat vor seinem offiziellen Start gesendet wurde.
Es. Is. Zeit. Von Schneewittchen und den sieben Zwergen bis hin zu The Mandalorian, schauen Sie sich im Grunde alles an, was am 12. November zu #DisneyPlus in den USA kommt.
Vorbestellung in den USA unter https://t.co/wJig4STf4P heute: https://t.co/tlWvp23gLF pic.Twitter.com/0q3PTuaDWT– Disney+ (@disneyplus) October 14, 2019
Keep It Social
Nur weil Sie Ihre Inhalte ändern, bedeutet das nicht, dass Sie alle Ihre anderen Best Practices für soziale Netzwerke vergessen können. Nutzen Sie die plattformspezifischen Funktionen, um die organische Reichweite zu steigern. Nutzen Sie Funktionen wie Hashtags, Visuals, Videos (vielleicht sogar live), um Algorithmen anzusprechen und Ihre Sichtbarkeit zu steigern. Und bleiben Sie konsistent mit Ihrer sozialen Stimme (Authentizität ist immer eine Gewinnstrategie).Auf Instagram ist Stories eine großartige Möglichkeit, die sozialen Funktionen von Instagram voll auszunutzen und Inhalte auf weniger konventionelle Weise zu erweitern. Hello Sunshine (gegründet von Reese Witherspoon) tut dies mit seiner wöchentlichen Serie „Female Founders Friday“, die Quick Q&In einer sehr visuellen Umgebung mit Tags, Hashtags, Standortmarkierungen und genau der richtigen Menge an GIFs bietet.
T1 Tipp: Speichere deine Story-Microblogs als Highlights in deinem Account, um noch mehr Kilometer von deinem Microblogging zu bekommen.
Mit seiner kurzen Sicht auf den Blog und seiner langen Sicht auf Social Media hat der Microblog seine eigene einzigartige Ecke des Content-Königreichs herausgearbeitet und einen neuen (aber vertrauten) Raum geschaffen, in dem Marken mit wichtigen Zielgruppen in Kontakt treten können. Unternehmen, die davon profitieren, erweitern nicht nur ihre soziale Stimme, sondern auch die Reichweite von Inhalten, in die sie bereits Zeit und Ressourcen investiert haben, um eine echte Inhaltsoptimierung zu erreichen. Erfahren Sie mehr über Best Practices für Content-Strategien und wie Tier One Ihrem Unternehmen helfen kann, das Beste aus seinem Content-Programm herauszuholen.
