Eine Public Service Announcement (PSA) ist eine Werbung, die ein Fernseh- oder Radiosender für einen guten Zweck oder eine Wohltätigkeitsorganisation ausstrahlt. Ein PSA kann die Bedeutung von medizinischen Untersuchungen für Kinder hervorheben oder Sie bitten, Geld an die Glockenläutenden der Heilsarmee zu spenden. Sie sind wahrscheinlich mit Haftklebemassen vertraut, unabhängig davon, ob Sie sich dessen bewusst sind. Alle diese TV-Spots über die Bedeutung des Screenings für Brust- oder Prostatakrebs sind öffentliche Bekanntmachungen. PSAs gehen weit, um Menschen auf ihre Sicherheit und die Sicherheit anderer aufmerksam zu machen und sie daran zu erinnern.
Was eine PSA von einer Werbung unterscheidet
Öffentliche Bekanntmachungen sind keine bezahlte Werbung. Ein Sender spendet die Anzeigenzeit im Rahmen seines Engagements für das öffentliche Interesse. Es ist zwar nicht erforderlich, dass ein Sender PSAs ausstrahlt, aber es spiegelt sich gut in der Station wider, wenn es darum geht, seine Rundfunklizenz bei der Federal Communications Commission (FCC) zu erneuern, sodass die meisten Sender sie ausstrahlen.
In der Regel werden Ankündigungen des öffentlichen Dienstes in Zeitfenstern mit geringer Anzeige ausgestrahlt, z. B. nach Mitternacht und vor 6 Uhr morgens. Sie werden sie auch auf Sendern sehen, die einen geringeren Anteil am Werbemarkt haben als ihre Konkurrenten. Das liegt daran, dass diese Stationen mehr Zeit zum Füllen haben.
Eine typische Werbepause beträgt zwei Minuten. Wenn ein Fernsehsender nur eine Minute traditioneller TV-Werbung verkauft, kann er die verbleibende Minute mit einem 60-Sekunden-PSA oder zwei 30-Sekunden-PSA füllen. Dieser Ansatz kommt allen zugute.
Einige TV-Sender entscheiden sich dafür, eine bestimmte Anzahl von Werbeplätzen für PSA bereitzustellen, insbesondere für eine Kampagne mit lokaler Wirkung. Zum Beispiel könnte in einer Stadt mit einer hohen Schwangerschaftsrate bei Teenagern ein Top-40-Radiosender, der mit einem jungen Publikum an der Spitze steht, während seines Sendetages Spots über Abstinenz oder Geburtenkontrolle ausstrahlen, nicht erst nach Mitternacht.
Berühmte öffentliche Ankündigungen
Es gibt mehrere berühmte öffentliche Ankündigungskampagnen, die im ganzen Land ausgestrahlt wurden. Diese Kampagnen sind in der Regel an den Ad Council gebunden, der mit Hilfe einiger der kreativsten Köpfe des Landes qualitativ hochwertige Werbung produziert.
Zwei der berühmtesten Kampagnen in der Geschichte betreffen den Schutz der Natur. Smokey Bear erinnert die Menschen seit 1944 daran, keine Waldbrände mehr zu entfachen. Ein weiterer ikonischer PSA aus den 1960er bis 1980er Jahren war Iron Eyes Cody, der Ureinwohner Amerikas, der eine Träne vergoss, weil Menschen sein Heimatland verschmutzten.Heute bringt McGruff the Crime Dog Kindern die Gefahren bei, denen sie in der Welt ausgesetzt sind und wie sie verhindern können, Opfer zu werden. McGruff ist seit 1979 an dem Fall beteiligt.
Warum öffentlich-rechtliche Bekanntmachungen heute nicht mehr so häufig zu sehen sind
Weil Rundfunkanstalten aus finanziellen Gründen nicht gezwungen sind, öffentlich-rechtliche Bekanntmachungen zu senden, tun dies viele nicht. Wenn es Zeit ist, eine Werbepause einzulegen, senden sie häufig Werbeaktionen von Fernsehsendern aus, wie z. B. aktuelle Anzeigen für Nachrichtensendungen.
In der Blütezeit von Smokey Bear produzierten Fernsehsender nicht so viele Werbeanzeigen für sich. Es war einfacher, eine PSA zu betreiben, als eine News-Promo zu filmen. Heute, in der hart umkämpften Welt des Rundfunks, TV-Sender wollen sich mit so viel Eigenwerbung wie möglich brandmarken. Leider werden Haftklebemassen oft in der Kälte gelassen oder in die frühen Morgenstunden verbannt.