Sie müssen mit programmatischen Kaufwerkzeugen beginnen, aber Sie haben es noch nie zuvor getan und wissen nicht, wo Sie anfangen sollen. Treten Sie dem Club bei. Ich verstehe. Es ist der gleiche Grund, warum ich noch nicht gelernt habe, selbst zu kochen.

Die gute Nachricht: Wir haben Experten bei Centro, die sich mit Programmatic Advertising auskennen. Alles, was Sie tun müssen, ist die richtigen Fragen zu stellen. Zum Glück für Sie habe ich die grundlegenden Fragen gestellt und bin mit Antworten ausgestattet (und zum Glück versichert mir jeder, dass es keine dumme Frage gibt).

Programmatic Ad Buying verstehen

Zunächst einmal: Programmatic ist ein sehr weit gefasster Begriff. Einfach gesagt, es ist eine Technologie, die den Kauf digitaler Medien automatisiert. Dies kann die Automatisierung von Tarifverhandlungen und Kampagnen bis hin zu Optimierungen und Aktualisierungen umfassen. Eines der wichtigsten Kaufwerkzeuge, die Ihnen zur Verfügung stehen, ist ein DSP.

Wenn es wirklich keine dummen Fragen gibt, dann kann ich fragen: Was ist ein DSP?

Eine Demand Side Platform (DSP) ist eine automatisierte Kaufplattform, auf der Werbetreibende und Agenturen digitales Anzeigeninventar kaufen. Beispiele für Anzeigeninventar sind Bannerwerbung auf Websites, mobile Anzeigen in Apps und im mobilen Web sowie In-Stream-Videos. DSPs sind in mehrere Anzeigenbörsen integriert.

Ich habe von einem SSP gehört. Ist das das gleiche Akronym und ich habe es die ganze Zeit falsch in Google eingegeben?

Nein, es ist nicht dasselbe, aber es ist vom Konzept her ähnlich. Supply-Side-Plattformen oder Sell-Side-Plattformen (SSPs) erleichtern den Verkauf von Publisher-Inventar über eine Anzeigenbörse. SSPs bieten Dienste wie Mindestgebotsanforderungen an, damit der Publisher maximieren kann, wie viel seine Werbefläche verkauft. Der Unterschied besteht darin, dass DSPs für Vermarkter und SSPs für Publisher sind. SSPs (wie DSPs) sind an mehrere Anzeigenbörsen angeschlossen.

Sie erwähnen immer wieder Ad Exchanges. Was sind das? Und warum müssen DSPs und SSPs beide mit Ad Exchanges verbunden sein?

Stellen Sie sich die Anzeigenbörse als den Vermittler in der Welt des automatisierten Kaufs vor. Eine Ad Exchange ist ein digitaler Marktplatz, der es Werbetreibenden und Publishern ermöglicht, Werbeflächen über Real Time Bidding (RTB) zu kaufen und zu verkaufen. Das heißt, die Anzeigenbörse kündigt jede Impression – mit dem Inventar, das durch DSPs und SSPs fließt – in Echtzeit an und fragt Käufer, ob sie daran interessiert sind, diese Impression zu welchem Preis zu kaufen.

All dies macht jetzt Sinn, aber ich verstehe immer noch nicht, warum ich einen DSP verwenden sollte.

Um zu verstehen, warum DSPs wichtig sind, ist es wichtig, sich vor dem automatisierten Kauf daran zu erinnern, woher der Bedarf kam und wie die Werbebranche funktionierte. Wenn Sie ein Medienkäufer bei einer Werbeagentur waren, wurde der Kaufprozess traditionell durch Menschen erleichtert – Sie (die Werbetreibenden), die Publisher (Website, auf der die Anzeige geschaltet wird), ein Publikum (der Betrachter der Anzeige) und eine Reihe von Tabellenkalkulationen und E-Mails, die hin und her gehen und Preise aushandeln. Dieser Prozess war kompliziert, zeitaufwendig und oft fehleranfällig. Mit DSPs können Werbetreibende und Agenturen gleichzeitig auf vielen Websites einkaufen – und all dies geschieht sofort und effizient, normalerweise bevor die Webseite geladen wird.

DSPs bieten eine Vielzahl weiterer Vorteile, darunter Zielgruppen-Targeting-Funktionen, eine Echtzeitansicht der Kampagnenleistung, Optimierungen in Richtung eines Ziels, multitaktische Ansätze und flexible Budgetverschiebungen.

Auswahl des richtigen DSP für Ihre Programmatic Ads

Woher weiß ich, welcher DSP der richtige für mich ist?

Es gibt viele DSPs in der programmatischen Welt zur Auswahl. Dies hängt von einer Reihe von Faktoren ab, z. B. welche Art von Daten Sie benötigen (Erstanbieter oder Drittanbieter) und an wie viele Anzeigenbörsen der DSP angeschlossen ist, da dies die Reichweite beeinflussen kann. Mit DSPs wie Basis DSP haben Sie Zugriff auf über 40 Milliarden tägliche Impressionen auf allen Geräten und Kanälen. Weitere zu berücksichtigende Faktoren sind die Kosten, wie viel Schulung und praktischer Support Sie bevorzugen, und die Benutzerfreundlichkeit – viele DSPs verfügen über mehrere, klobige oder verwirrende Benutzeroberflächen, die viel Schulung erfordern.

Apropos Training, ich bin froh, dass du das erwähnt hast. Was ist, wenn ich mich anmelde und herausfinde, dass ich keine Ahnung habe, was ich tue?

Einige DSPs verfügen über ein komplettes Expertenteam und bieten Ihnen alles von Full-Service bis Self-Service – und alles dazwischen. Mit Basis DSP beginnen Sie mit einem 3-monatigen Plattformschulungsprogramm, das Ihnen einen Überblick über Programmatic, eine Einführung in die Benutzeroberfläche und Best Practices für die Kampagnenerstellung und -optimierung bietet. Fortlaufender Support steht in Form eines Customer Success Managers und Ressourcen zur Verfügung, um Sie auf dem Laufenden zu halten – wie Webinare zu neuen Funktionen, Best-Practice-Anleitungen und neue vierteljährliche Business Reviews.