„Was auf Ihrem iPhone passiert, bleibt auf Ihrem iPhone“ kündigt eine Apple-Anzeige an, die sich über der CES (einer großen Technologiemesse) in Las Vegas abzeichnet. Eine clevere Version des Themas „Was in Vegas passiert, bleibt in Vegas“, das jeder Firmenbesucher bei jeder Veranstaltung in Vegas auf sich geworfen hat. Es macht nichts, dass die schmierigen Geschichten unweigerlich austreten. Obwohl das iPhone selbst sehr sicher ist, sind die zwielichtigen Apps von Drittanbietern, die wir herunterladen, eine große, fette Tür, um unsere Geheimnisse preiszugeben.

Aber abgesehen von der Genauigkeit ist der Apple-Slogan oder Slogan ein erstaunlicher narrativer Coup, weil er alle dazu bringt, über Sicherheitsfunktionen oder deren Fehlen zu sprechen.

Bereits 1986 nutzte Apple „The power to be your best“, was eine großartige Erfassung ihrer Unternehmensmission war. Dann im Jahr 1997, teilweise als Reaktion auf IBMs Think Slogan, startete Apple ihre „Think Different“ -Kampagne. Brillant.

(Die 90er Jahre produzierten viele fabelhafte Slogans – schauen Sie sich unsere Top 9 Slogan-Picks an. Und ja, Apple ist in dieser Liste!)

Aber dann war Steve Jobs ein hervorragender Vermarkter, der den Slogan eines anderen Unternehmens, Nike, bewunderte und in einem Video während des Starts der Think Different-Kampagne erklärte, warum.

Steve Jobs hat die Macht des Apple-Slogans verstanden. Viele neue Marken haben keine. Und alte Marken wie Wipro haben den Slogan fallen gelassen. Zeit, anders zu denken?