Du har hört talas om marknadsföring under lång tid, och du känner förmodligen till och med vissa människor i fältet. Men när du frågar dig själv, ” Vad gör marknadsförare?”detaljerna blir lite fuzzy. I ett område så brett som marknadsföring – Det finns en bra anledning till det. Marknadsföringsbeskrivningen kan se 100 procent annorlunda ut för två yrkesverksamma som delar samma eller liknande jobbtitlar!

marknadsföring är ett expansivt kompetensområde som omfattar många olika fokusområden, färdigheter och arbetsbeskrivningar. Att arbeta i en marknadsföringsposition innebär att visa upp ett företag i ett positivt ljus, ofta genom att visa kunder eller kunder varför de borde lita på ett företag och köpa sina varor eller tjänster.

vad gör en marknadsförare specifikt? Det finns verkligen hundratals arbetsbeskrivningar. Men vi bad marknadsförare att dela om några av de större marknadsföringskategorierna, liksom deras arbetsbeskrivningar, för att hjälpa till att skjuta din fantasi. Ta en närmare titt på dessa former av marknadsföring för att se om du kan se dig själv inom detta område.

marknadsföringsbeskrivningen

marknadsförare är hjärnan bakom att få ordet om organisationens produkter eller tjänster. Enligt Bureau of Labor Statistics (BLS) övervakar de marknadstrender, skapar reklamkampanjer, utvecklar prissättningsstrategier och inriktningsstrategier baserade på demografiska data och arbetar med företaget för att utveckla mer medvetenhet om vad de erbjuder.1

När det gäller att definiera marknadsföringsbeskrivningen säger Rebecca Gutierrez, VP för marknadsföring på Blink Charging, att du inte kommer att hitta ett universellt svar. ”Som marknadsförare hos små och medelstora företag kan jag inte fokusera på någon specifik typ av marknadsföringsförmåga eller kanal utan måste snarare vara bekant och erfaren i allt”, säger Gutierrez.

oavsett om det är lite grafisk design, engagemang i PR, digital marknadsföring, sökmotoroptimering och till och med webbdesign—marknadsförare arbetar över många olika kanaler och kompetensområden, enligt Gutierrez. ”Mängden kompetens som krävs av marknadsförare har ökat med tekniska framsteg.”

istället för en bred catchall-arbetsbeskrivning är det mer troligt att du hittar individuella arbetsbeskrivningar för flera specialiserade roller. Många av dessa roller faller i en av två hinkar-digital marknadsföring och traditionell marknadsföring.

vad gör marknadsförare i digital marknadsföring?

en stor kategori av marknadsföring idag är digital marknadsföring. Om du tänker på allt som händer online idag, har du en aning om hur stora dessa ansträngningar är i sig. Vi bad yrkesverksamma inom digital marknadsföring att prata om olika typer av marknadsföring inom denna bransch. Det är dock viktigt att notera att dessa kategorier överlappar och skiftar ständigt. Detta är bara en ögonblicksbild av några av de många marknadsföring fokuserar ute.

Pay-per-click (PPC) marknadsföring

PPC marknadsföring innebär sponsrat innehåll i sökmotorer, på webbplatser—och så mycket mer. I många fall, dessa är de människor som ser till att ett företags produkt eller tjänst målsida är på eller nära toppen av sökresultaten genom att betala för placering. Detta är den” betalda ”delen av sökmotormarknadsföring—det finns också” organiska ” roller som används för att öka webbplatsens synlighet för sökmotorer.

” med frekventa uppdateringar och nya funktioner som introduceras regelbundet måste du anstränga dig för att hålla dig uppdaterad med vad som händer—eller riskera att falla bakom kurvan”, säger Jamie Burgess, SEO/PPC account manager på Cariad Marketing. ”Att arbeta för en byrå, jag får exponering för ett brett spektrum av kunder och branscher, vilket är ett bra sätt att lära sig vad som fungerar för både specifika nischer och online i allmänhet.”

sökmotoroptimering (SEO)

SEO innebär också att arbeta med sökmotorer, men genom att vädja till sina algoritmer istället för att betala framåt för en utbrott av tid högst upp på rankingen. Detta är en del av den” organiska ” sidan av sökmotormarknadsföring. ”SEO är mycket en långsiktig strategi”, säger James Robinson, marknadschef på Buffalo 7. ”Ändringar du gör idag kanske inte har någon inverkan på månader.”Robinson säger att SEO-marknadsföring, särskilt när det syftar till att locka företag, kan vara den mest kostnadseffektiva formen av marknadsföring som finns tillgänglig. ”Du måste hålla dig riktigt uppdaterad och när Google kubi ändrar sina algoritmer måste du ändra med dem om du vill fortsätta få resultat. Det blir svårare och svårare, men det betyder att det är lättare att dra bort från din tävling om du investerar i det ordentligt.”

innehållsmarknadsföring

”skillnaden mellan innehållsmarknadsföring och andra, främst traditionella, typer av marknadsföring är att innehållsmarknadsföring inte säljer produkterna eller tjänsterna”, säger Raj Vardhman från 99firms.com. ”Huvudsyftet är att skapa värde för kunderna och bygga starka relationer mellan varumärket och kunderna.”

ungefär som SEO (och ofta tillsammans med SEO) innehållsmarknadsföring tar uppbyggnad för att bli effektiv. Vardhman säger att avkastningen på investeringen med innehållsmarknadsföring är svår att beräkna—särskilt i början.

”som innehållsmarknadsförare är mitt jobb att hitta det mest engagerande, kreativa och koncisa sättet att kommunicera vad vårt företag handlar om”, säger Saralyn Ward, marknads-och kommunikationschef på sidan 1 lösningar. Eftersom innehållsmarknadsförare försöker locka konsumenter, undersöker de ämnen som deras potentiella publik bryr sig om och skapar innehåll som intresserar och informerar dem. ”Jag gillar att mitt jobb kräver att jag tänker utanför lådan och att komma med nya sätt att kommunicera.”

Video marketing

” mitt kompetensområde är video-och innehållsmarknadsföring”, säger Chris Stasiuk, grundare och kreativ chef för Signature Video Group. ”Lång historia kort, vi förvandlar våra kunders berättelser till videotillgångar som hjälper dem att lösa affärsproblem.”

Stasiuk förklarar att video marknadsförare kan spåra engagemang på en mycket djupare nivå än många andra former av marknadsföring. ”Vi kan inte bara se vem som tittade på en video utan också om de pausade, spolade tillbaka, tittade två gånger eller klickade bort efter några sekunder. Dessa data hjälper oss att göra bättre framtida innehåll och i slutändan bli bättre marknadsförare.”

vanliga jobbtitlar för digital marknadsföring

även om detta inte alls är en uttömmande lista, är följande jobbtitlar vanligtvis associerade med digital marknadsföring:

• social media manager
• SEO specialist
• Digital brand manager
• betald media specialist
• content marketing specialist

vad gör marknadsförare i traditionell marknadsföring?

traditionell marknadsföring utesluter inte digitala uppsökande insatser, men det är mindre oroat över några av de viktigaste verktygen digital marknadsföring bygger på. Om du tänker på hur marknadsföringsarbetet gjordes för 20 år sedan, får du en bättre uppfattning om vad detta paraplybegrepp täcker—radio, tv, tidningar, tidskrifter, skyltar, telemarketing, ansikte mot ansikte ansträngningar och mer. För många företag—en icke-digital strategi ansluter bättre med sin kundbas.

Experiential marketing

”Jag arbetar på en marknadsföringsbyrå som specialiserat sig på erfarenhetsmarknadsföring”, säger Emily Fritz, marknadschef på dio. ”Det är en växande trend inom marknadsföring som direkt engagerar konsumenterna genom att bjuda in dem att delta i en interaktiv, verklig, vanligtvis praktisk, varumärkesaktivering.”Fritz säger att erfarenhetsmarknadsföring kan se ut som popup-butiker, en virtuell verklighet eller en serie händelser.

”i en digital tung Värld sticker erfarenhetsmarknadsföring ut och bryter igenom röran. Det är en verklig upplevelse som mer uttryckligen kommunicerar ett varumärkes positionering och persona,” förklarar Fritz.eftersom denna typ av marknadsföringskampanj handlar mer om relationsbyggande, säger Fritz att det kan hjälpa till med att bygga och behålla varumärkeslojalitet. En hantverksbutik med tegel och murbruk kan till exempel starta ett hantverksmässigt evenemang i butiken, skapa surr, möjligheter att utbilda konsumenterna om verksamheten och stärka människors förståelse för varumärket.

”följ inte blint allt digitalt, bara för att världen är digital just nu”, säger Fritz. ”Människor börjar längta efter viscerala upplevelser utanför sina skärmar. Var öppen för att utforska alla marknadsföringsdiscipliner: forskning, försäljning, strategi, analytiker, media, reklam, kreativ, detaljhandel, innehåll, digital, sociala medier, e-post, pr, affiliate, sponsring, print, broadcast, emerging media, mässa, event och ja, experiential!”

Även om du specialiserar dig på något på vägen, förklarar Fritz att den erfarenhet du fått i många discipliner bara kommer att göra ditt specialiserade arbete bättre.

lokal marknadsföring

skyltar, busshållplatser, cafe anslagstavlor … lokal marknadsföring finns överallt. Om ditt företag finns i ett fysiskt utrymme, oddsen är, någon del av lokal marknadsföring (vare sig traditionell eller digital) kommer att vara en del av din spelplan.

Gutierrez betonar att många marknadsförare kommer att använda ett brett utbud av marknadsföringsmetoder i sina jobb, som specialiserat sig på deras representation av ett företag mer än någon specifik marknadsföringsstil. ”Det finns aldrig en tråkig dag när du har ett brett utbud av marknadsföringskunskaper. En dag kanske jag utformar en e-postkampanj för en business-to-business-produkt, och nästa dag kanske jag arbetar tillsammans med min grafiska formgivare på en reklamkampanj för taxibilar och busshållplatser, med stöd av marknadsföring på sociala medier.”

det breda utbudet av projekt håller varje dag spännande, enligt Gutierrez, och att hitta bra sätt att engagera en lokal kundbas är ett viktigt sätt att få erfarenhet. ”Jag skulle rekommendera att engagera sig i lokal marknadsföring och ideella organisationer,” säger hon. ”Dessa grupper behöver också ofta volontärer.”

marknadsundersökning

ett annat marknadsföringsfokus-område som inte alltid snyggt sorterar mellan traditionell och digital, marknadsundersökning är praxis att bryta olika former av data för att mer effektivt marknadsföra en produkt. För att göra detta genomför de konkurrenskraftig forskning, konsumentundersökningar och intervjupaneler av potentiella kunder. Denna information används sedan för att bestämma produktpositionering, pris, nyckelmeddelanden och andra viktiga strategiska beslut—varav många spänner över både traditionell och digital marknadsföring.

vanliga traditionella marknadsföringstitlar

liksom listan över digitala marknadsföringstitlar skrapar detta bara ytan—men om du vill fokusera din karriär på den ”traditionella” sidan av marknadsföring, leta efter jobbtitlar som liknar följande:

• Marketing generalist
• Community marketing coordinator
• Brand manager
• Promotions director
• affärsutvecklingsstrateg

vad gör marknadsförare?

Efter att ha läst detta kanske du tänker att den bättre frågan är, ” vad gör inte marknadsförare?”Att gå från alla dessa roller, metoder och marknadsföringsbeskrivningar—det är en säker satsning att säga att marknadsförare har ett stort utbud av alternativ för att tillämpa sin kreativitet och strategiska tänkande förmågor.

Om du tycker att en karriär med så många alternativ låter spännande, har du någonsin funderat på att komma in i marknadsföring? ”Marknadsföring som bransch erbjuder mest mångfald när det gäller det dagliga arbetet”, säger Ward. ”Och det finns en roll för nästan alla färdigheter.”

om du gillar att skriva finns det innehållsmarknadsföring. Om du gillar att engagera bilder finns det grafisk eller webbdesign, förklarar Ward. ”Gillar du problemlösning? Du kanske trivs i SEO och betalda annonser. Analysdriven? Dataanalys kan vara din grej. Hantera relationer? Kanske skulle du vara bra på kontohantering.”

Om du är nyfiken på vad en karriär inom marknadsföring kan betyda för dig, kolla in ” ska jag vara en marknadsföring Major? Allt du behöver veta för att bestämma ” för att få mer information.

1Bureau of Labor Statistics, US Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Informationen representerar nationella, genomsnittliga uppgifter för de yrken som anges och omfattar arbetstagare på alla nivåer av utbildning och erfarenhet. Anställningsvillkoren i ditt område kan variera.
Redaktörens anmärkning: Denna artikel publicerades ursprungligen 2014. Den har sedan dess uppdaterats för att återspegla information som är relevant för 2019.