det finns ibland ett spänt förhållande mellan Spotify och musik-rättighetsinnehavare när det gäller tjänstens aggressiva Premiumpriskampanjer.
skivbolag har blivit vana vid att se SPOT lansera en affär, ett par gånger om året, vilket frestar nya abonnenter till tjänsten genom att erbjuda dem tre månaders premiumåtkomst för bara $0.99. (En typisk individuell Spotify US-prenumeration kostar naturligtvis $ 9,99 per månad.)
dessa och andra ’förlust leader’ rabatter från Spotify har definitivt hjälpt stöta upp tjänstens abonnentnummer, men också oundvikligen minskat sin globala premium ARPU (genomsnittlig intäkt per användare) – ett antal som minskade med 30% mellan 2015 och 2018.
dessutom har Spotify kört en året runt, Netflix-stilkampanj som gör det möjligt för nya premiumabonnenter att testa den betalda nivån av tjänsten gratis, men bara i en enda månad (30 dagar).
nu, i nyheter som kommer att glädja konsumenterna (och potentiellt berör vissa skivbolag), gör Spotify en förändring av denna 30-dagars gratis provperiod – genom att tredubbla den.
Från Idag (22 augusti) kan nya Spotify-abonnenter njuta av en 90-dagars provperiod till tjänstens Premium, annonsfria nivå utan kostnad.
detta är ett potentiellt permanent drag, säger Spotify (”inte begränsad tid”, med sina egna ord) – och kommer därför att bli företagets vanliga nya abonnenterbjudande över hela världen.
affären ger Spotify-lyssnare två månader längre att uppleva Premium gratis än de kunde tidigare. Det konkurrerar också Apple Music prenumeration rättegång erbjudande till konsumenter, som lägger på tre månader gratis musik innan användarna måste betala.
Spotifys tremånadersavtal är endast öppet för användare som inte redan har provat Spotify Premium och kommer att rulla ut över alla plattformens prenumerationstyper: en 90-dagars gratis provperiod till individuella och Student Spotify Premium-Prenumerationer börjar idag (om tillgängligt), med familj-och Duo-Prenumerationer blir tillgängliga under de kommande månaderna.
”vi vet att det tar tid att fullt ut uppleva alla funktioner som är tillgängliga med Premium, så vi ger människor den tid som de behöver för att bli kär i premium sömlösa lyssningsupplevelse.”
Alex Norstr Ubicm, Spotify
Spotify Chief Premium Business Officer Alex Norstr Ubicm sa: ”musik och podcaster spelar en viktig roll i människors liv, så vi ville ge användarna de första 3 månaderna gratis för att fullt ut njuta av allt som Spotify Premium har att erbjuda.
” Vi vet att det tar tid att fullt ut uppleva alla funktioner som är tillgängliga med Premium, så vi ger människor den tid de behöver för att bli kär i Premium sömlösa lyssningsupplevelse och on-demand tillgång till mer än 50 miljoner spår, miljarder spellistor och 450 000 podcasttitlar gratis.”
Dagens Nyheter kommer tre dagar efter att Spotify meddelat förbättringar av sin familjeplan, inklusive nya föräldrakontroll och familjen Mix, en regelbundet uppdaterad personlig spellista med låtar för alla sex kontoanvändare.
tillagd Norstr: ”Det här har varit en enorm vecka för Spotify Premium med två milstolpar-vi lanserar en uppgraderad familjeplan och vi erbjuder de första 3 månaderna Premium gratis till kunder som inte har provat Premium tidigare.
” dessa ögonblick visar vårt engagemang för att ge våra premiumabonnenter den bästa upplevelsen och ge fler lyssnare runt om i världen tillgång till allt som Premium har att erbjuda. Och det finns mer att komma!”
i slutet av Q2 räknade Spotify 108M premiumabonnenter över hela världen (inklusive gratis försök), bland 232m totala månatliga aktiva användare.
MBW förstår att Spotify har säkrat globala licensavtal med både Sony Music Entertainment och indie label agency Merlin för det kommande året och därefter.
företaget har dock ännu inte förnyat sina motsvarande avtal med Universal Music Group och Warner Music Group, med vilka det förstås att dess befintliga tvååriga avtal (båda inked i 2017) nu har löpt ut.
förra sommaren höjde Spotify sina prenumerationspriser i Norge med 10%. MBW research som publicerades i veckan visar att flytten på marknaden inte hade någon negativ efterföljande effekt på Norges abonnemangsströmningsintäkter.Musikbranschen över hela världen
