Skittles tillverkades först kommersiellt 1974 av ett brittiskt företag. De introducerades först i Nordamerika 1979 som ett importkonfektyr. 1982 började inhemsk produktion av Skittles i USA.
Skittles’ ”smaka regnbågen” tema skapades av New York Reklambyrå D ’ Arcy Masius Benton & Bowles.
den 2 mars 2009 lanserade Skittles en webbaserad marknadsföringskampanj där deras officiella hemsida blev ett litet överlag med alternativ för att visa olika sociala medier i huvudområdet, inklusive dess officiella YouTube-kanal, en Facebook-profil och ett Twitter-konto. Flytten diskuterades av personer som är intresserade av sociala medier.
Skittles marketing har blivit känt för sina avantgarde virala marknadsföringstekniker, särskilt i samband med Super Bowl. År 2018 producerade den en Super Bowl-reklam som endast sågs av en person. År 2019 genomförde den en pre-Super Bowl-kampanj med Skittles Commercial: The Broadway Musical, som framfördes en gång bara på Rådhuset i New York City.
kontrovers slog över Skittles tillfällig färgförändring från godisens signatur rainbow till white i ansträngningar att stödja Gay Rights Movement under 2016 London Pride. Skittles, ikoniska för sin tagline ”Taste the Rainbow”, hade tagits bort av all färg i ansträngningar för att främja HBT-rättigheter. The Wrigley Company, en separat representerande parti Skittles varumärke, massproducerade dessa begränsad upplaga färglösa godis som förberedelse för juni månad, också nationellt erkänd som HBT Pride månad. Skittles rainbow tema förpackningar hade också ändrats tillfälligt för att komplettera den akromatiska Konfektyr inom. På baksidan av varje monokrom paket inkluderade Wrigley-företaget en förklaring till företagets marknadsföringsbeslut: ”Så det här är lite besvärligt, men vi ska bara gå vidare och ta itu med den regnbågefärgade elefanten i rummet. Du har regnbågen… vi har regnbågen… och vanligtvis är det bara hunky-dory. Men denna stolthet, bara en regnbåge förtjänar att vara centrum för uppmärksamhet-din. Och vi kommer inte att vara de som stjäl din regnbåge åska, ingen siree.”Men meddelandet som Wrigley Company avsåg att främja acceptansen av icke-traditionella äktenskap, skedde genom godisens representation genom media. Huffington Post publicerade en artikel med titeln” Some People Think Skittles’ All-White Pride Candies Are Racist”, som förklarar att genom att gå helt vit misslyckades företaget med att erkänna den mångfald som definieras av HBT-samhället. Varje juni upprepar Skittles den färglösa marknadsföringen för att sprida stolthet medvetenhet och höja intäkterna för en HBT välgörenhet t.ex. Växelhjälplinjen i Storbritannien. För Pride-upplagan 2020 ändrade Skittles färgen på sina godis från en regnbåge till alla grå i USA, med tagline ”Only one rainbow matters under PRIDE”. Den vita färgen fortsatte dock att användas i länder som Storbritannien.
Skittles har varit inblandade i två politiska incidenter under 2010-talet. i efterdyningarna av skottet av Trayvon Martin använde demonstranter Skittles, som Martin hade enligt uppgift bär tillsammans med AriZona vattenmelon fruktjuice, som en symbol under sammankomster. Även om Mars korta uttalande om kondoleanser kritiserades av vissa försäljningsställen, som Adweek, för att vara för dämpad, blev Mars svar i 2016 till ett Skittles-baserat bildmakro (som publicerades av Donald Trumps presidentkampanj som en analogi för invandring) berömd för sin takt och direkthet. MWWPR sade Mars svar kan påverka pr bästa praxis.
under 2009 avlägsnades animaliskt härledd gelatin från Skittles vilket gjorde dem lämpliga för vegetarianer och veganer.