Du måste komma igång med programmatiska köpverktyg, men du har aldrig gjort det förut och du vet inte var du ska börja. Gå med i klubben. Jag fattar. Det är av samma anledning som jag inte har lärt mig att laga mat för mig själv än.

här är de goda nyheterna: Vi har experter på Centro som känner till ins och outs av programmatisk reklam. Allt du behöver göra är att ställa rätt frågor. Tur för dig, Jag har ställt de grundläggande frågorna och jag har utrustats med svar (och, tur för mig, alla försäkrar mig att det inte finns något sådant som en dum fråga).

förstå programmatisk annonsköp

för att starta: programmatisk är en mycket bred term. Enkelt uttryckt är det teknik som automatiserar köp av digitala medier. Detta kan innefatta automatisering av allt från kursförhandlingar och kampanjuppsättningar till optimeringar och aktualiseringar. Ett av de främsta köpverktygen du har till ditt förfogande är en DSP.

om det verkligen inte finns några dumma frågor, kan jag fråga: Vad är en DSP?

a Demand Side Platform (DSP) är en automatiserad köpplattform där annonsörer och byråer går för att köpa digital annonsinventering. Exempel på annonsinventering inkluderar bannerannonser på webbplatser, mobilannonser på appar och mobilwebben och video i stream. DSP: er är integrerade i flera annonsutbyten.

jag har hört talas om en SSP. Är det samma akronym och jag har skrivit det fel i Google hela tiden?

Nej, det är inte samma sak, men det är liknande i konceptet. Utbudsplattformar, eller säljplattformar (ssp), underlättar försäljningen av utgivarinventarier genom ett annonsutbyte. Ssp erbjuder tjänster som minimibudkrav för att utgivaren ska maximera hur mycket deras annonsutrymme säljer för. Skillnaden är att DSP är för marknadsförare och ssp är för utgivare. Ssp (som DSP) är anslutna till flera annonsutbyten.

du fortsätter att nämna annonsutbyten. Vilka är de? Och varför måste DSP och ssp: er båda anslutas till annonsutbyten?

Tänk på annonsutbytet som’ mellanhand ’ i den automatiserade köpvärlden. En annonsutbyte är en digital marknadsplats som gör det möjligt för annonsörer och utgivare att köpa och sälja annonsutrymme via realtidsbudgivning (RTB). Vilket innebär att annonsutbytet tillkännager varje intryck – med inventeringen som flyter genom DSP och ssp-i realtid och frågar köpare om de är intresserade av att köpa nämnda intryck och till vilket pris.

allt detta är vettigt nu, men jag förstår fortfarande inte varför jag ska använda en DSP.

för att förstå varför DSP: er är viktiga är det viktigt att komma ihåg var behovet kom ifrån och hur annonsbranschen fungerade innan automatiserad köp. Traditionellt, om du var medieköpare på en annonsbyrå, underlättades köpprocessen genom människor-det var du (annonsörerna), utgivarna (webbplatsen där annonsen kommer att visas), en publik (tittaren på annonsen) och en massa kalkylblad och e-postmeddelanden som går fram och tillbaka förhandlingspriser. Denna process var komplicerad, tidskrävande och ofta felaktig. DSP: er tillåter annonsörer och byråer att köpa på många webbplatser samtidigt – och allt detta görs omedelbart och effektivt, vanligtvis innan webbsidan laddas.

DSPs erbjuder också en mängd andra fördelar, inklusive målgruppsinriktningsfunktioner, en realtidsvy av kampanjprestanda, optimeringar mot ett mål, multitaktikmetoder och flexibel budgetförskjutning.

välja rätt DSP för dina programmatiska annonser

Hur vet jag vilken DSP som är rätt för mig?

det finns många DSP i den programmatiska världen att välja mellan. Det beror på ett antal faktorer, till exempel vilken typ av data du behöver (första part eller tredje part) och hur många annonsutbyten DSP är ansluten till, eftersom det kan påverka räckvidden. DSP: er som Basis DSP ger dig tillgång till över 40 miljarder dagliga visningar på alla enheter och kanaler. Andra saker att tänka på inkluderar kostnad, hur mycket utbildning och praktiskt stöd du föredrar och användarvänlighet-många DSP har flera, klumpiga eller förvirrande användargränssnitt, vilket kräver mycket utbildning.

på tal om träning är jag glad att du nämnde det. Vad händer om jag registrerar mig och får reda på att jag inte har någon aning om vad jag gör?

vissa DSP: er har ett komplett team av experter som erbjuder dig allt från fullservice till självbetjäning-och allt däremellan. Med Basis DSP börjar du med ett 3-månaders plattformsprogram som erbjuder dig en översikt över programmatisk, en genomgång av gränssnittet och bästa praxis för kampanjskapande och optimering. Löpande support finns i form av en Customer success manager och resurser för att hålla dig informerad – som nya funktions webinars, best practice guider och nya kvartalsvisa affärsrecensioner.