i världen av digital marknadsföring finns det alltid ny teknik att använda som gör livet enklare för marknadsförare. Som marketing automation har tagit fart till sådana extrema höjder, marknadsförare i USA och över hela världen nu ser till nästa stora teknik som är data management platforms (DMP).

konsumentbeteendet fortsätter att utvecklas när nya och kraftfullare enheter gör Internet tillgängligt överallt, till exempel kan kunder handla i en butik och använda sin telefon för att skanna en streckkod för att kontrollera onlinepriser för en viss produkt, för att inte tala om att söka efter kundrecensioner och beställa produkten.när världen blir mer digitala marknadsförare tvingas anpassa traditionella CRM-strategier för att införliva nytt kundbeteende, inklusive konsumenter som hoppar mellan och över kanaler genom köpcykeln.

men jag tror att om de flesta marknadsförare var ärliga mot sig själva, skulle de säga att de ”gör ok” för att hantera denna övergång, men inte ”gör bra.”Det finns dock nya kraftfulla tekniker som kan hjälpa marknadsförare att gå framåt snabbare genom denna utveckling och datahanteringsplattformar (DMPs) är en sådan möjliggörande teknik. Enligt en stat som presenterades år 2015 sade att 68% av marknadsförare trodde att datahanteringsplattformar (DMP) är nyckeln till framtiden för programmatisk marknadsföring, och ökad användning av DMPs visar att studien hade exakta förutsägelser.

Datahanteringsplattform v/s Demand-side Platform

För att förstå DMPs helt måste vi först titta på deras förhållande till demand-side platforms.

plattformar för efterfrågesidan (DSP) köper digital reklam genom automatisering. Dessa plattformar kan köpa digitala annonser, Sök-och videoannonser, mobilannonser, på en mängd olika webbplatser. De utför dessa åtgärder utan någon form av mänsklig interaktion. Tidigare såldes mest reklam via försäljningschefer, men nu har DSP: er ersatt dem i viss kapacitet. Detta gör processen att köpa billigare och snabbare.

med hjälp av informationen som redan finns i ett företags DMP orkestrerar DSP informationen och berättar för annonsörer vilka tillgängliga visningar på annonsutbytet som är mest meningsfulla för ett företag. DSP kan rekommendera att använda en typ av annons för en viss demografisk och en annan typ av annons för en annan demografisk.

hur fungerar DMP?

en plattform på efterfrågesidan kommer att orkestrera data som finns i Datahanteringsplattformen. DMP innehåller all din information och översätter den på ett sätt som marknadsförare framgångsrikt kan använda. Till skillnad från vanliga databassystem som vanligtvis håller reda på bara Namn, e-postadresser och adresser, samlar en DMP också in cookie-ID och användarbeteende online.

för att sammanfatta det hela samlar en DMP användarinformation och översätter den så att din DSP kan orkestrera informationen och göra annonsköp baserat på vad DMP rekommenderar. Det är också viktigt att notera att information från en DMP kan användas för att köpa annonser från annonsutbyten och nätverk. Du är inte begränsad till DSP för dina annonsköpskrav.

samla in data framgångsrikt med DMP

allt kommer ner till de mängder data du samlar in. Genom att orkestrera dessa data kan din DMP bättre ge dig råd om hur du ska rikta din publik på grundval av platser där de umgås.

dessutom beror en DMP inte bara på dina data ensam. DMPs konsoliderar den första parten och tredje parts data för att ge dig de mest exakta rekommendationerna som möjligt. Tredjepartsdata innehåller information som plattformen redan har samlat in för dig.

Låt mig berätta ett DMP-exempel, tänk på att du är ett marknadsföringsföretag som vill rikta in sig på en viss grupp leads. Du väljer dessa leads via din första parts data med hjälp av registreringsformulär de har fyllt i eller någon annan typ av lead-generation åtgärder leads har slutfört. Nu genom att använda tredjepartsdata kan du överlagra dina lead-data med sociala mediehandtag för varje individ. Det innebär att du nu kan rikta dessa leder över särskilda sociala medieplattformar, ta ut annonser och rikta dessa leder ännu närmare.

dessutom är att du också kan rikta sina vänner och potentiellt utöka din räckvidd ytterligare. Möjligheterna är oändliga med DMPs och när du blir bättre på att använda dem kommer du att kunna skapa hundratals riktade kampanjer.

Top Data Management Platforms

Om du tror att du är beredd att investera i en DMP, har du många olika alternativ. Alla erbjuder fantastiska funktioner och hjälper dig att bättre förstå vad dina data betyder och hur du kan använda den. Alla dessa plattformar är också användarvänliga så att du inte behöver slösa för mycket tid på att lära dig att använda din nya programvara. Att välja en plattform bygger på kraven i ditt företag, men här glöm inte att överväga DMP privacy, som efter GDPR & CCPA kommer in, Sekretess-efterlevnad har blivit en av de viktigaste aspekterna av dagens digitala värld.

här är våra 3 favorit DMPs,

Adobe Audience Manager

Vi vet alla, Adobe har byggt några av de mest universella programvarorna, allt från Photoshop till Indesign till ett antal andra extraordinära produkter. Adobe Audience Manager ger vad det kallas 360-graders visningar av kunder. Genom att kombinera information från första och tredje part tillsammans hjälper det marknadsförare att få en så djupgående bild av kunderna som möjligt. Audience Manager ger också marknadsförare möjlighet att göra så många segment av sin publik som möjligt. I slutändan ger det dem också råd om hur man marknadsför sig till dessa segment.

Amazon Redshift

Amazon Redshift är en del av de större AWS (Amazon Web Services), en plattform för Amazon som tillhandahåller prenumerationsbaserade molnberäkningstjänster. Amazon Redshift är specifikt ett snabbt datalager som förenklar dataanalysprocessen.

Amazon Redshift är effektivt eftersom det är integrerat med andra AWS-tjänster, som Amazon S3. Det påstår sig leverera prestanda som är tio gånger snabbare än andra DMPs. Du kan ställa in och börja använda din DMP inom några minuter, och även testa Amazon Redshift med en gratis två månaders rättegång innan du väljer i en av sina betalningsplaner.

Oracle BlueKai

Oracle ’ s DMP, Oracle BlueKai lovar att ”vända insikt till handling.”DMP erbjuder målgruppsdatahantering som gör det möjligt för marknadsförare att bläddra igenom sina egna data och utveckla ett antal viktiga mål för alla typer av kampanjer och potentiella kampanjer. Audience data marketplace kombinerar marknadsföringsinformation som samlats in från mer än 30 professionella dataleverantörer. Detta ger dig tillgång till över 700m anonyma kundprofiler och 40 000 dataattribut.

Final Take

Om du går tillbaka och ser vad en DMP har att erbjuda börjar du se en mycket större bild än du verkligen kunde ha föreställt dig. I en tid då kampanjrapportering minut för minut är möjlig har ingen organisation råd att inte undersöka dess potential.

om författaren

chandrima Samanta
content-editor på MARTECHCUBE
chandrima är en Content Management Executive med en känsla för att skapa högkvalitativt innehåll oavsett genre. Hon tror på att skapa berättelser oavsett genre och föra dem till en kreativ form. Innan hon arbetade för MartechCube var hon affärsanalytiker hos Capgemini.