u hebt al lang gehoord over marketing, en u kent waarschijnlijk zelfs enkele mensen in het veld. Maar als je jezelf afvraagt: “wat doen marketeers?”de details worden een beetje vaag. In een gebied zo breed als marketing-daar is een goede reden voor. De marketing job description kan kijken 100 procent anders voor twee professionals die dezelfde of soortgelijke functie titels delen!

Marketing is een uitgebreid expertisegebied dat veel verschillende aandachtsgebieden, vaardigheden en functiebeschrijvingen omvat. Werken in een marketing positie gaat presenteren van een bedrijf in een positief licht, vaak door het tonen van klanten of klanten waarom ze een bedrijf moeten vertrouwen en de aankoop van haar goederen of diensten.

wat doet een marketeer specifiek? Er zijn echt honderden taakomschrijvingen. Maar we vroegen marketeers om te delen over een aantal van de grotere marketing categorieën, evenals hun functiebeschrijvingen, om te helpen uw verbeelding. Neem een kijkje op deze vormen van marketing om te zien of je jezelf zou kunnen zien op dit gebied.

de marketing job description

marketeers zijn het brein achter het naar buiten brengen van de producten of diensten van hun organisatie. Volgens het Bureau of Labor Statistics (BLS) volgen ze markttrends, creëren ze reclamecampagnes, ontwikkelen ze prijsstrategieën en targeting-strategieën op basis van demografische gegevens en werken ze samen met het bedrijf om meer bewustzijn te ontwikkelen van wat ze bieden.1

als het gaat om het definiëren van de marketing job description, Rebecca Gutierrez, VP van marketing bij Blink Charging, zegt dat je waarschijnlijk geen universeel antwoord zult vinden. “Als marketeer bij kleine en middelgrote bedrijven kan ik me niet richten op een specifiek type marketingvaardigheid of kanaal, maar moet ik vertrouwd en ervaren zijn in alles,” Gutierrez zegt.

of het nu een beetje grafisch ontwerp, betrokken bij public relations, digitale marketing, zoekmachine optimalisatie en zelfs web design—marketeers werken over veel verschillende kanalen en vaardigheidsgebieden, volgens Gutierrez. “De hoeveelheid vaardigheden vereist van marketeers is verhoogd met de technologische vooruitgang.”

in plaats van een brede algemene taakomschrijving, vindt u eerder individuele taakomschrijvingen voor verschillende gespecialiseerde functies. Veel van deze rollen vallen in een van de twee emmers—digitale marketing en traditionele marketing.

wat doen marketeers in digitale marketing?

een grote categorie van marketing deze dagen is digitale marketing. Als je nadenkt over alles wat er online gebeurt deze dagen, heb je een hint over hoe groot deze inspanningen zijn op zichzelf. We vroegen digital marketing professionals om te praten over verschillende soorten marketing in deze tak van het veld. Het is echter belangrijk op te merken dat deze categorieën elkaar overlappen en voortdurend verschuiven. Dit is slechts een momentopname van enkele van de vele marketing richt zich op die er zijn.

Pay-per-click (PPC) marketing

PPC marketing omvat gesponsorde content in zoekmachines, op websites—en nog veel meer. In veel gevallen, dit zijn de mensen die ervoor zorgen dat een bedrijf product of dienst landing page is op of in de buurt van de top van de zoekresultaten door te betalen voor plaatsing. Dit is het” betaalde “gedeelte van search engine marketing – er zijn ook “organische” rollen gebruikt voor het verhogen van een website zoekmachine zichtbaarheid.

” met regelmatige updates en nieuwe functies die regelmatig worden geïntroduceerd, moet je een inspanning doen om op de hoogte te blijven van wat er gaande is—of het risico lopen achter de curve te blijven,” zegt Jamie Burgess, SEO/PPC account manager bij Cariad Marketing. “Werken voor een bureau, ik krijg blootstelling aan een breed scala van klanten en industrieën, dat is een geweldige manier om te leren wat werkt voor zowel specifieke niches en online in het algemeen.”

Search engine optimization (SEO)

SEO omvat ook het werken met zoekmachines, maar door een beroep te doen op hun algoritmen in plaats van vooraf te betalen voor een uitbarsting van tijd aan de top van de ranglijst. Dit is onderdeel van de” organische ” kant van de zoekmachine marketing. “SEO is een strategie voor de lange termijn”, zegt James Robinson, marketing manager bij Buffalo 7. “Veranderingen die je vandaag maakt hebben misschien maanden geen impact.”

Robinson zegt dat SEO marketing, vooral wanneer het gericht is op het aantrekken van bedrijven, de meest kosteneffectieve vorm van marketing beschikbaar kan zijn. “Je moet echt up-to-date te blijven en als Google® verandert hun algoritmen, je moet veranderen met hen als je wilt blijven krijgen van resultaten. Het wordt steeds moeilijker en moeilijker, maar dat betekent dat het makkelijker is om weg te trekken van uw concurrentie als je investeert in het goed.”

Content marketing

“het verschil tussen content marketing en andere, voornamelijk traditionele, vormen van marketing is dat content marketing niet de verkoop van de producten of diensten,” zegt Raj Vardhman van 99firms.com. “Het belangrijkste doel is om waarde te brengen aan klanten en het opbouwen van sterke relaties tussen het merk en de klanten.”

net als SEO (en vaak in combinatie met SEO) heeft contentmarketing opbouw nodig om effectief te worden. Vardhman zegt dat het rendement op investering met content marketing moeilijk te berekenen is-vooral in het begin.

” Als content marketeer is het mijn taak om de meest boeiende, creatieve en beknopte manier te vinden om te communiceren waar ons bedrijf om draait,” zegt Saralyn Ward, marketing en communicatie manager bij Page 1 Solutions. Omdat content marketeers consumenten proberen aan te trekken, onderzoeken ze onderwerpen waar hun potentiële publiek om geeft en creëren ze content die hen zal interesseren en informeren. “Ik vind het leuk dat mijn werk vereist dat ik buiten de kaders denk en nieuwe manieren van communiceren bedenk.”

Video marketing

“mijn expertisegebied is video-en contentmarketing,” zegt Chris Stasiuk, oprichter en creatief directeur van Signature Video Group. “Om een lang verhaal kort te maken, we zetten de verhalen van onze klanten om in video-assets die hen helpen om bedrijfsproblemen op te lossen.”

Stasiuk legt uit dat video marketeers betrokkenheid op een veel dieper niveau kunnen volgen dan vele andere vormen van marketing. “We kunnen niet alleen zien wie een video bekeken heeft, maar ook of ze pauzeerden, terugspoelden, twee keer keken of na een paar seconden wegklikt. Deze gegevens helpen ons om betere toekomstige content te maken en uiteindelijk betere marketeers te worden.”

Common digital marketing functietitels

hoewel dit geenszins een uitputtende lijst is, worden de volgende functietitels gewoonlijk geassocieerd met digital marketing:

• Social media manager
• SEO specialist
• Digital brand manager
• Paid-media specialist
• Content marketing specialist

wat doen marketeers in traditionele marketing?

traditionele marketing sluit digitale outreach inspanningen niet uit, maar het is minder bezig met een aantal van de belangrijkste tools digitale marketing vertrouwt op. Als je denkt aan de manier waarop marketing werk werd gedaan zelfs 20 jaar geleden, heb je een beter idee van wat deze overkoepelende term dekt-radio, televisie, kranten, tijdschriften, billboards, telemarketing, face-to-face inspanningen en meer. Voor veel bedrijven sluit een niet-digitale aanpak beter aan op hun klantenbestand.

Experiential marketing

” Ik werk bij een marketingbureau dat gespecialiseerd is in experiential marketing,” zegt Emily Fritz, marketing manager bij dio. “Het is een groeiende trend in marketing die consumenten direct engageert door hen uit te nodigen om deel te nemen aan een interactieve, real-life, meestal hands-on, merkactivering.”Fritz zegt dat ervaringsmarketing eruit kan zien als pop-upwinkels, een virtual reality-aflevering of een reeks evenementen.

” in een digitale-zware wereld, experiëntiële marketing opvalt en breekt door de rommel. Het is een real-life ervaring die de positionering en persona van een merk duidelijker communiceert”, legt Fritz uit.

aangezien dit soort marketingcampagne meer gaat over het opbouwen van relaties, zegt Fritz dat het kan helpen bij het opbouwen en behouden van merkloyaliteit. Een brick-and-mortar ambachtelijke winkel, bijvoorbeeld, zou kunnen lanceren een ambachtelijke maken evenement in de winkel, het creëren van buzz, mogelijkheden om consumenten te informeren over het bedrijf en het versterken van mensen begrip van het merk.

“volg niet blindelings alles wat digitaal is, alleen omdat de wereld nu digitaal is,” zegt Fritz. “Mensen beginnen te hunkeren naar viscerale ervaringen buiten hun schermen. Sta open om alle marketingdisciplines te verkennen: onderzoek, verkoop, strategie, analist, media, reclame, Creatief, retail, inhoud, digitale, sociale media, e-mail, public relations, affiliate, sponsoring, druk, uitzending, opkomende media, handel toont, gebeurtenis en ja, ervarings!”

zelfs als je je ergens in specialiseert, legt Fritz uit dat de kleine hoeveelheid ervaring die je in veel disciplines hebt opgedaan, je gespecialiseerde werk alleen maar beter zal maken.

lokale marketing

Billboards, bushaltes, Cafe bulletin boards … lokale marketing is overal. Als uw bedrijf bestaat in een fysieke ruimte, kansen zijn, een element van de lokale marketing (of traditionele of digitale) zal deel uitmaken van uw game plan.

Gutierrez benadrukt dat veel marketeers een breed scala aan marketingbenaderingen zullen gebruiken in hun werk, waarbij ze zich meer specialiseren in hun vertegenwoordiging van een bedrijf dan in een specifieke marketingstijl. “Er is nooit een saaie dag wanneer je een breed scala aan marketingvaardigheden hebt. De ene dag kan ik het ontwerpen van een e-mail campagne voor een business-to-business product, en de volgende dag kan ik werken samen met mijn grafisch ontwerper aan een reclamecampagne voor taxi ‘ s en bushaltes, ondersteund door social media marketing.”

het brede scala aan projecten houdt elke dag spannend, volgens Gutierrez, en het vinden van goede manieren om een lokaal klantenbestand te betrekken is een belangrijke manier om ervaring op te doen. “Ik zou aanraden om betrokken te raken bij lokale marketing en non-profit organisaties,” zegt ze. “Deze groepen hebben ook vaak vrijwilligers nodig.”

marktonderzoek

een ander marketingfocusgebied dat niet altijd netjes sorteert tussen traditioneel en digitaal, marktonderzoek is de praktijk van het delven van verschillende vormen van data om een product effectiever op de markt te brengen. Om dit te doen, voeren ze competitief onderzoek, consumentenenquêtes en interviewpanels van potentiële klanten. Deze informatie wordt vervolgens gebruikt om productpositionering, prijs, kernboodschappen en andere belangrijke strategische beslissingen te bepalen—waarvan er vele zowel traditionele als digitale marketing omvatten.

gemeenschappelijke traditionele marketingfunctietitels

net als de lijst met digitale marketingfunctietitels, is dit nog maar het begin—maar als u uw carrière wilt richten op de “traditionele” kant van marketing, zoek dan naar functietitels die vergelijkbaar zijn met de volgende:

• Marketing generalist
• Community marketing coordinator
• Brand manager
• Promotions director
• Business development strategist

wat doen marketeers?

na het lezen van dit, zou je kunnen denken dat de betere vraag is, ” wat doen marketeers niet?”Uitgaande van al deze rollen, methoden en marketing functiebeschrijvingen—het is een veilige gok om te zeggen marketeers hebben een enorme verscheidenheid aan opties voor het toepassen van hun creativiteit en strategisch denken vaardigheden.

Als u denkt dat een carrière met zoveel opties opwindend klinkt, heeft u er dan ooit aan gedacht om in marketing te gaan? “Marketing als branche biedt de meeste diversiteit op het gebied van dagelijks werk,” zegt Ward. “En er is een rol voor bijna elke vaardigheid set.”

als je van schrijven houdt, is er content marketing. Als je van boeiende visuals houdt, is er grafisch of webdesign, legt Ward uit. “Hou je van puzzels oplossen? Je zou kunnen gedijen in SEO en betaalde advertenties. Analyse gedreven? Data-analyse is misschien jouw ding. Relaties beheren? Misschien ben je goed in accountmanagement.”

als je nieuwsgierig bent naar wat een carrière in marketing voor je zou kunnen betekenen, kijk dan op ” Should I Be a Marketing Major? Alles wat je moet weten om te beslissen” om meer informatie te krijgen.

1Bureau of Labor Statistics, U. S. Department of Labor, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. De informatie omvat nationale, gemiddelde gegevens voor de genoemde beroepen en omvat werknemers op alle niveaus van onderwijs en ervaring. De arbeidsvoorwaarden in uw regio kunnen variëren.noot van de redactie: Dit artikel is oorspronkelijk gepubliceerd in 2014. Het is sindsdien bijgewerkt om informatie te weerspiegelen die relevant is voor 2019.