De verschillen tussen psychografie en Demografie

voor een meer recente versie van dit artikel, bezoek onze blog hier.

Doelgroepsegmentatie is een van de meest fundamentele praktijken in de marketingwereld, voornamelijk omdat het bedrijven in staat stelt potentiële klanten zo nauwkeurig en kosteneffectief mogelijk te benaderen. Zoals elke doorgewinterde marketeer je zal vertellen, een van de snelste manieren om een reclame budget blazen is om niet aan uw doelgroep te identificeren, dat is waarom segmentatie is zo ‘ n essentieel onderdeel van een effectieve marketing strategie.

demografische segmentatie-d.w.z. het definiëren van het publiek op basis van factoren zoals leeftijd, geslacht, burgerlijke staat, inkomen, enz. – is gebruikt door marketeers voor decennia om te helpen bij het definiëren van hun doelgroep profielen. Maar zoals talloze real-world marketing campagnes hebben aangetoond, is het niet ongewoon voor mensen die binnen hetzelfde demografische profiel vallen om te handelen op radicaal verschillende manieren.

hoewel dit het gebruik van demografische gegevens niet ontkracht — ze kunnen immers uitstekende uitgangspunten zijn — onderstreept het wel de noodzaak voor merken om meer genuanceerde informatie over hun doelgroep te zoeken.

Enter psychographics. Dit studiegebied richt zich op het verzamelen en analyseren van de kenmerken van een publiek dat iets ongrijpbaarder is, zoals interesses, gewoonten, attitudes, emoties en voorkeuren.

gewapend met deze informatie kunnen marketeers niet alleen afleiden welk product of dienst een klant zou kunnen kopen, maar ook waarom ze het zouden kopen. In de gezondheidszorg kunnen zorgverleners psychografische gegevens gebruiken om patiëntenvoorlichting en activeringsinspanningen te verbeteren. Met andere woorden, psychographics biedt marketeers en providers een venster op de motivaties, waarden en wensen van een doelgroep, het bieden van een aanzienlijke hoeveelheid inzicht in de drijvende krachten van consumentengedrag vanuit verschillende invalshoeken.

psychografische segmentatie is het identificeren en classificeren van groepen mensen op basis van deze gedeelde datapunten, zodat u de toon en boodschap van uw merk kunt aanpassen om beter in contact te komen met de mensen die u probeert te bereiken.

psychografie Versus Demografie: Sommige punten om na te denken

demografische informatie heeft de neiging om zich te concentreren op externe of fysieke factoren zoals leeftijd, etniciteit, geslacht, locatie, enz., terwijl psychografische informatie zich richt op psychologische factoren zoals motivaties, overtuigingen, prioriteiten, enz.de meest unieke kracht die psychografische segmentatie biedt is de inherente erkenning dat mensen verschillend zijn, en dat ze vaak gemotiveerd worden door enorm verschillende waarden, persoonlijkheden, levensstijlen en/of attitudes. Demografische segmentatie, aan de andere kant, heeft de neiging om zich te concentreren op enigszins generieke gegevenspunten (bijvoorbeeld leeftijd, locatie, beroep, enz.) die misleidend kunnen zijn in termen van waargenomen gemeenschappelijkheid onder mensengroepen.
demografische informatie is van oudsher gemakkelijker te verkrijgen ten opzichte van psychografische informatie als gevolg van de wijdverbreide beschikbaarheid van openbare gegevens zoals U. S. Census Bureau statistics, CDC reports, enz. c2b solutions heeft geprobeerd om het speelveld in dit opzicht gelijk te trekken door het uitvoeren van uitgebreid marktonderzoek om een robuust psychografisch segmentatiemodel te ontwikkelen en samen te werken met een nationale data compiler bedrijf om de segmenten te projecteren over de Amerikaanse volwassen bevolking (leeftijd 18+).
bij het vergelijken van de demografische en psychografische profielen van een doelgroep, wat vaak naar voren komt is het besef dat de Interesses en voorkeuren van een publiek kunnen snijden in demografische classificaties. Je zou bijvoorbeeld een publiek kunnen hebben dat dezelfde interesse heeft in op afstand bestuurbare voertuigen, maar hun leeftijdscategorieën en inkomensniveaus kunnen dramatisch divers zijn.
hoewel het gebruik van psychografische gegevens minder eenvoudig is dan het gebruik van demografische gegevens, kunnen de inzichten uit psychografische informatie worden gebruikt om veel gedetailleerdere klantprofielen op te stellen. Dit kan grote dividenden betalen in termen van de mogelijkheid om een merk boodschap die resoneert met de belangen en affiniteiten van een bepaald publiek ambachtelijke.

psychografie Versus Demografie: Welke Moet Je Gebruiken?hoewel Demografie al lang wordt beschouwd als een van de nietjes van het consumentenonderzoek, heeft psychografie de afgelopen jaren een aanzienlijke invloed gekregen door zijn vermogen om zeer gedetailleerde publieksprofielen te creëren. Dus welke aanpak zou waardevoller zijn om te gebruiken?

het goede nieuws is dat deze twee segmentatiemethoden elkaar niet hoeven uit te sluiten; in feite vullen beide benaderingen elkaar vrij goed aan. Als u een uitstekend voorbeeld wilt zien van het huwelijk van demografische en psychografische segmentatie in actie, kijk dan niet verder dan Facebook.

via het veelzijdige advertentieplatform van het enorme sociale netwerk kunnen merken hun boodschap plaatsen voor een zeer gericht publiek dat is beperkt op basis van zeer specifieke demografische en psychografische criteria, waaronder geolocatie, interesses, likes, relatiestatus, enz. Deze combinatie van belangrijke psychografische en demografische informatie helpt merken relevante communicatie te ontwikkelen die gemakkelijk verbinding maakt met hun doelgroep.

demografische informatie kan het startpunt bieden dat u nodig hebt om een “ruwe schets” te ontwikkelen van het publiek dat u probeert te bereiken, maar als u op zoek bent naar dieper inzicht in wat uw ideale klant tikt, is dat het moment om psychografische segmentatie te gebruiken. Door gebruik te maken van deze innovatieve aanpak van doelgroep segmentatie, u zult een grotere kans op het leveren van winstgevende resultaten van uw marketing en patiënt betrokkenheid inspanningen staan.