we hebben allemaal vooropgezette ideeën over de wereld. Of het nu als gevolg van onze opvoeding of levenservaringen is, bepaalde dingen zullen altijd meer negatieve of positieve connotaties hebben dan andere.

We houden misschien niet van rode auto ‘ s, associëren ze met te snel of luid en we houden misschien van de acteur Tom Hanks, associëren hem met een favoriete jeugdfilm. Deze indrukken zijn uitsluitend gebaseerd op onze culturele context en ervaringen uit het verleden. Mensen zijn ook geen “open boeken” en willen misschien niet bepaalde gedachten of gedragingen onthullen.

als een lifestyle questionnaire ons bijvoorbeeld vraagt hoeveel lichaamsbeweging we per week krijgen, kan het verleidelijk zijn om onszelf af te schilderen als minder zittend dan we zijn. Het is gemakkelijk om zalig onbewust te blijven van deze vooroordelen en vooroordelen, en het is moeilijk om ze in anderen te lokaliseren omdat ze zo vaak onbewust zijn.

de associaties die we hebben gaan verder dan levenloze objecten! Mensen schrijven ook negatieve of positieve attributen toe aan groepen mensen.

Is er een manier om deze belemmeringen voor uitgebreide en nauwkeurige gegevensverzameling te omzeilen? De impliciete Associatietest (IAT), ontwikkeld in 1998, is een oplossing voorgesteld door wetenschappers.

• Wat is de impliciete Associatietest (IAT)?
• Hoe werkt impliciete associatie
• Wat is het voordeel van IAT?
• IAT naar het volgende niveau brengen

Wat is de impliciete Associatietest (IAT)?

de impliciete Associatietest (IAT) is een psychologische test die bedoeld is om “impliciete attitudes”te meten. Dit zijn de onderliggende bijproducten van ervaringen uit het verleden die van invloed zijn op hoe we ons over iets voelen.

deze factoren kunnen onder meer cognitieve processen omvatten zoals gevoel van eigenwaarde, geheugen, perceptie en attitudes. Deze cognitieve processen zijn altijd aanwezig op de achtergrond van ons onderbewustzijn, zelfs als we ons er niet bewust van zijn.

de IAT is ontworpen om de automatische associaties te onthullen die we hebben tussen Concepten (bijv. licht en donker) en attributen (bijv. goed of slecht) door de deelnemer te vragen snel concepten en bijbehorende constructies te koppelen. De deelnemer krijgt weinig tijd om hun beslissing volledig te verwerken, in plaats daarvan te vertrouwen op darmreactie en onbewuste associaties. Op deze manier, volgens de maker van de psychologische test, biedt de IAT een “venster” in onze denkprocessen.

de IAT is een fenomeen geworden, zowel in termen van wetenschappelijk onderzoek als in het vastleggen van de publieke verbeelding. Het is geschreven over in talloze media publicaties en gebruikt om het publieke debat en discussie te informeren. Dit komt omdat de IAT wordt gezien als het verstrekken van een directe verbinding met het onderbewustzijn. Het is ook voorgesteld als een middel om rassendiscriminatie en vooringenomenheid binnen het rechtsstelsel te ontwarren. De bewering dat het rechtstreeks het onbewuste weerspiegelt, is een moedige bewering en er is enige discussie geweest over de vraag of het IAT precies meet wat het beweert.

dus hoe kan IAT worden gebruikt in menselijk gedrag onderzoek en hoe kan het werken voor u?

Hoe werkt impliciete associatie

in zijn meest elementaire geautomatiseerde vorm vereist de IAT dat de gebruiker twee concepten met een attribuut zo snel mogelijk categoriseert.

U kunt bijvoorbeeld worden gevraagd om een van de concepten” jong “of” oud “te kiezen om te koppelen met het attribuut”dwaas”. IAT stelt voor dat hoe sneller de respondent het concept en het attribuut koppelt, hoe sterker de interne associatie. Deze associaties staan bekend als de eerder genoemde “impliciete attitudes”. Psychologen hebben getheoretiseerd dat onze impliciete attitudes veel cognitieve processen beïnvloeden, zoals het geheugen, de perceptie en de ontwikkeling van stereotypen.

aangezien IAT door het individu privé en snel wordt uitgevoerd, wordt voorgesteld dat het licht kan werpen op overtuigingen die mensen normaal gesproken niet willen bespreken. Dit kan onderzoeksproblemen zoals sociale wenselijkheid bias of berusting bias omzeilen. Dit zijn vooroordelen die lange tijd de nauwkeurigheid en geldigheid van vele onderzoeksmethoden zoals interviewmethoden en zelfrapportage hebben beà nvloed. Lees hier meer over de verschillende soorten vooroordelen. U kunt proberen verschillende soorten IAT ontwikkeld door Harvard University.

Wat is het voordeel van IAT?

laten we eens kijken naar een voorbeeld:
traditioneel, wanneer we kijken naar de overtuigingen van een bepaald individu met betrekking tot een bepaald merk, zou de go-to methode zijn om een anonieme enquãate toe te passen of een face-to-face interview uit te voeren.

hoewel veel enquêtes goed gevalideerd zijn en een enquête een zeer economische onderzoeksmethode is, heeft het zeker enkele tekortkomingen. Individuen kunnen antwoorden verbergen of bewerken als gevolg van verschillende vormen van vooringenomenheid (zie hierboven), gebrek aan inzicht en zelfverbetering.

heel eenvoudig, ze kunnen te beleefd zijn om het risico te lopen de onderzoeker te beledigen of niet te veel willen weggeven over hun persoonlijke overtuigingen! Bovendien beseffen we soms gewoon niet dat we bepaalde overtuigingen of houdingen bezitten. Het kan moeilijk zijn om je eigen geloofssystemen accuraat te analyseren tot een punt waarop je objectief je diepgewortelde associaties kunt aangeven. In feite is dit een bijna onmogelijke prestatie. Aangezien IAT het onderwerp geen directe vraag stelt, stelt het de onderzoeker in staat om veel van deze vooroordelen te omzeilen.

IAT naar het volgende niveau tillen

iMotions voert de IAT – taak uit via onze samenwerking met Qualtrics-de wereldleider in de presentatie van enquêtes (dit kan ook worden gedaan via de IMOTIONS API). Deze samenwerking stelt ons in staat om complexe presentatietechnieken te bieden, zoals randomisatie van stimuli en feedback op reacties.

Verder biedt deze tool zeer gedetailleerde informatie zoals IAT reactietijd en nauwkeurigheid. Dergelijke specifieke gegevens geven een ongeëvenaard inzicht in de reactie van uw respondent op prikkels. Als u op zoek bent om dit ontwerp een stap verder te zetten, iMotions presentatie kan IAT synchroniseren met maatregelen zoals eye tracking, EEG en EDA/GSR.

een andere innovatie in de IAT-literatuur is het gebruik van biometrische input als respons, in plaats van of in combinatie met reactietijdmetingen. In een studie, onderzoekers gebruikt een bewegingsdetectie software en gecodeerd knikken of schudden van het hoofd als positieve of negatieve reacties, respectievelijk. Deze informatie kan worden gevangen door de gedragsmatige metrics van gezichtsuitdrukkingsanalyse.

op dezelfde manier kan EEG worden gebruikt om op de hersenen gebaseerde motivatie te meten terwijl de IAT door de iMotions API wordt uitgevoerd. De onderzoeker kan vervolgens synchroniseren beide gegevensstromen om te zien of de respondent vertoond bevooroordeelde aanpak of het vermijden van reacties ten opzichte van de categorieën in de IAT. EEG kan worden gecombineerd met galvanische huidreactie (GSR), of elektromyografie (EMG) om ook fysiologische opwinding of stressreacties te ontdekken. Bijvoorbeeld, als een persoon toont hogere vermijden, hogere opwinding en spier reacties terwijl het kijken naar een van uw producten, het kan betekenen dat dit product impliciet ontlokt een negatieve reactie bij de consument, hoewel ze positief gereageerd in enquãates.

Een respondent interactie met de IAT

Als het gaat om het voltooien van de taak, iMotions IAT biedt onderwerpen met duidelijke instructies over hoe om te voltooien van elk blok. Dit is belangrijk voor een taak die rondes van snelle reacties vereist.

bekijk de afbeelding hieronder voor een voorbeeld van ons instructiescherm:

in termen van het formaat van de taken bestaat de IAT meestal uit vijf blokken waarin de onderwerpen een woord of afbeelding moeten categoriseren die in het midden van het scherm verschijnt met behulp van een aangewezen knop.

In iMotions wordt elk scherm vastgelegd als zijn eigen stilstaande afbeelding” scene”, wat nuttig is voor het maken van geaggregeerde warmtekaarten.

getrokken in het systeem om op te merken wanneer proefpersonen een toets ingedrukt, en welke toets ze ingedrukt:

Responsmarkers

merk op dat er een aantal variaties van deze taak zijn, variërend tussen categorieën zoals ras, gewicht, seksualiteit, geslacht en zelfs sociaaleconomische status. Binnen iMotions kunt u eenvoudig de variatie wijzigen door de tekst en/of afbeeldingen in het Qualtrics-ontwerp te wijzigen.

met de online gegevensverzamelingsmodule van iMotions kunt u op afstand IAT-tests blijven uitvoeren met elke groep respondenten over de hele wereld. Met deze optie kunt u gezichtsuitdrukkingsanalyse vastleggen tijdens het uitvoeren van een IAT en alleen positieve of negatieve houdingen van gezichtsuitdrukkingen analyseren. Gezichtsuitdrukkingen analyse motoren zoals affectieve of RealEyes bieden u uitgangen zoals valentie (positiviteit of negativiteit van een gezichtsuitdrukking), zeven fundamentele emoties (vreugde, verrassing, verdriet, woede, walging, minachting), of specifieke spierbewegingen in het gezicht, zoals wenkbrauw voren en lip puller.

impliciete Associatietest is een zeer interessante onderzoeksmethode, die een reeks nieuwe mogelijkheden kan bieden voor diegenen die onderzoek willen doen naar houdingen en overtuigingen. Als u meer wilt weten, lees dan deze gedetailleerde verkenning van IAT door zijn schepper.

deze nieuwe weg is zeker de moeite waard om te lezen en te overwegen als een nieuwe onderzoekshoek.