med ökningen av 15 sekunders video och 280 tecken och försvinnande meddelanden och alla andra brevities sociala medier har fört in i våra liv, det är inte konstigt marknadsförare är alltid på jakt efter bättre sätt att snabbt kommunicera med sin publik.
och även om uppmärksamhetsspänningar inte faktiskt krymper (så snabbt som Microsoft en gång ledde oss att tro), är det fortfarande en bra ide för varumärken att komma till punkten när det gäller innehåll. Gå in i den växande trenden (som tekniskt har funnits sedan gryningen av sociala medier) av mikrobloggar — både en motsägelse och en lösning allt i ett.
Vad är en mikroblogg?
låt inte namnet lura dig, det finns inget litet med mikrobloggar-och du behöver inte ens en blogg för att delta. Mikrobloggar är i huvudsak långa sociala inlägg. mikrobloggen kan ta många former, men de vanligaste är trådar på Twitter och inlägg som utnyttjar det totala antalet tecken som tillåts på Facebook (63 206), Instagram (2 200) och LinkedIn (700). För många märken erbjuder mikrobloggar ett helt nytt sätt att tänka på sociala aktier eftersom de är längre än de flesta uppdateringar, men kortare än ett fullständigt blogginlägg.
Om du behöver den gnistan av inspiration, leta inte längre än en av mikrobloggens OGs, människor i New York. Denna ig-baserade blogg uppfann praktiskt taget mikroformatet och är lika autentiskt och sant som det blir (det ultimata målet för allt innehåll), dela engagerande, mänskliga stunder direkt från gatorna i NYC.
medan ditt varumärkes autentiska jag kanske inte är så fotogen, är det verkligen värt att dela.
varför ska du mikroblogga?
medan det fullfjädrade blogginlägget har sitt syfte och säkert kan vara effektivt innehåll (om vi säger oss själva), kan parning med kortare, smältbart innehåll förlänga räckvidden för ditt innehåll ytterligare.
på baksidan, i ett landskap som trivs på korthet, kan lägga till lite djup hjälpa ditt sociala innehåll att sticka ut. Tänk på dessa bästa metoder när du överväger att lägga till mikrobloggen i ditt innehåll och din sociala verktygslåda.
överdriv inte det
Du kan ha fler tecken att arbeta med på Instagram och obegränsade tweets att tråda ihop på Twitter, men du behöver inte använda dem alla. Kom ihåg att värdefullt innehåll alltid är målet. Håll ditt mikrobloggtjänstinnehåll tätt och engagerande. Säg för mycket och dina följare kan tappa intresset och fortsätta rulla.
Singer-songwriter Patti Smith har verkligen slagit ett ackord med sin mikrobloggtjänst. Hon använder Instagram som en poetisk mikroblogg som alltid är på varumärke med sin lyriska stil oavsett karaktärsräkning.
Cisco hittade också en bra balans här genom att inkludera bara tillräckligt med detaljer på sin senaste utmärkelse för att uppmuntra följare att klicka vidare till den längre historien på deras webbplats.
T1 tips: mikrobloggtjänst kan vara ett bra komplement till din SEO-strategi när du inkluderar länkar till din webbplats i ditt innehåll.
Ditch the Ad Talk
mikrobloggen är en möjlighet att visa upp ditt varumärke på ett konversativt, realistiskt sätt, så håll dina meddelanden i åtanke — men tvinga inte in det där det kommer att få dig att låta som en annons.
husägare och hyresgäster försäkringsbolag Lemonade fann den balansen genom att lyfta fram teammedlemmar och deras erfarenheter på LinkedIn. Denna inblick i deras företagskultur är kort, enkel och ack så effektiv.
kom ihåg den större bilden
experiment är en konstant med sociala medier. Med det sagt, om mikrobloggtjänst är ett fokuserat enda inlägg, en pågående serie eller en ny stil för ditt sociala, se till att tänka igenom hur det passar in i dina större sociala och innehållsstrategier. Kommer detta skiftsteg på tårna av andra innehållsinitiativ? Kommer det att kasta dina följare för mycket av en slinga? Är mikrobloggtjänst något du bara bör göra för specifika tillfällen?
det är inte att säga att du bara kan mikroblogga för stora meddelanden (En motsägelse i sig), men gör det med en plan. Ställ frågor, dela tips eller till och med berätta en historia, men se till att det är på ett sätt som är relevant och intressant för din publik och anpassat till formatet.
till exempel är den potentiella effekten av en välplacerad mikroblogg enorm som var fallet med den episka Twitter-tråden som skickades av Disney+ en månad före den officiella lanseringen.
det. Är. Tid. Från Snövit och de sju dvärgarna till Mandalorianen, kolla in i princip allt som kommer till #DisneyPlus i USA den 12 November.
förbeställning i USA på https://t.co/wJig4STf4P idag: https://t.co/tlWvp23gLF pic.Twitter.com/0q3PTuaDWT— Disney+ (@disneyplus) 14 oktober 2019
håll det Socialt
bara för att du ändrar ditt innehåll betyder det inte att du kan glömma alla dina andra sociala bästa praxis. Dra full nytta av plattformsspecifika funktioner för att öka organisk räckvidd. Utnyttja funktioner som hashtags, grafik, video (kanske till och med live) för att vädja till algoritmer och öka din synlighet. Och håll dig konsekvent med din sociala röst (äkthet är alltid en vinnande strategi).
på Instagram är Stories ett utmärkt sätt att dra full nytta av Instagram: s sociala funktioner och förstärka innehåll på ett mindre konventionellt sätt. Hello Sunshine (grundat av Reese Witherspoon) gör detta med sin veckoserie ”Female Founders Friday”, som har quick Q&som i en mycket visuell miljö komplett med taggar, hashtags, platsmarkörer och precis rätt mängd gif.
T1 Tips: Spara din berättelse mikrobloggar som höjdpunkter på ditt konto för att få ännu mer körsträcka från din mikrobloggtjänst.
med sin korta ta på bloggen och lång ta på social, microblog har ristat ut sin egen unika hörn av innehållsriket, skapa en ny (men bekant) utrymme för varumärken att ansluta med viktiga målgrupper. Företag som utnyttjar inte bara utökar sin sociala röst utan räckvidden för innehåll som de redan har investerat tid och resurser i för att uppnå sann innehållsoptimering. Läs mer om bästa praxis för innehållsstrategi och hur Tier One kan hjälpa ditt företag att få ut det mesta av sitt innehållsprogram.
