Vi har alla förutfattade meningar om världen. Oavsett om det är ett resultat av vår uppväxt eller livserfarenheter kommer vissa saker alltid att ha mer negativa eller positiva konnotationer än andra.

vi kanske inte gillar röda bilar, associerar dem med att vara för snabba eller höga och vi kan älska skådespelaren Tom Hanks och associera honom med en favorit barndomsfilm. Dessa intryck baseras enbart på vårt kulturella sammanhang och tidigare erfarenheter. Människor är inte heller” öppna böcker ” och kanske inte vill avslöja vissa tankar eller beteenden.

om ett livsstilsfrågeformulär frågar oss hur mycket träning vi får per vecka, kan det till exempel vara frestande att skildra oss själva som mindre stillasittande än vi är. Det är lätt att förbli lyckligt ovetande om dessa förutfattade meningar eller fördomar, och det är svårt att fastställa dem i andra eftersom de är så ofta undermedvetna.

de föreningar vi har rör sig bortom livlösa föremål! Människor tillskriver också negativa eller positiva attribut till grupper av människor.

Finns det ett sätt att kringgå dessa hinder för omfattande och korrekt datainsamling? Implicit Association Test (IAT), som utvecklades 1998, är en lösning som föreslagits av forskare.

• Vad är Implicit Association Test (IAT)?
• Hur fungerar Implicit Association
• Vad är fördelen med IAT?
• ta IAT till nästa nivå

Vad är Implicit Association Test (IAT)?

Implicit Association Test (IAT) är ett psykologiskt test utformat för att mäta ”implicita attityder”. Dessa är de underliggande biprodukterna från tidigare erfarenheter som påverkar hur vi känner för något.

dessa faktorer kan inkludera kognitiva processer som självkänsla, minne, uppfattning och attityder bland andra. Dessa kognitiva processer är alltid närvarande i bakgrunden till vårt undermedvetna även när vi inte är medvetna om dem.

IAT är utformat för att avslöja de automatiska associationerna vi har mellan begrepp (t. ex. ljus och mörk) och attribut (t. ex. bra eller dåligt) genom att be deltagaren att snabbt para begrepp och tillhörande konstruktioner. Deltagaren får lite tid att helt bearbeta sitt beslut, istället förlita sig på tarmreaktion och undermedvetna föreningar. På detta sätt, enligt skaparen av det psykologiska testet, ger IAT ett ”fönster” i våra tankeprocesser.

IAT har blivit ett fenomen både när det gäller vetenskaplig forskning och för att fånga allmänhetens fantasi. Det har skrivits om i otaliga mediepublikationer och används för att informera offentlig debatt och diskussion. Detta beror på att IAT ses som en direkt koppling till det undermedvetna. Det har också föreslagits som ett sätt att reda ut rasdiskriminering och partiskhet inom rättssystemet. Att säga att det direkt återspeglar det omedvetna är ett djärvt påstående och det har diskuterats om IAT mäter exakt vad det hävdar.

så hur kan IAT användas i forskning om mänskligt beteende och hur kan det fungera för dig?

Hur fungerar Implicit Association

I sin mest grundläggande datoriserade form kräver IAT att användaren kategoriserar två begrepp med ett attribut, så snabbt som möjligt.

du kan till exempel bli ombedd att välja ett av begreppen” ung ”eller” gammal ”för att para ihop med attributet”dumt”. IAT föreslår att ju snabbare respondenten parar konceptet och attributet, desto starkare är den interna föreningen. Dessa föreningar är kända som de ovannämnda ”implicita attityderna”. Psykologer har teoretiserat att våra implicita attityder påverkar många kognitiva processer som minne, uppfattning och utveckling av stereotyper.

eftersom IAT utförs av individen privat och snabbt, föreslås det att det kan belysa tron att människor normalt inte vill diskutera. Detta kan kringgå forskningssvårigheter som social önskvärdhet bias eller samtycke bias. Det här är fördomar som länge har påverkat noggrannheten och giltigheten hos många forskningsmetoder som intervjumetoder och självrapport. Läs om de olika typerna av bias här. Du kan prova olika typer av IAT som utvecklats av Harvard University.

vad är fördelen med IAT?

Låt oss ta en titt på ett exempel:
traditionellt, när man tittar på en viss individs tro på ett visst varumärke, skulle go-to-metoden vara att tillämpa en anonym undersökning eller genomföra en intervju ansikte mot ansikte.

medan många undersökningar är väl validerade och en undersökning är en mycket ekonomisk forskningsmetod, har den verkligen vissa brister. Individer kan dölja eller redigera svar på grund av olika former av bias (se ovan), brist på insikt och självförbättring.

helt enkelt kan de vara för artiga för att riskera att förolämpa forskaren eller inte vill ge för mycket bort om sin personliga tro! Dessutom inser vi ibland helt enkelt inte att vi har vissa övertygelser eller attityder. Det kan vara svårt att noggrant analysera dina egna trossystem till en punkt där du objektivt kan ange dina djupa föreningar. Faktum är att detta är en nästan omöjlig prestation. Eftersom IAT inte ställer ämnet en direkt fråga, gör det det möjligt för forskaren att kringgå många av dessa fördomar.

ta IAT till nästa nivå

imotions kör IAT – uppgiften genom vårt partnerskap med Qualtrics-världsledande inom undersökningspresentation (detta kan också göras via IMOTIONS API). Detta partnerskap gör det möjligt för oss att tillhandahålla komplexa presentationstekniker som randomisering av stimuli och feedback på svar.

dessutom ger detta verktyg mycket detaljerad information såsom IAT reaktionstid och noggrannhet. Sådana specifika data ger en oöverträffad inblick i din respondents reaktion på stimuli. Om du vill ta denna design ett steg längre kan imotions presentation synkronisera IAT med åtgärder som ögonspårning, EEG och EDA/GSR.

en annan innovation i IAT-litteraturen är att använda biometriska ingångar som svar istället för eller kombinerat med reaktionstidsmätningar. I en studie använde forskare en rörelsedetekteringsprogramvara och kodade nickning eller skakning av huvudet som positiva respektive negativa svar. Denna information kan fångas av beteendemässiga mätvärden för ansiktsuttrycksanalys.

på samma sätt kan EEG användas för att mäta hjärnbaserad motivation medan IAT körs genom IMOTIONS API. Forskaren kan sedan synkronisera båda dataströmmarna för att se om respondenten visar partiska tillvägagångssätt eller undvikande reaktioner mot kategorierna i IAT. EEG kan kombineras med galvaniskt hudrespons (GSR) eller elektromyografi (EMG) för att också upptäcka fysiologisk upphetsning eller stressrespons. Till exempel, om en person visar högre undvikande, högre upphetsning och muskelsvar när man tittar på en av dina produkter, kan det innebära att denna produkt implicit framkallar ett negativt svar hos konsumenten, även om de svarade positivt i undersökningar.

en svarande interagerar med IAT

när det gäller att slutföra uppgiften ger imotions IAT ämnen tydliga instruktioner om hur man slutför varje block. Detta är viktigt för en uppgift som kräver rundor av snabba svar.

kolla in bilden nedan för ett urval av vår instruktionsvisning:

när det gäller formatet uppgifterna tar består IAT vanligtvis av fem block där ämnen måste kategorisera ett ord eller en bild som visas mitt på skärmen med en angiven knapp.

I iMotions fångas varje skärm som sin egen stillbild” scen”, vilket är användbart för att skapa aggregerade värmekartor.

vidare dras markörer automatiskt in i systemet för att notera när motiv tryckte på en tangent och vilken tangent de tryckte på:

response markers

Observera att det finns ett antal variationer av denna uppgift, varierande mellan kategorier som ras, vikt, sexualitet, kön och till och med socioekonomisk status. Inom Imotions kan du helt enkelt ändra variationen genom att ändra texten och/eller bilderna som presenteras i Qualtrics-designen.

med imotions’ online datainsamlingsmodul kan du fortsätta att utföra IAT-tester på distans med någon grupp av respondenter över hela världen. Med det här alternativet skulle du kunna fånga ansiktsuttrycksanalys medan du kör en IAT och analysera positiva eller negativa attityder endast från ansiktsuttryck. Ansiktsuttryck analysmotorer som affektiva eller RealEyes ger dig utgångar som Valens (positivitet eller negativitet i ett ansiktsuttryck), sju grundläggande känslor (glädje, överraskning, sorg, ilska, avsky, förakt) eller specifika muskelrörelser i ansiktet som pannfår och läppdragare.

Implicit Associationstest är en riktigt intressant forskningsmetod som kan ge en rad nya möjligheter för dem som vill bedriva forskning som utforskar attityder och övertygelser. Om du vill veta mer, Varför inte läsa denna detaljerade utforskning av IAT av dess skapare.

denna nya aveny är verkligen värt att läsa upp och överväga som en ny forskningsvinkel.