mi a globális üdítőital-ipar hatalmi felépítése?
két erőmű szabályozza a szénsavas üdítőital (CSD) ipar piaci részesedését: Pepsi-Co. Inc. és a Coca-Cola Corporation. 2004 óta a Coca-Cola cég piacvezető volt. 2015-ben a Coca-Cola szénsavas üdítőital piaci részesedése 42,5 százalék volt. A következő piacvezető Dr. Pepper Snapple.
Key Takeaways:
- Pepsi-Co. Inc. a Coca-Cola Corporation pedig a szénsavas üdítőital (CSD) iparágat irányító két erőmű.
- 2004 óta a Coca-Cola Company piacvezető, Statista szerint.
- 2020-ban A Pepsi Co piaci kap a $188.6 milliárd, míg a Coca-Cola piaci kap a $185.8 milliárd.
A szénsavas üdítőitalok (CSD) iparának megértése
a szénsavas üdítőitalok az alkoholmentes italiparhoz tartoznak. Ez az iparág rendszeres és diétás szénsavas italokat, gyümölcslevet, palackozott vizet, sport-és energiaitalokat, valamint forró és jeges kávét és teát állít elő. Ebben az iparágban a piacvezetők a Coca-Cola Corporation, a Pepsi-Co. Inc. és Dr. Pepper Snapple.
a Coca-Cola Corporation és a Pepsi-Co hosszú távú versenytársai voltak. A Pepsi 1975 óta használja a híres” Pepsi challenge ” promóciós szlogent. A kihívás eredetileg egy ízkísérlet volt, ahol a fogyasztókat meghívták, hogy két üres pohárból próbáljanak ki italokat—az egyik Pepsi Cola-val, a másik pedig Coca-Cola-t tartalmaz. A fogyasztókat arra kérték, hogy hasonlítsák össze a két italt, és válasszák ki azt, amit preferáltak. A Pepsi Cola volt a győztes.
Piaci Részesedése, Piaci Kap
Amennyire a Wall Street érintett, Pepsi-Co részvényt szerzett 19.45% az elmúlt tizenkét hónapban 49.20% az elmúlt öt évben, ahhoz képest, 15.75% – kal, 22.13% – a Coca-Cola. A Pepsi-Co 2020 májusától 188, 6 milliárd dolláros piaci sapka volt, míg a Coca-Cola piaci sapka 185, 8 milliárd dollár volt.
az ital Digest szerint azonban “a Coca-Cola legjobb CSD márkái általában felülmúlták a Pepsi-Co 2017-es legjobb márkáit.”
nehéz konszenzust elérni arról, hogy melyik vállalat irányít többet a piacon anélkül, hogy egy adott típusú italra, például étrendre vagy rendszeres italra fúrna. Ital Digest beszámol arról, hogy a Coca-Cola kulcsfontosságú diétás üdítők jobban teljesítettek, mint a Pepsi-Co alapvető étrendjei.
mindkét vállalat versenybe száll a cukros üdítőitalok, például az energia-és a tápitalok egészségesebb alternatíváinak növekvő piacával szemben. Ez a Coca-Colas működési árrését 2000 óta mintegy 25% – ról körülbelül 20% – ra csökkentette. Állítsa be, hogy ezek a változó piaci feltételek, mind a Coca-Cola, valamint a Pepsi-Co kifejlesztette a saját alternatív italok, de még mindig arca verseny, a piaci részesedés pedig az erózió a többi versenytárs.
A Coca-Cola 500 márkával rendelkezik, amelyek közül 21 évente körülbelül 1 milliárd dollárt generál bevételként. A Pepsi-Co azonban számos vezető márkanevű élelmiszer-és italtermékkel rendelkezik, amelyek közül 22 márka évente több mint 1 milliárd dollárt termel bevételként, a biztos osztalék szerint.
mindkét vállalat világszerte elterjedt, vezető szerepet tölt be több mint 200 országban. A vállalatok és elsődleges márkáik világszerte elismert háztartási nevek, de valószínűleg a leghíresebbek a köztük lévő rivalizálás miatt, amelyet általában “cola wars” – nak hívnak.”Ami a hosszú élettartamot, a célzott marketingkampányokat és a különböző marketing trükköket illeti, ez a kereskedelmi háború a történelem egyik legnagyobb eposzának számít.
A Cola Wars jövője
Az idők megváltoztak a szénsavas italok kifejlesztése óta. A fogyasztók egészségesebb alternatívákat keresnek. Mindkét kóla márka a közelmúltban hanyatlást tapasztalt a megnövekedett verseny közepette, az elemzők pedig a két fő márka folyamatos csökkenő tendenciáját jósolják. Ez a két vállalat azonban várhatóan továbbra is uralja a teljes italpiacot.