a márka és a termék reklámozásának sokféle módja van.

a rendelkezésre álló választási lehetőségek ellenére minden típusú reklámnak két kölcsönös célja van: befolyásolni a fogyasztókat és átalakítani őket ügyfelekké vagy vezetőkké. Egy hatásos reklámkampány létrehozásakor, a platformtól függetlenül, a hirdetőknek van egy módszerük az őrületükre, amely kutatással és stratégiával kezdődik.

Ez az őrület lehet nyomasztó, de szintén csökkent által kategorizáló a típusú reklám, hogy a cég veszek részt. Ennek érdekében fontos megérteni a lehetőségeket.

az a fajta reklám, hogy Ön és a cég úgy dönt, hogy vegyenek részt kell igazodnia az ideális ügyfél profil és a munka, hogy vegyenek részt velük gyakran. Ezen felül a választott módszernek költséghatékonynak kell lennie, és értelmesnek kell lennie a reklámozott termékkel vagy szolgáltatással.

mielőtt elkezdenénk, fontos, hogy megértsük a két nagyobb kategóriájú reklám: digitális és hagyományos. A digitális reklámok sokféle módon érhetik el a széles közönséget a nagy teljesítményű internet kihasználásával, és testreszabhatók a közönség szűkítésére is demográfiájuk alapján.

a hagyományos reklám nagyrészt arra összpontosít, amire gondolna, amikor a “tipikus” reklámra gondol: televízió, rádió, újság, magazin, direct mail és billboard minták. Ez a fajta reklám hatalmas közönséget ér el. Ez nagyszerű, mert azt jelenti, hogy több ember látja a hirdetését, de nehéz tudni, hogy a megfelelő emberek látják-e őket.

A digitális reklám típusai

a mai fogyasztói kultúrában a digitális reklámba való befektetés elengedhetetlen.

A digitális reklám az internetre támaszkodik, hogy promóciós anyagokat szállítson az ügyfeleknek és több kurátor közönségnek. A hirdetők azonnal megkaphatják az eredményeket arról, hogy ki foglalkozott a hirdetéssel, hogyan vett részt az adott személy, és hogy ez eladáshoz vezetett-e vagy sem.

többféle online hirdetés létezik, amelyeket a szakemberek internetes közönség számára reklámok és kampányok elhelyezésére használhatnak.

fizetett keresési hirdetés

a fizetett keresési hirdetés kulcsszavakra történő licitálást jelent, így az adott kulcsszavakkal kapcsolatos hirdetések a keresőmotor találati oldalának (SERP) tetejére kerülnek. Fizetett kereséssel a hirdetők csak akkor fizetnek, ha hirdetésüket rákattintják, biztosítva az alter-ego Pay-Per-click (PPC) szolgáltatást.

a fizetett és az organikus keresés megkülönböztetéséhez keressen egy kis címkét a link mellett, amely azt jelzi, hogy az eredmény egy hirdetés.

A fizetett keresés célzott, hatékony, mérhető, egyszerű és költséghatékony. Mit kérhet még egy hirdető?

közösségi média reklám

a közösségi média reklámja promóciókat szolgál fel a közösségi média platformokon keresztül. A közösségi médiában történő hirdetés gyors ROI-t biztosít, mivel a közösségi oldalon minden valós időben történik. Az UTM kódokkal pontosan nyomon követheti, hogy honnan származnak az eladásai, amikor a közösségi média hirdetéseit ilyen módon címkézi.

a közösségi média reklámja lehetővé teszi egy kicsit több szabadságot a márka személyiségének kiadására, mivel a közösségi média általában nyugodtabb platform, mint egy fizetett keresési hirdetés vagy egy televíziós reklám.

kapcsolódó: fedezze fel a marketing terv fontosságát, hogyan készítsen egyet, és vessen egy pillantást néhány példára.

a közösségi médiában történő reklámozás során fontos, hogy bölcsen válasszuk ki a platformokat, és felismerjük, hogy a közönségben nem mindenki használ minden platformot. Például az Instagram közönsége valószínűleg eltér a LinkedIn közönségétől. Kit akarsz elérni?

közösségi média reklám lehet tenni szervesen és sikeresen, ha a közönség hűséges és nagy, de ha csak most kezdik el, vagy keres, hogy valaki új, fizet a reklámok segít elérni a potenciális.

tipp – Használja a véleményeket a közösségi hirdetésekben: növelje a közösségi média hirdetési ROI-ját az ügyfelek véleményeinek bevonásával. A tanulmányok azt mutatják, hogy a vélemények megjelenítése akár 270% – kal is növelheti az átváltási arányokat. Ha B2B márka vagy, indítsa el a felülvizsgálati stratégiát az ingyenes G2 profil igénylésével.

a szociális hirdetésekkel hozzáadott bónusz van-a hatékonyságot valós időben mérik. Minden olyan közösségi média tartalom, amelyet egy üzleti üzenet követhet, így a hirdetők betekintést nyerhetnek arról, hogy mekkora a hirdetés forgalma, hány konverziót művelt, sőt ki is foglalkozott a hirdetéssel.

natív reklám

bannerek és pop-up hirdetések nyilvánvalóvá teszik, hogy el akarnak adni neked valamit. A natív reklám álcázza magát.

azáltal, hogy szinte tökéletesen illeszkedik a körülvevő tartalomhoz, a Natív hirdetések cikkek vagy videók formájában jelennek meg olyan webhelyeken, amelyek már hasonló anyagokat tárolnak.

a nagy Natív hirdetések értékes információkat nyújtanak a fogyasztóknak, és a hirdetési szempontot másodlagossá teszik a közölt üzenethez. Mivel megfelelnek az oldal természetes áramlásának, a Natív hirdetések nem zavaróak, és a felhasználók nem fogják érezni, hogy egy hirdetéssel foglalkoznak.

a Natív hirdetések elhelyezésének stratégiainak kell lennie, és követnie kell a vállalkozás célközönségének mintáit és érdekeit is. A Native advertising címkével figyelmezteti az olvasókat, hogy a tartalom szponzorált, de a címke annyira diszkrét, hogy konfliktusba került a hirdetők és az olvasók között.

Display advertising

stílusban és formátumban a display advertisements félreérthetetlenül értékesít valamit. A megjelenített hirdetések nyilvánvaló jellege egyedülálló tényező a digitális reklám területén, mivel a hirdetéseket általában finoman hajtják végre.

a megjelenített hirdetések animálhatók vagy stagnálhatnak, és általában a weboldalak tetején vagy oldalán találhatók. A hirdetések megjelenítése a gyors konverziókat célozza meg, és a potenciális elérésük óriási, mivel a keresőmotorok kulcsszó és célzási preferenciák alapján több millió weboldallal egyeznek meg egy hirdetést. Általában így néznek ki:

A hirdetések megjelenítése rendkívül elterjedt az interneten, ami károsíthatja hatékonyságukat. Mivel nem adnak értéket a fogyasztóknak, kivéve a cselekvésre való felhívást, a felhasználók megtanultak figyelmen kívül hagyni a hirdetéseket, és kattintottak az árak csökkenésére.

míg a megjelenített hirdetések nem olyan népszerűek, mint egykor, a vállalkozásoknak nem szabad teljesen figyelmen kívül hagyniuk őket hirdetési kampánystratégiájukban. Ha a megjelenített hirdetések közvetlenek és vizuálisan serkentőek, akkor megragadhatják a közönség figyelmét.

A hagyományos reklám típusai

míg a digitális reklám egyre népszerűbb, a hagyományos reklám nem mutat megállási jeleket. A megfelelő költségvetés és cél szem előtt tartásával a hagyományos reklámtípusok ugyanolyan hatékonyak lehetnek, mint a digitális. A hagyományos reklám a promóciós üzenetek tömeges médián keresztül történő kézbesítésére utal.

Print

míg a hirdetési terület fejlődött, a célok ugyanazok maradtak: befolyásolni a fogyasztók véleményét és vásárlási döntéseit. A nyomtatott médián keresztüli reklámozás egykor a reklám domináns formája volt. Ma a digitális hirdetések milliói között létezik, és ez ugyanolyan fontos.

Nyomtatás reklám tartalmazza a hirdetések

• Újságokban
• Prospektusok
• Könyvtárak
• Szórólapok, plakátok
• Direct mail (képeslapok, levelek)

Megértése, a közönség pedig a saját üzleti kritikus, amikor döntést illetően-e vagy sem, akkor használja a nyomtatott reklám. Milyen korosztályt reklámoz? Az üzenet valami, amit mindannyian megérthetünk,vagy helyi?

forrás: Surfrider Foundation

Broadcast

Broadcast reklám megosztja promóciós üzeneteket a termék vagy szolgáltatás televízión vagy rádión keresztül. Ez a fajta hirdetés kockázatos befektetés, figyelembe véve, hogy milyen könnyű volt számunkra, hogy teljesen kihagyjuk vagy megváltoztatjuk a csatornát.

Infomercials, network spots, national spot advertising, local spot advertising, and public service announcements are all forms of broadcast advertising. Bár a broadcast nem az a marketing eszköz, amely egykor volt, nem érte el a teljes kihalás pontját sem.

a nagyobb költségvetésű vállalatok számára a broadcast spot megvásárlása kiváló módja a márka tudatosságának megteremtésének és értékének a fogyasztókkal való kommunikációjának. Azoknak a vállalkozásoknak, amelyek megengedhetik maguknak a sugárzott reklámhoz kapcsolódó magas árcédulát, a potenciális figyelem, amelyet egy márka jelent, érdemes befektetés. Az értékesítéshez vezető közvetlen út nélkül azonban a broadcast a tudatosság eszköze, nem pedig értékesítési vezető.

kültéri reklám

kültéri reklám, más néven out-of-home reklám (OOH), egyszerűen minden olyan hirdetés látható, hogy a fogyasztó kívül saját otthonában. Csakúgy, mint a sugárzott reklám, kültéri reklám tekinthető tömegpiaci médium, és célja, hogy támogassa a széles üzenetküldés és branding erőfeszítéseket.

a grafikai tervezés kültéri reklámba történő bevezetése kritikus fontosságú. Gondolj arra, hogy az emberek milyen gyorsan haladnak el egy hirdetőtáblán. Néhány másodperc múlva, amikor a sofőrnek látnia kell, az üzenetet el kell olvasni és meg kell érteni.

forrás: McDonald ‘ s

a kültéri reklám nagyszerű módja annak, hogy a vállalkozások nagy számú embert érjenek el célzás nélkül. A kültéri reklám jobban támogatja a márka tudatosságát, mint az értékesítés, mivel nehéz bármilyen értékesítéssel kapcsolatos üzenetküldést megjeleníteni a táblán.

azonban sok hirdető elkezdte használni a kültéri hirdetéseket, hogy összekapcsolja a valós világot a digitális világgal. Akár QR-kóddal, akár olyan alkalmazásokkal, mint a Snapchat vagy az Instagram, a vállalkozások technológiát használnak arra, hogy bevonják a járókelőket, és azonnal elvezessék őket valamihez, lehetővé téve a fogyasztók és a márka közötti beszélgetést.

mi a következő lépés?

most, hogy megérted az összes különböző típusú reklám, van mit vesz, hogy hozzon létre egy reklámkampány, majd hajtsa végre a megfelelő csatornákon keresztül. Sok közül lehet választani, ezért válasszon bölcsen.

szeretne többet megtudni arról, hogy a reklám hogyan befolyásolhatja vállalkozását? Nézze meg ezt a több mint 40 hirdetési statisztikából álló összeállítást, hogy javítsa stratégiáját 2019-ben.