« Ce qui se passe sur votre iPhone, reste sur votre iPhone” annonce une annonce Apple qui se profile sur le CES (un salon technologique majeur) à Las Vegas. Une approche intelligente du thème « ce qui se passe à Vegas reste à Vegas” que chaque participant à chaque événement à Vegas leur a lancé. Peu importe que les histoires sordides fuient inévitablement. Après tout, bien que l’iPhone lui-même soit très sécurisé, les applications tierces douteuses que nous téléchargeons sont une grande porte pour révéler nos secrets.

Mais en laissant de côté la précision, le slogan ou slogan d’Apple est un coup narratif étonnant, car il fait parler de la sécurité plutôt que des fonctionnalités ou de leur absence.

En 1986, Apple utilisait « The power to be your best », ce qui était une excellente capture de leur mission d’entreprise. Puis en 1997, en partie en réponse au slogan Think d’IBM, Apple a lancé sa campagne « Think Different ». Brillant.

(Les années 90 ont produit de nombreux slogans fabuleux – consultez nos 9 meilleurs choix de slogans. Et oui, Apple est dans cette liste!)

Mais Steve Jobs était alors un excellent marketeur qui admirait le slogan d’une autre entreprise, Nike, et a expliqué pourquoi dans une vidéo lors du lancement de la campagne Think different.

Steve Jobs a compris la puissance du slogan d’Apple. Beaucoup de nouvelles marques n’en ont pas. Et de vieilles marques comme Wipro ont abandonné le slogan. Il est temps de penser différemment?