Vous devez commencer à utiliser des outils d’achat programmatiques, mais vous ne l’avez jamais fait auparavant et vous ne savez pas par où commencer. Rejoignez le club. Je comprends. C’est la même raison pour laquelle je n’ai pas encore appris à cuisiner pour moi-même.

Voici la bonne nouvelle : nous avons des experts au Centro qui connaissent les tenants et les aboutissants de la publicité programmatique. Tout ce que vous avez à faire est de poser les bonnes questions. Heureusement pour vous, j’ai posé les questions de base et je suis venu équipé de réponses (et, heureusement pour moi, tout le monde m’assure qu’il n’y a pas de question stupide).

Comprendre l’achat d’annonces programmatiques

Pour commencer: Programmatique est un terme très large. En termes simples, c’est une technologie qui automatise l’achat de médias numériques. Cela peut inclure l’automatisation de tout, de la négociation de taux et de la configuration de la campagne aux optimisations et actualisations. L’un des principaux outils d’achat dont vous disposez est un DSP.

S’il n’y a vraiment pas de questions stupides, puis-je demander: Qu’est-ce qu’un DSP?

Une plate-forme côté demande (DSP) est une plate-forme d’achat automatisée, où les annonceurs et les agences vont acheter un inventaire publicitaire numérique. Des exemples d’inventaire publicitaire incluent des bannières publicitaires sur des sites Web, des publicités mobiles sur des applications et le web mobile, et des vidéos en flux. Les DSP sont intégrés dans plusieurs échanges publicitaires.

J’ai entendu parler d’un SSP. Est-ce le même acronyme et je l’ai mal tapé dans Google tout ce temps?

Non, ce n’est pas la même chose, mais c’est similaire dans le concept. Les plates-formes côté offre, ou plates-formes côté vente (SSP), facilitent la vente de l’inventaire des éditeurs via un échange publicitaire. Les SSP offrent des services tels que des exigences d’enchère minimales afin que l’éditeur puisse maximiser le prix de vente de son espace publicitaire. La différence est que les DSP sont destinés aux spécialistes du marketing et les SSP sont destinés aux éditeurs. Les SSP (comme les DSP) sont branchés sur plusieurs échanges publicitaires.

Vous continuez à mentionner les échanges d’annonces. Qu’est-ce que c’est? Et pourquoi les DSP et les SSP doivent-ils tous deux être connectés aux échanges publicitaires?

Considérez l’échange d’annonces comme l’intermédiaire dans le monde de l’achat automatisé. Un échange publicitaire est une place de marché numérique qui permet aux annonceurs et aux éditeurs d’acheter et de vendre des espaces publicitaires via des enchères en temps réel (RTB). Ce qui signifie que l’échange d’annonces annonce chaque impression – avec l’inventaire qui passe par les DSP et les SSP – en temps réel et demande aux acheteurs s’ils sont intéressés à acheter ladite impression et à quel prix.

Tout cela a du sens maintenant, mais je ne comprends toujours pas pourquoi je devrais utiliser un DSP.

Afin de comprendre pourquoi les DSP sont importants, il est important de se rappeler d’où vient le besoin et comment l’industrie de la publicité fonctionnait avant l’achat automatisé. Traditionnellement, si vous étiez un acheteur de médias dans une agence de publicité, le processus d’achat était facilité par des êtres humains – c’était vous (les annonceurs), les éditeurs (site Web où l’annonce apparaîtra), un public (le spectateur de l’annonce) et un tas de feuilles de calcul et d’e-mails qui vont et viennent négocier les prix. Ce processus était compliqué, chronophage et souvent sujet aux erreurs. Les DSP permettent aux annonceurs et aux agences d’acheter sur de nombreux sites en même temps – et tout cela se fait instantanément et efficacement, généralement avant le chargement de la page Web.

Les DSP offrent également de nombreux autres avantages, notamment des capacités de ciblage d’audience, une vue en temps réel des performances de la campagne, des optimisations vers un objectif, des approches multi-tactiques et un changement de budget flexible.

Sélection du bon DSP pour vos annonces programmatiques

Comment savoir quel DSP me convient le mieux ?

Il existe de nombreux DSP dans le monde programmatique parmi lesquels choisir. Cela dépend d’un certain nombre de facteurs, tels que le type de données dont vous avez besoin (première partie ou tierce) et le nombre d’échanges publicitaires auxquels le DSP est branché, car cela peut affecter la portée. Les DSP comme Basis DSP vous donnent accès à plus de 40 milliards d’impressions quotidiennes sur tous les appareils et canaux. D’autres éléments à prendre en compte incluent le coût, la quantité de formation et de soutien pratique que vous préférez et la facilité d’utilisation – de nombreux DSP ont des interfaces utilisateur multiples, maladroites ou déroutantes, qui nécessitent beaucoup d’éducation.

En parlant d’entraînement, je suis content que vous l’ayez mentionné. Et si je m’inscris et découvre que je n’ai aucune idée de ce que je fais?

Certains DSP sont livrés avec une équipe complète d’experts, vous offrant tout, du service complet au libre-service – et tout le reste. Avec Basis DSP, vous commencerez par un programme de formation à la plate-forme de 3 mois, vous offrant un aperçu de la programmation, une présentation de l’interface et les meilleures pratiques pour la création et l’optimisation de campagnes. Un support continu est disponible sous la forme d’un responsable de la réussite client et de ressources pour vous tenir informé – comme de nouveaux webinaires sur les fonctionnalités, des guides de bonnes pratiques et de nouvelles revues commerciales trimestrielles.