Avec l’essor de la vidéo de 15 secondes et de 280 caractères, des messages en voie de disparition et de toutes les autres brevetés que les médias sociaux ont apportées dans nos vies, il n’est pas étonnant que les spécialistes du marketing soient toujours à la recherche de meilleures façons de communiquer rapidement avec leur public.
Et même si la capacité d’attention ne diminue pas (aussi rapidement que Microsoft nous l’a fait croire), c’est toujours une bonne idée pour les marques d’aller au but en matière de contenu. Entrez dans la tendance croissante (qui existe techniquement depuis l’aube des médias sociaux) des microblogs — à la fois une contradiction et une solution tout en un.
Qu’est-ce qu’un Microblog ?
Ne laissez pas le nom vous tromper, il n’y a rien de petit dans les microblogs — et vous n’avez même pas besoin d’un blog pour participer. Les microblogs sont essentiellement de longs messages sociaux. Instagram Facebook (63 206), Instagram (2 200) et LinkedIn (700).
Le microblog peut prendre de nombreuses formes, mais les plus courantes sont les discussions sur Twitter et les publications qui tirent parti du nombre total de caractères autorisé sur Facebook (63 206), Instagram (2 200) et LinkedIn (700). Pour de nombreuses marques, les microblogs offrent une toute nouvelle façon de penser aux partages sociaux, car ils sont plus longs que la plupart des mises à jour, mais plus brefs qu’un article de blog complet.
Si vous avez besoin de cette étincelle d’inspiration, ne cherchez pas plus loin que l’un des OG du microblog, Humans of New York. Ce blog basé sur IG a pratiquement inventé le format micro et est aussi authentique et vrai que possible (le but ultime de tout contenu), partageant des moments humains et engageants directement dans les rues de New York.
Même si le moi authentique de votre marque n’est peut-être pas aussi photogénique, cela vaut certainement la peine d’être partagé.
Pourquoi Devriez-Vous Microblog?
Alors que le billet de blog à part entière a son but et peut certainement être un contenu efficace (si nous le disons nous-mêmes), l’associer à un contenu plus court et digeste peut étendre encore la portée de votre contenu.
D’un autre côté, dans un paysage qui prospère sur la concision, l’ajout d’un peu de profondeur peut aider votre contenu social à se démarquer. Gardez ces bonnes pratiques à l’esprit lorsque vous envisagez d’ajouter le microblog à votre contenu et à votre boîte à outils sociale.
N’en faites pas trop
Vous avez peut-être plus de personnages avec lesquels travailler sur Instagram et des tweets illimités à diffuser ensemble sur Twitter, mais vous n’avez pas à les utiliser tous. N’oubliez pas que le contenu précieux est toujours l’objectif. Gardez votre contenu de micro-blogging serré et attrayant. En dire trop et vos abonnés risquent de perdre tout intérêt et de continuer à faire défiler.
L’auteure-compositrice-interprète Patti Smith a certainement touché une corde sensible avec son micro-blogging. Elle utilise Instagram comme un microblog poétique qui est toujours sur la marque avec son style lyrique, peu importe le nombre de personnages.
Cisco a également trouvé un bon équilibre ici en incluant juste assez de détails sur son récent prix pour encourager les abonnés à cliquer sur l’histoire plus longue sur leur site.
Astuce T1: Le micro-blogging peut être un excellent ajout à votre stratégie de référencement lorsque vous incluez des liens vers votre site dans votre contenu.
Abandonnez le discours publicitaire
Le microblog est l’occasion de présenter votre marque de manière conversationnelle et réaliste, alors gardez votre message à l’esprit — mais ne le forcez pas là où il va vous faire ressembler à une annonce.
La compagnie d’assurance propriétaires et locataires Lemonade a trouvé cet équilibre en mettant en avant les membres de l’équipe et leurs expériences sur LinkedIn. Cet aperçu de leur culture d’entreprise est court, simple et ô combien efficace.
Rappelez-vous la vue d’ensemble
L’expérimentation est une constante avec les médias sociaux. Cela dit, que le micro-blogging soit une publication unique ciblée, une série en cours ou un nouveau style pour votre réseau social, assurez-vous de réfléchir à la manière dont il s’intègre dans vos stratégies sociales et de contenu plus larges. Ce changement va-t-il marcher sur les orteils d’autres initiatives de contenu? Cela va-t-il jeter vos abonnés trop longtemps en boucle? Le micro-blogging est-il quelque chose que vous ne devriez faire que pour des occasions spécifiques?
Cela ne veut pas dire que vous ne pouvez que microbloguer pour de grandes annonces (une contradiction en soi), mais le faire avec un plan. Posez des questions, partagez des conseils ou même racontez une histoire, mais assurez-vous qu’elle soit pertinente et intéressante pour votre public et adaptée au format.
Par exemple, l’impact potentiel d’un microblog bien placé est énorme comme ce fut le cas du fil Twitter épique envoyé par Disney + un mois avant son lancement officiel.
It. Être. Temps. De Blanche-Neige et les Sept Nains au Mandalorien, découvrez essentiellement tout ce qui arrive à #DisneyPlus aux États-Unis le 12 novembre.
Précommandez aux États-Unis à https://t.co/wJig4STf4Paujourd’hui: https://t.co/tlWvp23gLF pic.Twitter.com/0q3PTuaDWT— Disney+ (@disnyplus) 14 octobre 2019
Ce n’est pas parce que vous modifiez votre contenu que vous pouvez oublier toutes vos autres bonnes pratiques sociales. Profitez pleinement des fonctionnalités spécifiques à la plate-forme pour augmenter la portée organique. Tirez parti de fonctionnalités telles que des hashtags, des visuels, des vidéos (peut-être même en direct) pour faire appel aux algorithmes et augmenter votre visibilité. Et restez cohérent avec votre voix sociale (l’authenticité est toujours une stratégie gagnante).Sur Instagram, Stories est un excellent moyen de tirer pleinement parti des fonctionnalités sociales d’Instagram et d’amplifier le contenu de manière moins conventionnelle. Hello Sunshine (fondée par Reese Witherspoon) le fait avec sa série hebdomadaire « Female Founders Friday”, qui propose quick Q & Dans un cadre très visuel avec des tags, des hashtags, des marqueurs de localisation et juste la bonne quantité de GIF.
Astuce T1: Enregistrez vos microblogs d’histoire comme Points forts sur votre compte pour obtenir encore plus de kilométrage de votre microblogage.
Avec sa version courte du blog et sa version longue des réseaux sociaux, le microblog a créé son propre coin unique du royaume du contenu, créant un nouvel espace (mais familier) pour que les marques puissent se connecter avec des publics clés. Les entreprises qui en profitent non seulement élargissent leur voix sociale, mais aussi la portée du contenu dans lequel elles ont déjà investi du temps et des ressources pour parvenir à une véritable optimisation du contenu. En savoir plus sur les meilleures pratiques en matière de stratégie de contenu et sur la façon dont Tier One peut aider votre entreprise à tirer le meilleur parti de son programme de contenu.
