Des musiciens de Tejano comme Flaco Jiménez et Esteban Steve Jordan ont perpétué la tradition de virtuosité de l’accordéon de Martinez et sont devenus un incontournable de la scène internationale des musiques du monde dans les années 1980.
Dans les années 1950 et 1960, le rock and roll et la musique country ont fait des percées, et des guitares électriques et des batteries ont été ajoutées aux combos conjunto. En outre, des artistes tels que Little Joe ont ajouté à la fois des nuances de musique soul et de R &B, et une conscience politique Chicano. Little Joe, Estevan Jordan, Royal Jesta, Romances, Calros Guzman, Joe Bravo, Dimas Three, Chuck &les Points, les Tons de Ciel, les Cœurs Brisés, les Volumes et les Sunny et les Sunliners étaient populaires dans les années 1960.
Les années 1960 et 1970 ont apporté une nouvelle musique chicano et les premiers diffuseurs de La Onda Tejana. Le musicien et producteur populaire de Tejano Paulino Bernal du Conjunto Bernal a découvert et introduit sur la scène musicale Tejano le groupe norteño Los Relampagos del Norte avec Ramón Ayala et Cornelio Reyna sur ses disques Bego. Ayala connaît toujours le succès des deux côtés de la frontière. Reyna a connu une carrière très réussie en tant qu’acteur et chanteur solo et a refait surface sur la scène Tejano avec un grand succès avec sa collaboration avec le groupe Tejano La Mafia. Il tourna constamment jusqu’à sa mort. Dans les années 1960 et 1970, les premiers pionniers de la radiodiffusion de La Onda Tejana ont frappé les ondes, notamment Marcelo Tafoya (premier récipiendaire du Tejano Music Awards « Lifetime Achievement Award »), Mary Rodriguez, Rosita Ornelas et Luis Gonzalez, peu de temps après, un afflux de diffuseurs, dont la famille Davila de San Antonio. Ce soutien des diffuseurs populaires du centre du Texas a contribué à alimenter La Onda.
En 1987, Gloria Anzaldúa a écrit:
Pendant que je grandissais, il y avait de la musique norteño parfois appelée musique de la frontière nord du Mexique, ou musique Tex-Mex, ou musique Chicano, ou musique de cantina (bar). J’ai grandi en écoutant des conjuntos, trois ou quatre groupes composés de musiciens folkloriques jouant de la guitare, du bajo sexto, de la batterie et de l’accordéon à boutons, que Chicanos avait empruntés aux immigrants allemands venus au centre du Texas et au Mexique pour cultiver et construire des brasseries. Dans la vallée du Rio Grande, Steve Jordan et le petit Joe Hernández étaient populaires, et Flaco Jiménez était le roi de l’accordéon. Les rythmes de la musique Tex-Mex sont ceux de la polka, également adaptée des Allemands, qui à leur tour avaient emprunté la polka aux Tchèques et aux Bohémiens. J’ai grandi en me sentant ambivalent à propos de notre musique. Le country-western et le rock and roll avaient plus de statut. Dans les années 50 et 60, pour les Chicanos légèrement éduqués et agringado, il existait un sentiment de honte d’être surpris en train d’écouter notre musique. Pourtant, je ne pouvais pas empêcher mes pieds de battre au rythme de la musique, je ne pouvais pas arrêter de fredonner les mots, ni me cacher l’exaltation que je ressentais quand je l’entendais.
La popularité de La Onda a continué à augmenter au début et au milieu des années 1980 avec la progression de la fusion de la musique Tejano au premier plan régional avec des ballades Tejano comme le tube d’Espejismo « Somos Los Dos », écrit et chanté par Rudy Valdez, originaire de McAllen, et La Sombra avec leur marque de Tejano en anglais et en espagnol Tex-Mex. À l’aube des années 1990, La Mafia, qui détenait déjà plus d’une douzaine de Tejano Music Awards, a créé un nouveau style Tejano pour devenir plus tard un standard Tejano. Avec de nombreuses tournées dès 1988, ils ont finalement ouvert les portes à des artistes tels que Selena Quintanilla, Emilio Navaira, Jay Perez et Mazz. Les instruments électroniques et les synthétiseurs dominent de plus en plus le son, et la musique Tejano séduit de plus en plus les fans bilingues de country et de rock. À la suite de son meurtre, la musique de Selena Quintanilla a également attiré l’attention d’un public américain grand public. Quintanilla, connue comme « La Reine de la musique Tejano », est devenue la première artiste Tejano féminine à remporter un Grammy et son Ven Conmigo est devenu le premier album Tejano d’une artiste féminine à être certifié disque d’or.
Depuis la fin du 20e siècle, Tejano a connu un déclin des stations de radio dédiées à travers les États-Unis, en raison de plusieurs facteurs. Parmi ceux-ci, le succès d’Intocable. En conséquence, de nombreuses stations de radio à travers les États-Unis, en particulier au Texas, se sont converties en Norteño / banda. Cela a rendu la radio Internet Tejano populaire.
Au tournant du 21e siècle, l’influence de Tejano a diminué en partie en raison de la diminution de la promotion, de l’essor de la musique mexicaine régionale et d’autres musiques latines, de la dissolution ou de la retraite d’artistes établis et de l’émergence de peu de nouveaux interprètes. La plupart des artistes de Tejano qui se sont produits tout au long des années 1990 pendant le pic de la musique et qui se produisent encore aujourd’hui ont rarement joué avec la même attention ces dernières années. Quoi qu’il en soit, la musique Tejano d’aujourd’hui, bien que beaucoup plus axée sur la pop que ses racines de l’époque de la dépression, reste un style musical régional dans plusieurs communautés Tejano ainsi que dans d’autres parties des États-Unis.