Pour notre premier rendez-vous, James m’a préparé un festin estival. Malheureusement, j’étais allergique à tout le repas et je me suis retirée aux toilettes pour planifier le match. En ouvrant distraitement son armoire à pharmacie (d’accord, peut-être pas si distraitement), j’ai découvert une étagère de maquillage: anticernes Nars, sourcils Garçon plus brillants et eye-liner noir Covergirl mélangés à du dentifrice et du nettoyant pour le visage. Je ne l’ai pas remis en question une seconde — l’un de mes premiers coups de cœur, Billie Joe Armstrong de Green Day, portait du guyliner. J’ai immédiatement adoré l’idée de sortir avec quelqu’un qui pourrait être dans mon travail de rédactrice beauté, et cela signifiait que James était en avance sur la tendance: cisgenre, les hommes hétéros appréciant le maquillage.
» Le maquillage est désormais fluide », déclare Peter Philips, directeur de la création et de l’image de Dior Makeup. « C’est pour tous les genres. Nous avons des gars en coulisses qui demandent un contour ou un peu plus de surbrillance. Il y a cinq ans, je n’aurais pas imaginé ça. »
Bien sûr, les hommes maquillés ne sont pas nouveaux. Les dirigeants masculins et féminins de l’Égypte ancienne portaient un eye-liner, et la poudre pour le visage pâle associée à des joues rouge flamboyant était de rigueur à la cour française du XVIIIe siècle. Même l’ancien président John F. Kennedy portait du maquillage, à son avantage, lors du tristement célèbre débat Kennedy-Nixon. Plus récemment, les hommes maquillés ont été un signe de la contre—culture — de Billy Idol à David Bowie en passant par RuPaul – et quelque chose pour lequel beaucoup ont été victimes de harcèlement (ou pire). L’idée selon laquelle une catégorie traditionnellement sexuée pourrait être pour tous est toujours controversée en 2020. Mais les marques choisissent d’évoluer de manière à jeter l’histoire sexuée du maquillage.
Aujourd’hui, alors que le mouvement des soins personnels s’étend aux hommes (initialement par un intérêt pour les soins de la peau), les marques de beauté ont trouvé un nouveau public passionné et les grandes marques sont entrées avec enthousiasme dans l’espace de la beauté masculine. Boy de Chanel, une ligne de maquillage pour hommes, a été lancée en 2018 avec un crayon à sourcils, un fond de teint et un baume à lèvres mat, et ajoute un correcteur, du vernis à ongles et un crayon pour les yeux trois en un le 1er septembre.
« cernes, trous dans les sourcils, rougeurs de la peau, tout le monde a des problèmes », explique le maquilleur Chanel Tyron Machhausen. « Les hommes réalisent maintenant qu’ils peuvent le réparer. Plus encore, ils réalisent qu’en comblant leurs sourcils ou leur barbe, le maquillage peut les rendre plus masculins. »
La première phase de Boy de Chanel a été publiée pour la première fois en Corée du Sud, où les membres du boys band de K-pop sont idolâtrés pour leurs cheveux pastel, leur maquillage audacieux et leur peau brillante. La même année, le grand magasin britannique Selfridges a ouvert un comptoir de toilettage avec des produits de rasage et des soins capillaires, ainsi que des maquillages sélectionnés de Charlotte Tilbury et de M.A.C Cosmetics.
Estée Lauder a embauché ses premiers porte-parole masculins en 2018 pour son marché chinois, signant l’acteur Li Xian comme visage d’une fondation exclusivement asiatique l’année dernière. Cette année, un certain nombre de marques de beauté se sont complètement éloignées des limites du genre. Glossier, Milk, Fenty Beauty, The Ordinary, L’Oréal Paris, Essie ont tous rempli leurs flux et publicités Instagram de personnes de tous genres et identités, en utilisant les mêmes produits de beauté.
Et Philips me dit que DiorBackstage est devenu une marque sans genre, utilisée sur tout le monde dans les coulisses de la Fashion Week.
David Bowie, 1973
Prince, juin 1984
Billie Joe Armstrong, avril 2005
A$AP Rocky, septembre 2019
Mick Jagger, août 1970
Harry Styles, avril 2020
Marilyn Manson, février 1999
Steven Tyler, 1987
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Daniel Kaluuya, mars 2018
KISS, janvier 1976
Ozzy Osbourne, novembre 2013
Ansel Elgort, janvier 2020
Brandon Flowers, janvier 2005
Iggy Pop, circa 1982
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Le changement est perceptible, même en dehors de l’industrie de la beauté. Juliet Williams, PhD, professeure d’études de genre à l’UCLA, se demande si le maquillage est nécessairement stimulant, mais célébrez les nouvelles opportunités d’expression de soi qu’il offre. ” La dernière révolution de genre remonte aux années 70 « , dit-elle. » Il était axé sur l’accès des femmes à des choses considérées comme masculines. Cette nouvelle révolution concerne les personnes exprimant des identités de genre complexes, et elle ouvre tout. »
Au cours des deux années depuis que j’ai fouiné dans la salle de bain de James, je suis venu régulièrement ouvrir cette armoire: Nous portons la même nuance de Crème hydratante Teintée Beautycounter Dew Skin et de sourcils Garçon plus brillants, et lors de notre dernière date de manucure avant la quarantaine, il n’était pas le seul gars au salon. Nous avons choisi de ne pas attacher d’étiquettes à la beauté — et cela a donné lieu à encore plus d’expériences que nous pouvons partager ensemble.
Que puis-je vouloir de plus?