Un message d’intérêt public (PSA) est une publicité qu’une station de télévision ou de radio diffuse pour une cause ou un organisme de bienfaisance. Un APS peut vanter l’importance des examens médicaux pour les enfants ou vous demander de donner de l’argent aux sonneurs de cloches de l’Armée du Salut. Vous connaissez probablement les PSA, que vous n’en soyez pas au courant. Tous ces spots télévisés sur l’importance du dépistage du cancer du sein ou de la prostate sont des messages d’intérêt public. Les PSA vont loin pour alerter et rappeler aux gens leur sécurité et celle des autres.

Ce qui Différencie un EPS D’un Message Publicitaire

Les messages d’intérêt public ne sont pas de la publicité payante. Un radiodiffuseur fait don du temps publicitaire dans le cadre de son engagement à servir l’intérêt public. Bien qu’il n’y ait aucune obligation pour un radiodiffuseur de diffuser des messages d’intérêt public, cela reflète bien la station quand vient le temps de renouveler sa licence de diffusion auprès de la Federal Communications Commission (FCC), de sorte que la plupart des radiodiffuseurs les diffusent.

Vous verrez généralement des messages d’intérêt public diffusés pendant des plages horaires à faible écoute, par exemple après minuit et avant 6 heures du matin. Vous les verrez également sur les stations avec moins de part de marché publicitaire que leurs concurrents. C’est parce que ces stations ont plus de temps à remplir.

Une pause publicitaire typique à la télévision dure deux minutes. Si une station de télévision n’a vendu qu’une minute de publicité télévisée traditionnelle, elle peut choisir de remplir la minute restante avec un PSA de 60 secondes ou deux PSA de 30 secondes. Cette approche profite à tous.

Certaines chaînes de télévision prennent la décision de consacrer un certain nombre de créneaux publicitaires aux PSA, notamment pour une campagne ayant un impact local. Par exemple, dans une ville où le taux de grossesse chez les adolescentes est élevé, une station de radio Top 40 qui est la mieux classée auprès d’un public jeune pourrait diffuser des spots sur l’abstinence ou le contrôle des naissances tout au long de sa journée de diffusion, pas seulement après minuit.

Annonces d’intérêt public célèbres

Plusieurs campagnes d’annonces d’intérêt public célèbres ont été diffusées à travers le pays. Ces campagnes sont généralement liées au Ad Council, qui produit des publicités de haute qualité avec l’aide de certains des esprits les plus créatifs du pays.

Deux des campagnes les plus célèbres de l’histoire concernent la protection du plein air. Smokey Bear rappelle aux gens de ne pas déclencher de feux de forêt depuis 1944. Un autre PSA emblématique des années 1960 aux années 1980 était Iron Eyes Cody, l’amérindien qui a versé une larme parce que les gens ont pollué sa terre natale.

Aujourd’hui, McGruff le chien du crime enseigne aux enfants les dangers auxquels ils sont confrontés dans le monde et comment éviter d’être victimisés. McGruff est sur l’affaire depuis 1979.

Pourquoi les annonces d’intérêt public ne sont pas autant vues Aujourd’hui

Parce que les radiodiffuseurs ne sont pas obligés de diffuser des annonces d’intérêt public, pour des raisons financières, beaucoup ne le font pas. Lorsqu’il y a du temps pour remplir une pause publicitaire, ils diffusent souvent des promotions de stations de télévision, comme des annonces thématiques pour les bulletins de nouvelles.

À l’apogée de Smokey Bear, les chaînes de télévision ne produisaient pas autant de publicités promotionnelles pour elles-mêmes. Il était plus facile d’exécuter un PSA que de filmer une promo d’actualités. Aujourd’hui, dans le monde ultra-concurrentiel de la radiodiffusion, les chaînes de télévision veulent se marquer avec autant d’auto-publicité que possible. Malheureusement, les PSA sont souvent laissés de côté dans le froid ou relégués aux petites heures du matin.