Bud Light ajoute des étiquettes nutritionnelles de premier plan à ses emballages de bière dans le but de répondre à la demande des consommateurs pour plus d’informations sur ce qu’il y a dans leurs aliments et leurs boissons.

La principale marque de bière américaine, qui est embourbée dans une chute prolongée des ventes, commencera à inclure des étiquettes nutritionnelles blanches standard sur les boîtes et les paquets de six le mois prochain, a annoncé vendredi le brasseur Anheuser-Busch InBev NV.

Contrairement aux aliments emballés et autres boissons non alcoolisées, l’industrie de la bière n’est pas tenue d’inscrire les calories, les graisses saturées, le sucre et les glucides sur ses produits, bien que Bud Light répertorie actuellement ces informations en petits caractères sur les canettes et les bouteilles. AB InBev espère que ses nouvelles étiquettes, qui vantent également que Bud Light est fabriqué à partir de seulement quatre ingrédients, aideront à dynamiser la marque.

« Nous voulons être transparents”, a déclaré Andy Goeler, vice-président du marketing de Bud Light. « C’est quelque chose qu’ils ont l’habitude de voir dans d’autres catégories. »

La consommation de bière a diminué aux États-Unis à mesure que les consommateurs se tournent vers le vin et les spiritueux, ou réduisent complètement l’alcool. Les buveurs de bière se sont échangés des marques de masse comme Bud Light et Coors et vers certaines des options artisanales qui ont proliféré ces dernières années. Bud Light est de loin la plus grande marque de bière aux États-Unis, avec plus du double des ventes de Coors Light, deuxième.

Pourtant, Bud Light, qui contient 110 calories et 6,6 grammes de glucides par 12 onces, a vu sa part de marché chuter ces dernières années. Au cours des cinq années entre 2012 et 2017, les ventes de Bud Light ont chuté chaque année, tombant de 17% à 14,5 milliards de dollars, selon Euromonitor.

Les nouvelles étiquettes figureront sur les boîtes de bière vendues dans les épiceries et autres endroits. En ajoutant des calories et des informations nutritionnelles, la marque semble prendre une page d’une stratégie qui a fonctionné pour son compatriote Michelob Ultra de la marque Anheuser-Busch.

Michelob Ultra, qui ne contient que 95 calories et 2,6 grammes de glucides, a défié le marché atone de la bière, avec des ventes qui ont bondi de plus de 80% au cours des trois années 2017. La marque a réussi à cibler les buveurs de comptage de calories essayant d’être en bonne santé même lorsqu’ils se détendent, et a martelé qu’elle était pauvre en glucides.

Bud Light prévoit de diffuser des publicités télévisées pour promouvoir son mouvement d’emballage, y compris pendant les matchs éliminatoires de la NFL ce week-end, a déclaré Goeler.