Pour savoir comment configurer chacun des 15 types d’annonces Facebook, consultez notre guide complet des annonces Facebook ici et découvrez tout ce dont vous avez besoin pour commencer.

Etape 4 : Définissez votre audience et votre budget

Personnalisation de votre audience cible

Cette étape est extrêmement cruciale pour le succès de vos campagnes Facebook Ads. L’audience de votre annonce peut être personnalisée en fonction de toutes les données démographiques suivantes:

• Emplacement, en commençant par un pays, un état, une ville, un code postal ou une adresse, et en affinant encore plus avec un rayon de mille
• Âge
• Sexe
• Langues
• Intérêts – Facebook examine les intérêts d’une personne, son activité, les pages qu’elle aime et des sujets étroitement liés
• Comportements – Des choses comme le comportement et l’intention d’achat, ainsi que l’utilisation de l’appareil
• Connexions – Choisissez de montrer l’annonce à toutes les personnes, juste ceux connectés à Buffer, ou ceux qui ne sont pas connectés à Buffer

De plus, avec le paramètre Connexions, vous pouvez choisir avancé ciblage, qui vous permet d’inclure ou d’exclure des personnes connectées à certaines pages, applications ou événements. Vous pouvez également personnaliser davantage votre ciblage à l’aide d’audiences personnalisées pour recibler les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise.

Exemple: Choisir une audience pour une annonce tampon

Facebook recommande de réduire votre portée de manière ciblée afin de maximiser l’impact de votre annonce. Nous sommes allés assez loin avec cette expérience, en choisissant les données démographiques du public suivantes:

• Emplacement: États-Unis
• Intérêts: Médias sociaux
• Exclus: Les personnes qui aiment déjà Buffer
• Âge: 18-65+
• Langue: Anglais (États-Unis)

Cela nous a donné une portée estimée à 3 200 personnes sur 14 millions. Les 3 200 personnes représentent le nombre auquel nous pourrions nous attendre à être en ligne un jour donné et potentiellement à voir notre annonce.

Définir votre budget

Une fois que vous avez sélectionné votre public cible, vous devez ensuite choisir le montant que vous souhaitez dépenser pour votre annonce. Lorsque vous définissez un budget, il est important de se rappeler que ce chiffre représente le montant maximum d’argent que vous souhaitez dépenser. Vous pouvez également définir votre budget sur Daily ou Lifetime :

• Daily: Un budget quotidien est la moyenne que vous dépenserez chaque jour.
• Durée de vie : Un budget à vie est le maximum que vous dépenserez pendant la durée de vie de votre ensemble publicitaire.

Étape 5: Créez votre annonce

C’est là que ça devient vraiment amusant! Il est maintenant temps de choisir les images (ou la vidéo), le titre, le corps du texte et l’endroit où votre annonce sera affichée sur Facebook. Pour le texte, vous obtenez 90 caractères pour partager un message rapide qui apparaîtra au-dessus de votre image ou de votre vidéo.

Il y a deux façons de créer des annonces : en utilisant une publication existante ou en créant une nouvelle annonce. Voici un aperçu rapide des deux options.

Utilisation d’une publication existante

Pour certains types de publicités, telles que l’augmentation des publications, vous pouvez créer votre annonce à l’aide d’une publication existante qui a déjà été partagée sur votre page Facebook. Pour ce faire, sélectionnez l’option « Utiliser la publication existante  » dans le tableau de bord du gestionnaire de publicités Facebook. À partir de là, vous pouvez choisir la Page sur laquelle vous souhaitez sélectionner un article et choisir un article individuel de cette Page à utiliser comme annonce:

Création d’une nouvelle annonce

Si vous souhaitez créer votre annonce à partir d’un canevas vierge, la première tâche consiste à sélectionner le format que vous souhaitez utiliser pour votre publicité. Les publicités Facebook sont légèrement différentes selon les résultats souhaités. Facebook propose actuellement 5 formats différents pour les publicités:

• Carrousel: Créez une annonce avec 2 images ou vidéos défilantes ou plus
• Image unique: Créez jusqu’à 6 variantes de votre annonce en utilisant 1 image
• Vidéo unique: Créez une annonce avec une vidéo
• Diaporama: Créez une annonce vidéo en boucle avec jusqu’à 10 images
• Canvas: Racontez une histoire plus immersive en combinant des images et des vidéos

Remarque: Les formats disponibles varieront en fonction de l’objectif que vous avez défini pour votre annonce lors de l’étape 3 un peu plus tôt dans ce post.

Une fois le format sélectionné, vous devez ajouter le contenu à votre annonce (les images ou la vidéo et la copie). Instagram Facebook’s ou Instagram feeds est une partie extrêmement importante pour que votre publicité se démarque dans les flux de Facebook ou Instagram. Si votre annonce va être un succès, vous voulez que votre image et votre copie soient suffisamment attrayantes pour donner envie aux gens de cliquer.

Les spécifications d’image ou de vidéo recommandées sont normalement placées à côté de la zone de l’écran où vous téléchargez votre contenu, mais en règle générale:

Spécifications d’image:

• Taille d’image recommandée: 1200 x 628 pixels
• Rapport d’image: 1,91: 1
• Pour maximiser la diffusion de la publicité, utilisez une image qui contient peu ou pas de texte superposé.

Spécifications vidéo:

Étape 6: Choisissez vos emplacements d’annonce

Le placement de l’annonce définit l’endroit où votre annonce est affichée et avec les publicités Facebook, vous pouvez choisir les emplacements dans lesquels votre annonce apparaîtra. Les publicités peuvent apparaître dans le fil d’actualités mobile de Facebook, le fil d’actualités de bureau et la colonne de droite. Vous pouvez également créer des annonces pour apparaître sur Instagram.Facebook recommande d’utiliser les placements par défaut pour l’objectif que vous avez choisi, ce qui permet à Facebook d’optimiser les placements pour vous afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles au coût moyen global le moins cher.

Cependant, si vous souhaitez sélectionner vos propres placements, Facebook vous recommande les choix suivants, ventilés par objectif de campagne :

• Augmenter les campagnes de notoriété de la marque (y compris Reach&Achat de fréquence): Facebook Instagram Facebook FacebookInstagramfacebookInstagramfacebookfacebookInstagramez vos publications (y compris Reach&Achat de fréquence): Facebook et Instagram Obtenez des vues vidéo (y compris Reach&Achat de fréquence): Facebook et Instagram Obtenez les installations de votre application Facebook Instagram Augmentez l’engagement dans votre application facebook instagram FacebookfacebookfacebookPour en savoir plus sur les placements d’annonces, consultez ce guide de Facebook. > Promouvoir un catalogue de produits : Facebook
• Augmentez les conversions sur votre site Web : Facebook

Pour en savoir plus sur les placements d’annonces, consultez ce guide de Facebook.

Étape 7: Passez votre commande

Maintenant, votre annonce est prête à être lancée. Pour soumettre votre annonce, cliquez sur le bouton  » Passer commande  » en bas à droite de la page. Facebook examine votre annonce une fois qu’elle est soumise avant de la mettre en ligne (vous recevrez un e-mail de confirmation de la part de Facebook une fois que l’annonce est en ligne).

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Quels 5 $ par jour vous Achèteront sur Facebook

Pour donner un peu de contexte à ce qui est réalisable avec les publicités Facebook, nous avons mené une expérience pour voir ce qu’un budget de 5 $ par jour nous rapporterait. J’aimerais passer directement à nos conclusions ici, puis entrer dans les détails ci-dessous. Nous avons essayé trois types différents de publicités Facebook, chacune conçue avec un objectif différent à l’esprit.

Voici nos résultats:

• J’aime la page – 0,57 $ par j’aime
• Clique sur la page de destination Buffer for Business – 4,014 par clic
• Boosté après – 6 $.35 pour 1 000 personnes supplémentaires atteintes

Lorsque nous voyons cela en termes de combien 5 $ par jour vous achèteront, voici les chiffres:

• Likes de la page – 9 likes par jour
• Clics sur la page d’accueil du tampon – 1 par jour
• Post boosté – 787 nouvelles personnes atteintes

Comment cela se reflète-t-il avec votre expérience sur les publicités Facebook?

Je serai heureux de partager les détails de ce que nous avons essayé et comment nous l’avons essayé (et comment vous pouvez également tester cela par vous-même.)

Une dernière réflexion avant d’aller de l’avant, il pourrait être utile de voir comment notre expérience se compare aux benchmarks de Facebook Ads dans l’ensemble. WordStream a analysé les performances des publicités Facebook de ses 256 clients basés aux États-Unis et a proposé de nombreux critères de performance utiles, tels que les suivants.

(Cliquez pour voir une version plus grande des graphiques)

Puisque nous nous trouvons dans l’espace technologique de Buffer, nous pouvons comparer avec les benchmarks de l’industrie dans ce graphique.

Taux de clics moyen : 1,04%

Le nôtre : 0.95%

Coût moyen par clic: 1,27 $

Le nôtre: 4,01 $

Une grande partie de notre expérience ici ne correspondait pas tout à fait aux points de repère, probablement pour un certain nombre de facteurs comme celui-ci étant ma première plongée dans les publicités Facebook (beaucoup à apprendre!) et je ne passe pas le temps d’optimiser vraiment les campagnes.

Comme toutes les expériences que nous menons et partageons ici, votre kilométrage peut varier. Et nous aimerions connaître votre expérience et vos résultats!Facebook Ads est un guide complet sur le coût des publicités Facebooksnous avons récemment publié un guide complet sur le coût des publicités Facebooksnous sommes curieux de vous plonger davantage dans le coût des publicités Facebooksnous avons récemment publié un guide complet sur le coût des publicités Facebooks.

À vous

Merci d’avoir lu! J’espère que vous trouverez un guide utile pour vous installer avec des publicités Facebook et j’espère que nos benchmarks s’avéreront également un bâton de mesure pratique pour ce qui peut être réalisé avec un budget limité.