Sujets de marketing

Les diplômes de marketing commencent généralement par des modules obligatoires couvrant des sujets clés du marketing tels que la publicité, la comptabilité et la finance d’entreprise, les communications, les compétences en gestion, le développement professionnel et personnel, la psychologie du marketing et la science de la décision, l’éthique et le droit des affaires, la gestion de campagnes, les statistiques et le marketing en ligne.

Plus loin, les étudiants peuvent choisir de se spécialiser dans un ou plusieurs de ces domaines, et peut-être se concentrer sur les compétences en marketing appliquées dans une industrie ou un type d’entreprise particulier, comme le marketing de la mode et des produits de luxe, ou le marketing pour les PME. Parmi les principaux sujets de marketing que vous pouvez choisir, citons:

Marketing en ligne

Également connu sous le nom de marketing électronique, marketing Internet ou marketing numérique, le marketing en ligne est l’application de principes et de techniques de marketing à Internet et aux médias en ligne. Il comprend à la fois des éléments de marketing à réponse directe et des éléments de marketing indirect, et présente l’avantage majeur d’avoir une portée potentiellement mondiale.

Spécialisez-vous dans le marketing en ligne et vous explorerez les concepts et les outils nécessaires pour planifier, livrer et suivre une campagne de marketing en ligne efficace. Vous examinerez le marketing électronique et les médias sociaux d’un point de vue stratégique, en mettant l’accent sur des technologies et des tactiques spécifiques qui pourraient être pertinentes pour une campagne, et comment différents outils en ligne peuvent être utilisés pour connecter les entreprises et les organisations à leurs clients, et finalement vendre leur produit ou service.

Comportement du consommateur

Le domaine du comportement du consommateur mélange des éléments de la psychologie, de la sociologie, de l’anthropologie sociale et de l’économie, dans le but de comprendre les processus de prise de décision des acheteurs, à la fois individuellement et en groupe. Si vous étudiez le comportement des consommateurs dans le cadre d’un diplôme en marketing, vous aborderez également des sujets tels que le marketing relationnel, la rétention des consommateurs et le marketing individuel. Vous développerez une solide compréhension de la psychologie du consommateur – une branche de la psychologie qui traite de l’influence des pensées, des croyances, des sentiments et des perceptions des décisions d’achat d’un consommateur.

Science de la décision

Liée au domaine du comportement du consommateur, la science de la décision fonctionne sur la base que la cognition humaine, la prise de décision et le choix sont des processus de calcul, effectués par le matériel neuronal de notre cerveau. Comme de nombreux aspects du marketing, la science de la décision intègre un large éventail de disciplines, développant des perspectives managériales, économiques et sociétales du marketing. Si vous vous spécialisez dans la science de la décision, vous apprendrez des techniques et des théories qui éliminent les conjectures de la prise de décision marketing, permettant aux entreprises de maximiser les ventes, d’optimiser la publicité et de mieux gérer leur marque et leurs communications.

La science du marketing est un domaine similaire, basé sur l’application de méthodes et d’expériences scientifiques à la solution de problèmes de marketing. Vous créerez des modèles mathématiques et des simulations et apprendrez des techniques qui aident à créer les solutions optimales pour les problèmes et les objectifs marketing.

Marketing international

Comme vous le devinez, le marketing international approche le marketing au niveau mondial, reconnaissant qu’il existe des différences de comportement, de valeurs et de besoins des consommateurs dans différentes régions du monde. Se spécialiser dans le marketing international signifie examiner les problèmes de marketing qui peuvent survenir lors de l’exportation, de la franchise, de la coentreprise ou de l’entrée directe complète d’une organisation dans une nouvelle région. Vous apprendrez à comprendre les différences régionales, à utiliser efficacement les stratégies marketing existantes sur de nouveaux marchés, à effectuer des études de marché à l’échelle mondiale et à évaluer la rentabilité du marketing dans différents endroits.

Mode et marketing

Généralement offert sous la forme d’un diplôme conjoint ou d’un diplôme spécialisé combiné, la mode et le marketing examinent le côté commercial et financier de l’industrie de la mode, et comment les principes et stratégies de marketing s’appliquent aux produits de mode. Vous apprendrez à mener des recherches sur le marketing de la mode et sur le marketing de la mode et la communication de la marque, la gestion du marketing multicanal, la communication de la mode internationale, le marché de l’industrie de la mode et la prévision des tendances. Vous aurez peut-être également la possibilité d’acquérir une expérience pratique dans l’industrie de la mode, en travaillant sur des projets professionnels.

Marketing sportif

À l’instar de l’industrie mondiale du football de plusieurs milliards de dollars, il existe de nombreux sports dans lesquels le marketing joue un rôle central, connectant les fans, les joueurs, les supporters, les parties prenantes et une vaste gamme de produits et services. Se spécialiser dans le marketing sportif implique de comprendre tous les outils de marketing utilisés dans l’image de marque et la promotion du sport. Vous apprendrez comment atteindre la croissance et l’intérêt pour une marque, une organisation ou un produit de sport. Vous découvrirez comment les marchandises sportives peuvent être commercialisées le plus efficacement en utilisant l’analyse du comportement de l’acheteur. Et vous apprendrez également comment le sport peut être utilisé pour commercialiser une variété d’autres produits – des cartes de crédit à la restauration rapide, en passant par les parfums et les assurances.

Gestion d’entreprise avec marketing

De nombreux diplômes d’affaires incluent une voie en marketing. Dans le cadre d’un diplôme en gestion des affaires avec marketing, vous pouvez étudier l’éthique des affaires, le droit des affaires et la planification des affaires. Vous acquerrez une compréhension large et approfondie des environnements en évolution rapide de la promotion des affaires et des marchés, et vous apprendrez les ressources humaines, la gestion dans un contexte mondial, la gestion des opérations, les systèmes d’information, la prise de décision commerciale et la stratégie marketing et la recherche.

D’autres sujets de marketing dans lesquels vous pouvez choisir de vous spécialiser incluent: recherche publicitaire, marketing interentreprises, communication marketing intégrée, gestion des marques de luxe, relations publiques, gestion et exploitation des ventes, marketing social et applications statistiques.

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