Tout le monde est loyal envers ses marques préférées, mais il y a de fortes chances que vos produits préférés soient le résultat de la collaboration de deux marques distinctes.

Un de mes souvenirs d’enfance bien-aimés a été le fruit du co-branding : Betty Crocker s’est associée à Hershey’s pour inclure du sirop de chocolat dans sa recette de brownie signature.

Il y a quelque chose de génial dans ce produit co-brandé: c’est une façon amusante de marier deux marques classiques en une expérience délicieuse pour les fans de pâtisserie et de chocolat. En fait, ces marques créent encore de nouveaux produits co-marqués à ce jour.

Le co-branding est un partenariat stratégique de marketing et de publicité entre deux marques dans lequel le succès d’une marque apporte également le succès à sa marque partenaire. Le co-branding peut être un moyen efficace de développer des affaires, de renforcer la notoriété et de pénétrer de nouveaux marchés, et pour qu’un partenariat fonctionne vraiment, il doit être gagnant-gagnant pour tous les acteurs du jeu. Les deux publics ont besoin de trouver de la valeur like comme les fans amateurs de chocolat de Betty Crocker et Hershey’s.

Il existe une tonne d’excellents exemples de partenariats de co-branding. Pour vous montrer ce qui fait leur succès, nous avons dressé une liste de 21 exemples d’excellents partenariats de co-branding pour vous inspirer.

GoPro&Red Bull

Campagne de co-branding: Stratos

GoPro ne se contente pas de vendre des caméras portables, et Red Bull ne se contente pas de vendre des boissons énergisantes. Au lieu de cela, les deux se sont imposés comme des marques de style de vie – en particulier, un style de vie bourré d’action, aventureux, intrépide et généralement assez extrême. Ces valeurs communes en font une association parfaite pour les campagnes de co-branding, en particulier celles entourant les sports d’action.

Pour que le partenariat fonctionne, GoPro équipe les athlètes et les aventuriers du monde entier avec les outils et le financement nécessaires pour capturer des choses comme des courses, des cascades et des événements sportifs d’action en vidéo from du point de vue de l’athlète. Dans le même temps, Red Bull utilise son expérience et sa réputation pour organiser et sponsoriser ces événements.

« La technologie des caméras GoPro nous permet de compléter la programmation en offrant de nouvelles perspectives aux athlètes qui n’ont jamais été vues auparavant », a déclaré Sean Eggert, directeur du marketing sportif de Red Bull. La collaboration permet au contenu GoPro exclusif d’améliorer la croissance des deux entreprises.

Alors que GoPro et Red Bull ont collaboré sur de nombreux événements et projets ensemble, le plus grand coup de collaboration qu’ils aient réalisé a peut-être été « Stratos », dans lequel Felix Baumgartner a sauté d’une capsule spatiale à plus de 24 miles au-dessus de la surface de la Terre avec une GoPro attachée à sa personne. Non seulement Baumgartner a établi trois records du monde ce jour-là, mais il a également incarné la valeur de réinventer le potentiel humain qui définit à la fois GoPro et Red Bull.

Pottery Barn&Sherwin-Williams

Campagne de Co-branding: Colorez votre Pièce

L’un des plus grands avantages des campagnes de co-branding est la possibilité d’exposer votre produit ou service à un tout nouveau public. C’est exactement ce qu’ont fait le magasin d’ameublement Pottery Barn et la société de peinture Sherwin-Williams lorsqu’ils se sont associés ensemble en 2013.

Ensemble, les deux marques ont créé une gamme exclusive de peintures, puis ont ajouté une nouvelle section du site Web de Pottery Barn qui a aidé les clients à choisir facilement des couleurs de peinture pour compléter leurs choix de meubles.

Source: Pottery Barn

Les clients peuvent coordonner les couleurs de peinture avec des meubles de Pottery Barn parfaits pour un partenariat mutuellement bénéfique — et une aide au style pour les clients des deux marques. « Paint Landing », la page de destination de Pottery Barn pour le partenariat, contient des articles de blog utiles et des idées pratiques pour la peinture et la décoration à faire soi-même.

Casper &West Elm

Campagne de co-branding: Testez un matelas Casper

Vous avez peut-être déjà entendu parler de CasperYouc’est une marque de matelas et de literie en ligne qui vend des matelas dans une boîte.

Les vidéos de déballage de matelas Casper comme celle-ci sont devenues un succès sur YouTube, mais malgré la politique de retour de 100 jours de la marque, certains acheteurs pourraient encore hésiter à acheter un matelas sans avoir la chance de s’y rouler d’abord.

Entrez dans West Elm, une entreprise de meubles haut de gamme. Casper et West Elm se sont associés pour que les acheteurs puissent essayer le matelas confortable avant d’acheter West et pour que West Elm puisse annoncer ses meubles de chambre chics.

Source: Casper

C’est un autre exemple de partenariat de co-branding mutuellement bénéfique. Cela aide les deux marques à séduire un groupe plus large d’acheteurs – après tout, Casper ne vend pas de meubles et West Elm ne vend pas de matelas. Il offre également aux acheteurs des options – pour essayer un matelas avant d’acheter, ou pour ressentir ce que ce serait de dormir dans un cadre de lit.

Kanye et Adidas

Campagne de co-branding: Yeezy

Kanye West, surtout connu pour ses albums de rap primés aux Grammy Awards, s’est associé à Adidas pour développer une ligne de chaussures haut de gamme appelée Yeezy. La combinaison de la marque personnelle de Kanye et du segment de streetwear en croissance d’Adidas a permis de générer des bénéfices et une croissance robustes de la marque depuis son introduction.

L’attrait de Kanye pour les célébrités profite à Adidas en créant un buzz autour de ses vêtements, et la marque de vêtements de sport offre à Kanye une plate-forme bien établie pour construire sa ligne de vêtements haut de gamme. L’un des tirages les plus forts de Yeezy – et notamment ses chaussures – est son exclusivité: le statut de célébrité de Kanye, les déploiements extrêmement rares et le prix élevé font que les quelques chanceux qui possèdent des baskets Yeezy se sentent un peu célèbres par association.

La relation de co-branding d’Adidas avec Kanye et la suite culte de Yeezy qui en a résulté ont conduit à une année exceptionnelle pour l’entreprise: en 2019, le bénéfice net d’Adidas a grimpé de 19,5% à 1,9 milliard de dollars.

Source: Yeezy

BMW&Louis Vuitton

Campagne de Co-branding : L’art du voyage

Le constructeur automobile BMW et le designer Louis Vuitton ne sont peut-être pas les associations les plus évidentes. Mais si vous y réfléchissez, ils ont quelques points communs importants. Si vous vous concentrez sur les lignes de bagages emblématiques de Louis Vuitton, elles sont toutes les deux dans le domaine du voyage. Ils apprécient tous les deux le luxe. Et enfin, ce sont deux marques traditionnelles bien connues qui sont connues pour leur artisanat de haute qualité.

Ces valeurs partagées sont exactement la raison pour laquelle cette campagne de co-branding a tant de sens. Dans le cadre de leur partenariat, BMW a créé un modèle de voiture de sport appelé BMW i8, tandis que Louis Vuitton a conçu un ensemble exclusif de valises et de sacs en quatre pièces qui s’intègrent parfaitement dans l’étagère arrière de la voiture.

Source: Louis Vuitton

Bien que l’ensemble de bagages à quatre pièces coûte 20 000 $, le prix est bon pour le client cible, car la BMW i8 commence à 135 700 $. Un prix comme celui-là fait que cet ensemble de bagages ressemble à une goutte dans le seau.

Non seulement le bagage s’adapte parfaitement à la taille, mais son design et son apparence correspondent parfaitement à l’image de BMW: élégant, masculin et de haute qualité. Il s’avère que les bagages et certaines parties de l’intérieur de la voiture utilisent de la fibre de carbone, un matériau composite solide mais léger.

 » Cette collaboration avec BMW i incarne nos valeurs communes de créativité, d’innovation technologique et de style « , a déclaré Patrick-Louis Vuitton, responsable des commandes spéciales chez Louis Vuitton. « Nos artisans ont su relever le défi de ce projet très spécial, en utilisant leur ingéniosité et leur souci du détail pour créer un ensemble de bagages de luxe vraiment sur mesure. C’est une pure expression de l’art du voyage. »

Starbucks&Spotify

Campagne de co-branding: Écosystème musical unique en son genre

Starbucks a transformé une expérience de café haut de gamme en une marque mondiale massive, utilisant la musique pour créer une ambiance autour de son café. Spotify, une plate-forme de streaming musical, a alimenté près de 25 milliards d’heures d’écoute dans le monde. Starbucks et Spotify ont forgé un partenariat de co-branding innovant pour créer un « écosystème musical », offrant aux artistes un meilleur accès aux consommateurs de Starbucks et donnant à Starbuck un accès à la vaste discographie de Spotify.

Grâce à cette initiative, les employés de Starbucks obtiennent un abonnement Spotify premium, avec lequel ils peuvent organiser des listes de lecture (auxquelles les clients peuvent accéder via l’application mobile Starbucks) pour jouer tout au long de la journée dans la boutique. Cet écosystème musical est conçu pour élargir l’environnement de cafés pour lequel Starbucks est connu tout en donnant aux artistes une plus grande exposition aux clients de Starbucks.

Le partenariat  » musical-écosystème » est mutuellement bénéfique, une opportunité pour les entreprises de toucher le public de l’autre sans sacrifier leur marque.

Source: Spotify

Apple &MasterCard

Campagne de co-branding: Apple Pay

Parfois , les partenariats de co-branding ne sont pas seulement des projets sympas entre deux entreprises they ils ont en fait une valeur pratique lorsque les entreprises travaillent ensemble.

Lorsque Apple a lancé l’application Apple Pay, la marque a effectivement changé la façon dont les gens effectuent les transactions. Cette application permet aux gens de stocker leurs données de carte de crédit ou de débit sur leur téléphone, afin qu’ils puissent les utiliser sans avoir physiquement la carte avec eux. Mais pour que cette application réussisse, il faut que les sociétés de cartes de crédit s’intègrent à cette technologie. De même, les sociétés de cartes de crédit sont également confrontées à une concurrence accrue si elles ne sont pas compatibles avec le dernier outil d’achat pour les consommateurs.

Pour devancer ses concurrents, MasterCard est devenue la première société de cartes de crédit à permettre à ses utilisateurs de stocker leurs cartes de crédit et de débit sur Apple Pay. MasterCard a non seulement montré le soutien d’un important développeur de technologies grand public dans ce partenariat, mais elle a évolué avec ses propres clients dans la façon dont ils choisissent de faire des achats au comptoir.

Source: MasterCard

Airbnb&Flipboard

Campagne de co-branding: Expériences

Vous avez probablement entendu parler d’Airbnb , l’application de partage de chambre qui vous permet de trouver un hébergement pratique hébergé par de vraies personnes. Mais son nouveau partenaire, Flipboard, n’était peut-être pas sur votre radar jusqu’à présent.

Flipboard est un agrégateur de nouvelles qui recueille des nouvelles et du contenu d’actualité que les utilisateurs partagent sur les médias sociaux, et vous permet de « feuilleter » le matériel un peu comme un flux de médias sociaux. Eh bien, Airbnb a récemment fait équipe avec Flipboard pour créer des expériences, qui servent les utilisateurs d’Airbnb avec un contenu de style de vie adapté à leurs intérêts et partagé par des personnes ayant des intérêts similaires à ceux du lecteur.

La campagne en cours a récemment conduit à un autre produit co-créé appelé Trips, qui permet aux utilisateurs d’Airbnb de se connecter avec des hôtes sur des intérêts communs et de réserver ces expériences lorsqu’ils voyagent. Ce partenariat est un exemple impressionnant de la façon dont les entreprises peuvent connecter leurs clients avec des informations qui répondent à leurs intérêts individuels et qui stimulent l’utilisation du produit.

Source: Flipboard

Uber&Spotify

Campagne de co-branding: Une bande-son pour votre trajet

Application de streaming musical Spotify s’est associée à l’application de transport Uber pour créer « une bande-son pour votre trajet. »C’est un excellent exemple de partenariat de co-branding entre deux produits très différents avec des objectifs très similaires to pour gagner plus d’utilisateurs.

Voici comment cela fonctionne: Lorsque les coureurs attendent un trajet Uber, ils sont invités à se connecter à Spotify et à devenir le DJ de leur voyage. Les utilisateurs peuvent choisir parmi leurs propres listes de lecture pour déterminer ce qu’ils écouteront.

Source: The Verge

Ce partenariat intelligent de co-branding aide les fans d’Uber et de Spotify à profiter de meilleures expériences grâce à l’application. Et ils pourraient être plus intéressés à choisir Uber et Spotify que leurs concurrents en sachant qu’ils peuvent profiter de leur prochain trajet en écoutant leurs morceaux préférés.

Levi’s &Pinterest

Campagne de co-branding : Stylisée par Levi’s

Levi Strauss&Co. — l’une des marques de jean les plus anciennes et les plus reconnues au monde joined s’est récemment associée à Pinterest, une plateforme sociale où les utilisateurs épinglent les publications qu’ils aiment sur leurs profils d’utilisateurs.

Les gens se tournent souvent vers Pinterest pour s’inspirer de la mode, faisant d’un partenariat de co-branding avec Levi’s un partenariat naturel. Styled by Levi’s est une nouvelle initiative entre Pinterest et Levi’s propose une « expérience de style personnalisée », ou des idées de style adaptées aux goûts et aux préférences de chaque utilisateur.

Le partenariat offre une relation de marque authentique et individualisée, difficile à trouver dans un environnement de plus en plus digital. Pinterest offre à Levi’s une plate-forme sociale de premier plan avec des millions d’utilisateurs intéressés par les offres visuelles, et Levi’s répond à ces besoins avec la personnalisation numérique et des tableaux axés sur les visuels.

Source: Styled by Levi’s

BuzzFeed&Best Friends Animal Society

Campagne de co-branding: Emma Watson + Chatons

Certaines campagnes de co-branding sont plus compliquées que d’autres. Cet exemple de BuzzFeed et de Best Friends Animal Society est l’un des plus simples du marché — et cela montre qu’un excellent effort de co-branding ne nécessite pas des mois de planification ou des millions de dollars.

Pour cette campagne, les membres de Best Friends Animal Society ont voulu tirer parti du lectorat de BuzzFeed de plus de 200 millions de personnes.

Pour ce faire, ils se sont associés aux gens de BuzzFeed pour mettre en place et publier un article intitulé « Nous Avons Interviewé Emma Watson Pendant Qu’Elle Jouait Avec des Chatons Et C’était Absolument Adorable », que vous pouvez lire ici.

L’article est exactement ce à quoi il ressemble: Emma Watson, la star de Harry Potter et de la Belle et la Bête, a répondu aux questions des fans pendant qu’elle jouait avec de jolis chatons.

Source: BuzzFeed

L’article se termine par une publicité du CTA indiquant que les chatons présentés dans la vidéo sont, en fait, adoptables — un gagnant-gagnant pour les deux partenaires.

Alexander Wang &H &M

Campagne de co-branding: Mode haut de gamme

Quiconque est conscient du créateur sait qu’Alexander Wang et H &M ne sont pas exactement du même calibre quand il s’agit de qualité. Les chaussures d’Alexander Wang ont tendance à aller pour environ 350 a la paire, alors que les chaussures vendues par H &M ont tendance à aller pour plus de 35 a la paire. Tu vois ce que je veux dire ?

Mais cet écart de prix est exactement la raison pour laquelle les deux marques ont décidé de s’associer. Pour soutenir leur positionnement de marque comme tendance et à la mode, H&M s’est traditionnellement associé à des marques de mode haut de gamme pour proposer des articles de marque exclusifs pendant une durée limitée.

En échange, ces marques haut de gamme – comme Alexander Wang – peuvent exposer leur marque à « une nouvelle génération de consommateurs potentiels, qui aspireront de plus en plus à posséder plus de pièces de sa collection haut de gamme », écrit Michelle Greenwald pour Forbes.

Source: Snobette

CoverGirl&Lucasfilm

Campagne de co-branding: Maquillage Côté Lumière et Côté obscur

Chaque fois qu’un nouvel opus de la série bien-aimée « Star Wars » sort en salles, il provoque un pandémonium mondial, et la sortie de « Star Wars: Episode VII Le Réveil de la force » en 2015 n’a pas fait exception. La société mère de la série, Lucasfilm, s’est associée à CoverGirl pour capter un public plus large afin d’enthousiasmer les fans nouveaux et anciens à propos de la sortie du film.

Vous vous demandez peut-être, « Qu’ont en commun « Star Wars » et le maquillage ? »Et l’intelligence de ce partenariat est évidente dans la réponse.

Dans le passé, les films d’action de l’ère spatiale étaient presque exclusivement annoncés et ciblaient les hommes et les garçons. Mais de nos jours, c’est un non-sens because parce que les gens de tous les sexes peuvent s’intéresser à l’exploration spatiale et au remodelage du maquillage.

La ligne a été conçue par le célèbre maquilleur Pat McGrath, et elle présente deux styles: le Côté Clair et le Côté Obscur, que les fans fidèles de « Star Wars » reconnaîtront comme les côtés du bien et du mal dans les films.

Ce partenariat de co-branding a été une victoire pour les deux marques. Lucasfilm a attiré plus d’attention et a enthousiasmé les acheteurs de CoverGirl (dont beaucoup sont de jeunes femmes) à propos de la sortie du film. Et CoverGirl a sauté dans le train de la publicité « Star Wars » qui a envahi Internet, les magasins et la télévision avant la sortie du film.

Amazon &American Express

Campagne de co-branding: Carte Amazon Business American Express

Le géant du commerce électronique Amazon est une entreprise mondiale comptant des millions d’utilisateurs et près de deux millions d’entreprises qui vendent sur leur plate-forme. Amazon cherche à améliorer la façon dont les petites entreprises vendent sur leur plate-forme, elles se sont donc associées à American Express sur une carte de crédit co-marquée.

La carte aidera les utilisateurs à acheter des biens et des services, mais fournira également des informations améliorées sur leur activité d’achat. American Express et Amazon partagent l’engagement d’aider les petites entreprises à se développer aux États-Unis et, en combinant leurs efforts, les deux entreprises peuvent améliorer leurs performances tout en renforçant la confiance de la marque.

Source: Amazon Business

UNICEF&Cible

Campagne de co-branding: Kid Power

Si vous avez la chance de vous associer à une cause à but non lucratif, cela peut être payant de plusieurs façons.

En 2015, Target s’est associé à l’UNICEF dans le cadre d’une campagne intitulée Kid Power, qui a engagé Target dans l’un des objectifs de développement durable (ODD) de l’UNICEF. Le détaillant a vendu des trackers de fitness adaptés aux enfants encourageant le porteur à effectuer diverses activités de fitness, ce qui a finalement aidé à livrer des paquets de nourriture aux enfants défavorisés du monde entier.

En vendant ce produit de conditionnement physique amusant et peu coûteux, Target encourage les enfants à adopter un mode de vie sain et utilise les succès des enfants pour fournir aux communautés mal desservies les ressources dont elles ont besoin. C’est un partenariat continu qui génère une prise de conscience de la malnutrition mondiale, aide l’UNICEF à atteindre ses ODD exigeants et ouvre la cible à un groupe démographique de donner aux familles auxquelles ils auraient autrement pu avoir accès.

Au fait, vous pouvez obtenir à votre enfant un groupe électrique pour enfants ici.

Nike &Apple

Campagne de co-branding: Nike+

La marque athlétique Nike et le géant de la technologie Apple travaillent ensemble depuis le début des années 2000, lorsque la première gamme d’iPod est sortie.

Le partenariat de co-branding a commencé comme un moyen d’apporter de la musique d’Apple aux entraînements des clients Nike en utilisant la puissance de la technologie: Nike + iPod a créé des trackers de fitness, des baskets et des vêtements qui suivaient l’activité tout en connectant les gens à leurs airs.

Source: Apple

Le partenariat a depuis évolué pour devenir Nike + — qui utilise la technologie de suivi d’activité intégrée aux vêtements et équipements sportifs pour se synchroniser avec les applications Apple iPhone pour suivre et enregistrer les données d’entraînement. Des émetteurs de suivi peuvent être intégrés dans des chaussures, des brassards et même des ballons de basket pour mesurer le temps, la distance, la fréquence cardiaque et les calories brûlées.

C’est un geste de co-branding génial qui aide les deux parties à offrir une meilleure expérience aux clients — et avec la popularité de la technologie de suivi de la condition physique, Nike + est en avance sur la courbe en facilitant le suivi des athlètes pendant qu’ils jouent.

Bonne Belle &Dr. Pepper

Campagne de Co-branding : Baume à lèvres aromatisé

Baume à lèvres aromatisé Dr. Pepper. Je veux dire, c’est du génie.

Bonne Belle a lancé Lip Smacker, le premier baume à lèvres aromatisé au monde, en 1973, en commençant par des saveurs comme la fraise, le citron et la pomme verte. Deux ans plus tard, en 1975, ils avaient forgé leur premier partenariat de saveurs avec la marque intemporelle Dr. Pepper. Le résultat ? Une saveur de baume à lèvres célèbre depuis des décennies chez les adolescentes.

Si vous pensez à la connexion entre le baume à lèvres et le Dr. Pepper est un peu mince, considérez la copie sur l’une de leurs publicités vintage: « C’est le brillant à lèvres super brillant avec une saveur qui claque les lèvres… tout comme la boisson gazeuse la plus originale du monde. »Et plus tard », De Bonne Belle bien sûr: l’entreprise de cosmétiques qui comprend vos goûts. »

Source: Click Americana

Les partenariats de marque les plus surprenants

De temps en temps, nous entendons parler d’un partenariat de marque qui, selon nous, n’a aucun sensais qui mène à quelques campagnes incroyablement mémorables et inattendues. Si vous souhaitez élargir vos horizons pour savoir avec qui vous devriez vous associer, découvrez ces succès surprenants de co-marketing.

Burger King &McDonald’s

Campagne de Co-branding : Une journée sans Whopper

Oui. Vous avez bien lu, Burger King et McDonald’s – deux des adversaires les plus féroces de l’industrie de la restauration rapide – se sont en fait réunis pour une campagne de co-marketing en 2019. Et, bien que nous n’encouragions pas les marques concurrentes à le faire, la campagne était pour une cause incroyable.

À l’époque, McDonald’s faisait un don de 2 charities à des organismes de bienfaisance contre le cancer infantile pour chaque Big Mac acheté. Ainsi, Burger King a travaillé avec la chaîne de restauration rapide concurrente pour organiser « Une journée sans Whopper. »

Pendant une journée, les Burger Kings de toute l’Argentine et d’autres pays ont retiré le Whopper de leur menu dans le but d’encourager les gens à acheter un Big Mac chez McDonald’s à la place.

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Bien qu’il y ait eu quelques critiques à l’encontre de la campagne, en raison du fait qu’elle a confondu les clients de Burger King, c’était un exemple étonnant de deux marques concurrentes qui ont travaillé ensemble pour aider un organisme de bienfaisance. En raison de la façon dont ils se sont associés pour une bonne cause, le public a adoré la campagne et en a parlé partout sur le Web.

Warby Parker &Arby’s

Campagne de co-branding: La collection WArby

Warby Parker est connue pour vendre des lunettes abordables dans les magasins à travers les États-Unis et via une plate-forme d’essayage presque entièrement virtuelle. Arby’s est une chaîne de restaurants connue pour son slogan, « Nous avons la viande! »

En regardant les deux entreprises, il n’y a pas grand-chose qu’elles ont en commun. Mais cela ne les a pas empêchés de créer une campagne de Poisson d’avril co-marquée en 2018.

Pour la campagne, les deux marques ont joué sur la seule chose majeure qu’elles avaient en commun: le fait que le mot « Arby » faisait partie de leurs deux noms.

Le jour du Poisson d’avril, les visiteurs de Warby Parker pouvaient acheter les articles de mode à thème Arby, qui faisaient partie de la collection Warby, intelligemment nommée.

Selon Nylon, les articles que les visiteurs pouvaient acheter comprenaient un T-shirt de WArby, une casquette de baseball et un sac fourre-tout (sur lequel était également écrit « Nice To Meat You »). Ils pouvaient également acheter un paquet de chiffons et de verres en microfibre sur le thème des sandwichs avec un motif de bœuf cru.

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Pendant ce temps, Arby’s offrait de la nourriture avec des boîtes portant le logo de WArby ainsi que des rondelles d’oignon avec une boîte sur laquelle était écrit « Monocle d’anneau d’oignon. »

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Cette campagne montre que vous n’avez pas nécessairement besoin d’un public correspondant ou d’un partenaire dans un secteur similaire pour créer une campagne qui attire l’attention d’un large public. Parfois, tout ce dont vous avez besoin est un sens de l’humour et de la créativité.

Taco Bell&Doritos

Campagne de co-branding: Doritos Locos Tacos

Lorsque le Doritos Locos Taco a été introduit pour la première fois, il est rapidement devenu l’un des articles les plus populaires et les plus reconnus dans l’industrie de la restauration rapide. Frito-Lay a pris la recette croquante de tacos de Taco Bell et a donné au Taco Locos sa touche spéciale: une coquille de Doritos. Les deux entreprises ont voulu garder la coquille aussi proche que possible des chips de fromage originales, en utilisant la recette originale de masa de maïs et en l’enrobant de cette poussière de fromage nacho distinctive.

Le taco a été un succès immédiat et explosif: Taco Bell a vendu environ 1 milliard d’unités la première année de son introduction.

Taco Bell et Frito Lay ont annoncé le taco Doritos Locos en enveloppant le taco dans un sac Doritos classique, reflétant le partenariat de co-branding et attirant le public des deux marques. Le succès extraordinaire du taco Doritos Locos est un autre exemple de la raison pour laquelle le co-branding peut augmenter la portée et les ventes des deux marques.

Source: Taco Bell

Tim et Eric&Purple

Campagne de co-branding: Purple Boys

Tim et Eric (alias Tim Heidecker et Eric Wareheim) sont le duo comique derrière des émissions de natation pour adultes comme Tim et Eric Awesome Show, Great Job!, Vérifiez-Le! avec le Dr. Steve Brule, Tim &Les histoires du coucher d’Eric, et Beef House.

Pendant ce temps, Purple, la société et le client de HubSpot connu pour le matelas violet populaire, lance souvent des campagnes publicitaires uniques qui ont attiré l’attention de la démographie de la génération Y et de la génération Z.

Bien qu’il soit logique pour une entreprise de faire équipe avec des célébrités capables de promouvoir leur produit, le style comique de Tim et Eric est incroyablement aléatoire et unique. Bien qu’ils soient assez hilarants, en tant que spécialiste du marketing, vous vous demandez peut-être comment ce type de style comique se traduit par une campagne de marketing de matelas qui génère réellement des revenus.

Alors que vous pourriez penser que Tim et Eric avaient terne leur routine emblématique pour vendre des produits violets, c’est en fait assez loin de la vérité. Dans une série de vidéos intitulée The Purple Boys, ils ont en fait amplifié leurs pitreries bizarres.

Le scénario des épisodes de Purple Boys se rapporte souvent à un point douloureux lié au sommeil, tel que les « Sunday Scaries. »Bien que le scénario et les effets spéciaux soient incroyablement aléatoires, les épisodes se terminent presque toujours avec les Garçons violets fournissant un personnage privé de sommeil avec un matelas violet.

Pour vous donner un aperçu de ce à quoi ressemble cette série comique décalée, consultez cet épisode centré sur un personnage endormi nommé Joe Dunder:

Bien que l’embauche d’acteurs soit techniquement plus un parrainage qu’un partenariat, cette grande entreprise de la campagne d’échelle profite aux deux parties. Alors que Tim et Eric sont en mesure de faire connaître leur comédie au public Purple, les fans de Tim et Eric pourraient regarder ces vidéos pour se divertir et en apprendre davantage sur les produits Purple en cours de route.

Créer une Grande campagne de co-marketing

Bien que vous n’ayez peut-être pas le budget des marques mentionnées ci-dessus, vous pouvez prendre note de leur créativité, de leur niveau de narration, de la façon dont ils ont mis en commun leurs ressources pour connecter leurs marques distinctes de manière mutuellement bénéfique.

Lorsque vous recherchez le meilleur partenaire de co-marketing pour votre marque et que vous construisez une campagne gagnante, assurez-vous de garder les exemples ci-dessus à l’esprit. Si vous souhaitez en savoir plus sur les partenariats de marque et le co-marketing, consultez ce guide ultime utile ou téléchargez la ressource gratuite ci-dessous.

Initialement publié le 1er septembre 2020 à 9h00, mis à jour le 02 septembre 2020