i veckans intervju på Vergecast, chefredaktör för The Verge Nilay Patel och Verge reporter Julia Alexander sitta ner med VD / delägare i Faze Clan, Lee Trink.
Faze grundades av e-sportspelare och är en allt-i-ett e-sport / merchandising / influencer marknadsföringsbyrå och kulturfenomen. Lee talar om hur han driver ett mångfacetterat företag, från växande smärtor när han arbetar med talang till beroendet av plattformar och säljer kläder.
nedan är ett lätt redigerat utdrag av konversationen.
Nilay Patel: Okej, låt oss börja från början. Vad är Faze Clan?
Lee Trink: Vad är Faze Clan? Faze Clan är en spelorganisation som verkligen är uppdelad i två delar. Det är den del som är typ av buzzword av 2019, av e-sport, vilket är den konkurrenskraftiga sidan där vi tävlar i sex olika spel. Vi har sex lag som utgör ungefär hälften av Faze-Klanmedlemmarna, cirka 35 eller så av våra medlemmar. Och sedan finns det den andra delen, som är innehållsskapare. Vi gör YouTube-videor, vi strömmar på plattformar som Twitch och Mixer, vi är på Snapchat. Vi gör ig-berättelser där vi skapar innehåll som handlar om spel eller det är spel intill, saker som relaterar till barn som är i spel eller människor som är i spel och bara deras intressen. Jag tillbringade flera år på att försöka förklara för människor utanför spel att de borde vara uppmärksamma på spel och de bör vara uppmärksamma på vad som händer.
och jag använde slags e-sport som spetsen på det spjutet eftersom det var ett hett ämne. Men nu vad jag börjar ompositionera det för människor är att prata om spel som underhållning och spel som livsstil, vilket är ännu ett svårare koncept att förstå, eller hur? Jag tror att det fanns en ”vad F” ögonblick, ”vänta en sekund. Människor betalas för att tävla i videospel? Människor tjänar pengar på det? Det är en sak, eller hur?”Så okej, nu vet alla att det är en sak. Nu är det jag förklarar, ” Nej, det här är faktiskt en kultur.”Det här är som den livsstil som omger skateboardkulturen, förutom större.
Jag jämför det med hiphop och jag är inte den enda. Jag har haft samtal med riktigt betydande människor från musikbranschen som också har gjort samma jämförelse eftersom på samma sätt, hip-hop var en genre av musik, och när det började, det är alla människor trodde att det var. Men det var faktiskt mycket, mycket mer. Och människor identifierade det med den livsstilen och kulturen, och de byggde sina liv kring vad det betyder. Och det är vad som händer med spel nu. Gaming är… Jag säger det ofta att spel kommer att driva kultur och livsstil för det kommande decenniet säkert, förmodligen bortom. Men det är ett koncept som jag tror att de flesta inte riktigt förstår.
Julia Alexander: Tja, och jag tror att bryta ner det lite längre, du har ett riktigt intressant sätt att förklara Faze. Du har ett trekantigt tillvägagångssätt, vilket är att Faze är som Lakers, det är som MTV, och det är som Supreme. Så bryta ner det lite för människor som lyssnar som fortfarande är som, ”jag får att folk får betalt för att spela videospel. Vad är Faze?”
höger. Så det är typ av Lakers-delen, eller hur? Lakers är ett konkurrenskraftigt basketlag. Vi är en konkurrenskraftig e-sportorganisation. Vi har lag som går och de tränar och de dyker upp till turneringar och de tävlar om trophies och för pengar. Så det är jämförelsen. Det är genomgången där. Jämförelsen med Supreme är att vi också är ett klädmärke, och vi kommer att förgrena oss till andra konsumtionsvaror. Men-Och Supreme är specifik i den Supreme är definitionen av den hypebeast-modellen. Och vi beter oss så. Våra kläder beter sig så. Vi har haft individuella kläddroppar där vi har sålt nästan 2 miljoner dollar kläder på en dag.
JA: ni stängde ner en del av Soho för några veckor sedan.
Ja, det gjorde vi. Det var runt Fortnite World Cup. Vi hade en pop-up I Soho, och jag menar ärligt, vi var golvade av den reaktionen. Det var tusentals och tusentals barn som dök upp. Vi bad polisen att bara låta oss vara öppna i en timme så att barnen kunde komma in och träffa killarna. Och det var otroligt. Och så befaller vi den typen av spänning runt våra kläder. Och sedan finns det MTV-jämförelsen, och det finns två komponenter till den. Så vi gör innehåll på i huvudsak en daglig basis som når många fans. Vårt kollektiva fotavtryck på sociala medier är över 200 miljoner. Och konsumtionen kring innehållet är någonstans runt 500 miljoner visningar per månad.
det är som ett kabelnätverk. Och den andra delen av den jämförelsen handlar inte om MTV nu nödvändigtvis, men MTV i sin storhetstid talade verkligen för den generationen. Och de definierade verkligen vad det – det var verkligen Gen X vid den tiden-vad de var i. De var deras röst. Och det är så jag ser Faze Clan. Vi är rösten för den nuvarande spelgenerationen. Vi förstår dem unikt. Vi skapar innehåll specifikt för dem. Och just nu är det på plattformar som YouTube och Twitch och Snap och Instagram, men det är början. Vi är inte begränsade till plattformarna. Vi kan göra innehåll av olika längd så länge det är äkta för vem vi är, och så länge det är något som tilltalar vår publik.
NP: så jag vill dyka in i plattformar. Det finns inget jag gillar att prata om med mediechefer mer än hur vi kommer att besegra plattformarna tillsammans som en enad front. Men du var faktiskt i musikbranschen. Du var president för Capitol Records, du har arbetat med några av de största artisterna i världen. Hur hamnade du som VD för ett gäng videospelare?
så ungefär fyra och ett halvt år sedan, någon som arbetade för mig förde mig tanken och faktiskt visade mig en artikel. Artikeln handlade främst om tittandet i League of Legends-finalen, och han gjorde förslaget och sa, ”Vad tycker du om att vi ska hantera ett lag eller lag?, ”sa han vid den tiden. Vi visade hur lite vi ens förstod då, för vi sa, ”Åh ja, lag. Vi sköter Team.”Och det satte oss verkligen på vägen, och jag började ringa människor som jag kände inom. Det var verkligen WME som var inblandad i ELeague, och på grund av musikbranschen hade jag ett bra sammanhang där. Och jag sa, ” Hej, jag är intresserad av detta utrymme. Kan du koppla mig till dina killar?”Och de ansluter mig så småningom till Faze Clan.
jag började verkligen som rådgivare och då hade jag människor som arbetade för mig heltid som arbetade på Faze. Och sedan när branschen exploderade, när jag började verkligen förstå bredden och djupet av vad Faze Clan både var och vad det kunde vara, fattade jag beslutet att stänga mitt musikhanteringsföretag, för det var vad jag gjorde efter Capitol. Jag hade mitt eget förvaltningsbolag. Jag bestämde mig för att gå bort från den verksamheten och göra det på heltid.