Montgomery Ward & Co.

Montgomery Ward & Co., Empresa estadounidense de comercio electrónico que ofrece productos generales como muebles, herramientas, electrodomésticos y ropa. Fue fundada en Chicago en agosto de 1872 por Aaron Montgomery Ward como un negocio de pedidos por correo. La sede está en Cedar Rapids, Iowa.

Ward comenzó la compañía en 1872 con un capital de 2 2,400 y el objetivo de comprar grandes cantidades de mercancía al por mayor y luego venderla directamente a los agricultores en las zonas rurales sin la ayuda de intermediarios minoristas. Una operación de este tipo proporcionaría bienes a los agricultores a precios bajos, pero aún así produciría beneficios aceptables. Para lograr esto, Ward comenzó a distribuir el primer catálogo de pedidos por correo del mundo (inicialmente una sola hoja con una lista de productos y precios) y respaldó sus ventas con una garantía de devolución de dinero. Tanto las ventas de la compañía como el número de artículos en su catálogo crecieron rápidamente a partir de mediados de la década de 1870. Los dos socios de Ward en la empresa original de pedidos por correo se retiraron durante el pánico de 1873, y trajo a su cuñado George Robinson Thorne (1837-1918). En 1889 convirtieron su sociedad en una corporación, de propiedad privada, y disfrutaron de buenas ventas a pesar del pánico de 1893, hasta que un nuevo competidor, Sears, Roebuck and Company (fundada en 1893), comenzó a superar a Montgomery Ward & Co. en publicidad, merchandising y ventas, nunca cediendo su posición de liderazgo a partir de entonces.

Montgomery Ward abrió sus primeras tiendas minoristas en 1926. En 1930 había 556 de ellos en todo el país, y las ventas minoristas superaron las ventas de catálogo. En 1968 Montgomery Ward se fusionó con Container Corporation of America; el holding resultante se llamó Marcor Inc. En 1974, Mobil Oil Corporation compró el 54 por ciento de las acciones con derecho a voto de Marcor, y dos años más tarde Marcor se fusionó con la nueva Mobil Corporation. En 1985 Montgomery Ward terminó su negocio de catálogo de pedidos por correo de 113 años de antigüedad para concentrarse en sus operaciones minoristas. Mobil Corporation vendió Montgomery Ward en 1988, y, aunque esta última intentó de nuevo convertirse en una corporación independiente, fue comprada por una subsidiaria de General Electric.

En la década de 1990, Montgomery Ward se enfrentó a una dura competencia de nuevos minoristas de descuento como Target y Wal-Mart, y se declaró en quiebra en 1997. Aunque intentó modernizar sus tiendas, la compañía continuó sufriendo pérdidas. En diciembre de 2000 anunció que iba a cerrar, y en 2001 cerró sus tiendas restantes. Después de ser adquirida por un vendedor de catálogos, Montgomery Ward fue relanzada como una compañía en línea en 2004.

Obtenga una suscripción Premium de Britannica y obtenga acceso a contenido exclusivo. Suscríbete Ahora

Related Posts

Deja una respuesta

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *