sammanfattning

i det här inlägget delar vi med dig allt du behöver veta om Facebook Ads för att få dina kampanjer igång och allt vi har lärt oss av våra egna erfarenheter.

du lär dig

• hur du ställer in din första Facebook – annonskampanj
• Tips om att ställa in målgrupper, inriktning, placeringar och mer
• exakta specifikationer för kreativa bildstorlekar ner till pixeln
• den avkastning du kan förvänta dig att uppnå med Facebook-annonser

förstå hur du utnyttjar Facebook-annonser blir en stapelvara del av nästan alla sociala medier strategi. Och om du vill få dina inlägg sett på Facebook blir det mer och mer troligt att du måste betala för reach med Facebook-annonser.

betald reklam på Facebook verkar vara ett av de mest omedelbara sätten att påverka räckvidden för ditt innehåll. Även om det inte är utan sina frågor. Hur bra fungerar det? Vilken typ av engagemang får du?

och vad kan du förvänta dig för dina surt förvärvade pengar?

i det här inlägget delar vi med dig allt du behöver veta om Facebook-annonser för att få dina kampanjer igång och allt vi har lärt oss av våra egna erfarenheter.

Låt oss hoppa rätt i …

Steg 1: Ställ in några mål för dina Facebook-annonser

innan du hoppar in och skapar annonser är det viktigt att först tänka på varför du annonserar och vad du syftar till att uppnå. Genom att sätta dig själv några mål innan du går live med annonser har du också något att mäta din framgång mot.om du till exempel vill öka nedladdningarna av din mobilapp via Facebook-annonser kan du ställa in ett mål på 100 nedladdningar under den första månaden. Detta hjälper dig också när det gäller att välja rätt mål för din Facebook-annonskampanj i steg 3 nedan. Några fler exempel mål kan vara:

• öka trafiken till min hemsida från Facebook
• öka närvaro vid mitt evenemang
• generera nya leads
• öka räckvidden för vårt innehåll på Facebook
• öka engagemang för vår Facebook-sida

steg 2. Facebook Facebook Ads Manager

alla Facebooks annonskampanjer går via Facebook Ads Manager-verktyget, som du kan komma åt via en direktlänk på facebook.com / ads, eller genom att klicka på ”Hantera annonser” i rullgardinsmenyn på ditt Facebook-konto, eller genom att klicka på någon av cta på din Facebook-sida.

När du är i Annonshanteraren kan du navigera med menyn till vänster på sidan. För att komma igång med din första annons, klicka på den gröna knappen längst upp till höger på sidan.

steg 3. Välj ditt mål

När du klickar för att skapa en Facebook-annons går du till en sida där du väljer målet för din kampanj. Det finns 15 alternativ här för vad du kanske vill uppnå:

med Facebook har du många olika sätt att närma sig en annonskampanj. Dessa sätt kan vanligtvis falla inom tre kategorier av fördelar:

medvetenhet

mål som skapar intresse för din produkt eller tjänst:

• öka dina inlägg
• främja din sida
• nå människor nära ditt företag
• öka varumärkeskännedom
• öka din räckvidd

topptips: För små budgetar kommer du sannolikt att få mest valuta för pengarna med medvetenhetsannonstyperna. Moz fann att $1 per dag kan öka din publik med 4000 personer (detta matchade inte riktigt vår erfarenhet, men det är väl värt att försöka).

övervägande

mål som får människor att börja tänka på ditt företag och leta efter mer information om det:

• skicka personer till en destination på eller av Facebook
• få installationer av din app
• öka närvaro vid ditt evenemang
• få videovisningar
• samla leads för ditt företag

konvertering

mål som uppmuntrar personer som är intresserade av ditt företag att köpa eller använda din produkt eller tjänst:

• öka konverteringarna på din webbplats
• öka engagemanget i din app
• få folk att hävda ditt erbjudande
• främja en produkt eller katalog
• få folk att besöka dina butiker

När du har valt ditt marknadsföringsmål blir du ombedd att namnge din kampanj:

för en uppdelning av hur du ställer in var och en av de 15 Facebook-annonstyperna, kolla in vår kompletta guide till Facebook-annonser här och lär dig allt du behöver för att komma igång.

steg 4: definiera din publik och budget

anpassa din målgrupp

detta steg är extremt viktigt för framgången för dina Facebook-annonskampanjer. Publiken för din annons kan anpassas baserat på alla följande demografi:

• plats, börjar med ett land, stat, stad, postnummer eller adress och förfina ännu längre med en mils radie
• ålder
• kön
• språk
• intressen – Facebook tittar på en persons intressen, aktivitet, sidorna de gillar och närbesläktade ämnen
• beteenden – saker som köpbeteende och avsikt, samt enhetsanvändning
• anslutningar – välj att visa annonsen för alla människor, bara de som är anslutna till buffer, eller de som inte är anslutna till buffer

dessutom kan du med inställningen anslutningar välja Avancerat inriktning, som låter dig inkludera eller utesluta personer som är anslutna till vissa sidor, appar eller händelser. Du kan också anpassa din inriktning ytterligare med anpassade målgrupper för att retargetera personer som redan har interagerat med ditt företag.

exempel: att välja en publik för en Buffertannons

Facebook rekommenderar att du begränsar din räckvidd på ett riktat sätt för att maximera effekten av din annons. Vi gick ganska smal med detta experiment, välja följande publik demografi:

• plats: usa
• intressen: sociala medier
• utesluten: Människor som redan gillar Buffer
• ålder: 18-65+
• Språk: Engelska (USA)

detta gav oss en uppskattad räckvidd på upp till 3 200 personer av 14 miljoner. De 3 200 personerna är hur många vi kan förvänta oss att vara online varje dag och eventuellt se vår annons.

ställa in din budget

När du har valt din målgrupp måste du välja hur mycket du vill spendera på din annons. När du ställer in en budget är det viktigt att komma ihåg att den här siffran representerar det maximala beloppet du vill spendera. Du kan också ställa in din budget till daglig eller livstid:

• dagligen: en daglig budget är det genomsnitt som du spenderar varje dag.
• livstid: en livstidsbudget är det maximala som du spenderar under din annonsuppsättning.

Steg 5: Skapa din annons

det är här det blir riktigt roligt! Det är nu dags att välja bilder (eller video), rubrik, kroppstext och var din annons kommer att visas på Facebook. För texten får du 90 tecken för att dela ett snabbmeddelande som visas ovanför din bild eller video.

det finns två sätt att skapa annonser: använda ett befintligt inlägg eller skapa en ny annons. Här är en snabb titt på båda alternativen.

använda ett befintligt inlägg

för vissa typer av annonser, som att öka inlägg, kan du skapa din annons med ett befintligt inlägg som redan har delats på din Facebook-sida. För att göra detta, välj alternativet Använd befintligt inlägg från instrumentpanelen för Facebook Ads Manager. Härifrån kan du välja vilken sida du vill välja ett inlägg från och välja ett enskilt inlägg från den sidan som ska användas som din annons:

skapa en ny annons

Om du vill skapa din annons från en tom duk är den första uppgiften att välja det format du vill använda för din annons annons. Facebook-annonser ser lite annorlunda ut beroende på vilka resultat du vill ha. Facebook erbjuder för närvarande 5 olika format för annonser:

• karusell: skapa en annons med 2 eller fler rullbara bilder eller videor
• enda bild: skapa upp till 6 varianter av din annons med 1 bild
• enda video: skapa en annons med en video
• bildspel: skapa en looping video annons med upp till 10 bilder
• Canvas: berätta en mer uppslukande historia genom att kombinera bilder och videor

Obs: de format som är tillgängliga för dig varierar beroende på det mål du ställde in för din annons under Steg 3 lite tidigare i det här inlägget.

När formatet är valt måste du lägga till innehållet i din annons (bilderna eller videon och kopian). Denna del är oerhört viktigt att göra din annons sticker ut i inom Facebook eller Instagram flöden. Om din annons kommer att bli en framgång vill du att din bild och kopia ska locka tillräckligt för att få folk att klicka.

de rekommenderade bild-eller videospecifikationerna placeras normalt bredvid området på skärmen där du laddar upp ditt innehåll, men som tumregel:

bildspecifikationer:

• rekommenderad bildstorlek: 1200 x 628 pixlar
• bildförhållande: 1.91:1
• för att maximera annonsleveransen, använd en bild som innehåller liten eller ingen överlagrad text.

video specs:

steg 6: Välj dina annonsplaceringar

annonsplacering definierar var din annons visas och med Facebook-annonser kan du välja vilka platser din annons ska visas på. Annonser kan visas i Facebook: s mobila nyhetsflöde, desktop News Feed och högra kolumnen. Du kan också skapa annonser för att visas på Instagram.

Facebook rekommenderar att du använder standardplaceringar för det mål du valde, vilket gör det möjligt för Facebook att optimera placeringar för dig för att få bästa möjliga resultat till den billigaste totala genomsnittliga kostnaden.

men om du vill välja dina egna placeringar rekommenderar Facebook följande val, uppdelade efter kampanjmål:

• öka varumärkesmedvetenhetskampanjer (inklusive Reach & Frekvensköp): Facebook Facebook Instagram Facebook Instagram Instagram öka dina inlägg (inklusive Reach& frekvensköp): Facebook och Instagram
• få videovisningar (inklusive Reach& frekvensköp): Facebook och Instagram
• få installationer av din app: Facebook och Instagram
• öka engagemanget i din app: Facebook
• öka engagemanget i din app: Facebook
• Facebook Facebook
• öka konverteringar på din webbplats: Facebook
• skicka personer till din webbplats: Facebook

För mer information om annonsplaceringar, kolla in den här guiden från Facebook.

Steg 7: Placera din beställning

nu är din annons redo att gå. För att skicka in din annons klicka på’ Placera Order ’ knappen längst ned till höger på sidan. När din annons har skickats kommer den att granskas av Facebook innan den läggs live (du får ett bekräftelsemeddelande från Facebook när annonsen är live).

letar du efter några avancerade Facebook-reklamstrategier? Vi samarbetade med folket på HubSpot för att ge dig en enorm guide på Facebook Lead Ads!

Vad $ 5 per dag kommer att köpa dig på Facebook

för att ge ett litet sammanhang till vad som är möjligt med Facebook-annonser, körde vi ett experiment för att se vilken budget på $5 per dag skulle få oss. Jag skulle gärna hoppa direkt till våra resultat här, sedan komma in i detaljerna nedan. Vi försökte tre olika typer av Facebook-annonser, var och en utformad med ett annat mål i åtanke.

här är våra resultat:

• Page Likes – $0.57 Per like
• klick till målsidan för buffert för företag – $4.01 per klick
• förstärkt post – $6.35 per ytterligare 1000 personer nådde

När vi ser detta i termer av hur mycket $5 per dag kommer att köpa dig, dessa är siffrorna:

• sida gillar – 9 gillar per dag
• klick till Buffert hemsida – 1 per dag
• Boosted post – 787 nya människor nådde

hur detta jive med din upplevelse på Facebook-annonser?

Jag ska gärna dela detaljerna i vad vi försökte och hur vi försökte det (och hur du kan testa detta själv också.)

en sista tanke innan vi går vidare kan det vara bra att se hur vår erfarenhet jämförs med Facebook Ads benchmarks övergripande. WordStream analyserade Facebook Ads-prestanda för sina 256 USA-baserade kunder och kom med många användbara prestandariktmärken, till exempel följande.

(Klicka för att se en större version av diagrammen)

eftersom vi befinner oss i teknikutrymmet vid Buffer kan vi jämföra med branschens riktmärken i det här diagrammet.

Genomsnittlig klickfrekvens: 1,04%

vår: 0.95%

genomsnittlig kostnad per klick: $1.27

vår: $4.01

mycket av vår erfarenhet här matchade inte riktigt upp till riktmärkena, sannolikt för ett antal faktorer som detta är mitt första dyk i Facebook-annonser (mycket att lära!) och jag spenderar inte tid på att verkligen optimera kampanjerna.

liksom alla experiment vi kör och delar här kan din körsträcka variera. Och vi vill gärna höra din erfarenhet och resultat!

Om du är nyfiken på att dyka längre in i kostnaden för Facebook-annonser publicerade vi nyligen en komplett guide till kostnaden för Facebook-annonser.

över till dig

Tack för att du läste! Jag hoppas att du tycker att vara en användbar guide för att få ställa upp med Facebook-annonser och jag hoppas att våra riktmärken också visa sig vara en praktisk mätning stick för vad som kan uppnås på en begränsad budget.