Sie haben schon lange von Marketing gehört und kennen wahrscheinlich sogar einige Leute auf diesem Gebiet. Aber wenn Sie sich fragen: „Was machen Vermarkter?“ die Details werden etwas unscharf. In einem so breiten Feld wie dem Marketing – dafür gibt es einen guten Grund. Die Marketing-Stellenbeschreibung kann für zwei Fachleute, die dieselben oder ähnliche Berufsbezeichnungen haben, zu 100 Prozent unterschiedlich aussehen!Marketing ist ein umfangreiches Fachgebiet, das viele verschiedene Schwerpunkte, Fähigkeiten und Stellenbeschreibungen umfasst. Die Arbeit in einer Marketingposition beinhaltet die Präsentation eines Unternehmens in einem positiven Licht, oft indem Kunden oder Kunden gezeigt werden, warum sie einem Unternehmen vertrauen und seine Waren oder Dienstleistungen kaufen sollten.

Was macht eigentlich ein Vermarkter? Es gibt wirklich Hunderte von Stellenbeschreibungen. Aber wir haben Vermarkter gebeten, über einige der größeren Marketingkategorien sowie deren Stellenbeschreibungen zu berichten, um Ihre Fantasie anzuregen. Schauen Sie sich diese Marketingformen genauer an, um zu sehen, ob Sie sich in diesem Bereich sehen können.

Die Marketing-Stellenbeschreibung

Vermarkter sind die Köpfe, die hinter den Produkten oder Dienstleistungen ihres Unternehmens stehen. Laut dem Bureau of Labor Statistics (BLS) überwachen sie Markttrends, erstellen Werbekampagnen, entwickeln Preisstrategien und Targeting-Strategien auf der Grundlage demografischer Daten und arbeiten mit dem Unternehmen zusammen, um mehr Bewusstsein für das Angebot zu entwickeln.1

Wenn es darum geht, die Stellenbeschreibung für Marketing zu definieren, sagt Rebecca Gutierrez, Vice President Marketing bei Blink Charging, dass Sie wahrscheinlich keine universelle Antwort finden werden. „Als Vermarkter in kleinen und mittleren Unternehmen kann ich mich nicht auf bestimmte Marketingfähigkeiten oder -kanäle konzentrieren, sondern muss mit allem vertraut und erfahren sein“, sagt Gutierrez.Ob Grafikdesign, Öffentlichkeitsarbeit, digitales Marketing, Suchmaschinenoptimierung oder sogar Webdesign — Vermarkter arbeiten laut Gutierrez über viele verschiedene Kanäle und Kompetenzbereiche hinweg. „Die Menge an Fähigkeiten, die Vermarkter benötigen, wurde mit dem technologischen Fortschritt erhöht.“

Anstelle einer umfassenden Stellenbeschreibung finden Sie eher individuelle Stellenbeschreibungen für mehrere spezialisierte Rollen. Viele dieser Rollen fallen in einen von zwei Eimern — digitales Marketing und traditionelles Marketing.

Was machen Marketer im digitalen Marketing?

Eine riesige Kategorie des Marketings ist heutzutage digitales Marketing. Wenn Sie an alles denken, was heutzutage online passiert, werden Sie einen Hinweis darauf haben, wie groß diese Bemühungen an sich sind. Wir haben Fachleute für digitales Marketing gebeten, über verschiedene Arten von Marketing in diesem Bereich zu sprechen. Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass sich diese Kategorien ständig überschneiden und verschieben. Dies ist nur eine Momentaufnahme von einigen der vielen Marketing-Schwerpunkte da draußen.

Pay-per-Click (PPC) —Marketing

PPC-Marketing beinhaltet gesponserte Inhalte in Suchmaschinen, auf Websites – und vieles mehr. In vielen Fällen sind dies die Personen, die sicherstellen, dass die Produkt- oder Service-Landingpage eines Unternehmens ganz oben in den Suchergebnissen steht, indem sie für die Platzierung bezahlen. Dies ist der „bezahlte“ Teil des Suchmaschinenmarketings – es gibt auch „organische“ Rollen, die zur Erhöhung der Sichtbarkeit einer Website in Suchmaschinen verwendet werden.“Mit häufigen Updates und neuen Funktionen, die regelmäßig eingeführt werden, müssen Sie sich bemühen, auf dem Laufenden zu bleiben — oder riskieren, hinter die Kurve zu fallen“, sagt Jamie Burgess, SEO / PPC Account Manager bei Cariad Marketing. „Durch die Arbeit für eine Agentur habe ich Kontakt zu einer Vielzahl von Kunden und Branchen, was eine großartige Möglichkeit ist, zu lernen, was sowohl für bestimmte Nischen als auch für Online im Allgemeinen funktioniert.“

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

SEO beinhaltet auch die Arbeit mit Suchmaschinen, aber indem man an ihre Algorithmen appelliert, anstatt im Voraus für einen Zeitschub an der Spitze der Rangliste zu bezahlen. Dies ist Teil der „organischen“ Seite des Suchmaschinenmarketings. „SEO ist eine langfristige Strategie“, sagt James Robinson, Marketing Manager bei Buffalo 7. „Änderungen, die Sie heute vornehmen, haben möglicherweise monatelang keine Auswirkungen.“

Robinson sagt, dass SEO-Marketing, insbesondere wenn es darauf abzielt, Unternehmen anzuziehen, die kostengünstigste verfügbare Form des Marketings sein kann. „Man muss wirklich auf dem neuesten Stand bleiben und da Google® seine Algorithmen ändert, muss man sich mit ihnen ändern, wenn man weiterhin Ergebnisse erzielen möchte. Es wird immer schwieriger, aber das bedeutet, dass es einfacher ist, sich von der Konkurrenz abzuheben, wenn Sie richtig in sie investieren.“

Content Marketing

„Der Unterschied zwischen Content Marketing und anderen, hauptsächlich traditionellen Marketingarten besteht darin, dass Content Marketing nicht die Produkte oder Dienstleistungen verkauft“, sagt Raj Vardhman von 99firms.com. „Sein Hauptzweck ist es, den Kunden einen Mehrwert zu bieten und starke Beziehungen zwischen der Marke und den Kunden aufzubauen.“Ähnlich wie SEO (und oft zusammen mit SEO) braucht Content Marketing Aufbau, um effektiv zu werden. Vardhman sagt, dass der Return on Investment mit Content Marketing schwer zu berechnen ist — besonders am Anfang.“Als Content-Vermarkter ist es meine Aufgabe, die ansprechendste, kreativste und prägnanteste Art und Weise zu finden, um zu kommunizieren, worum es in unserem Unternehmen geht“, sagt Saralyn Ward, Marketing- und Kommunikationsmanagerin bei Page 1 Solutions. Da Content-Vermarkter versuchen, Verbraucher anzulocken, recherchieren sie Themen, die ihr potenzielles Publikum interessieren, und erstellen Inhalte, die sie interessieren und informieren. „Ich mag es, dass mein Job von mir verlangt, über den Tellerrand hinaus zu denken und neue Wege der Kommunikation zu finden.“

Videomarketing

„Mein Spezialgebiet ist Video- und Content-Marketing“, sagt Chris Stasiuk, Gründer und Creative Director der Signature Video Group. „Um es kurz zu machen, wir verwandeln die Geschichten unserer Kunden in Video-Assets, die ihnen helfen, Geschäftsprobleme zu lösen.“

Stasiuk erklärt, dass Video-Vermarkter das Engagement auf einer viel tieferen Ebene verfolgen können als viele andere Formen des Marketings. „Wir können nicht nur sehen, wer ein Video angesehen hat, sondern auch, ob es nach einigen Sekunden angehalten, zurückgespult, zweimal angesehen oder weggeklickt wurde. Diese Daten helfen uns, bessere zukünftige Inhalte zu erstellen und letztendlich bessere Vermarkter zu werden.“

Gemeinsame Stellenbezeichnungen für digitales Marketing

Obwohl dies keineswegs eine vollständige Liste ist, werden die folgenden Stellenbezeichnungen häufig mit digitalem Marketing in Verbindung gebracht:

• Social Media Manager
• SEO-Spezialist
• Digital Brand Manager
• Paid-Media-Spezialist
• Content-Marketing-Spezialist

Was machen Vermarkter im traditionellen Marketing?

Traditionelles Marketing schließt digitale Outreach-Bemühungen nicht aus, aber es geht weniger um einige der wichtigsten Tools, auf die digitales Marketing angewiesen ist. Wenn Sie an die Art und Weise denken, wie Marketingarbeit vor 20 Jahren durchgeführt wurde, haben Sie eine bessere Vorstellung davon, was dieser Oberbegriff umfasst — Radio, Fernsehen, Zeitungen, Zeitschriften, Werbetafeln, Telemarketing, persönliche Bemühungen und mehr. Für viele Unternehmen verbindet sich ein nicht digitaler Ansatz besser mit ihrem Kundenstamm.

Experiential Marketing

„Ich arbeite bei einer Marketingagentur, die sich auf Experiential Marketing spezialisiert hat“, sagt Emily Fritz, Marketing Managerin bei dio. „Es ist ein wachsender Trend im Marketing, der Verbraucher direkt anspricht, indem er sie zur Teilnahme an einer interaktiven, realen, in der Regel praktischen Markenaktivierung einlädt.“ Fritz sagt, dass Erlebnismarketing wie Pop-up-Shops, eine Virtual-Reality-Rate oder eine Reihe von Veranstaltungen aussehen könnte.

„In einer digital geprägten Welt sticht Experiential Marketing hervor und durchbricht die Unordnung. Es ist ein reales Erlebnis, das die Positionierung und Persönlichkeit einer Marke deutlicher kommuniziert“, erklärt Fritz.

Da es bei dieser Art von Marketingkampagne mehr um den Aufbau von Beziehungen geht, sagt Fritz, dass sie beim Aufbau und Erhalt der Markentreue helfen kann. Ein stationärer Handwerksladen könnte zum Beispiel eine handwerkliche Veranstaltung im Geschäft starten, die Begeisterung und Möglichkeiten schafft, die Verbraucher über das Geschäft aufzuklären und das Verständnis der Menschen für die Marke zu stärken.

„Folgen Sie nicht blind allen digitalen Dingen, nur weil die Welt gerade digital ist“, sagt Fritz. „Menschen beginnen sich nach viszeralen Erfahrungen außerhalb ihrer Bildschirme zu sehnen. Seien Sie offen für alle Marketingdisziplinen: forschung, Vertrieb, Strategie, Analyst, Medien, Werbung, kreativ, Einzelhandel, Inhalt, digital, Social Media, E-Mail, Öffentlichkeitsarbeit, Affiliate, Sponsoring, drucken, Sendung, aufstrebende Medien, Messe, Veranstaltung und ja, erlebnisorientiert!“

Selbst wenn Sie sich später auf etwas spezialisieren, erklärt Fritz, dass die wenigen Erfahrungen, die Sie in vielen Disziplinen gesammelt haben, Ihre Facharbeit nur verbessern werden.

Lokales Marketing

Werbetafeln, Bushaltestellen, Cafe Bulletin Boards … lokales Marketing ist überall. Wenn Ihr Unternehmen in einem physischen Raum existiert, stehen die Chancen gut, dass ein Element des lokalen Marketings (ob traditionell oder digital) Teil Ihres Spielplans ist.

Gutierrez betont, dass viele Vermarkter in ihren Jobs eine Vielzahl von Marketingansätzen anwenden werden, die sich mehr auf die Darstellung eines Unternehmens als auf einen bestimmten Marketingstil spezialisiert haben. „Es gibt nie einen langweiligen Tag, an dem Sie über ein breites Spektrum an Marketingfähigkeiten verfügen. Eines Tages entwerfe ich möglicherweise eine E-Mail-Kampagne für ein Business-to-Business-Produkt, und am nächsten Tag arbeite ich möglicherweise zusammen mit meinem Grafikdesigner an einer Werbekampagne für Taxis und Bushaltestellen, unterstützt durch Social Media Marketing.“

Die große Bandbreite an Projekten hält jeden Tag spannend, so Gutierrez, und gute Wege zu finden, einen lokalen Kundenstamm zu binden, ist ein wichtiger Weg, um Erfahrungen zu sammeln. „Ich würde empfehlen, sich in lokalen Marketing- und gemeinnützigen Organisationen zu engagieren“, sagt sie. „Diese Gruppen brauchen auch häufig Freiwillige.“

Marktforschung

Ein weiterer Marketingschwerpunkt, der nicht immer sauber zwischen traditioneller und digitaler Marktforschung liegt, ist die Praxis, verschiedene Formen von Daten zu gewinnen, um ein Produkt effektiver zu vermarkten. Zu diesem Zweck führen sie Wettbewerbsforschung, Verbraucherumfragen und Interviewpanels potenzieller Kunden durch. Diese Informationen werden dann verwendet, um Produktpositionierung, Preis, Schlüsselbotschaften und andere wichtige strategische Entscheidungen zu bestimmen — von denen viele sowohl traditionelles als auch digitales Marketing umfassen.

Gemeinsame traditionelle Marketing—Jobtitel

Wie die Liste der digitalen Marketing-Jobtitel kratzt dies nur an der Oberfläche – aber wenn Sie Ihre Karriere auf die „traditionelle“ Seite des Marketings konzentrieren möchten, suchen Sie nach Jobtiteln, die den folgenden ähneln:

• Marketing Generalist
• Community Marketing coordinator
• Brand Manager
• Promotions Director
• Business Development Strategist

Was machen Marketer?

Nachdem Sie dies gelesen haben, denken Sie vielleicht, dass die bessere Frage lautet: „Was machen Vermarkter nicht?“ Ausgehend von all diesen Rollen, Methoden und Marketing—Stellenbeschreibungen kann man mit Sicherheit sagen, dass Vermarkter eine Vielzahl von Möglichkeiten haben, ihre Kreativität und ihr strategisches Denken einzusetzen.

Wenn Sie denken, dass eine Karriere mit so vielen Optionen aufregend klingt, haben Sie jemals darüber nachgedacht, ins Marketing zu gehen? „Marketing als Branche bietet die größte Vielfalt in Bezug auf die tägliche Arbeit“, sagt Ward. „Und es gibt eine Rolle für fast jede Fähigkeit.“

Wenn Sie gerne schreiben, gibt es Content Marketing. Wenn Sie ansprechende Grafiken mögen, gibt es Grafik- oder Webdesign, erklärt Ward. „Mögen Sie Rätsel lösen? Sie könnten in SEO und bezahlten Anzeigen gedeihen. Analyse getrieben? Datenanalyse könnte Ihr Ding sein. Beziehungen verwalten? Vielleicht wären Sie großartig im Account Management.“

Wenn Sie neugierig sind, was eine Karriere im Marketing für Sie bedeuten könnte, lesen Sie „Sollte ich ein Marketing-Major sein? Alles, was Sie wissen müssen, um zu entscheiden“, um weitere Informationen zu erhalten.

1büro für Arbeitsstatistik, US-Arbeitsministerium, Occupational Outlook Handbook, www.bls.gov/ooh/. Die Informationen stellen nationale, gemittelte Daten für die aufgeführten Berufe dar und umfassen Arbeitnehmer aller Bildungs- und Erfahrungsstufen. Die Arbeitsbedingungen in Ihrer Region können variieren.
ANMERKUNG DER REDAKTION: Dieser Artikel wurde ursprünglich im Jahr 2014 veröffentlicht. Es wurde seitdem aktualisiert, um die für 2019 relevanten Informationen widerzuspiegeln.