Tejano-Musiker wie Flaco Jiménez und Esteban Steve Jordan führten Martinez ‚Tradition der Akkordeon-Virtuosität fort und wurden in den 1980er Jahren zu einem festen Bestandteil der internationalen Weltmusikszene.
In den 1950er und 1960er Jahren machten Rock’n’Roll und Country-Musik Einzug, und E-Gitarren und Schlagzeug wurden zu Conjunto-Combos hinzugefügt. Auch Interpreten wie Little Joe fügten beide Nuancen der Soul-Musik hinzu und R&B und ein Chicano-politisches Bewusstsein. Little Joe, Estevan Jordan, Royal Jesta, Romances, Calros Guzman, Joe Bravo, Dimas Three, Chuck & Die Punkte, die Himmelstöne, die gebrochenen Herzen, die Bände und Sunny und the Sunliners waren in den 1960er Jahren beliebt.
Die 1960er und 1970er Jahre brachten eine neue Chicano-Musik und die ersten La Onda Tejana-Sender. Der beliebte Tejano-Musiker und Produzent Paulino Bernal vom Conjunto Bernal entdeckte und führte auf seinen Bego-Platten die Norteño-Band Los Relampagos del Norte mit Ramón Ayala und Cornelio Reyna in die Tejano-Musikszene ein. Ayala genießt immer noch Erfolg auf beiden Seiten der Grenze. Reyna genoss eine sehr erfolgreiche Karriere als Schauspieler und Solosänger und tauchte in der Tejano-Szene mit einem großen Hit mit seiner Zusammenarbeit mit der Tejano-Band La Mafia wieder auf. Er tourte ständig bis zu seinem Tod. In den 1960er und 1970er Jahren trafen die ersten La Onda Tejana-Rundfunkpioniere den Äther, darunter Marcelo Tafoya (erster Empfänger der Tejano Music Awards „Lifetime Achievement Award), Mary Rodriguez, Rosita Ornelas und Luis Gonzalez, kurz gefolgt von einem Zustrom von Sendern einschließlich der Davila Familie von San Antonio. Diese Unterstützung von Central Texas durch beliebte Sender trug dazu bei, La Onda anzukurbeln.
1987 schrieb Gloria Anzaldúa:
Die ganze Zeit, in der ich aufwuchs, gab es Norteño-Musik, die manchmal als nordmexikanische Grenzmusik oder Tex-Mex-Musik oder Chicano-Musik oder Cantina-Musik bezeichnet wurde. Ich bin mit Conjuntos aufgewachsen, drei- oder vierköpfigen Bands, die aus Volksmusikern bestehen, die Gitarre, Bajo Sexto, Schlagzeug und Knopfakkordeon spielen, die Chicanos von den deutschen Einwanderern geliehen hatten, die nach Zentral-Texas und Mexiko gekommen waren, um Brauereien zu bewirtschaften und zu bauen. Im Rio Grande Valley waren Steve Jordan und Little Joe Hernández beliebt, und Flaco Jiménez war der Akkordeonkönig. Die Rhythmen der Tex-Mex-Musik sind die der Polka, auch von den Deutschen angepasst, die wiederum die Polka von den Tschechen und Bohemiens entlehnt hatten. Ich bin ambivalent mit unserer Musik umgegangen. Country-Western und Rock’n’Roll hatten mehr Status. In den 50er und 60er Jahren gab es für die leicht gebildeten und agringado Chicanos ein Gefühl der Schande, beim Hören unserer Musik erwischt zu werden. Dennoch konnte ich meine Füße nicht davon abhalten, zur Musik zu pochen, konnte nicht aufhören, die Worte zu summen, noch die Heiterkeit, die ich fühlte, als ich sie hörte, vor mir verbergen.
Die Popularität von La Onda stieg Anfang bis Mitte der 1980er Jahre weiter an, wobei die Fusion der Tejano-Musik mit Tejano-Balladen wie Espejismos Hit „Somos Los Dos“, geschrieben und gesungen von McAllen native Rudy Valdez und La Sombra mit ihrer Tex-Mex-englischen und spanischen Marke Tejano. Als die 1990er Jahre dämmerten, entstand La Mafia, die bereits über ein Dutzend Tejano Music Awards hielt, einen neuen Tejano-Stil, der später zu einem Tejano-Standard wurde. Mit ausgedehnten Tourneen ab 1988 öffneten sie schließlich die Türen für Künstler wie Selena Quintanilla, Emilio Navaira, Jay Perez und Mazz. Elektronische Instrumente und Synthesizer dominierten zunehmend den Sound, und Tejano-Musik sprach zunehmend zweisprachige Country- und Rockfans an. Nach ihrem Mord erhielt Selena Quintanillas Musik auch die Aufmerksamkeit eines amerikanischen Mainstream-Publikums. Quintanilla, bekannt als „Die Königin der Tejano-Musik“, war die erste Tejano-Künstlerin, die einen Grammy gewann, und ihr Ven Conmigo war das erste Tejano-Album einer Künstlerin, das mit Gold ausgezeichnet wurde.
Seit dem Ende des 20.Jahrhunderts hat Tejano einen Rückgang der dedizierten Radiosender in den USA gesehen, aufgrund mehrerer Faktoren. Dazu gehört der Erfolg von Intocable. Infolgedessen haben viele Radiosender in den USA, insbesondere in Texas, auf Norteño / Banda umgestellt. Dies hat dazu geführt, dass Tejano Internet Radio populär geworden ist.An der Wende des 21.Jahrhunderts hat Tejano Einfluss teilweise wegen der verminderten Förderung, des Aufstiegs in der regionalen mexikanischen und anderen lateinamerikanischen Musik, der Auflösung oder Pensionierung von etablierten Künstlern und der Entstehung von wenigen neuen Künstlern zurückgegangen. Die meisten Tejano-Künstler, die in den 1990er Jahren auf dem Höhepunkt der Musik auftraten und heute noch auftreten, haben in den letzten Jahren selten die gleiche große Aufmerksamkeit auf sich gezogen. Ungeachtet dessen ist die heutige Tejano-Musik, obwohl sie weitaus poporientierter ist als ihre Wurzeln aus der Zeit der Depression, immer noch ein regionaler Musikstil in mehreren Tejano-Gemeinden sowie in anderen Teilen der Vereinigten Staaten.