Es gibt manchmal eine angespannte Beziehung zwischen Spotify und Musik-Rechteinhaber, wenn es um die aggressiven Premium-Preisaktionen des Dienstes kommt.Plattenlabels haben sich daran gewöhnt, SPOT ein paar Mal im Jahr einen Deal starten zu sehen, der neue Abonnenten zum Service verführt, indem er ihnen drei Monate Premium-Zugang für nur 0,99 US-Dollar anbietet. (Ein typisches Spotify US-Einzelabonnement kostet natürlich 9,99 USD pro Monat.)
Diese und andere ‚Loss Leader‘ –Rabatte von Spotify haben definitiv dazu beigetragen, die Abonnentenzahlen des Dienstes zu erhöhen, aber auch unweigerlich den globalen Premium-ARPU (Average Revenue Per User) reduziert – eine Zahl, die zwischen 30 und 2015 um 2018% gesunken ist.Darüber hinaus hat Spotify das ganze Jahr über eine Netflix-ähnliche Aktion durchgeführt, mit der neue Premium-Abonnenten die kostenpflichtige Stufe des Dienstes kostenlos testen können, jedoch nur für einen einzigen Monat (30 Tage).Jetzt, in Nachrichten, die die Verbraucher begeistern werden (und möglicherweise bestimmte Plattenlabels betreffen), ändert Spotify diese 30-tägige kostenlose Testversion – indem es sie verdreifacht.
Ab heute (22. August) können neue Spotify-Abonnenten eine 90-tägige Testversion der werbefreien Premium-Stufe des Dienstes kostenlos nutzen.Dies ist ein potenziell permanenter Schritt, sagt Spotify („nicht zeitlich begrenzt“, in seinen eigenen Worten) – und wird daher das Standardangebot des Unternehmens für neue Abonnenten auf der ganzen Welt werden.Der Deal gibt Spotify-Hörern zwei Monate länger Zeit, Premium kostenlos zu erleben, als sie es zuvor konnten. Es konkurriert auch mit dem Abonnement-Testangebot von Apple Music für Verbraucher, das drei Monate kostenlose Musik vorsieht, bevor Benutzer bezahlen müssen.
Spotifys dreimonatiger Deal steht nur Nutzern offen, die Spotify Premium noch nicht ausprobiert haben, und wird für alle Abonnementtypen der Plattform eingeführt: eine 90-tägige kostenlose Testversion für Spotify Premium-Abonnements für Einzelpersonen und Studenten beginnt heute (sofern verfügbar), wobei Familien- und Duo-Abonnements in den kommenden Monaten verfügbar werden.
„Wir wissen, dass es Zeit braucht, um alle Funktionen von Premium vollständig zu nutzen, also geben wir den Leuten die Zeit, die sie brauchen, um sich in das nahtlose Hören von Premium zu verlieben erfahrung.Alex Norström, Spotify
Alex Norström, Chief Premium Business Officer von Spotify, sagte: „Musik und Podcasts spielen eine wichtige Rolle im Leben der Menschen, daher wollten wir den Nutzern die ersten 3 Monate kostenlos zur Verfügung stellen, um alles, was Spotify Premium zu bieten hat, in vollen Zügen genießen zu können.
„Wir wissen, dass es Zeit braucht, um alle mit Premium verfügbaren Funktionen vollständig zu nutzen, deshalb geben wir den Menschen die Zeit, die sie brauchen, um sich in das nahtlose Hörerlebnis von Premium und den On-Demand-Zugriff auf mehr als 50 Millionen Titel, Milliarden von Wiedergabelisten und 450.000 Podcast-Titel kostenlos zu verlieben.“
Die heutige Nachricht kommt drei Tage, nachdem Spotify Verbesserungen an seinem Familienplan angekündigt hat, einschließlich neuer Kindersicherungen und des Family Mix, einer regelmäßig aktualisierten personalisierten Wiedergabeliste mit Songs für alle sechs Kontobenutzer.
Hinzugefügt Norström: „Dies war eine großartige Woche für Spotify Premium mit zwei Meilensteinen – Wir führen einen aktualisierten Familienplan ein und bieten Kunden, die Premium noch nicht ausprobiert haben, die ersten 3 Monate Premium kostenlos an.
„Diese Momente zeigen unser Engagement, unseren Premium-Abonnenten das beste Erlebnis zu bieten und mehr Hörern auf der ganzen Welt Zugang zu allem zu ermöglichen, was Premium zu bieten hat. Und es wird noch mehr kommen!“Zum Ende des 2. Quartals zählte Spotify weltweit 108 Millionen Premium-Abonnenten (einschließlich kostenloser Testversionen), darunter 232 Millionen monatlich aktive Nutzer.MBW ist sich bewusst, dass Spotify globale Lizenzverträge mit Sony Music Entertainment und der Indie-Label-Agentur Merlin für das kommende Jahr und darüber hinaus abgeschlossen hat.
Das Unternehmen muss jedoch noch seine entsprechenden Vereinbarungen mit der Universal Music Group und der Warner Music Group erneuern, mit denen die bestehenden Zweijahresverträge (beide im Jahr 2017 unterzeichnet) inzwischen abgelaufen sind.
Im vergangenen Sommer hat Spotify seine Abonnementpreise in Norwegen um 10% angehoben. MBW-Untersuchungen, die diese Woche veröffentlicht wurden, zeigen, dass sich der Schritt marktweit nicht negativ auf die norwegischen Streaming-Einnahmen aus Abonnements ausgewirkt hat.Musikbusiness weltweit
