Für unser erstes Date kochte James mir ein Sommerfest. Leider war ich allergisch gegen die gesamte Mahlzeit und zog mich ins Badezimmer zurück, um zu planen. Während ich geistesabwesend seinen Medizinschrank öffnete (okay, vielleicht nicht so geistesabwesend), entdeckte ich ein Regal mit Make-up: Nars Concealer, Glossier Boy Brow und Covergirl Black Eyeliner, gemischt mit Zahnpasta und Gesichtswäsche. Ich habe es keine Sekunde in Frage gestellt – einer meiner ersten Schwärme, Billie Joe Armstrong von Green Day, trug Guyliner. Ich habe die Idee sofort geliebt Dating Jemand, der in meinen Job als Beauty-Redakteur einsteigen könnte, und es bedeutete, dass James dem Trend voraus war: Cisgender, heterosexuelle Männer, die Make-up genießen.
„Make-up ist jetzt flüssig“, sagt Peter Philips, Kreativ- und Image-Direktor von Dior Makeup. „Es ist für alle Geschlechter. Wir haben Jungs hinter der Bühne, die nach Kontur oder etwas mehr Highlight fragen. Vor fünf Jahren hätte ich das nicht gedacht.“
Natürlich sind Männer, die Make-up tragen, nicht neu. Sowohl männliche als auch weibliche Herrscher des alten Ägypten trugen Eyeliner, und blasses Gesichtspuder gepaart mit flammend roten Wangen war im französischen Hof des achtzehnten Jahrhunderts de rigueur. Sogar der ehemalige Präsident John F. Kennedy trug während der berüchtigten Kennedy-Nixon-Debatte zu seinem Vorteil Make-up. In jüngerer Zeit waren Männer, die Make—up trugen, ein Zeichen der Gegenkultur — von Billy Idol und David Bowie bis RuPaul – und etwas, für das viele belästigt wurden (oder schlimmer). Die Vorstellung, dass eine traditionell geschlechtsspezifische Kategorie für alle sein könnte, ist im Jahr 2020 immer noch umstritten. Aber Marken entscheiden sich dafür, sich auf eine Weise zu entwickeln, die darauf abzielt, die geschlechtsspezifische Geschichte von Make-up zu vergießen. Heute, da sich die Self-Care-Bewegung auf Männer ausdehnt (zunächst durch ein Interesse an Hautpflege), haben Schönheitsmarken ein begeistertes neues Publikum gefunden, und große Labels sind begeistert in den Beauty-Bereich für Männer eingetreten. Boy de Chanel, eine Make-up-Linie für Männer, startete 2018 mit einem Augenbrauenstift, einer Grundierung und einem matten Lippenbalsam und fügt am 1. September Concealer, Nagellack und einen Drei-in-Eins-Augenstift hinzu.
„Dunkle Ringe, Löcher in den Augenbrauen, Rötungen in der Haut, es gibt Probleme, mit denen sich jeder beschäftigt“, sagt Chanel-Maskenbildner Tyron Machhausen. „Männer erkennen jetzt, dass sie es reparieren können. Noch mehr, sie erkennen, indem sie ihre Augenbrauen oder Bärte ausfüllen, Make-up kann sie männlicher aussehen lassen.“ Phase eins von Boy de Chanel wurde erstmals in Südkorea veröffentlicht, wo K-Pop-Boybandmitglieder für ihr pastellfarbenes Haar, ihr kühnes Make-up und ihre glänzende Haut vergöttert werden. Im selben Jahr eröffnete das britische Kaufhaus Selfridges einen Grooming Counter mit Standbeinen wie Rasierzubehör und Haarpflege sowie ausgewähltem Make-up von Charlotte Tilbury und M.A.C Cosmetics.
Estée Lauder stellte 2018 seine ersten männlichen Sprecher für den chinesischen Markt ein und unterzeichnete im vergangenen Jahr den Schauspieler Li Xian als Gesicht einer Stiftung nur für Asien. In diesem Jahr haben sich eine Reihe von Schönheitsmarken vollständig von den Grenzen des Geschlechts entfernt. Glossier, Milk, Fenty Beauty, The Ordinary, L’Oréal Paris und Essie haben ihre Instagram-Feeds und Anzeigen mit Menschen aller Geschlechter und Identitäten gefüllt, die dieselben Schönheitsprodukte verwenden.
Und Philips sagt mir, dass sich DiorBackstage zu einer geschlechtslosen Marke entwickelt hat, die auf der Fashion Week von allen hinter der Bühne verwendet wird.
David Bowie, 1973
Prinz, Juni 1984
Billie Joe Armstrong, April 2005
A$AP Rocky, September 2019
Mick Jagger, August 1970
Harry Styles, April 2020
Steven Tyler, 1987
Daniel Kaluuya, März 2018
KISS, Januar 1976
Ozzy Osbourne, November 2013
Ansel Elgort, Januar 2020
Brandon Flowers, Januar 2005
Iggy Pop, circa 1982
Die Verschiebung ist spürbar, auch außerhalb der Beauty-Branche. UCLA-Professorin für Geschlechterforschung Juliet Williams, PhD, Frage, ob Make-up notwendigerweise ermächtigend ist, aber feiern Sie die neuen Möglichkeiten zur Selbstdarstellung, die es bietet. „Die letzte Gender-Revolution war in den 70ern“, sagt sie. „Es konzentrierte sich darauf, dass Frauen Zugang zu Dingen haben, die als männlich angesehen werden. Bei dieser neuen Revolution geht es darum, dass Menschen komplexe Geschlechtsidentitäten ausdrücken, und es öffnet sich alles.“In den zwei Jahren, seit ich zum ersten Mal in James ‚Badezimmer geschnüffelt habe, bin ich gekommen, um diesen Schrank regelmäßig zu öffnen: Wir tragen den gleichen Farbton von Beautycounter Dew Skin Tinted Moisturizer und Glossier Boy Brow, und bei unserem letzten Maniküre-Date vor der Quarantäne war er nicht der einzige im Salon. Wir haben uns entschieden, keine Etiketten an Schönheit anzubringen – und es hat zu noch mehr Erfahrungen geführt, die wir miteinander teilen können.
Was will ich mehr?