Es ist eine der am häufigsten verwendeten und bekanntesten, wenn nicht sogar die beliebteste (die derzeit zu Instagram gehört), Foto-Sharing-Sites der Welt. Flickr ist einer der Pioniere der sozialen Netzwerke und des Foto-Sharing, und obwohl es in letzter Zeit in einigen wichtigen Punkten von anderen in den Schatten gestellt wurde, können seine Kernfunktionen – Fotospeicherung und –freigabe – Unternehmen, die ihre Marken ausbauen möchten, eine unschätzbare Marketingmöglichkeit bieten.

© .com / GongTo

In diesem Artikel werden wir 1) die Geschichte von Flickr, 2) den Zweck von Flickr, 3) die Vorteile von Flickr, 4) Einrichten eines Flickr-Kontos, 5) Verwenden von Flickr für geschäftliche Zwecke, 6) Flickr-Terminologie , und 7) Best Practices / Fallstudie.

GESCHICHTE VON FLICKR

Flickr begann nicht als eigenständige Social-Media-Website oder Smartphone-App, sondern als eine Reihe von Funktionen in einem Massively Multiplayer Online Game (MMOG) namens Game Neverending. Das MMOG wurde von den kanadischen Entwicklern Steward Butterfield und Caterina Fake sowie dem Entwickler Jason Classon entwickelt. Das Spiel scheiterte, aber die Firma startete Flickr als eigenständige Website. Flickr wurde schnell sehr populär und zog eine große Nutzerbasis und die Aufmerksamkeit von Branchenpublikationen und Firmen auf sich. Butterfields Firma Ludicorp wurde 2005 – ein Jahr nach dem Start – für 35 Millionen US-Dollar schnell von Yahoo übernommen. Instagram Facebook Yahoo erhöhte die Speicherlimits für Benutzer, aber einige Kritiker behaupten, es sei nicht gelungen, die bestehende soziale Gemeinschaft zu fördern, und ließ das Feld für andere Spieler wie Facebook und Instagram offen, um soziale Marktanteile zu gewinnen. Während die Integration mit Yahoo – so dass alle registrierten Nutzer Flickr verwenden – wuchs Flickr Nutzerbasis, der Übergang wahrscheinlich Yahoo das Engagement von Flickr sehr aktiven frühen Nutzer kosten. Es hatte auch Schwierigkeiten mit dem mobilen Engagement, da die Flickr-Funktionalität von Yahoo Mobile nach Ansicht vieler Kritiker schlecht gestaltet und nur für bestehende Benutzer gedacht war. Facebook Instagram, Photobucket, Shutterfly, SmugMug, Picasa, Kodak Gallery, Pinterest und Snapfish gehören zu den direkten Konkurrenten von Flickr im Bereich der gemeinsamen Nutzung von Fotos. und im sozialen Bereich gehören unter anderem die oben genannten Plus Facebook, Google+, Tumblr und Pheed. Dennoch hat Flickr immer noch eine riesige Datenbank mit organisierten Fotos, eine Nutzerbasis von 92 Millionen ab Februar 2014 und hochkarätige Nutzer wie das Weiße Haus.

ZWECK VON FLICKR

Während Flickr ursprünglich als Teil eines MMOG entwickelt wurde, um die Benutzererfahrung zu verbessern, wurde Flickr selbst entwickelt, um Benutzern das Organisieren und Speichern von Fotos sowie das Interagieren mit den Fotoinhalten des anderen zu ermöglichen. Heute ist das Ziel fast dasselbe. Benutzer mit einem kostenlosen Konto erhalten ein Terabyte (TB) Speicher, was es hervorragend für die Archivierung macht, insbesondere für Amateur- und Profifotografen, die unkomprimierte Dateien für eine spätere eingehende Fotobearbeitung speichern möchten. Flickr verfügt weiterhin über Tools für soziale Netzwerke, z. B. die Möglichkeit, Inhalte zu mögen, zu kommentieren und zu teilen sowie Gruppen mit einem gemeinsamen Interesse zu erstellen und ihnen beizutreten. Und Flickr hat mobile Apps für iOS- und Android-Betriebssysteme, die von Kritikern gelobt wurden, obwohl diese unter anderem von Instagram in der Nutzung in den Schatten gestellt wurden Foto-Sharing-Apps.

VORTEILE VON FLICKR

Flickr kann verwendet werden – und ist am besten geeignet – für Foto-Sharing, Foto-Organisation und Archivierung. Es ist ideal für Fotografen und interne Kreativmitarbeiter sowie für Marketinginitiativen. Sie können Fotos ganz einfach organisieren, stapelweise bearbeiten, mit Geotags versehen und von überall darauf zugreifen. Flickr lässt sich einfach in Content Management Systeme (CMS) wie WordPress oder Drupal integrieren, um Ihre Fotosammlung auf Ihrem Blog/ Ihrer Website anzuzeigen. Sie können bestimmen, wer Zugriff auf welche Fotos durch robuste Datenschutzkontrollen hat, sowie Filter verwenden, um den Inhalt zu kategorisieren, den sie hochladen und / oder suchen. Je nach Marke können Sie familienfreundliche Fotos und / oder Fotos mit Inhalten für Erwachsene hochladen. Und Sie können Ihre Fotos unter verschiedenen Lizenztypen freigeben, z. B. unter Creative Commons 2.0.

Fotos auf Flickr können auch einfach auf Ihrem Facebook-, Twitter-, Tumblr- oder anderen Social-Media-Konto geteilt werden. Und der kostenlose TB Speicherplatz, mit dem Fotos jeder Größe heruntergeladen werden können, ist weit mehr als der von anderen Foto-Sharing-Sites angebotene Betrag. Google bietet beispielsweise unbegrenzten Speicherplatz zum Herunterladen von Dateien mit einer maximalen Größe von 2.048 Pixeln; Für eine TB mit einer uneingeschränkten Download-Größe werden jedoch 50,00 USD pro Monat berechnet. Flickr bietet kostenlose, Doublr (mit 2 TB Speicherplatz) und Pro-Konten mit unbegrenztem Speicherplatz.

Darüber hinaus ermöglicht Ihnen das Social-Media-Netzwerk, Ihre Marke online zu erweitern, Markenbekanntheit aufzubauen, Leads zu generieren und SEO zu verbessern. Es stehen über 10 Millionen Gruppen zur Verfügung, die jeweils auf einem gemeinsamen Interesse basieren. Mit Flickr Mail können Sie sich mit anderen Flickr-Benutzern verbinden. Die ausgewählten Fotos sind normalerweise einzigartig oder beliebt oder beides. Mit der mobilen Flickr-App können Sie 30–Sekunden-Videos aufnehmen und bearbeiten – eine direkte Herausforderung für Vine und Instagram.

Last, but not least, ist die Tatsache, dass Flickr keine Eigentumsrechte an den auf seine Website hochgeladenen Fotos beansprucht, im Gegensatz zu einigen anderen beliebten Foto-Sharing-Social-Media-Sites.

EINRICHTEN EINES FLICKR-KONTOS

Um ein Flickr-Konto einzurichten, müssen Sie zunächst ein Yahoo-Konto einrichten, das sowohl kostenlos als auch einfach ist. Besuchen www.yahoo.com . Wählen Sie oben auf der Seite Flickr aus, und melden Sie sich dann auf der folgenden Seite an. Auf der folgenden Seite werden Sie aufgefordert, einige persönliche Informationen einzugeben. Sobald Sie dies tun und auf Konto erstellen klicken, werden Sie aufgefordert, einen Flickr-Benutzernamen zu erstellen, der idealerweise entweder Ihre Marke oder ein eng damit verbundener Begriff sein sollte. Sie melden sich dann an und können Fotos hochladen.

Bevor Sie Ihre Fotos hochladen, sollten Sie einige Dinge beachten:

• Wie organisieren Sie Ihre Fotos hierarchisch? Welche Alben, Sammlungen und Tags müssen verwendet werden, um sicherzustellen, dass Ihre Fotos benutzerfreundlich angeordnet sind?
• Gibt es eine bestimmte Namenskonvention, die Sie anwenden möchten?
• Welche Rechte haben Benutzer, um auf die Fotos zuzugreifen und sie zu verwenden?
• Sind Ihre Fotos hochwertig und/oder einzigartig? Flickr-Nutzer beschäftigen sich mehr mit Fotos, die beide sind, also wenn Sie vielleicht erwägen möchten, die zufällig geschnappten Smartphone-Aufnahmen zu entfernen.
• In welcher Größe werden Ihre Fotos gespeichert? Aufgrund seiner Kapazität müssen Sie sich nicht wirklich darum kümmern, Ihre Fotos zu komprimieren, um Speicherplatz zu sparen. Sie haben die Möglichkeit, Benutzerdownloads auf eine bestimmte Größe zu beschränken, was Benutzer davon abhalten kann, sie zur unbefugten Verwendung herunterzuladen.
• Was sagen die Fotos, die Sie anzeigen möchten, über Ihre Marke aus?
• Wie werden Sie die Content-Distributionsfunktionen von Flickr in Ihre Content-Roadmap und/oder Social-Media-Management-Tools von Drittanbietern wie HootSuite integrieren? Wie werden Sie es in Ihre Website integrieren? Und wie integrieren Sie es in Ihr bestehendes digitales Archiv?
• Welche Metriken messen effektiv den Erfolg oder Misserfolg Ihrer Flickr-Nutzung? Kommentare? Geteilte Fotos? Treffen Sie eine Entscheidung und aktivieren Sie das Statistik-Tool in Flickr, um Ihren Fortschritt zu verfolgen.

Es ist eine gute Idee, die Website zu erkunden, Best Practices für das Teilen und Speichern von Fotos auf Flickr durchzulesen und diese Fragen zu beantworten, bevor Sie mit dem Hochladen von Fotos beginnen.

VERWENDUNG VON FLICKR FÜR UNTERNEHMEN

Auch wenn Flickr in den Reihen der Social-Media-Tools immer noch eine untergeordnete Rolle spielt, bietet die Verwendung von Flickr für Unternehmen immer noch viele Vorteile, vor allem beim Anzeigen und Archivieren von Fotos.

Anzeigen und Archivieren von Fotos und Videos

Viele Unternehmen haben Schwierigkeiten, ihre digitalen Fotosammlungen zu lagern. Obwohl sie nicht den physischen Speicherplatz eines gedruckten Fotos beanspruchen, beanspruchen sie Serverspeicher (und je nach Dateiformat können sie ziemlich viel davon beanspruchen). Ein Flickr Professional-Konto, das nur $ 50.00 pro Jahr kostet, bietet Ihnen unbegrenzten Serverplatz, was die Belastung Ihrer eigenen internen Data-Warehousing-Ressourcen und die Kosten für die Anschaffung von dediziertem Speicherplatz für Ihre Fotos erheblich reduzieren kann. Darüber hinaus erleichtern Flickr-Tools wie Organizer das Beschriften, Kategorisieren, Markieren und Beschaffen Ihrer Fotos einzeln oder in Massen für die Nachwelt.

Flickr ermöglicht es Benutzern, ihre Fotos oder öffentlich sichtbar zu machen. Die Integration mit WordPress über Plugins ist nahtlos; Andere CMS können auch Flickr-Inhalte auf Webseiten anzeigen. Und selbst wenn Sie es nicht können, können Sie jederzeit online einen Link zu Ihrer Flickr-Fotosammlung hinzufügen. Darüber hinaus kann Flickr ein großartiger Ort sein, um Stockfotos zu finden, die auf Ihrer Website angezeigt werden können – in vielen Fällen viel billiger als auf bestehenden Stockfotografie-Websites.

Diese eine TB kann auch zum Hochladen von Videos verwendet werden, entweder mit Flickr-Tools oder anderen. Flickr fügt noch keine Werbung zu Videos hinzu, die Sie öffentlich auf Pro-Konten anzeigen möchten. Sie können hochauflösende Videos von jeweils bis zu 1 GB hochladen, die bis zu 3 Minuten dauern.

Reichweite und Sichtbarkeit erhöhen

Wenn Sie Ihre Fotos auf Flickr speichern, haben Sie nicht nur die Möglichkeit, Ihre Fotos in bestehenden sozialen Netzwerken zu teilen, sondern Sie können sich auch mit anderen Flickr-Benutzern verbinden und Fotos auf der Website selbst teilen und kommentieren. Und die Flickr-Nutzer sind aktiv und engagiert: Eine Million Fotos werden pro Tag auf der Website geteilt. Das Teilen von Fotos hier ermöglicht es Menschen, sich auf andere Weise mit Ihrer Marke zu verbinden. Sie können Flickr als Fotoportfolio, Fotoverzeichnis Ihrer Produkte oder Archiv verwenden. Und wenn Sie die Website zu Archivierungszwecken nutzen – die meisten, wenn nicht sogar alle Ihre Fotos auf der Website ablegen und öffentlich sichtbar machen (im Gegensatz zur sorgfältigen Kuratierung von Inhalten), können offene, unvollkommene Fotos sowie Fotos von Mitarbeitern dazu beitragen, Ihre Marke zu humanisieren.

Flickr bietet Besuchern auch die Möglichkeit, Fotobücher aus Alben und Sammlungen von Fotos zu drucken, was Ihre Reichweite erweitern kann.

Erweiterung Ihres Netzwerks

Flickr kann Facebook oder Twitter in Bezug auf die Reichweite sozialer Netzwerke möglicherweise nicht Konkurrenz machen. Als kostenloser Service für Yahoo-Kunden hat es jedoch immer noch eine beachtliche Anzahl registrierter Benutzer. Sie können sich vernetzen, indem Sie auf den Link Freunde einladen unter Kontakte klicken, um Ihre E-Mail-Kontaktdatenbank in Flickr zu importieren, zu sehen, welche Mitglieder Ihres Netzwerks / Ihrer Kundenliste / Ihrer Zielkunden bereits auf Flickr sind, und diejenigen einzuladen, die dies nicht sind. Sie können Gruppen beitreten und mit Flickr-Benutzern interagieren, Seiten einzelner Flickr-Benutzer durchsuchen und andere Benutzer in von Ihnen erstellten Galerien hervorheben, um Flickr-Benutzer anzusprechen und Ihre Kontaktliste zu erweitern. Von dieser Basis aus können Sie Markenbekanntheit aufbauen, Leads generieren und Produkt- und Marktforschung betreiben.

Sie können auch Fotos, Tags und Titel optimieren, um in den Suchergebnissen hoch zu erscheinen, wodurch Ihre Marke sichtbarer wird. Halten Sie Ausschau nach Bildern von glücklichen Verbrauchern, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung nutzen, und zeigen Sie diese prominent auf Ihrer Flickr-Seite und auf Ihrer Website an.

FLICKR-TERMINOLOGIE

Im Folgenden finden Sie eine kurze Liste von Begriffen, die für die optimale Verwendung von Flickr unerlässlich sind.

• Tag: Eine Möglichkeit, Fotos zu organisieren, indem ihnen eindeutige Wörter oder kurze Sätze zugewiesen werden
• Geotag: Geotagging ist eine Form des Tagging, mit der Sie Ihre Fotos nach dem geografischen Ort kategorisieren können, an dem sie aufgenommen wurden
• Alben (früher Sets): eine Gruppe von Fotos, die von einem Flickr-Benutzer nach seinen Kriterien organisiert werden
• Sammlung: eine Gruppe von Fotoalben
• Galerien: eine Sammlung von Fotos von Drittanbietern auf Flickr, die Sie kuratieren und kommentieren können. Galerien sind auf 18 Fotos beschränkt
• Flickr–Abzeichen: Ein HTML- oder Flash-Foto, das Ihre Bilder zeigt – entweder alle, ein Album oder eine Gruppe, die ein gemeinsames Tag verwendet. Sie können Abzeichen
• Kontakte verwenden: Flickrs Versionen von Freunden oder Followern. Sie sollten sich bemühen, eine große Basis von Kontakten aufzubauen, bestehend aus Mitgliedern Ihres Zielmarktes und Influencern.
• Fotostream: ein einzigartiger Foto-Feed von Flickr-Nutzern, der ihnen je nach ihren Vorlieben als eine von mehreren verschiedenen Ansichten angezeigt werden kann, darunter eine Diashow, eine begründete Ansicht und ein chronologisch geordnetes Archiv

Für einen tieferen Einblick gibt es hier auch eine praktische Anleitung zum Flickr-Slang auf Flickr.

BEST PRACTICES / FALLSTUDIE

Sie sollten sich mit Flickr, seinen Community-Richtlinien und seiner Community vertraut machen, bevor Sie dort eine Präsenz aufbauen. Einige der Best Practices für die Flickr-Nutzung sind leicht ersichtlich, z. B. das vollständige Ausfüllen Ihrer Profilinformationen, um sicherzustellen, dass Sie von Personen gefunden werden können, und das vollständige Beschreiben von Fotos, um deren Sichtbarkeit zu verbessern. Andere sind ziemlich intuitiv, wie das Vermeiden des harten Verkaufs in einem Netzwerk, das für das Teilen und Engagement von Fotos gedacht ist. Andere sind:

• Laden Sie Fotos in der Reihenfolge hoch, in der Ihre besten Fotos zuletzt sind. Dies sind die Fotos, die zuerst in den Fotostreams Ihrer Kontakte angezeigt werden.
• Laden Sie Ihre Fotos in Echtzeit hoch, um das Interesse an Ihrer Veranstaltung oder Initiative zu erhöhen;
• Machen Sie tolle Bilder, wodurch es wahrscheinlicher wird, dass Sie Kontakte gewinnen;
• Erstellen Sie Gruppen, die für Ihre Zielkunden relevant sind, und teilen Sie interessante Inhalte mit ihnen;
• Erstellen Sie Flickr-Abzeichen und betten Sie sie in Ihre Website und / oder Ihr Blog ein, um Ihre Fotos mit den Besuchern zu teilen
• Verwenden Sie Flickr, um Ihre Fotos auf Facebook, Twitter und Tumblr zu teilen.
• Erstellen und verbinden Sie Interessengruppen für Ihre Kontakte, Zielkunden und Influencer und binden Sie die Mitglieder dieser Gruppen vollständig ein.
• Überprüfen und bewerten Sie Ihre Daten regelmäßig, indem sie Statistiken aktivieren

Eine Reihe von Marken hat Flickr erfolgreich in ihre Social Media- und Marketingstrategien integriert. Eine solche Marke ist Graco – der Hersteller von Babyprodukten. Im Jahr 2007 erkannte Graco, dass es notwendig war, aktive Eltern langfristig zu engagieren. Ihre vorläufige Forschung wies darauf hin, dass diese Zielgruppe es hasste, kommerzielle Initiativen zu verkaufen; Ihr Ansatz wurde dann, sich in elterliche Aktivitäten zu integrieren. Die Firma begann, elterliche Zusammenkünfte abzuhalten, und blogge über sie mit Flickr als Foto-Sharing-Tool. Diese Content-Strategie hat es ihnen ermöglicht, eine robuste Community auf der Foto-Sharing-Site aufzubauen. Unter Verwendung ihrer eigenen Kennzahlen verzeichnete Graco 2008 einen Anstieg der Markenwahrnehmung um 15% sowie signifikante positive Bewertungen. Der Blog stieg innerhalb von sechs Monaten nach dem Start von Platz 59 im Ranking des ParentPower Index auf Platz 34 innerhalb eines Jahres. Graco begann auch, Benutzerfotos von sich selbst oder anderen zu veröffentlichen, die Graco-Produkte verwendeten, sowie offen, Aufnahmen von Mitarbeitern hinter den Kulissen – um seine Marke zu humanisieren. Durch den Aufbau einer lebendigen Community hat Graco nicht nur eine Zunahme positiver Eindrücke verzeichnet, sondern wahrscheinlich auch negative gemildert. Graco hat mehrere Rückrufe erlitten und seine sozialen Kanäle genutzt, um mit den Eltern in Kontakt zu treten – sich zu entschuldigen und Lösungen zu diskutieren.