Sein Blut riecht nach Köln. Seine Hände fühlen sich an wie sattes, braunes Wildleder. Die Polizei befragt ihn oft, nur weil sie ihn interessant finden. Er ist….der interessanteste Mann der Welt!

… und sein richtiger Name ist Jonathan Goldsmith. Ursprünglich in einer kleinen Anzahl von Anzeigen einer Agentur namens EuroRSCG, New York, zu sehen, hatte Goldsmith während seiner gesamten Karriere kleine Rollen in Shows und Filmen. Er wusste nicht, dass es nicht seine 70er Jahre sein würden, bis er seinen Höhepunkt erreicht hatte.

In einer Zeit, in der Craft Beer die USA eroberte und die Verkäufe von importiertem Bier zurückgingen, fand Dos Equis einen Weg, ihr Bier begehrenswert zu machen. Der Hauptgrund, warum die Dos Equis-Kampagne so erwähnenswert ist, liegt nicht daran, dass der Umsatz im ersten Jahr deutlich gestiegen ist. Es ist bemerkenswert, weil sie einen entgegengesetzten Ansatz verfolgten als jede andere Biermarke. Während Budweiser Werbung für junge Leute machte, partyverrückte Typen, Dos Equis entschied sich für einen Hemingway-ähnlichen weltlichen Gentleman — eine Figur, die man anstreben sollte. Das heißt nicht, dass ihre Anzeigen keinen Sinn für Humor hatten. Im Gegenteil, sie tauschten dumme lustige gegen witzige Einzeiler.

Bleibt durstig, meine Freunde.

Apropos Zeilen, Der interessanteste Mann im Schlagwort der Welt war so beliebt, dass er schließlich zu einer Internet-Sensation wurde. Die Meme zeigten Goldsmiths ausgeglichenen, geradlinigen Blick gepaart mit Variationen des Slogans, „Ich trinke nicht immer Bier, aber wenn ich es tue, bevorzuge ich Dos Equis.“ Es war die Art von Erfolg (und kostenlose Werbung), auf die eine Marke nur hoffen kann.