Bud Light fügt seinen Bierverpackungen prominente Nährwertkennzeichnungen hinzu, um die Nachfrage der Verbraucher nach mehr Informationen darüber zu wecken, was in ihren Speisen und Getränken enthalten ist.Die führende US-Biermarke, die in einem langwierigen Umsatzeinbruch steckt, wird nächsten Monat mit weißen Nährwertkennzeichnungen auf Kartons und Sixpacks beginnen, teilte der Brauer Anheuser-Busch InBev NV am Freitag mit.Im Gegensatz zu verpackten Lebensmitteln und anderen alkoholfreien Getränken ist die Bierindustrie nicht verpflichtet, Kalorien, gesättigte Fettsäuren, Zucker und Kohlenhydrate auf ihren Produkten aufzulisten, obwohl Bud Light solche Informationen derzeit in kleinen Mengen auf Dosen und Flaschen auflistet. AB InBev hofft, dass seine neuen Labels, die auch ankündigen, dass Bud Light aus nur vier Zutaten hergestellt wird, die Marke beleben werden.“Wir wollen transparent sein“, sagt Andy Goeler, Vice President Marketing bei Bud Light. „Es ist etwas, an das sie sich in anderen Kategorien gewöhnt haben.“Der Bierkonsum hat in den USA abgenommen, da die Verbraucher auf Wein und Spirituosen umsteigen oder ganz auf Alkohol verzichten. Biertrinker haben sich von Massenmarken wie Bud Light und Coors zu einigen der Craft-Optionen entwickelt, die sich in den letzten Jahren stark verbreitet haben. Bud Light ist mit Abstand die größte Biermarke in den USA, mit mehr als dem doppelten Umsatz des zweitplatzierten Coors Light.Dennoch hat Bud Light, das 110 Kalorien und 6,6 Gramm Kohlenhydrate pro 12 Unzen hat, seinen Marktanteil in den letzten Jahren verloren. In den fünf Jahren zwischen 2012 und 2017 rutschte der Umsatz von Bud Light jedes Jahr um 17 Prozent auf 14,5 Milliarden US-Dollar ab, so Euromonitor.
Die neuen Etiketten werden auf den Bierkisten zu sehen sein, die in Lebensmittelgeschäften und an anderen Orten verkauft werden. Beim Hinzufügen von Kalorien- und Nährwertangaben scheint die Marke eine Seite von einer Strategie zu nehmen, die für ihre Anheuser-Busch-Marke Michelob Ultra funktioniert hat.Michelob Ultra, das nur 95 Kalorien und 2,6 Gramm Kohlenhydrate hat, hat dem schleppenden Biermarkt getrotzt, mit einem Umsatzsprung von mehr als 80 Prozent in den drei Jahren bis 2017. Die Marke hat Erfolg damit gehabt, kalorienzählende Trinker anzusprechen, die versuchen, gesund zu sein, auch wenn sie sich entspannen, und hat nach Hause gehämmert, dass sie kohlenhydratarm ist.Bud Light plant, Fernsehwerbung zu schalten, um für seinen Verpackungsumzug zu werben, auch während der NFL-Playoff-Spiele an diesem Wochenende, sagte Goeler.