Eine Aufschlüsselung der einzelnen 15 Facebook-Anzeigentypen finden Sie in unserem vollständigen Leitfaden zu Facebook-Anzeigen hier und erfahren Sie alles, was Sie für den Einstieg benötigen.

Schritt 4: Definieren Sie Ihre Zielgruppe und Ihr Budget

Anpassen Ihrer Zielgruppe

Dieser Schritt ist äußerst wichtig für den Erfolg Ihrer Facebook Ads-Kampagnen. Die Zielgruppe für Ihre Anzeige kann basierend auf den folgenden demografischen Merkmalen angepasst werden:

• Standort, beginnend mit einem Land, Bundesland, Stadt, Postleitzahl oder Adresse, und Verfeinerung noch weiter mit einer Meile Radius
• Alter
• Geschlecht
• Sprachen
• Interessen – Facebook schaut auf die Interessen einer Person, Aktivität, die Seiten, die sie mögen, und eng verwandte Themen
• Behaviors – Dinge wie Kaufverhalten und Absicht, sowie Gerätenutzung
• Connections – Wählen Sie die Anzeige für alle Menschen zu zeigen, nur diejenigen, die mit Buffer verbunden sind, oder diejenigen, die nicht mit Buffer verbunden sind

Darüber hinaus können Sie mit der Einstellung Connections targeting, mit dem Sie Personen ein- oder ausschließen können, die mit bestimmten Seiten, Apps oder Ereignissen verbunden sind. Sie können Ihr Targeting auch mithilfe von benutzerdefinierten Zielgruppen weiter anpassen, um Personen erneut anzusprechen, die bereits mit Ihrem Unternehmen interagiert haben.

Beispiel: Auswahl einer Zielgruppe für eine Buffer-Anzeige

Facebook empfiehlt, Ihre Reichweite gezielt einzuschränken, um die Wirkung Ihrer Anzeige zu maximieren. Wir sind mit diesem Experiment ziemlich eng gegangen und haben die folgenden Zielgruppendemografien ausgewählt:

• Ort: Vereinigte Staaten
• Interessen: Soziale Medien
• Ausgeschlossen: Menschen, die Buffer bereits mögen
• Alter: 18-65+
• Sprache: Englisch (US)

Dies gab uns eine geschätzte Reichweite von bis zu 3.200 von 14 Millionen Menschen. Die 3.200 Menschen sind, wie viele wir erwarten können, jeden Tag online zu sein und möglicherweise unsere Anzeige zu sehen.

Festlegen Ihres Budgets

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe ausgewählt haben, müssen Sie als nächstes auswählen, wie viel Sie für Ihre Anzeige ausgeben möchten. Wenn Sie ein Budget festlegen, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass diese Zahl den maximalen Geldbetrag darstellt, den Sie ausgeben möchten. Sie können Ihr Budget auch auf Täglich oder Lebenszeit festlegen:

• Täglich: Ein Tagesbudget ist der Durchschnitt, den Sie jeden Tag ausgeben.
• Lifetime: Ein Lifetime-Budget ist das Maximum, das Sie während der Lebensdauer Ihrer Anzeige ausgeben.

Schritt 5: Erstellen Sie Ihre Anzeige

Hier wird es richtig lustig! Es ist jetzt an der Zeit, die Bilder (oder Videos), die Überschrift, den Textkörper und den Ort auszuwählen, an dem Ihre Anzeige auf Facebook angezeigt wird. Für den Text erhalten Sie 90 Zeichen, um eine Kurznachricht zu teilen, die über Ihren Bildern oder Videos angezeigt wird.

Es gibt zwei Möglichkeiten, Anzeigen zu erstellen: Einen vorhandenen Beitrag verwenden oder eine neue Anzeige erstellen. Hier ist ein kurzer Blick auf beide Optionen.

Einen bestehenden Beitrag verwenden

Für bestimmte Arten von Anzeigen, wie z. B. Boosting-Posts, können Sie Ihre Anzeige mit einem vorhandenen Beitrag erstellen, der bereits auf Ihrer Facebook-Seite geteilt wurde. Wählen Sie dazu im Dashboard des Facebook Ads Managers die Option ‚Vorhandenen Beitrag verwenden‘. Von hier aus können Sie auswählen, von welcher Seite Sie einen Beitrag auswählen möchten, und einen einzelnen Beitrag von dieser Seite auswählen, der als Anzeige verwendet werden soll:

Erstellen einer neuen Anzeige

Wenn Sie Ihre Anzeige aus einer leeren Leinwand erstellen möchten, müssen Sie zunächst das Format auswählen, das Sie für Ihre Anzeige verwenden möchten. Facebook-Anzeigen sehen je nach den gewünschten Ergebnissen etwas anders aus. Facebook bietet derzeit 5 verschiedene Formate für Anzeigen an:

• Carousel: Erstellen Sie eine Anzeige mit 2 oder mehr scrollbaren Bildern oder Videos
• Einzelbild: Erstellen Sie bis zu 6 Variationen Ihrer Anzeige mit 1 Bild
• Einzelvideo: Erstellen Sie eine Anzeige mit einem Video
• Diashow: Erstellen Sie eine Videoanzeige mit bis zu 10 Bildern
• Leinwand: Erzählen Sie eine eindringlichere Geschichte, indem Sie Bilder und Videos kombinieren

Hinweis: Die verfügbaren Formate variieren je nach dem Ziel, das Sie in Schritt 3 für Ihre Anzeige festgelegt haben.

Sobald das Format ausgewählt ist, müssen Sie den Inhalt zu Ihrer Anzeige hinzufügen (die Bilder oder Videos und die Kopie). Facebook Instagram Feeds Dieser Teil ist unglaublich wichtig, um Ihre Anzeige in den Feeds von Facebook oder Instagram hervorzuheben. Wenn Ihre Anzeige ein Erfolg sein wird, möchten Sie, dass Ihr Bild und Ihre Kopie verlockend genug sind, damit die Leute klicken möchten.

Die empfohlenen Bild- oder Videospezifikationen werden normalerweise neben dem Bereich auf dem Bildschirm platziert, in den Sie Ihre Inhalte hochladen, aber als Faustregel gilt:

Bildspezifikationen:

• Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel
• Bildverhältnis: 1,91:1
• Um die Anzeigenauslieferung zu maximieren, verwenden Sie ein Bild, das wenig oder keinen überlagerten Text enthält.

Video-Spezifikationen:

Schritt 6: Wählen Sie Ihre Anzeigenplatzierungen

Anzeigenplatzierung definiert, wo Ihre Anzeige angezeigt wird, und mit Facebook-Anzeigen können Sie auswählen, an welchen Orten Ihre Anzeige angezeigt wird. Anzeigen können in Facebooks mobilen Newsfeed, Desktop-Newsfeed und der rechten Spalte angezeigt werden. Sie können auch Anzeigen erstellen, um auf Instagram zu erscheinen.Facebook empfiehlt, die Standardplatzierungen für das von Ihnen gewählte Ziel zu verwenden, wodurch Facebook die Platzierungen für Sie optimieren kann, um die bestmöglichen Ergebnisse zu den günstigsten durchschnittlichen Gesamtkosten zu erzielen.

Facebook empfiehlt, die Standardplatzierungen für das von Ihnen gewählte Ziel zu verwenden.

Wenn Sie jedoch Ihre eigenen Platzierungen auswählen möchten, empfiehlt Facebook die folgenden Optionen, die nach Kampagnenziel unterteilt sind:

• Kampagnen zur Steigerung der Markenbekanntheit (einschließlich Reichweite & Frequenzkauf): Facebook facebook Instagram Facebook instagram Facebook instagram Facebook Instagramstarken Sie Ihre Beiträge (einschließlich Reichweite & Videoaufrufe erhalten (einschließlich Reichweite & Installation Ihrer App: Facebook und Instagram

Engagement in Ihrer App steigern: Facebook Produktkatalog bewerben Facebook Facebook Facebook Mehr Conversions auf Ihrer Website Facebook Senden Sie Menschen auf Ihre Website Facebook Weitere Informationen zu Anzeigenplatzierungen finden Sie in diesem Handbuch von Facebook.

Schritt 7: Bestellung aufgeben

Jetzt kann Ihre Anzeige losgehen. Um Ihre Anzeige zu senden, klicken Sie auf die Schaltfläche ‚Bestellung aufgeben‘ in der unteren rechten Ecke der Seite. Facebook überprüft deine Anzeige, bevor sie online geschaltet wird (du erhältst eine Bestätigungs-E-Mail von Facebook, sobald die Anzeige online ist).

Suchen Sie nach fortschrittlichen Facebook-Werbestrategien? Wir haben uns mit den Leuten von HubSpot zusammengetan, um Ihnen einen riesigen Leitfaden für Facebook Lead Ads zu bieten!Facebook Ads

Was für 5 $ pro Tag Sie auf Facebook kaufen

Um einen kleinen Einblick in das zu geben, was mit Facebook-Anzeigen erreicht werden kann, haben wir ein Experiment durchgeführt, um zu sehen, was ein Budget von 5 $ pro Tag uns bringen würde. Ich würde gerne direkt zu unseren Ergebnissen hier springen und dann auf die Details unten eingehen. Wir haben drei verschiedene Arten von Facebook-Anzeigen ausprobiert, die jeweils mit einem anderen Ziel entwickelt wurden.

Hier sind unsere Ergebnisse:

• Page Likes – $0.57 pro Like
• Klicks auf die Buffer for Business Landing Page – $4.01 pro Klick
• Boosted Post – $6.35 pro zusätzlichen 1.000 Menschen erreicht

Wenn wir dies in Bezug darauf betrachten, wie viel $ 5 pro Tag Sie kaufen werden, sind dies die Zahlen:

• Page Likes – 9 Likes pro Tag
• Klicks auf die Buffer–Homepage – 1 pro Tag
• Boosted Post – 787 neue Leute erreicht

Wie passt das zu deinen Erfahrungen mit Facebook Ads?

Ich werde gerne die Einzelheiten dessen teilen, was wir versucht haben und wie wir es versucht haben (und wie Sie dies auch selbst testen können.)

Ein letzter Gedanke bevor wir fortfahren, könnte es nützlich sein zu sehen, wie unsere Erfahrung mit Facebook Ads Benchmarks insgesamt vergleicht. WordStream analysierte die Leistung von Facebook-Anzeigen seiner 256 US-amerikanischen Kunden und lieferte viele hilfreiche Leistungsbenchmarks wie die folgenden.

(Klicken Sie hier, um eine größere Version der Diagramme zu sehen)

Da wir uns bei Buffer im Technologieraum befinden, können wir mit den Branchen-Benchmarks in diesem Diagramm vergleichen.

Durchschnittliche Klickrate: 1,04%

Unsere: 0.95%

Durchschnittliche Kosten pro Klick: $ 1.27

Unsere: $ 4.01

Viele unserer Erfahrungen hier entsprachen nicht ganz den Benchmarks, wahrscheinlich aus einer Reihe von Faktoren wie diesem, die mein erster Tauchgang in Facebook-Anzeigen waren (viel zu lernen!) und ich verbringe keine Zeit damit, die Kampagnen wirklich zu optimieren.

Wie bei allen Experimenten, die wir hier durchführen und teilen, kann Ihre Laufleistung variieren. Und wir würden uns freuen, Ihre Erfahrungen und Ergebnisse zu hören!Facebook Ads-Kosten Wenn Sie neugierig sind, mehr über die Kosten von Facebook-Anzeigen zu erfahren, haben wir kürzlich einen vollständigen Leitfaden zu den Kosten von Facebook-Anzeigen veröffentlicht.

Zu dir

Danke fürs Lesen! Ich hoffe, Sie finden eine nützliche Anleitung für die Einrichtung von Facebook-Anzeigen und ich hoffe, unsere Benchmarks erweisen sich auch als praktischer Messstab für das, was mit einem begrenzten Budget erreicht werden kann.