Wir alle haben vorgefasste Vorstellungen von der Welt. Ob als Ergebnis unserer Erziehung oder Lebenserfahrungen bestimmte Dinge werden immer mehr negative oder positive Konnotationen als andere halten.

Wir mögen vielleicht keine roten Autos, die sie mit zu schnell oder laut assoziieren, und wir mögen den Schauspieler Tom Hanks, der ihn mit einem Lieblingsfilm aus Kindertagen in Verbindung bringt. Diese Eindrücke basieren ausschließlich auf unserem kulturellen Kontext und vergangenen Erfahrungen. Menschen sind auch keine „offenen Bücher“ und möchten möglicherweise bestimmte Gedanken oder Verhaltensweisen nicht preisgeben.

Wenn ein Lifestyle-Fragebogen uns beispielsweise fragt, wie viel Bewegung wir pro Woche bekommen, kann es verlockend sein, uns als weniger sesshaft darzustellen als wir. Es ist leicht, sich dieser Vorurteile oder Vorurteile nicht bewusst zu sein, und es ist schwierig, sie in anderen zu lokalisieren, da sie so oft unterbewusst sind.

Die Assoziationen, die wir haben, gehen über unbelebte Objekte hinaus! Menschen schreiben Gruppen von Menschen auch negative oder positive Eigenschaften zu.

Gibt es eine Möglichkeit, diese Hindernisse für eine umfassende und genaue Datenerfassung zu umgehen? Der 1998 entwickelte implizite Assoziationstest (IAT) ist eine von Wissenschaftlern vorgeschlagene Lösung.

• Was ist der implizite Assoziationstest (IAT)?
• Wie funktioniert die implizite Assoziation
• Was ist der Vorteil von IAT?
• IAT auf die nächste Stufe bringen

Was ist der implizite Assoziationstest (IAT)?

Der implizite Assoziationstest (IAT) ist ein psychologischer Test zur Messung von „impliziten Einstellungen“. Dies sind die zugrunde liegenden Nebenprodukte vergangener Erfahrungen, die beeinflussen, wie wir uns über etwas fühlen.

Diese Faktoren können unter anderem kognitive Prozesse wie Selbstwertgefühl, Gedächtnis, Wahrnehmung und Einstellungen umfassen. Diese kognitiven Prozesse sind immer im Hintergrund unseres Unterbewusstseins vorhanden, auch wenn wir uns ihrer nicht bewusst sind.

Das IAT wurde entwickelt, um die automatischen Assoziationen zwischen Konzepten (z. B. Hell und dunkel) und Attributen (z. gut oder schlecht), indem der Teilnehmer aufgefordert wird, Konzepte und zugehörige Konstrukte schnell zu paaren. Dem Teilnehmer wird wenig Zeit gegeben, seine Entscheidung vollständig zu verarbeiten, stattdessen verlässt er sich auf Bauchreaktion und unbewusste Assoziationen. Auf diese Weise, so der Schöpfer des psychologischen Tests, bietet das IAT ein „Fenster“ in unsere Denkprozesse.

Das IAT ist zu einem Phänomen geworden, sowohl in Bezug auf die wissenschaftliche Forschung als auch in Bezug auf die Erfassung der öffentlichen Vorstellungskraft. Es wurde in unzähligen Medienpublikationen darüber geschrieben und verwendet, um die öffentliche Debatte und Diskussion zu informieren. Dies liegt daran, dass das IAT als direkte Verbindung zum Unterbewusstsein angesehen wird. Es wurde auch vorgeschlagen, um Rassendiskriminierung und Voreingenommenheit innerhalb des Justizsystems zu entwirren. Die Aussage, dass es das Unbewusste direkt widerspiegelt, ist eine kühne Behauptung, und es gab einige Debatten darüber, ob das IAT genau das misst, was es behauptet.

Wie kann IAT in der menschlichen Verhaltensforschung eingesetzt werden und wie kann es für Sie funktionieren?

Wie funktioniert die implizite Assoziation?

In seiner grundlegendsten computergestützten Form verlangt das IAT vom Benutzer, zwei Konzepte so schnell wie möglich mit einem Attribut zu kategorisieren.

Sie werden beispielsweise aufgefordert, eines der Konzepte „jung“ oder „alt“ auszuwählen, um es mit dem Attribut „dumm“ zu koppeln. IAT schlägt vor, dass je schneller der Befragte das Konzept und das Attribut koppelt, desto stärker ist die interne Assoziation. Diese Assoziationen sind als die oben genannten „impliziten Einstellungen“ bekannt. Psychologen haben theoretisiert, dass unsere impliziten Einstellungen viele kognitive Prozesse wie Gedächtnis, Wahrnehmung und Entwicklung von Stereotypen beeinflussen.

Da IAT von der Person privat und schnell durchgeführt wird, wird vorgeschlagen, dass es Licht auf Überzeugungen werfen kann, die Menschen normalerweise nicht diskutieren wollen. Dies kann Forschungsschwierigkeiten wie Social Desirability Bias oder Acquiescence Bias umgehen. Dies sind Verzerrungen, die seit langem die Genauigkeit und Gültigkeit vieler Forschungsmethoden wie Interviewmethoden und Selbstbericht beeinträchtigen. Lesen Sie hier mehr über die verschiedenen Arten von Bias. Sie können verschiedene Arten von IAT ausprobieren, die von der Harvard University entwickelt wurden.

Was ist der Vorteil von IAT?

Werfen wir einen Blick auf ein Beispiel:
Wenn man sich traditionell die Überzeugungen einer bestimmten Person in Bezug auf eine bestimmte Marke ansieht, besteht die bevorzugte Methode darin, eine anonyme Umfrage durchzuführen oder ein persönliches Interview zu führen.

Während viele Umfragen gut validiert sind und eine Umfrage eine hochökonomische Forschungsmethode ist, hat sie sicherlich einige Mängel. Einzelpersonen können Antworten aufgrund verschiedener Formen der Voreingenommenheit (siehe oben), mangelnder Einsicht und Selbstverbesserung verbergen oder bearbeiten.

Ganz einfach, sie können zu höflich sein, um den Forscher zu beleidigen oder nicht zu viel über ihre persönlichen Überzeugungen preisgeben zu wollen! Außerdem erkennen wir manchmal einfach nicht, dass wir bestimmte Überzeugungen oder Einstellungen besitzen. Es kann schwierig sein, Ihre eigenen Glaubenssysteme bis zu einem Punkt genau zu analysieren, an dem Sie Ihre tief verwurzelten Assoziationen objektiv darlegen können. In der Tat ist dies eine fast unmögliche Leistung. Da IAT dem Subjekt keine direkte Frage stellt, ermöglicht es dem Forscher, viele dieser Vorurteile zu umgehen.

IAT auf die nächste Stufe bringen

iMotions führt die IAT–Aufgabe durch unsere Partnerschaft mit Qualtrics – dem weltweit führenden Anbieter von Umfragepräsentationen (dies kann auch über die iMotions-API erfolgen). Diese Partnerschaft ermöglicht es uns, komplexe Präsentationstechniken wie Randomisierung von Stimuli und Feedback zu Reaktionen bereitzustellen.

Darüber hinaus bietet dieses Tool sehr detaillierte Informationen wie IAT Reaktionszeit und Genauigkeit. Solche spezifischen Daten gewähren einen beispiellosen Einblick in die Reaktion Ihres Befragten auf Reize. Wenn Sie dieses Design noch einen Schritt weiter gehen möchten, kann iMotions Presentation IAT mit Maßnahmen wie Eye Tracking, EEG und EDA / GSR synchronisieren.Eine weitere Innovation in der IAT-Literatur ist die Verwendung biometrischer Eingaben als Antwort anstelle von oder in Kombination mit Reaktionszeitmessungen. In einer Studie verwendeten die Forscher eine Bewegungserkennungssoftware und kodierten das Nicken oder Schütteln des Kopfes als positive bzw. negative Reaktion. Diese Informationen können durch die Verhaltensmetriken der Gesichtsausdruckanalyse erfasst werden.In ähnlicher Weise kann EEG verwendet werden, um die gehirnbasierte Motivation zu messen, während der IAT über die iMotions-API ausgeführt wird. Der Forscher kann dann beide Datenströme synchronisieren, um zu sehen, ob der Befragte voreingenommene Ansatz- oder Vermeidungsreaktionen gegenüber den Kategorien im IAT zeigt. EEG kann mit galvanischer Hautreaktion (GSR) oder Elektromyographie (EMG) kombiniert werden, um auch physiologische Erregungs- oder Stressreaktionen zu entdecken. Wenn eine Person beispielsweise beim Betrachten eines Ihrer Produkte höhere Vermeidungs-, Erregungs- und Muskelreaktionen zeigt, kann dies bedeuten, dass dieses Produkt beim Verbraucher implizit eine negative Reaktion hervorruft, obwohl sie in Umfragen positiv geantwortet hat.

Ein Befragter, der mit dem IAT interagiert

Wenn es darum geht, die Aufgabe zu erledigen, bietet iMotions IAT den Probanden klare Anweisungen zum Abschließen jedes Blocks. Dies ist wichtig für eine Aufgabe, die schnelle Reaktionsrunden erfordert.

Schauen Sie sich das Bild unten für eine Probe unserer Lehr-Display:

In Bezug auf das Format der Aufgaben besteht der IAT typischerweise aus fünf Blöcken, in denen die Probanden ein Wort oder Bild kategorisieren müssen, das in der Mitte des Bildschirms mit einer bestimmten Schaltfläche angezeigt wird.

In iMotions wird jeder Bildschirm als eigene Standbild- „Szene“ erfasst, was für die Erstellung aggregierter Heatmaps nützlich ist.

Des Weiteren werden Marker automatisch in das System gezogen, um zu notieren, wann die Probanden eine Taste gedrückt haben und welche Taste sie gedrückt haben:

Antwortmarker

Beachten Sie, dass es eine Reihe von Variationen dieser Aufgabe gibt, die sich in Kategorien wie Rasse, Gewicht, Sexualität, Geschlecht und sogar sozioökonomischem Status unterscheiden. Innerhalb von iMotions können Sie die Variation einfach ändern, indem Sie den Text und / oder die Bilder im Qualtrics-Design ändern.

Mit dem Online-Datenerfassungsmodul von iMotions können Sie weiterhin IAT-Tests aus der Ferne mit jeder Gruppe von Befragten auf der ganzen Welt durchführen. Mit dieser Option können Sie die Gesichtsausdrucksanalyse während der Ausführung eines IAT erfassen und positive oder negative Einstellungen nur anhand von Gesichtsausdrücken analysieren. Mimik-Analyse-Engines wie Affective oder RealEyes liefern Ihnen Ergebnisse wie Valenz (Positivität oder Negativität eines Gesichtsausdrucks), sieben grundlegende Emotionen (Freude, Überraschung, Traurigkeit, Wut, Ekel, Verachtung) oder spezifische Muskelbewegungen im Gesicht wie Stirnfurche und Lippenzieher.

Der implizite Assoziationstest ist eine wirklich interessante Forschungsmethode, die eine Reihe neuer Möglichkeiten für diejenigen bietet, die Einstellungen und Überzeugungen erforschen möchten. Wenn Sie mehr wissen möchten, lesen Sie diese detaillierte Untersuchung von IAT durch seinen Schöpfer.

Dieser neue Weg ist sicherlich lesenswert und als neuer Forschungswinkel zu betrachten.