Was ist die Macht der globalen Erfrischungsgetränkeindustrie?

Zwei Kraftpakete kontrollieren den Marktanteil der kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke (CSD): Pepsi-Co. Inc. und die Coca-Cola Corporation. Seit 2004 ist die Coca-Cola Company Marktführer. im Jahr 2015 betrug der Marktanteil von Coca-Cola für kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke 42,5%. Der nächste Marktführer ist Dr Pepper Snapple.

Verständnis der kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke (CSD)

Kohlensäurehaltige Erfrischungsgetränke gehören zur alkoholfreien Getränkeindustrie. Diese Industrie produziert regelmäßige und diät kohlensäurehaltige Getränke, Saft, Wasser in Flaschen, Sport- und Energy-Drinks sowie heißen und Eiskaffee und Tee. Die Marktführer in dieser Branche sind die Coca-Cola Corporation, Pepsi-Co. Inc. und Dr. Pepper Snapple.

Die Coca-Cola Corporation und Pepsi-Co waren langfristige Konkurrenten. Pepsi verwendet seit 1975 die berühmte „Pepsi Challenge“ als Werbeslogan. Die Herausforderung war ursprünglich ein Geschmacksexperiment, bei dem die Verbraucher eingeladen wurden, Getränke aus zwei leeren Bechern zu probieren — eine mit Pepsi Cola gefüllt und eine mit Coca-Cola. Die Verbraucher wurden gebeten, die beiden Getränke zu vergleichen und das von ihnen bevorzugte auszuwählen. Pepsi Cola war der Gewinner.

Marktanteil und Marktkapitalisierung

Was die Wall Street betrifft, so haben die Aktien von Pepsi-Co in den letzten zwölf Monaten um 19,45% und in den letzten fünf Jahren um 49,20% zugelegt, verglichen mit 15,75% und 22,13% für Coca-Cola. Pepsi-Co hatte im Mai 2020 eine Marktkapitalisierung von 188,6 Milliarden US-Dollar, während Coca-Cola eine Marktkapitalisierung von 185,8 Milliarden US-Dollar hatte.Laut Beverage Digest „übertrafen die Top-CSD-Marken von Coca-Cola die Top-Marken von Pepsi-Co im Jahr 2017 im Allgemeinen.“

Es ist schwierig, einen Konsens darüber zu erzielen, welches Unternehmen mehr vom Markt kontrolliert, ohne auf eine bestimmte Art von Getränk einzugehen, zum Beispiel Diät gegenüber normal. Beverage Digest berichtet, dass die wichtigsten Diät-Limonaden von Coca-Cola besser abschnitten als die Kerndiäten von Pepsi-Co.

Beide Unternehmen stehen im Wettbewerb mit dem wachsenden Markt für gesündere Alternativen zu zuckerhaltigen Limonaden wie Energie- und Ernährungsgetränken. Dies hat die operative Marge von Coca-Colas seit dem Jahr 2000 von etwa 25% auf etwa 20% reduziert. Um sich an diese sich ändernden Marktbedingungen anzupassen, haben sowohl Coca-Cola als auch Pepsi-Co ihre eigenen alternativen Getränke entwickelt, sehen sich jedoch weiterhin dem Wettbewerb und der Erosion von Marktanteilen durch andere Wettbewerber ausgesetzt.

Coca-Cola besitzt 500 Marken, von denen 21 jährlich einen Umsatz von jeweils rund 1 Milliarde US-Dollar erzielen. Pepsi-Co verfügt jedoch über eine Vielzahl führender Markenprodukte für Lebensmittel und Getränke, von denen 22 laut Sure Dividend jährlich einen Umsatz von jeweils mehr als 1 Milliarde US-Dollar erzielen.

Beide Unternehmen sind weltweit mit einer führenden Präsenz in über 200 Ländern vertreten. Die Unternehmen und ihre jeweiligen Hauptmarken sind weltweit bekannte Namen, sind aber möglicherweise am bekanntesten für die Rivalität zwischen ihnen, Das ist typischerweise als „Cola Wars“ bekannt.“ In Bezug auf Langlebigkeit, gezielte Marketingkampagnen und verschiedene Marketingtricks gilt dieser Handelskrieg als einer der epischsten in der Geschichte.

Die Zukunft der Cola-Kriege

Seit der Entwicklung kohlensäurehaltiger Getränke haben sich die Zeiten geändert. Die Verbraucher suchen nach gesünderen Alternativen. Beide Cola-Marken verzeichneten in jüngster Zeit einen Rückgang angesichts des zunehmenden Wettbewerbs, und Analysten gehen von einem anhaltenden Abwärtstrend für die beiden Hauptmarken aus. Es wird jedoch erwartet, dass diese beiden Unternehmen den gesamten Getränkemarkt weiterhin dominieren werden.