Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihre Marke und Ihr Produkt zu bewerben.

Trotz der vielfältigen Möglichkeiten haben alle Arten von Werbung zwei gemeinsame Ziele: Verbraucher zu beeinflussen und sie entweder in Kunden oder Leads umzuwandeln. Bei der Erstellung einer wirkungsvollen Werbekampagne, unabhängig von der Plattform, haben Werbetreibende eine Methode, die mit Forschung und Strategie beginnt.Dieser Wahnsinn kann überwältigend sein, kann aber auch verringert werden, indem die Arten von Werbung kategorisiert werden, an denen Sie und Ihr Unternehmen teilnehmen werden. Um dies zu tun, ist es wichtig, Ihre Optionen zu verstehen.

Die Art der Werbung, die Sie und Ihr Unternehmen wählen, sollte mit Ihrem idealen Kundenprofil übereinstimmen und daran arbeiten, häufig mit ihnen in Kontakt zu treten. Darüber hinaus sollte die von Ihnen gewählte Methode kostengünstig sein und für das Produkt oder die Dienstleistung, für die Sie werben, sinnvoll sein.

Bevor wir beginnen, ist es wichtig, dass wir die beiden größeren Kategorien von Werbung verstehen: digital und traditionell. Digitale Werbung kann ein breites Publikum auf verschiedene Arten erreichen, indem sie das allmächtige Internet nutzt, und kann auch angepasst werden, um ein Publikum anhand seiner Demografie einzugrenzen.Traditionelle Werbung konzentriert sich weitgehend auf das, woran Sie denken, wenn Sie an „typische“ Werbung denken: Fernsehen, Radio, Zeitung, Zeitschrift, Direktwerbung und Plakatdesigns. Diese Art der Werbung erreicht ein enormes Publikum. Das ist großartig, weil es bedeutet, dass mehr Leute Ihre Werbung sehen, aber es ist schwer zu wissen, ob die richtigen Leute sie sehen oder nicht.

Arten der digitalen Werbung

In der heutigen Konsumkultur sind Investitionen in digitale Werbung eine Notwendigkeit.

Digitale Werbung ist auf das Internet angewiesen, um Werbematerialien an Kunden und ein kuratierteres Publikum zu liefern. Werbetreibende können sofort Ergebnisse darüber erhalten, wer sich mit der Werbung beschäftigt hat, wie diese Person sich engagiert hat und ob sie zu einem Verkauf geführt hat oder nicht.

Es gibt verschiedene Arten von Online-Werbung, mit denen Profis Anzeigen und Kampagnen für ein Internetpublikum platzieren können.

Bezahlte Suchmaschinenwerbung

Bezahlte Suchmaschinenwerbung beinhaltet das Bieten auf Schlüsselwörter, so dass Anzeigen, die sich auf bestimmte Schlüsselwörter beziehen, oben auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP) platziert werden. Bei der bezahlten Suche zahlen Werbetreibende nur, wenn auf ihre Anzeige geklickt wird, und bieten das Alter Ego Pay-per-Click (PPC).

Um zwischen bezahlter und organischer Suche zu unterscheiden, suchen Sie nach einem kleinen Etikett neben dem Link, das anzeigt, dass das Ergebnis eine Werbung ist.

Bezahlte Suche ist zielgerichtet, effizient, messbar, einfach und kostengünstig. Was kann ein Werbetreibender mehr verlangen?

Social-Media-Werbung

Social-Media-Werbung dient Werbeaktionen über Social-Media-Plattformen. Werbung in sozialen Medien bietet Ihnen einen schnellen ROI, da alles in sozialen Netzwerken in Echtzeit erfolgt. Mit UTM-Codes können Sie genau verfolgen, woher Ihre Verkäufe kommen, wenn Sie Ihre Social-Media-Anzeigen als solche kennzeichnen. Social-Media-Werbung ermöglicht ein wenig mehr Freiheit, die Persönlichkeit einer Marke freizusetzen, da Social Media tendenziell eine entspanntere Plattform ist als eine bezahlte Suchwerbung oder ein Fernsehwerbespot.Related: Entdecken Sie die Bedeutung eines Marketingplans, wie man einen macht, und werfen Sie einen Blick auf ein paar Beispiele.

Wenn Sie in sozialen Medien werben, ist es wichtig, Ihre Plattformen mit Bedacht auszuwählen und zu erkennen, dass nicht jeder in Ihrem Publikum jede Plattform nutzt. Zum Beispiel unterscheidet sich Ihre Zielgruppe auf Instagram wahrscheinlich von Ihrer Zielgruppe auf LinkedIn. Wen versuchst du zu erreichen? Social-Media-Werbung kann organisch und erfolgreich durchgeführt werden, wenn Ihr Publikum loyal und groß ist, aber wenn Sie gerade erst anfangen oder jemanden neu erreichen möchten, hilft Ihnen das Bezahlen für Werbung, Ihr Potenzial zu erreichen.

TIPP – VERWENDEN SIE BEWERTUNGEN IN IHREN SOZIALEN ANZEIGEN: Erhöhen Sie Ihren ROI für Social-Media-Werbung, indem Sie Kundenbewertungen einbeziehen. Studien zeigen, dass das Anzeigen von Bewertungen die Conversion-Raten um bis zu 270% steigern kann. Wenn Sie eine B2B-Marke sind, starten Sie Ihre Bewertungsstrategie, indem Sie Ihr kostenloses G2-Profil beanspruchen.

Mit Social Ads gibt es einen zusätzlichen Bonus – die Effektivität wird in Echtzeit gemessen. Jeder Social-Media-Inhalt, den ein Unternehmen veröffentlicht, ist nachverfolgbar, sodass Werbetreibende Einblicke darüber erhalten, wie viel Traffic eine Anzeige hat, wie viele Conversions sie generiert hat und wer sich mit der Anzeige beschäftigt hat.

Native Advertising

Banner und Pop-up-Anzeigen machen deutlich, dass sie versuchen, Ihnen etwas zu verkaufen. Native Advertising tarnt sich. Indem sie als eine fast perfekte Übereinstimmung mit dem Inhalt, der sie umgibt, erscheinen, kommen native Anzeigen in Form von Artikeln oder Videos auf Websites, die bereits ähnliche Materialien hosten.

Großartige native Advertisements liefern Verbrauchern wertvolle Informationen und machen den Werbeaspekt sekundär zur kommunizierten Botschaft. Da sie dem natürlichen Fluss der Seite entsprechen, sind native Anzeigen unterbrechungsfrei und die Nutzer haben nicht das Gefühl, mit einer Anzeige in Kontakt zu treten.

Die Platzierung von nativen Anzeigen sollte strategisch sein und auch den Mustern und Interessen der Zielgruppe eines Unternehmens folgen. Native Advertising wird gekennzeichnet, um die Leser darauf aufmerksam zu machen, dass der Inhalt gesponsert wird, aber das Etikett ist so diskret, dass es Konflikte zwischen Werbetreibenden und Lesern hervorruft.

Display-Werbung

In Stil und Format verkaufen Display-Anzeigen unverkennbar etwas. Die offensichtliche Natur von Display-Anzeigen ist ein einzigartiger Faktor im Bereich der digitalen Werbung, da Anzeigen in der Regel subtil implementiert werden.

Display-Anzeigen können animiert oder stagnierend gestaltet werden und befinden sich normalerweise oben oder an den Seiten von Webseiten. Display-Anzeigen zielen auf schnelle Conversions ab und ihre potenzielle Reichweite ist enorm, da Suchmaschinen eine Anzeige basierend auf Keyword- und Targeting-Präferenzen mit Millionen von Websites abgleichen können. Sie sehen in der Regel etwa so aus:

Display-Werbung ist im Internet extrem verbreitet, was ihre Wirksamkeit beeinträchtigen kann. Da sie den Verbrauchern keinen anderen Wert als einen Call-to-Action bieten, haben die Nutzer gelernt, Display-Anzeigen zu ignorieren, und die Klickraten sinken. Display-Anzeigen sind zwar nicht mehr so beliebt wie früher, aber Unternehmen sollten sie in ihrer Werbekampagnenstrategie nicht vollständig ignorieren. Wenn Display-Anzeigen direkt und visuell anregend sind, können sie die Aufmerksamkeit eines Publikums auf sich ziehen.

Arten traditioneller Werbung

Während digitale Werbung immer beliebter wird, zeigt traditionelle Werbung keine Anzeichen eines Stopps. Mit dem richtigen Budget und dem richtigen Zweck können traditionelle Werbeformen genauso effektiv sein wie digitale. Traditionelle Werbung bezieht sich auf die Übermittlung von Werbebotschaften über Massenmedien.

Print

Während sich das Feld der Werbung weiterentwickelt hat, sind die Ziele gleich geblieben: die Meinungen und Kaufentscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen. Werbung über Printmedien war einst die dominierende Form der Werbung. Heute existiert es unter den Millionen von digitalen Anzeigen und es ist genauso wichtig.

Printwerbung umfasst Anzeigen in

• Zeitungen und Zeitschriften
• Broschüren
• Verzeichnissen
• Flyern und Postern
• Direktwerbung (Postkarten und Briefe)

Das Verständnis Ihres Publikums und Ihres eigenen Unternehmens ist entscheidend für die Entscheidung, ob Sie Printwerbung verwenden oder nicht. Für welche Altersgruppe werben Sie? Ist die Botschaft etwas, was wir alle verstehen können, oder ist es lokal?

Quelle: Surfrider Foundation

Broadcast

Broadcast-Werbung teilt Werbebotschaften über Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung über Fernsehen oder Radio. Diese Art von Werbung ist eine riskante Investition, wenn man bedenkt, wie einfach es für uns ist, den Kanal vollständig zu überspringen oder zu wechseln. Infomercials, Netzwerk-Spots, nationale Spot-Werbung, lokale Spot-Werbung und Public-Service-Ankündigungen sind alle Formen der Broadcast-Werbung. Broadcast ist zwar nicht das Marketinginstrument, das es einmal war, aber es hat auch keinen Punkt des vollständigen Aussterbens erreicht.

Für Unternehmen mit einem größeren Budget ist der Kauf eines Broadcast-Spots eine hervorragende Möglichkeit, Markenbekanntheit aufzubauen und den Verbrauchern ihren Wert zu vermitteln. Für Unternehmen, die sich den hohen Preis leisten können, der mit Broadcast-Werbung verbunden ist, ist die potenzielle Aufmerksamkeit, die sie einer Marke bringt, eine lohnende Investition. Ohne einen direkten Weg zum Vertrieb ist Broadcast jedoch ein Instrument zur Sensibilisierung, kein Verkaufstreiber.

Außenwerbung

Außenwerbung, auch bekannt als Out-of-Home-Werbung (OOH), ist einfach jede Werbung, die einem Verbraucher außerhalb seines Hauses sichtbar gemacht wird. Genau wie Rundfunkwerbung gilt Außenwerbung als Massenmarktmedium und soll breite Messaging- und Branding-Bemühungen unterstützen.

Die Umsetzung von Grafikdesign in die Außenwerbung ist entscheidend. Überlegen Sie, wie schnell Menschen an einem Plakatdesign vorbeikommen. In den wenigen Sekunden, die ein Fahrer sehen muss, muss die Nachricht gelesen und verstanden werden.

Quelle: McDonald’s

Eine Außenwerbung ist eine großartige Möglichkeit für Unternehmen, eine große Anzahl von Menschen ohne Targeting zu erreichen. Außenwerbung unterstützt die Markenbekanntheit mehr als der Verkauf, da es schwierig ist, verkaufsbezogene Nachrichten auf einer Tafel anzuzeigen.

Viele Werbetreibende haben jedoch begonnen, Außenanzeigen zu verwenden, um die reale Welt mit der digitalen Welt zu verbinden. Ob über einen QR-Code oder Apps wie Snapchat und Instagram, Unternehmen nutzen Technologie, um Passanten anzusprechen und sie sofort zu etwas zu bewegen, wodurch ein Gespräch zwischen Verbrauchern und einer Marke ermöglicht wird.

Was kommt als nächstes?

Nachdem Sie nun die verschiedenen Arten von Werbung verstanden haben, haben Sie das Zeug, eine Werbekampagne zu erstellen und über die entsprechenden Kanäle auszuführen. Es gibt eine Menge zur Auswahl, also wählen Sie mit Bedacht.

Möchten Sie mehr darüber erfahren, wie Werbung Ihr Unternehmen beeinflussen kann? Schauen Sie sich diese Zusammenstellung von über 40 Werbestatistiken an, um Ihre Strategie im Jahr 2019 zu verbessern.