Jeder hat Loyalitäten zu seinen Lieblingsmarken, aber es besteht eine gute Chance, dass Ihre Lieblingsprodukte das Ergebnis der Zusammenarbeit zweier separater Marken sind.Eine meiner eigenen geliebten Kindheitserinnerungen war ein Produkt des Co-Brandings: Betty Crocker schloss sich mit Hershey’s zusammen, um Schokoladensirup in sein charakteristisches Brownie-Rezept aufzunehmen.

Dieses Co-Branding-Produkt hat etwas Brillantes: Es macht Spaß, zwei klassische Marken zu einem köstlichen Erlebnis für Back- und Schokoladenfans zu verbinden. Tatsächlich schaffen diese Marken bis heute neue Co-Branding-Produkte.Co-Branding ist eine strategische Marketing- und Werbepartnerschaft zwischen zwei Marken, bei der der Erfolg einer Marke auch der Partnermarke Erfolg bringt. Co-Branding kann ein effektiver Weg sein, um Geschäfte aufzubauen, das Bewusstsein zu stärken und in neue Märkte einzudringen, und damit eine Partnerschaft wirklich funktioniert, muss sie für alle Spieler eine Win-Win-Situation sein. Beide Zielgruppen müssen Wert finden – wie schokoladenliebende Fans von Betty Crocker und Hershey’s.

Es gibt eine Menge großartiger Beispiele für Co-Branding-Partnerschaften. Um Ihnen zu zeigen, was sie so erfolgreich macht, haben wir eine Liste mit 21 Beispielen für großartige Co-Branding-Partnerschaften zusammengestellt, die Sie inspirieren sollen.

GoPro & Red Bull

Co-Branding-Kampagne: Stratos

GoPro verkauft nicht nur tragbare Kameras und Red Bull verkauft nicht nur Energy Drinks. Stattdessen haben sich beide als Lifestyle-Marken etabliert – insbesondere ein Lebensstil, der actionreich, abenteuerlustig, furchtlos und normalerweise ziemlich extrem ist. Diese gemeinsamen Werte machen sie zu einer perfekten Kombination für Co-Branding-Kampagnen, insbesondere im Bereich Actionsport.Damit die Partnerschaft funktioniert, stattet GoPro Athleten und Abenteurer aus der ganzen Welt mit den Tools und Finanzmitteln aus, um Dinge wie Rennen, Stunts und Action-Sport-Events auf Video festzuhalten – aus der Perspektive des Athleten. Gleichzeitig nutzt Red Bull seine Erfahrung und seinen Ruf, um diese Veranstaltungen durchzuführen und zu sponsern.“Die GoPro-Kameratechnologie ermöglicht es uns, das Programm zu ergänzen, indem wir neue Perspektiven für Sportler bieten, die noch nie zuvor gesehen wurden“, sagte Sean Eggert, Director of Sports Marketing bei Red Bull. Die Zusammenarbeit ermöglicht exklusive GoPro-Inhalte, um das Wachstum beider Unternehmen zu fördern.Während GoPro und Red Bull bei vielen Veranstaltungen und Projekten zusammengearbeitet haben, war der vielleicht größte Kollaborations-Stunt, den sie je gemacht haben, „Stratos“, bei dem Felix Baumgartner aus einer Weltraumkapsel sprang mehr als 24 Meilen über der Erdoberfläche mit einer GoPro an seine Person geschnallt. Baumgartner stellte an diesem Tag nicht nur drei Weltrekorde auf, sondern verkörperte auch den Wert der Neugestaltung des menschlichen Potenzials, das sowohl GoPro als auch Red Bull definiert.

Pottery Barn & Sherwin-Williams

Co-Branding-Kampagne: Färben Sie Ihr Zimmer

Einer der größten Vorteile von Co-Branding kampagnen bieten die Möglichkeit, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung einem brandneuen Publikum vorzustellen. Genau das haben der Einrichtungsladen Pottery Barn und die Farbenfirma Sherwin-Williams getan, als sie sich 2013 zusammengetan haben.

Zusammen schufen die beiden Marken eine exklusive Produktlinie von Farben und fügten dann einen neuen Bereich der Pottery Barn-Website hinzu, der den Kunden half, einfach Lackfarben auszuwählen, um ihre Möbelauswahl zu ergänzen.

Quelle: Pottery Barn

Kunden konnten Lackfarben mit Bilderbuch-Pottery Barn-Möbeln für eine für beide Seiten vorteilhafte Partnerschaft koordinieren – und Stilunterstützung für die Kunden beider Marken. „Paint Landing“, die Landingpage von Pottery Barn für die Partnerschaft, enthält hilfreiche Blogbeiträge und Anleitungen zum Malen und Dekorieren zum Selbermachen.

Casper & West Elm

Co-Branding-Kampagne: Testen Sie eine Casper-Matratze

Sie haben vielleicht schon von Casper gehört – es ist eine Online-Matratzen- und Bettwarenmarke, die Matratzen in einer Schachtel verkauft.Casper Matratze Unboxing Videos wie dieses sind ein Hit auf YouTube geworden, aber trotz der 100-Tage-Rückgaberecht der Marke, könnten einige Käufer immer noch zögern, eine Matratze zu kaufen, ohne die Chance zu bekommen, in ihr herumzurollen zuerst.

Betreten Sie West Elm, ein High-End-Möbelunternehmen. Casper und West Elm haben sich zusammengetan, damit die Käufer die bequeme Matratze vor dem Kauf ausprobieren können – und so konnte West Elm für seine schicken Schlafzimmermöbel werben.

Quelle: Casper

Dies ist ein weiteres Beispiel für eine für beide Seiten vorteilhafte Co-Branding-Partnerschaft. Es hilft beiden Marken, eine breitere Käufergruppe anzusprechen – schließlich verkauft Casper keine Möbel und West Elm keine Matratzen. Es bietet Käufern auch die Möglichkeit, vor dem Kauf eine Matratze auszuprobieren oder zu fühlen, wie es wäre, in einem Bettrahmen zu schlafen.

Kanye und Adidas

Co-Branding-Kampagne: Yeezy

Kanye West, bekannt für seine Grammy-prämierten Rap-Alben, hat sich mit Adidas zusammengetan, um eine High-End-Schuhlinie namens Yeezy zu entwickeln. Die Kombination aus Kanyes persönlicher Marke und dem wachsenden Streetwear-Segment von Adidas hat seit seiner Einführung zu robusten Unternehmensgewinnen und Markenwachstum geführt. Kanyes Promi-Appeal kommt Adidas zugute, indem er für Aufsehen um seine Kleidung sorgt, und die Sportbekleidungsmarke gibt Kanye eine etablierte Plattform, um seine High-End-Modelinie aufzubauen. Eine der stärksten Anziehungspunkte von Yeezy – und vor allem seiner Schuhe – ist seine Exklusivität: Kanyes Promi-Status, extrem knappe Roll-outs und der hohe Preis lassen die wenigen Glücklichen, die Yeezy-Sneaker besitzen, sich durch Assoziation ein wenig berühmt fühlen.Die Co-Branding-Beziehung von Adidas zu Kanye und die daraus resultierende kultähnliche Yeezy-Anhängerschaft führten zu einem herausragenden Jahr für das Unternehmen: 2019 stieg der Nettogewinn von Adidas um 19,5% auf 1,9 Milliarden US-Dollar.

Quelle: Yeezy

BMW & Louis Vuitton

Co-Branding-Kampagne: Die Kunst des Reisens

Autohersteller BMW und Designer Louis Vuitton ist vielleicht nicht die offensichtlichste Paarung. Aber wenn man darüber nachdenkt, Sie haben ein paar wichtige Dinge gemeinsam. Wenn Sie sich auf die charakteristischen Gepäcklinien von Louis Vuitton konzentrieren, sind beide im Reisegeschäft tätig. Beide schätzen Luxus. Und schließlich sind sie beide bekannte, traditionelle Marken, die für hochwertige Handwerkskunst bekannt sind.

Diese gemeinsamen Werte sind genau der Grund, warum diese Co-Branding-Kampagne so viel Sinn macht. In ihrer Partnerschaft schuf BMW ein Sportwagenmodell namens BMW i8, während Louis Vuitton ein exklusives, vierteiliges Set von Koffern und Taschen entwarf, die perfekt in die hintere Paketablage des Autos passen.

Quelle: Louis Vuitton

Obwohl das vierteilige Gepäckset satte 20.000 US-Dollar kostet, ist der Preis für den Zielkunden richtig, da der BMW i8 bei 135.700 US-Dollar beginnt. Ein solcher Preis lässt dieses Gepäckset wie einen Tropfen auf den heißen Stein erscheinen.

Das Gepäck passt nicht nur in der Größe perfekt, auch Design und Optik passen perfekt zum Image von BMW: schnittig, maskulin und hochwertig. Es stellt sich heraus, dass sowohl das Gepäck als auch einige Teile des Innenraums Kohlefaser verwenden, ein starkes und dennoch leichtes Verbundmaterial.“Diese Zusammenarbeit mit BMW i verkörpert unsere gemeinsamen Werte Kreativität, technologische Innovation und Stil“, sagt Patrick-Louis Vuitton, Head of Special Orders bei Louis Vuitton. „Unsere Handwerker haben die Herausforderung dieses ganz besonderen Projekts genossen und mit ihrem Einfallsreichtum und ihrer Liebe zum Detail ein wirklich maßgeschneidertes Luxusgepäckstück geschaffen. Dies ist ein reiner Ausdruck der Kunst des Reisens.“

Starbucks & Spotify

Co-Branding-Kampagne: First-of-Its-Kind Music Ecosystem

Starbucks hat ein Premium-Coffee-Shop-Erlebnis zu einer massiven globalen Marke ausgebaut und mit Musik ein Ambiente rund um seinen Kaffee geschaffen. Spotify, eine Musik-Streaming-Plattform, hat weltweit fast 25 Milliarden Hörstunden geleistet. Starbucks und Spotify haben eine innovative Co-Branding-Partnerschaft geschlossen, um ein „Musik-Ökosystem“ aufzubauen, das Künstlern einen besseren Zugang zu Starbucks-Verbrauchern und Starbuck Zugang zu Spotifys umfangreicher Diskographie bietet.

Durch die Initiative erhalten Starbucks-Mitarbeiter ein Spotify Premium-Abonnement, mit dem sie Wiedergabelisten kuratieren können (auf die Kunden über die mobile Starbucks-App zugreifen können), um sie den ganzen Tag über im Shop zu spielen. Dieses Musik-Ökosystem wurde entwickelt, um die Kaffeehausumgebung zu erweitern, für die Starbucks bekannt ist, und Künstlern gleichzeitig eine größere Präsenz bei Starbucks-Kunden zu ermöglichen.

Die Partnerschaft „musical-Ecosystem“ ist für beide Seiten von Vorteil, eine Gelegenheit für die Unternehmen, das Publikum des anderen zu erreichen, ohne ihre Marke zu opfern.

Quelle: Spotify

Apple & MasterCard

Co-Branding-Kampagne: Apple Pay

Manchmal sind Co-Branding-Partnerschaften nur coole Projekte zwischen zwei Unternehmen – sie haben tatsächlich praktischen Wert, wenn die Unternehmen zusammenarbeiten.

Als Apple die Apple Pay-App herausbrachte, änderte die Marke effektiv, wie Menschen Transaktionen durchführen. Mit dieser App können Benutzer ihre Kredit- oder Debitkartendaten auf ihrem Telefon speichern, sodass sie sie verwenden können, ohne die Karte physisch bei sich zu haben. Damit diese App erfolgreich sein kann, müssen Kreditkartenunternehmen diese Technologie integrieren. Aus dem gleichen Grund sehen sich Kreditkartenunternehmen auch selbst mehr Wettbewerb ausgesetzt, wenn sie nicht mit dem neuesten Einkaufstool für Verbraucher kompatibel sind.Um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein, war MasterCard das erste Kreditkartenunternehmen, das es seinen Nutzern ermöglichte, ihre Kredit- und Debitkarten bei Apple Pay zu speichern. MasterCard zeigte nicht nur Unterstützung eines großen Consumer-Tech-Entwicklers in dieser Partnerschaft – es entwickelte sich zusammen mit seinen eigenen Kunden, wie sie sich entscheiden, Einkäufe am Schalter zu tätigen.

Quelle: MasterCard

Airbnb & Flipboard

Co-Branding-Kampagne: Erfahrungen

Sie haben wahrscheinlich von Airbnb gehört, der Anwendung zur gemeinsamen Nutzung von Zimmern, die ermöglicht es Ihnen, bequeme Unterkünfte zu finden, die von echten Menschen gehostet werden. Aber sein neuester Partner, Flipboard, war vielleicht bis jetzt nicht auf Ihrem Radar.Flipboard ist ein Nachrichtenaggregator, der Nachrichten und aktuelle Inhalte sammelt, die Benutzer in sozialen Medien teilen, und es Ihnen ermöglicht, das Material wie einen Social-Media-Feed zu „blättern“. Nun, Airbnb hat sich kürzlich mit Flipboard zusammengetan, um Erlebnisse zu erstellen, die Airbnb-Nutzern Lifestyle-Inhalte bieten, die auf ihre Interessen zugeschnitten sind und von Personen mit ähnlichen Interessen wie dem Leser geteilt werden.Die laufende Kampagne führte kürzlich zu einem weiteren gemeinsam entwickelten Produkt namens Trips, das es Airbnb-Nutzern ermöglicht, sich mit Gastgebern über gemeinsame Interessen zu verbinden und diese Erlebnisse tatsächlich auf Reisen zu buchen. Diese Partnerschaft ist ein eindrucksvolles Beispiel dafür, wie Unternehmen ihre Kunden mit Informationen verbinden können, die ihren individuellen Interessen entsprechen, und dadurch die Nutzung des Produkts fördern.

Quelle: Flipboard

Uber & Spotify

Co-Branding-Kampagne: Soundtrack für Ihre Fahrt

Musik-Streaming-App Spotify hat sich mit der Ride-Hailing-App Uber zusammengetan, um „einen Soundtrack für Ihre Fahrt“ zu erstellen.“ Dies ist ein großartiges Beispiel für eine Co-Branding-Partnerschaft zwischen zwei sehr unterschiedlichen Produkten mit sehr ähnlichen Zielen – um mehr Nutzer zu gewinnen.So funktioniert es: Wenn Fahrer auf eine Uber-Fahrt warten, werden sie aufgefordert, sich mit Spotify zu verbinden und der DJ ihrer Reise zu werden. Benutzer können aus ihren eigenen Wiedergabelisten auswählen, um zu bestimmen, was sie hören möchten.

Quelle: The Verge

Diese intelligente Co-Branding-Partnerschaft hilft Fans von Uber und Spotify, dank der App bessere Erlebnisse zu genießen. Und sie könnten mehr daran interessiert sein, Uber und Spotify gegenüber Konkurrenten auszuwählen, da sie wissen, dass sie ihre nächste Fahrt genießen können, wenn sie ihre Lieblingsmusik hören.

Levi’s & Pinterest

Co-Branding-Kampagne: Gestylt von Levi’s

Levi Strauss & Co. — eine der ältesten und bekanntesten Jeansmarken der Welt – hat sich kürzlich mit Pinterest zusammengetan, einer sozialen Plattform, auf der Benutzer Beiträge, die sie mögen, an ihre Benutzerprofile anheften.

Menschen wenden sich oft an Pinterest, um sich von Mode inspirieren zu lassen, was eine Co-Branding-Partnerschaft mit Levi’s zu einer natürlichen Partnerschaft macht. Styled by Levi’s ist eine neue Initiative zwischen Pinterest und Levi’s, die ein „personalisiertes Styling-Erlebnis“ oder Style-Insights bietet, die auf den Geschmack und die Vorlieben jedes Benutzers zugeschnitten sind.

Die Partnerschaft bietet eine authentische und individuelle Markenbeziehung, die in einem zunehmend digitalen Umfeld nur schwer zu bekommen ist. Pinterest bietet Levi’s eine führende soziale Plattform mit Millionen von Nutzern, die an visuellen Angeboten interessiert sind, und Levi’s erfüllt diese Bedürfnisse mit digitaler Personalisierung und visuell ausgerichteten Boards.

Quelle: Gestylt von Levis

BuzzFeed & Beste Freunde Animal Society

Co-Branding-Kampagne: Emma Watson + Kätzchen

Einige Co-Branding-Kampagnen sind komplizierter als andere. Dieses Beispiel von BuzzFeed und Best Friends Animal Society ist eines der einfachsten da draußen – und es zeigt, dass eine großartige Co-Branding-Anstrengung nicht Monate der Planung oder Millionen von Dollar in Anspruch nehmen muss.

Für diese Kampagne wollten die Leute von Best Friends Animal Society die Leserschaft von BuzzFeed von über 200 Millionen Menschen nutzen.Zu diesem Zweck haben sie sich mit den Leuten von BuzzFeed zusammengetan, um einen Artikel mit dem Titel „Wir haben Emma Watson interviewt, während sie mit Kätzchen spielte, und es war absolut bezaubernd“ zu veröffentlichen, den Sie hier lesen können.

Der Artikel ist genau so, wie er sich anhört: Harry Potter und Die Schöne und das Biest Star Emma Watson beantwortete die Fragen der Fans, während sie mit niedlichen Kätzchen spielte.

Quelle: BuzzFeed

Der Artikel endet mit einer CTA-Werbung, dass die im Video vorgestellten Kätzchen tatsächlich adoptierbar sind – eine Win-Win-Situation für beide Partner.

Alexander Wang & H&M

Co-Branding-Kampagne: High-End-Mode

Jeder, der Designer-bewusst ist, weiß, dass Alexander Wang und H&M sind nicht genau das gleiche Kaliber, wenn es um Qualität geht. Schuhe von Alexander Wang kosten in der Regel etwa 350 US-Dollar pro Paar, während Schuhe von H& M eher 35 US-Dollar pro Paar kosten. Siehst du, was ich meine?

Aber diese Diskrepanz in der Preisgestaltung ist genau der Grund, warum sich die beiden Marken für eine Partnerschaft entschieden haben. Um ihre Markenpositionierung als trendy und modisch zu unterstützen, hat H&M traditionell mit High-End-Modemarken zusammengearbeitet, um exklusive Markenartikel für eine begrenzte Zeit anzubieten.Im Gegenzug können diese High-End-Marken – wie Alexander Wang – ihren Markennamen „einer neuen Generation potenzieller Verbraucher aussetzen, die zunehmend danach streben werden, mehr Stücke aus seiner High-End-Kollektion zu besitzen“, schreibt Michelle Greenwald für Forbes.

Quelle: Snobette

CoverGirl & Lucasfilm

Co-Branding-Kampagne: Helle Seite und dunkle Seite Make-up

Wenn eine neue Folge der beliebten „Star Wars“ -Serie in den Kinos erscheint, verursacht dies ein globales Pandämonium und die Veröffentlichung von „Star Wars: Episode VII Das Erwachen der Macht“ im Jahr 2015 war keine Ausnahme. Die Muttergesellschaft der Serie, Lucasfilm, hat sich mit CoverGirl zusammengetan, um ein breiteres Publikum zu erreichen und neue und alte Fans für die Veröffentlichung des Films zu begeistern.

Sie fragen sich vielleicht: „Was haben „Star Wars“ und Make-up gemeinsam?“ Und die Klugheit dieser Partnerschaft zeigt sich in der Antwort.

In der Vergangenheit wurden die Space-Age-Actionfilme fast ausschließlich beworben und auf Männer und Jungen ausgerichtet. Aber in der heutigen Zeit ist das Unsinn – denn Menschen jeden Geschlechts können sich gleichermaßen für Weltraumforschung und Make-up-Konturierung interessieren.

Die Linie wurde vom berühmten Maskenbildner Pat McGrath entworfen und bietet zwei Stile: die helle Seite und die dunkle Seite, die treue „Star Wars“ -Fans als die Seiten von Gut und Böse in den Filmen erkennen werden.

Diese Co-Branding-Partnerschaft war ein Gewinn für beide Marken. Lucasfilm erregte mehr Aufmerksamkeit und begeisterte CoverGirl-Käufer (von denen viele junge Frauen sind) über die Veröffentlichung des Films. Und CoverGirl hüpfte auf den „Star Wars“ -Werbezug, der das Internet, die Geschäfte und das Fernsehen vor der Veröffentlichung des Films übernahm.

Amazonas & American Express

Co-Branding-Kampagne: Amazon Business American Express Card

Der E-Commerce-Riese Amazon ist ein globales Unternehmen mit Millionen von Benutzern und fast zwei Millionen Unternehmen, die auf ihrer Plattform verkaufen. Amazon möchte die Art und Weise verbessern, wie kleine Unternehmen auf ihrer Plattform verkaufen, und hat sich daher mit American Express für eine Co-Branding-Kreditkarte zusammengetan.

Die Karte hilft Benutzern beim Kauf von Waren und Dienstleistungen, bietet aber auch verbesserte Dateneinblicke in ihre Kaufaktivität. American Express und Amazon teilen die Verpflichtung, kleinen Unternehmen zu helfen, in den USA zu wachsen, und durch die Kombination ihrer Bemühungen können die beiden Unternehmen ihre Leistung verbessern und gleichzeitig Markenvertrauen aufbauen.

Quelle: Amazon Business

UNICEF & Ziel

Co-Branding-Kampagne: Kid Power

Wenn Sie die Chance partner für eine gemeinnützige Sache zu sein, kann sich auf vielfältige Weise auszahlen.

Im Jahr 2015 hat Target gemeinsam mit UNICEF eine Kampagne namens Kid Power gestartet, die Target zu einem der Ziele für nachhaltige Entwicklung (Sustainable Development Goals, SDGs) von UNICEF verpflichtete. Der Einzelhändler verkaufte kinderfreundliche Fitness-Tracker, die den Träger ermutigten, verschiedene Fitnessaktivitäten durchzuführen, was letztendlich dazu beitrug, Lebensmittelpakete an benachteiligte Kinder auf der ganzen Welt zu liefern.Durch den Verkauf dieses unterhaltsamen, preiswerten Fitnessprodukts ermutigt Target Kinder zu einem gesunden Lebensstil und nutzt die Erfolge von Kindern, um unterversorgte Gemeinschaften mit den Ressourcen zu versorgen, die sie benötigen. Es ist eine fortlaufende Partnerschaft, die das Bewusstsein für globale Unterernährung schärft, UNICEF hilft, seine anspruchsvollen SDGs zu erreichen, und sich einer Bevölkerungsgruppe öffnet, die Familien geben möchte, zu denen sie sonst Zugang gehabt hätten.

Übrigens können Sie Ihrem Kind hier ein Kid Power Band besorgen.

Nike & Apple

Co-Branding-Kampagne: Nike+

Die Sportmarke Nike und der Technologieriese Apple arbeiten seit den frühen 2000er Jahren zusammen, als die erste Reihe von iPods auf den Markt kam.Die Co-Branding-Partnerschaft begann als eine Möglichkeit, Musik von Apple mit der Kraft der Technologie zu den Workouts der Nike-Kunden zu bringen: Nike + iPod entwickelte Fitness-Tracker, Turnschuhe und Kleidung, die Aktivitäten verfolgten und gleichzeitig Menschen mit ihren Melodien verbanden.

Quelle: Die Partnerschaft hat sich seitdem zu Nike + entwickelt – die Aktivitäts-Tracking-Technologie, die in Sportbekleidung und Ausrüstung integriert ist, verwendet, um mit Apple iPhone-Apps zu synchronisieren, um Trainingsdaten zu verfolgen und aufzuzeichnen. Tracking-Sender können in Schuhe, Armbänder und sogar Basketbälle eingebaut werden, um Zeit, Entfernung, Herzfrequenz und Kalorienverbrauch zu messen.Es ist ein genialer Co-Branding-Schritt, der beiden Parteien hilft, den Kunden ein besseres Erlebnis zu bieten – und mit der Popularität der Fitness-Tracking-Technologie ist Nike + der Kurve voraus, indem es Athleten das Verfolgen während des Spiels erleichtert.

Bonne Belle & Dr. Pfeffer

Co-Branding-Kampagne: Aromatisierter Lippenbalsam

Dr. Pfeffer-aromatisierter Lippenbalsam. Ich meine, es ist genial.Bonne Belle debütierte erstmals 1973 mit Lip Smacker, dem weltweit ersten aromatisierten Lippenbalsam, beginnend mit Aromen wie Erdbeere, Zitrone und grünem Apfel. Nur zwei Jahre später, 1975, hatten sie ihre erste Geschmackspartnerschaft mit der zeitlosen Marke Dr. Pepper geschlossen. Das Ergebnis? Ein Lippenbalsamgeschmack, der seit Jahrzehnten bei Mädchen im Teenageralter berühmt ist.

Wenn Sie die Verbindung zwischen Lippenbalsam und Dr. Pfeffer ist ein wenig dünn, betrachten Sie die Kopie auf einer ihrer Vintage-Anzeigen: „Es ist der super glänzende Lipgloss mit Lippengeschmack … genau wie das originellste Erfrischungsgetränk der Welt.“ Und später“natürlich von Bonne Belle: dem Kosmetikunternehmen, das Ihren Geschmack versteht.“

Quelle:Click Americana

Überraschendste Markenpartnerschaften

Immer wieder hören wir von einer Markenpartnerschaft, von der wir denken, dass sie keinen Sinn ergibt – aber sie führt zu ein paar unglaublich einprägsamen, unerwarteten Kampagnen. Wenn Sie Ihren Horizont erweitern möchten, mit wem Sie zusammenarbeiten sollten, schauen Sie sich diese überraschenden Co-Marketing-Erfolge an.

Burger King & McDonald’s

Co-Branding-Kampagne: Ein Tag ohne Whopper

Ja. Sie haben richtig gelesen, Burger King und McDonald’s – zwei der schärfsten Gegner in der Fast-Food-Branche – haben sich 2019 tatsächlich zu einer Co-Marketing-Kampagne zusammengeschlossen. Und obwohl wir konkurrierende Marken nicht dazu ermutigen – die Kampagne war für einen erstaunlichen Zweck. Zu dieser Zeit spendete McDonald’s für jeden gekauften Big Mac 2 US-Dollar an Kinderkrebsorganisationen. Damit, Burger King arbeitete mit der konkurrierenden Fast-Food-Kette zusammen, um „Einen Tag ohne Whopper“ zu veranstalten.“Für einen Tag haben Burger Kings in Argentinien und anderen Ländern den Whopper von ihrer Speisekarte genommen, um die Leute zu ermutigen, stattdessen einen Big Mac von McDonald’s zu kaufen.

Bildquelle

Obwohl es einige Kritikpunkte an der Kampagne gab, war sie aufgrund der Tatsache, dass sie Burger King-Kunden verwirrte, ein erstaunliches Beispiel für zwei konkurrierende Marken, die zusammenarbeiteten, um einer Wohltätigkeitsorganisation zu helfen. Weil sie sich für einen guten Zweck zusammengetan haben, Das Publikum liebte die Kampagne und summte im ganzen Web darüber.

Warby Parker & Arbys

Co-Branding-Kampagne: Die WArby-Kollektion

Warby Parker ist bekannt für den Verkauf erschwinglicher Brillen in Geschäften in den USA und über eine nahezu vollständig virtuelle Anpassungsplattform. Arby’s ist eine Restaurantkette, die für ihren Slogan bekannt ist: „Wir haben das Fleisch!“

Wenn man sich die beiden Unternehmen ansieht, gibt es nicht viel, was sie gemeinsam haben. Dies hinderte sie jedoch nicht daran, 2018 eine Co-Branding-Kampagne zum Aprilscherz zu erstellen.

Für die Kampagne spielten die beiden Marken die eine wichtige Sache aus, die sie gemeinsam hatten – die Tatsache, dass das Wort „Arby“ Teil ihrer beiden Namen war.

Am Aprilscherz konnten die Besucher von Warby Parker Arbys Modeartikel kaufen, die Teil der clever benannten WArby-Kollektion waren.Laut Nylon konnten Besucher unter anderem ein WArby-T-Shirt, eine Baseballkappe und eine Einkaufstasche kaufen (auf der auch „Nice To Meat You“ stand). Sie könnten auch eine Packung Sandwich-Themen-Mikrofasertücher und Gläser mit einem rohen Rindfleischmuster kaufen.

Bildquelle

In der Zwischenzeit bot Arby’s Essen mit Schachteln an, auf denen das WArby’s-Logo stand, sowie Zwiebelringe mit einer Schachtel mit der Aufschrift „Onion Ring Monocle.“

Bildquelle

Diese Kampagne zeigt, dass Sie nicht unbedingt eine passende Zielgruppe oder einen Partner in einer ähnlichen Branche benötigen, um eine Kampagne zu erstellen, die die Aufmerksamkeit eines großen Publikums auf sich zieht. Manchmal braucht man nur Sinn für Humor und Kreativität.

Taco Bell & Doritos

Co-Branding-Kampagne: Doritos Locos Tacos

Als der Doritos Locos Taco zum ersten Mal eingeführt wurde, wurde er schnell zu einem der beliebtesten und bekanntesten Artikel in der Fast-Food-Industrie. Frito-Lay nahm das knusprige Taco-Rezept von Taco Bell und gab dem Locos Taco seine besondere, charakteristische Wendung: eine Doritos-Schale. Die beiden Unternehmen wollten die Schale so nah wie möglich an den ursprünglichen käsigen Chips halten, indem sie das ursprüngliche Mais-Masa-Rezept verwendeten und es mit diesem unverwechselbaren Nacho-Käsestaub beschichteten. Der Taco war ein sofortiger und explosiver Erfolg: Taco Bell verkaufte schätzungsweise 1 Milliarde Einheiten im ersten Jahr seiner Einführung. Taco Bell und Frito Lay bewarben den Doritos Locos Taco, indem sie den Taco in eine klassische Doritos-Tasche wickelten, was die Co-Branding-Partnerschaft widerspiegelte und das Publikum beider Marken ansprach. Der außerordentliche Erfolg des Doritos Locos Taco ist ein weiteres Beispiel dafür, warum Co-Branding Reichweite und Umsatz beider Marken steigern kann.

Quelle: Taco Bell

Tim und Eric & Lila

Co-Branding-Kampagne: Purple Boys

Tim und Eric (alias Tim Heidecker und Eric Wareheim) sind das komödiantische Duo hinter Adult Swim Shows wie Tim und Eric Awesome Show, Great Job!, Schau es dir an! mit Dr. Steve Brule, Tim & Erics Gutenachtgeschichten und Beef House.In der Zwischenzeit startet Purple, das Unternehmen und HubSpot-Kunde, das für die beliebte Purple-Matratze bekannt ist, häufig einzigartige Werbekampagnen, die die Aufmerksamkeit der Millennial- und Gen-Z-Demografie auf sich gezogen haben.Obwohl es für ein Unternehmen sinnvoll ist, sich mit Prominenten zusammenzutun, die für ihr Produkt werben können, ist Tim und Erics komödiantischer Stil unglaublich zufällig und einzigartig. Obwohl sie ziemlich witzig sind, fragen Sie sich als Vermarkter vielleicht, wie sich diese Art von Comedy-Stil in eine erfolgreiche Marketingkampagne übersetzt, die tatsächlich Einnahmen generiert.

Während Sie vielleicht denken, Tim und Eric hätten ihre ikonische Routine, lila Produkte zu verkaufen, abgestumpft, ist dies tatsächlich ziemlich weit von der Wahrheit entfernt. In einer Videoserie namens The Purple Boys verstärkten sie tatsächlich ihre bizarren Mätzchen.

Die Handlung von Purple Boys Episoden beziehen sich oft auf einen schlafbezogenen Schmerzpunkt, wie die „Sunday Scaries.“ Obwohl das Drehbuch und die Spezialeffekte unglaublich zufällig sind, enden die Episoden fast immer damit, dass die Purple Boys einen schlaflosen Charakter mit einer lila Matratze versorgen.

Um Ihnen ein Bild davon zu geben, wie diese Off-the-Wall-Comedy-Serie aussieht, schauen Sie sich diese Episode an, die sich um einen schläfrigen Charakter namens Joe Dunder dreht:

Obwohl die Einstellung von Schauspielern technisch gesehen eher ein Sponsoring als eine Partnerschaft ist, kommt diese groß angelegte Kampagne beiden Parteien zugute. Während Tim und Eric in der Lage sind, das Bewusstsein für ihre Comedy beim Purple-Publikum zu wecken, Tim- und Eric-Fans können sich diese Videos zur Unterhaltung ansehen und dabei mehr über die Produkte von Purple erfahren.

Erstellen einer großartigen Co-Marketing-Kampagne

Obwohl Sie möglicherweise nicht über das Budget der oben genannten Marken verfügen, können Sie von ihnen eine Notiz in Bezug auf ihre Kreativität, das Niveau des Geschichtenerzählens und die Art und Weise, wie sie ihre Ressourcen gebündelt haben, um ihre separaten Marken auf für beide Seiten vorteilhafte Weise zu verbinden.

Wenn Sie nach dem besten Co-Marketing-Partner für Ihre Marke suchen und eine erfolgreiche Kampagne aufbauen, sollten Sie die obigen Beispiele beachten. Wenn Sie mehr über Markenpartnerschaften und Co-Marketing erfahren möchten, lesen Sie diesen hilfreichen ultimativen Leitfaden oder laden Sie die kostenlose Ressource unten herunter.

Ursprünglich veröffentlicht Sep 1, 2020 9:00:00 AM, aktualisiert September 02 2020