Calvin Klein är fortfarande en gåta. Ja, Vi är medvetna om hans underkläder och hans doft, men hur han kom till den punkten är fortfarande något av ett mysterium. Klein har nyligen gått in i den offentliga sfären och gett en serie intervjuer om varumärket han sålde till Phillips-Van Heusen Corp i December 2002.
Klein tog examen från High School of Industrial Arts och hösten 1960 började han på Fashion Institute of Technology (FIT). Hans första fulla jobb inom mode var 1961, då han tog en copyboy-roll i konstavdelningen vid WWD. I januari 1963 tog han examen från FIT med en Fine Arts-examen. Hans första jobb efter examen arbetade för ett företag som specialiserat sig på att göra klänningar av ett tyg som heter ”vispad grädde.”Missnöjd, efter tre månader bad Klein om en höjning på hundra dollar och när hans chef avböjde slutade han.
han tog snart en roll på pälstillverkaren Dan Millstein, arbetar som skissare. Av rollen sa Klein ” jag lärde mig mycket, för att han kastade mig i ormgropen.”Millstein tog Klein till Paris haute couture-showen och använde Klein för att kopiera kläderna de såg på utställningarna.trots fördelarna med att delta i Paris Fashion Week var Millstein känd som en flyktig och svår chef och Klein planerade snart att lämna. Han var snart rekommenderas för en roll på at Halldon Ltd, en tillverkare som specialiserat sig på falska päls ytterkläder. Det var detta arbete som fick honom sitt första omnämnande i pressen och ingick i Tobe-rapporten i April 1967.
men han tröttnade snart på den här rollen också. Han kom i kontakt med en gammal vän från Dan Millstein, Abe Morenstein, som också ville starta eget företag. Morenstein räknade ut att de behövde 25 000 dollar för att starta verksamheten ordentligt. De två försökte och misslyckades med att skaffa kapital på Seventh Avenue, men när Klein övervägde att ge upp, gav hans barndomsvän Barry Schwartz dem 2000 dollar, tillräckligt för att få prover gjorda. Klein började gradvis använda Schwartz ekonomi regelbundet, även om Morenstein hävdade att Klein aldrig sa var han fick pengarna ifrån.efter att ha skapat en samling med Klein Ville Morenstein införliva ett företag med Klein och bli officiella partners. Men Klein, sedan 25, hade redan bildat ett företag, Calvin Klein Ltd, använder Barry Schwartz som partner och lämnar Morenstein ut. Detta inrättades officiellt den 28 December 1967, även om Klein enligt Morenstein inte berättade för honom detta förrän i början av 1968. Morenstein och Klein talade inte igen på 24 år.
Calvin Klein varumärket
Kleins första återförsäljare var av tur. Donald O ’ Brien, då vice president för Bonwit Teller, var på väg till ett annat möte när han råkade se en av Kleins rockar hänga på sin studiodörr och gjorde ett improviserat besök. O ’ Brien bjöd sedan in Mildred Custin, som Klein kallade ”den stora damen i detaljhandeln.”
Custin gjorde en betydande order och dörrar fortsatte att öppna efter detta, särskilt efter att Bonwit Teller tog ut helsidesannonser som visade Kleins varor i New York Times. Snart skulle Bergdorf Goodman och Saks lägga order och lämna Calvin Klein Ltd till brutto en miljon dollar under sitt första verksamhetsår. När företaget växte beslutade Klein att flytta sina kontor in i byggnaden där hans tidigare arbetsgivare Dan Millstein var baserad i ett försök att gnugga sin gamla chefs ansikte i sin nyfunna framgång.
denna framgång ledde Klein att hålla sin första modevisning i April 1970. Showen var blygsam och kostade cirka 10 000 dollar att producera. Showen ansågs vara en stor framgång, med WWD som säger i sin rapport att ”på bara 50 stycken, Calvin Klein ansluter sig till SA: s stora namn som designer att titta på.”Klein sågs också som, i WWD: s ord, ”mode svaret på den här säsongens stigande priser.”1971 var Klein en framgångssaga med en volym på 5 miljoner dollar. Senare, som behövde expandera ännu längre, tog Klein över sin gamla chef Dan Millsteins utrymme som det företaget LED. Millstein hade avsiktligt citerat en dyr siffra för att skjuta upp Klein, men Klein betalade beloppet och köpte flera objekt på kontoret som var där tillbaka när Klein var anställd. Han tog också över Millsteins faktiska kontorslokaler.
1973 vann han sin första Coty American Fashion Critics award. Nästa år vann han priset för andra gången i rad. År 1975 var intäkterna på 17 miljoner dollar och Klein hade röstats in i Coty Hall of Fame. Vid 33 var han den yngsta designern för att uppnå detta. År 1976 gjorde Kleins licensavtal företaget 6 miljoner dollar. Företaget anlitade Hermine Mariaux, en tidigare chef för Valentino i Amerika, för att övervaka listan över licenstagare.
i motsats till Pierre Cardin odlade Klein sin lista över licenstagare mycket noggrant. Alixandre Furs, det berömda pälsföretaget, var Kleins första licenstagare. Vid den tiden var de enda andra licenstagarna Hubert de Givenchy och Viola Sylbert. En annan av hans första erbjudanden var med japanska varuhuset Isetan, som reproducerade varje Klein-objekt och recut det för att passa en mindre kund. 1977 inledde Klein också lanseringen av herrkläder. Herrkläderna stöddes av Maurice Bidermann, som tecknade ett femårigt licensavtal för att starta Calvin Klein Menswear Inc.nästa steg för Klein var att lansera sin egen doft. Medan många licensföretag hade frågat Klein, Ville ingen avstå från Kleins krav på total kontroll över produkten. Det enda företaget som var nära att säkra en affär var Revlon. Klein och Stanley Kohlenberg, då inhemsk president för Revlons grupp III, hade flera möten om en möjlig doft men ingenting kom till stånd.
Klein bestämde sig för att göra något okänt vid den tiden och lägga upp sina egna pengar för att finansiera sin doft. Han anställde sedan Stanley Kohlenberg och tillkännagav hyran den 28 januari 1977 års upplaga av WWD. Kohlenberg, som ännu inte hade berättat för sin chef, eskorterades ut ur Revlon-lokalerna och började arbeta för Klein den 1 februari.
Calvin Klein på 80-talet
Klein var en berömd designer på 70-talet. men det var inte förrän på 80-talet som Calvin Klein vi känner till idag uppstod. Till skillnad från de flesta designers var Kleins mest kända handlingar vanligtvis hans annonser istället för något klädesplagg. I början av 1978 arbetade Calvin med Charles Tracy, då mest känd som husfotograf för Saks Fifth Avenue, och tilldelade honom en testskott med Patti Hansen. Klein hade tydligen inte förväntat sig att anställa Tracy för skottet och försummade att skicka en konstdirektör men resultaten som kom tillbaka överraskade Klein så mycket att han slutade använda ett skott för skylten trots allt. Annonsen var så populär att den förblev på samma plats i två år.
Klein hade ursprungligen varit emot reklam på TV, men ändrade sig 1980. Han valde Richard Avedon att styra fläckarna, och Avedon tog med sig 15-åriga Brooke Shields, som han just hade skjutit för Vogue. Avedon sa att tanken på TV-platsen var att ”låna Calvin Klein-bilden till jeans och inte en jeansbild till Calvin Klein.”
reklamfilmerna skapades med copywriter Doon Arbus, som skrev manuset för de 12 fläckarna. Annonsen som fick den mest negativa reaktionen var platsen där en 15-årig sköld säger frasen ”Vet du vad som kommer mellan mig och mina Calvins? Ingenting.”De negativa uppmaningarna ledde till KNXT, ett Los Angeles-dotterbolag till CBS för att sätta fyra platser i vänteläge. Sedan följde KGO-TV, ett NBC-dotterbolag. Sedan WNBC förbjudit flera platser, medan andra flyttade reklam till sent på kvällen spelautomater. Men all kontrovers hjälpte bara varumärket. Royalties mottagna hoppade från 1,2 miljoner dollar 1978 till 12,5 miljoner dollar 1980.
detta var allt för Calvin Klein jeans, som fortfarande ägdes av puritaner. År 1980 hade Calvin Klein ungefär sju procent av puritanska aktier, med Klein som representerar 40% av Puritans totala inkomst. År 1982 var Calvin Klein jeans ansvarig för 95% av Puritans volym. Och eftersom detta var en licensavtal fick Klein bara 15 miljoner dollar medan puritaner fick 250 miljoner dollar.Carl Rosen, Puritans president, diagnostiserades med blåscancer och fick ett år att leva. Rosen gjorde sedan sin son, 26-årige Andrew Rosen Chief operating officer och president. När Carl Rosen passerade den 8 augusti 1983 tog Andrew Rosen över kontrollen över företaget. Vid denna tid, Calvin Klein och Barry Schwartz startade Calvin Klein förvärv specifikt i syfte att en sammanslagning av puritaner. Under de kommande två kvartalen förlorade puritanerna betydande belopp och sjönk 60% under årets fjärde kvartal. Denna nedgång gjorde det möjligt för Klein att övertyga styrelsen att sälja företaget till Calvin Klein Acquisitions 1984. Medan detta hände planerade Klein också sin nästa produkt som skulle definiera varumärket.
1982 beslutade Klein att gå in i underkläder. För att meddela detta anställde han Bruce Weber för en reklamkampanj på 500 000 dollar. Själva underkläderna gjordes av Bidermann, som tillverkade för Jockey. Designen var av liknande ilk som Bidermann men det som utmärkte dem var midjebandet med ”Calvin Klein” – namnet upprepat hela tiden. Men reklamfilmerna gjorde verkligen att produkterna sticker ut.
den första kampanjen använde Tom Hintinaus, en olympisk pole vaulter. Kampanjen placerades på Times Square. När Bloomingdales New York-filial tog reda på briefsna sålde de 65 000 dollar på två veckor och försäljningen för det första året beräknades till 4 miljoner dollar. Klein lanserade sedan underkläder för kvinnor, som förblev lik herrkläderna, ner till fly-frontöppningen. När det lanserades såldes 80 000 par på 90 dagar. Denna linje växte så snabbt, Klein licensierade den snabbt till Kayser Roth, då ett av de största tillverkningsföretagen för underkläder och strumpor i världen.
Obsession
kosmetika var ett av de områden som inte riktigt fungerade för Klein. Så mycket att han den 31 December 1979 bestämde sig för att stänga denna del av verksamheten helt och hållet. En månad senare fick Klein ett erbjudande från Robert Taylor, presidenten för Minnetonka, som hade gjort 100 miljoner dollar per år genom att skapa en flytande tvål med en pumpdispenser ett år före Proctor & Gamble. Den 30 januari 1980 köpte Taylor kosmetikdelen av Klein.
Även om Kleins första doft var en framgång, hade den blivit slutare när kosmetikarmen stängdes. Han lanserade senare en annan doft som underpresterade. Det var inte förrän han lanserade Obsession 1985 som han blev känd för dofter. Hans andra kvinnors doft, en artikel i WWD från januari 1985 rapporterade att Klein skulle spendera 13 miljoner dollar på doften under det första året, vilket var tre gånger vad som hade spenderats på Calvin, hans första doft.Robert Burns, från Minnetonka, sa i funktionen att besatthet var ” det viktigaste vi någonsin har gjort.”Calvin själv sa att” namnet Obsession är stort, som en filmaffisch för den här eran, jag tänker på allt jag någonsin har gjort, hur besatt jag var. Alla är besatta på 80-talet. och naturligtvis antyder namnet en besatthet med någon. En man besatt av en kvinna.”När jag frågades om doften själv sa Klein:” jag ville ha något direkt, sensuellt och provocerande, vilket representerar hur jag känner för kvinnor.”
spendera 13 miljoner dollar på reklam, det största beloppet de någonsin hade spenderat vid den tiden, skadade inte och doften var en omedelbar framgång. En WWD-artikel från mars 1985 noterade att Bloomingdale sålde $2,000 värde av doften veckan innan den lanserades och sålde $7,000 värde av doften på att öppna lördag ensam.
rapporter kom snart i att Obsession sålde i stora mängder, med hjälp av Klein som gjorde vad Lester Gribetz sa att han skulle göra, dyka upp i ett antal butiker och ge personliga framträdanden. Obsession drevs återigen av en kontroversiell och suggestiv reklam, sköt igen av Bruce Weber och den här gången visar upp flera nakna kroppar sammanflätade i en badtunna.
tv-reklamfilmerna skapades under tiden igen av Richard Avedon och Doon Arbus. Det fanns fyra platser den här gången, alla kretsar om olika människor besatt över modellen Josie Borain. De övergripande resultaten från dessa annonser var försäljning. WWD rapporterade i April 1985 att Minnetonkas netto ökade med 500% tack vare Obsession-lanseringen.
framgången med Obsession ledde dem att skapa evighet, som hade en ännu större lanseringsbudget på 18 miljoner dollar. När Eternity lanserades i augusti 1988 blev det Kleins mest framgångsrika doft och tjänade 35 miljoner dollar i slutet av sitt första år.
kläderna
medan Calvin Kleins Herrkläder var framgångsrika sågs det inte nödvändigtvis som innovativt. WWD kallade det, ”ren amerikansk sportkläder men gjort med stil”, och den här etiketten fastnade i hans samlingar. Hans styrka var fortfarande hans rockar, produkten han öppnade företaget med. Trots detta drog hans samlingar inte mycket fanfare, med WWD som sa i samma artikel i April 1985, att Klein ”gick igenom en identitetskris.”samtidigt började puritaner, som Klein hade köpt ut med 105 miljoner dollar i banklån, omedelbart förlora pengar. I en WWD-artikel i maj 1985 rapporterade de att ”företaget omedelbart stötte på en nedgång på jeansmarknaden och 1984 förlorade $7,146,000, vilket utplånade företagets nettovärde.”Klein nådde sedan ett nytt bankavtal och puritaner blev lönsamma i början av 1985, med ett rapporterat intjäningsbelopp på 3 miljoner dollar.1990 förlorade Puritans division (även kallad Calvin Klein Sport) 14,2 miljoner dollar. Men företaget totalt sett gick bra. År 1991 fortsatte företaget att göra det bra i sina underkläder och doftdivisioner, men företaget hade ökande långvariga skulder mot det, som kom från puritanernas övertagande.
1992 stod företagets skuld fram till den 28 September 1991 för 54,6 miljoner dollar, mestadels i form av skräpobligationer. Om obligationerna inte avvecklades senast den 1 September, enligt EN WWD-artikel i maj 1992, skulle en huvudbetalning för 15,2 miljoner dollar ha förfallit. För att undvika detta gick David Geffen, en långvarig vän till Klein, in och köpte upp Kleins företagsskuld och torkade skifferet rent. Vid den tiden sa Geffen det, ” jag kommer inte att bli partner . Det är en ren investering. Jag köpte den eftersom jag tycker att det är en mycket bra investering.”
för att se detta externa innehåll, Klicka här.
det var denna lycka som gjorde det möjligt för Klein att skapa sina senaste annonser som visade underkläderlinjen. Starring Kate Moss och Mark Wahlberg (då känd som Marky Mark), visade bilderna Kleins nu signaturnos för kuvertdrivande kontrovers.
tv-reklamfilmerna regisserades av Herb Ritts och presenterade Wahlberg med huvudrollen i ett manus han skrev, tillsammans med Kate Moss. I en WWD-artikel från oktober 1992 sa Klein att ”vi skrev skript som jag tyckte var bra, men Marky sa: ”det är inte så jag säger Det. Han fortsatte med att göra sin egen sak, och det är allt han.”Klein annonserade för första gången på MTV och sa att han var ”och siktade på en mycket ung publik. Det är verkligen för barn.”Valet av Wahlberg påverkades av David Geffen, som frågade Klein om tanken medan Klein visade Geffen ett omslag av Mark Wahlberg med Klein-underkläder på omslaget till Rolling Stone.medan Kleins samlingar alltid såldes, anklagades han också kontinuerligt för att vara en plagiarist, som vattnade ner europeiska stilar för den amerikanska marknaden. I en artikel från Washington Post 1993 noterade Cathy Horyn att en kashmirklänning av Kleins ”var mycket mer original än Kleins tidigare delvings I beige, vilket är Armani terra firma.”Armani själv sa att han först trodde att han hade ett fönster i Saks när han såg Kleins Herrkläder passa.1996 var anklagelserna om Klein som kopierade andra designers så starka att han faxade över sin samling för att trycka när trenderna från Milano började dyka upp. Även då, Robin Givhan sa i en Washington Post-Bit att ”man kan bara undra om sådana ansträngande förnekanden är produkten av ett skyldigt samvete.”I en WWD-artikel sa modedirektören för Saks Fifth Avenue att Klein hade tagit liberal inspiration från Helmut Lang och Ann Demeulemeester.
1995 var det en sista reklambaserad kontrovers. Den här gången drog en Klein-kampanj med unga, street-cast-modeller i suggestiva poser ire från konservativa grupper. En artikel från Columbian från 1995 rapporterade att Klein undersöktes av justitiedepartementet och deras avsnitt om utnyttjande av barn och obscenitet. CJ Doyle från den Katolska ligan för religiösa och medborgerliga rättigheter kallade bilderna ”cyniska, exploaterande och omoraliska.”anklagelserna mot Klein var för sexuellt utnyttjande av barn, av vilka han kunde ha ställts inför straffrättsligt åtal. Medan han inte behövde möta några avgifter i slutändan bestämde Klein sig för att dra tillbaka reklamfilmerna. Buzzfeed täckte kampanjen i en artikel från 2013 med titeln 1995 Calvin Klein annonskampanj som bara var för läskig.
Klein säljer sin etikett
I slutet av 1990-talet hade Klein kontroll över sitt stora imperium, med detaljhandelsnärvaro i USA, Europa, Mellanöstern och Asien. 1999 meddelade Klein att han och Schwartz letade efter en köpare till sitt företag. Vid den tiden gjorde Calvin Klein Inc 170 miljoner dollar i försäljning men drog in 5 miljarder dollar i Licensavtal. Kleins önskan att sälja företaget men fortfarande ha fullständig kontroll innebar att försäljningen av företaget tog nästan tre år och sålde till Phillips-Van Heusen.en New York Times artikel från 2002 rapporterade om försäljningen och noterade att Klein inte skulle ha kreativ kontroll längre. Även om Bruce Klatsky, då PVH: s verkställande direktör, sa att ”vi skulle vara idioter att inte respektera hans åsikter och vi kommer absolut att uppmärksamma vad han har att säga.”Men Klatsky noterade också att” i slutändan kommer Phillips-Van Heusen att äga 100 procent av Calvin Klein Inc.”Klein stannade ombord, men utan titel. Kleins Senaste kommentarer om att inte godkänna Kendall Jenner visar att hans ord är långt ifrån det sista idag och det återstår att se vad han kommer att tänka på Raf Simons överhängande samling.