i sitt hjärta utvecklades SEO (Sökmotoroptimering) som en förlängning till webbtillgänglighet genom att följa HTML4-riktlinjerna för att bättre identifiera syftet och innehållet i ett dokument.

detta innebar att webbsidor hade unika sidtitlar som korrekt återspeglade deras innehåll, liksom sökordsrubriker för att bättre markera innehållet på enskilda sidor och att andra taggar behandlades på samma sätt.

detta var nödvändigt, inte minst eftersom webbutvecklare ofta bara fokuserade på om deras kodning fungerade, snarare än användarupplevelsen, än mindre efter riktlinjer för webbpublicering.

detta förändrades långsamt eftersom det blev alltmer känt att sökmotorer använde dessa ”On-page” – signaler för att ge sina ”Search Engine Results Pages” (SERP) – och att det fanns en fördel att ranka högre på dessa för att utnyttja fri och naturlig organisk trafik.

även i 2021 är detta fortfarande fallet, ett tillstånd förstärkt av de kommande Kärnväven, Googles sätt att signalera att det är typ av återställning av klockan.

• här är de bästa webbhotellstjänsterna som vi har kuraterat
• hitta den bästa webbplatsbyggarprogramvaran
• Vi har listat de bästa OnPage SEO-verktygen

internet har utvecklats mycket sedan de tidiga dagarna, och stora sökmotorer som Google bearbetar nu mycket mer ”Off page” – information när de bestämmer sina sökresultat, inte minst genom att använda semantisk bearbetning, sammanställa användardata och tillämpa neurala nätverk för maskininlärning av mönster, trender och personliga preferenser.

även om de grundläggande idealerna för SEO förblir desamma som de alltid har – att se till att sidor har rätt taggar för inriktning på nyckelord, inte bara för naturliga sökresultat, utan också för PPC (Pay Per Click) och andra marknadsföringskampanjer, där call-to-action (CTA) och omvandlingsfrekvenser är viktiga indikatorer på framgång.

men hur vet ett företag vilka nyckelord som ska riktas på sina försäljningssidor? Hur filtrerar en webbplats transaktionstrafik från allmänna webbplatsbesökare? Och hur kan det företaget öka sin förmåga att fånga riktad trafik från hela internet? Här listar vi ett antal verktyg som hjälper till att göra exakt det.

• Klicka här för att hoppa till de bästa gratis SEO-verktygen

SEMrush SEO Toolkit utvecklades ursprungligen 2008 av SEMrush. Under 2018 fick projektet finansiering på 40 miljoner dollar för expansion.

sökordsforskningsverktyget är tillgängligt från Semrushs Super utarbetade instrumentpanel. Du kan visa detaljerade sökordsanalysrapporter samt en sammanfattning av alla domäner du hanterar.

mer avgörande låter SEO toolkit dig jämföra prestanda på dina sidor för att se hur du rankar mot tävlingen. Till exempel kan du analysera bakåtlänkar från andra webbplatser till din. (denna process kallas ibland länkbyggnad).

Traffic analytics hjälper till att identifiera dina konkurrenters principiella källor till webbtrafik, till exempel de bästa hänvisningswebbplatserna. Detta gör att du kan borra ner till de fina detaljerna om hur både dina och dina konkurrenters webbplatser mäter sig när det gäller genomsnittlig sessionslängd och avvisningsfrekvens. Dessutom ger” traffic Sources Comparison ” dig en översikt över digitala marknadsföringskanaler för en massa rivaler på en gång. För de nya till SEO slang ’avvisningsfrekvens’ är andelen besökare som besöker en webbplats sedan lämna utan att komma åt några andra sidor på samma webbplats.

domänöversikten gör mycket mer än att ge en summering av dina konkurrenters SEO-strategier. Du kan också upptäcka specifika sökord som de har riktat samt få tillgång till dina domäners relativa prestanda på både stationära och mobila enheter.

SEMrush har fått många positiva omnämnanden online men har kritiserats för användning av SEO-jargong som ’SERP’ som kan alienera oerfarna användare. En Pro-prenumeration kostar $99,95 per månad (årsplan) som inkluderar tillgång till alla SEO-verktyg.

med tiden lade SEMrush till några fler verktyg till sina erbjudanden: en författarmarknad, ett trafikhöjande verktyg, en verktygssats för byråer och till och med en vithandsktjänst för PR-byråer.

en 14-dagars GRATIS Provperiod är tillgänglig för Techradar-läsare att prova tjänsten.

• Läs recension av SEMrush SEO toolkit här.du kan anmäla dig till SEMrush SEO toolkit här

Google Search Console (GSC) är ett utmärkt sätt för nybörjare webbansvariga att komma igång med SEO.

Även om du inte är envis på SEO, oavsett storleken på din webbplats eller blogg, bör Googles prisvärda Search Console (tidigare Webmaster Central) och de otaliga användarvänliga verktygen under motorhuven vara din första anlöpshamn.

verktygspaketet ger dig värdefull information om din webbplats en överblick: det kan bedöma webbplatsens prestanda och observera potentiella problem för felsökning (som negativa skräppostlänkar), hjälpa dig att se till att din webbplats är Google-vänlig och övervaka Googles indexering av din webbplats.

Du kan även rapportera skräppost och begära omprövning om din webbplats har ådragit sig ett straff. Plus, om du inte hänvisar till deras riktlinjer för webbansvariga då och då, ja, du har bara dig själv att skylla om du går fel. Search Console uppdateras ständigt och nya funktioner är på väg, till exempel det nya URL-inspektionsverktyget eller den nya rapporten om webbplatskartor.

hjälp är tillgänglig via webmasters Help Community, en plats för webmasters att ansluta och dela felsöknings-och prestandatips. Sedan slutet av 2020 migrerade Google sitt disavow link-verktyg till Search Console och har också uppdaterat sitt föråldrade Innehållsverktyg.

• Du kan registrera dig för Google Search Console här

Majestic SEO Tools har konsekvent fått beröm från SEO veteraner sedan starten 2011. Detta gör det också till ett av de äldsta SEO-verktygen som finns idag.

verktygets huvudfokus ligger på bakåtlänkar, som representerar länkar mellan en webbplats och en annan. Detta har ett betydande inflytande på SEO-prestanda och som sådan har Majestic en enorm mängd bakåtlänkdata.

användare kan söka både ett ’ nytt Index ’som genomsöks och uppdateras hela dagen, förutom ett’ historiskt Index ’ som har lovordats online för sin blixthastighet. En av de mest populära funktionerna är ’Majestic Million’ som visar en ranking av de bästa 1 miljoner webbplatser.

den ’Lite’ version av Majestic kostar $50 per månad och innehåller användbara funktioner som en bulk backlink checker, ett register över hänvisande domäner, IP och subnät samt Majestic integrerade ’Site Explorer’. Den här funktionen som är utformad för att ge dig en översikt över din webbutik har fått några negativa kommentarer på grund av att du ser lite daterad ut. Majestic har inte heller någon Google Analytics-integration.

• You can sign up for Majestic SEO Tools here

Moz Pro är en plattform med SEO-verktyg som syftar till att hjälpa dig att öka trafik, ranking och synlighet över sökmotorns resultat.

nyckelverktyg inkluderar möjligheten att granska din egen webbplats med hjälp av Moz Pro spider, som bör belysa potentiella problem och rekommendera handlingsbara insikter. Det finns också möjlighet att spåra din webbplats ranking över hundratals eller tusentals sökord per webbplats.

det finns också ett sökord forskningsverktyg för att avgöra vilka sökord och sökord kombinationer kan vara bäst för inriktning, och det finns också en backlink analysverktyg som blandar en kombination av mätvärden inklusive ankare text i länkar samt uppskattad domän myndighet.

prissättning för Moz Pro börjar på $99 per månad för standardplanen som täcker de grundläggande verktygen. Medelplanen erbjuder ett bredare utbud av funktioner för $149 per månad och en GRATIS Provperiod är tillgänglig. Observera att planerna kommer med 20% rabatt om de betalas årligen. Ytterligare planer finns tillgängliga för byrå-och företagsbehov, och det finns ytterligare betalda verktyg för lokala listor och STATDATAANALYS.

Även om du inte registrerar dig för Moz Pro finns ett antal gratis verktyg tillgängliga. Det finns också en enorm stödjande gemenskap redo att erbjuda hjälp, råd och vägledning över bredden av sökmarknadsföringsfrågor.

• Du kan anmäla dig till Moz Pro här

bästa gratis SEO-verktyg

Även om vi har markerat de bästa betalda SEO-verktygen där ute, erbjuder ett antal webbplatser mer begränsade verktyg som är gratis att använda. Här tittar vi på de fria alternativen.

SEOQuake

SEOquake är en av de mest populära verktygsfältet förlängning. Det låter dig visa flera sökmotorparametrar i farten och spara och jämföra dem med de resultat som erhållits för andra projekt. Även om ikonerna och siffrorna som SEOquake ger kan vara obegripliga för den oinformerade användaren, kommer skickliga optimerare att uppskatta den mängd detaljer som detta tillägg ger.

Mät detaljer om antalet besökare och deras land, få en webbplats trafikhistorik trendad på en graf och mer. Verktygsfältet innehåller knappar för en webbplats Google index uppdatering, bakåtlänkar, SEMRush ranking, Facebook gillar, Bing index, Alexa rankas, webbarkiv ålder och en länk till whois sidan. Det finns också ett användbart fuskblad och diagnossida för att få en fågelsyn på potentiella problem (eller möjligheter) som påverkar en viss sida eller webbplats.

2. Google AdWords keyword planner

att veta rätt sökord för att rikta är mycket viktigt när priming din webbkopia. Googles gratis sökordsverktyg, en del av Adwords, kunde inte vara enklare att använda. Anslut din webbadress till rutan, börja granska de föreslagna sökorden och gå iväg. Jill Whalen, VD för HighRankings.com är ett fan och erbjuder råd till de som är nya för sökordsoptimering: ”se till att du använder dessa nyckelord i innehållet på din webbplats.”

men även om det är användbart för sökordsforskningsändamål är det viktigt att inse att de angivna siffrorna är approximationer snarare än exakta siffror och är avsedda att ge en guide till Popularitet snarare än exakt sökvolym i realtid.

3. Google optimera

ännu ett Google-verktyg på den listan (inte en överraskning är det inte). Optimera är inte för svaghjärtade och kommer att göra även erfarna SEO-experter obekväma. SEO handlar inte bara om rankningar och utan rätt balans mellan innehåll som engagerar dina besökare och driver konverteringar, kan du allvarligt optimera bortkastad.

Googles gratistjänst hjälper till att ta bort gissningen ur spelet, så att du kan testa webbplatsens innehåll: från enkel A/B-testning av två olika sidor till att jämföra en hel kombination av element på en viss sida. Personaliseringsfunktioner är också tillgängliga för att krydda saker lite. Observera att för att kunna köra några av de mer komplicerade multivariata testningarna behöver du tillräcklig trafik och tid för att göra resultaten handlingsbara, precis som du gör med analyser.

Ahrefs Backlink Checker

förstå bakåtlänkar (webbplatser som länkar till dig) tillåter webbplatsägare och utgivare att se vilka länkmöjligheter de kan missa. Ange Ahrefs, utan tvekan en av de mest kraftfulla spelarna där ute.

de upprätthåller ett av de största Live backlink-index som för närvarande finns med över 17 biljoner kända länkar, som täcker 170 miljoner rotdomäner. Medan Ahrefs inte är gratis, är backlink checker-funktionen, som ger en användbar ögonblicksbild som innehåller ditt domänbetyg, topp 100 bakåtlänkar, topp 5 ankare och topp 5 sidor, det strikta minimumet för att ge en känsla av vad Ahrefs har att erbjuda.

Vad är en SEO-sökrobot?

en SEO-sökrobot kan hjälpa dig att upptäcka och åtgärda problem som hindrar sökmotorer från att komma åt och genomsöka din webbplats. Det är fortfarande ett viktigt men elusivt verktyg i arsenalen hos någon bra SEO-expert. Vi fångade upp med Julia Nesterets, grundaren av SEO crawler Jetoctopus för att förstå vad exakt en SEO crawler och varför är det så viktigt.

Om du är en webmaster eller SEO professionell, Detta är förmodligen den mest hjärtskärande meddelande du kan få. Ibland kan Googles bots ignorera ditt innehåll och SEO-ansträngningar och undvika att indexera din sida. Men den goda nyheten är att du kan åtgärda problemet!

sökmotorer utformades för att genomsöka, förstå och organisera onlineinnehåll för att leverera de bästa och mest relevanta resultaten till användarna. Allt som kommer i vägen för denna process kan negativt påverka webbplatsens synlighet online. Att göra din webbplats genomsökbar är därför ett av de främsta målen och kan markera alla problem du har med din webbhotell.

genom att förbättra webbplatsens genomsökbarhet kan du hjälpa sökmotorrobotar att förstå vad dina sidor handlar om och därmed utnyttja din Google-ranking. Så hur kan en SEO-sökrobot hjälpa?

1. Det ger feedback i realtid. En SEO-sökrobot kan snabbt genomsöka din webbplats (vissa genomsökningar så fort som 200 sidor per sekund) för att visa eventuella problem det ger. Rapporterna analyserar URL, webbplatsarkitektur, HTTP-statuskod, trasiga länkar, detaljer om omdirigeringskedjor och metarobotar, rel-kanoniska webbadresser och andra SEO-problem. Dessa rapporter kan enkelt exporteras och hänvisas till för ytterligare åtgärder av de tekniska SEO-och utvecklingsteamen. Att använda en SEO-sökrobot är alltså det bästa sättet att se till att ditt team är uppdaterat på din webbplats genomsökningsstatus.

2. Det identifierar indexeringsfel tidigt. Indexeringsfel som 404 fel, dubbla titeltaggar, dubbla metabeskrivningar och duplicerat innehåll går ofta obemärkt eftersom de inte är lätta att hitta. Att använda en SEO-sökrobot kan hjälpa dig att upptäcka sådana problem under rutinmässiga SEO-revisioner, så att du kan undvika större problem i framtiden.

3. Det berättar var du ska börja! Att få insikter från alla tillgängliga rapporter kan vara skrämmande för alla SEO-proffs. Därför är det klokt att välja en SEO-sökrobot som är problemcentrerad och hjälper dig att prioritera problem. En bra sökrobot bör göra det möjligt för webbansvariga att koncentrera sig på de viktigaste problemen genom att uppskatta deras skala. På så sätt kan webmasters fortsätta fixa kritiska problem i tid.

hur Google SEO spindlar arbete och många fler backlink frågor

en SEO sökrobot kan hjälpa dig att upptäcka och åtgärda problem som hindrar sökmotorer från att komma åt och genomsöka din webbplats. Det är fortfarande ett viktigt men elusivt verktyg i arsenalen hos någon bra SEO-expert. Vi fångade upp med Julia Nesterets, grundaren av SEO crawler Jetoctopus för att förstå vad exakt en SEO crawler, varför är det så viktigt och en uppsjö av frågor om bakåtlänkar i allmänhet.

Googles SEO-spindlar är programmerade för att samla in information från webbsidor och skicka den till algoritmerna som ansvarar för indexering och utvärdering av innehållskvalitet. Spindlarna genomsöker webbadresserna systematiskt. Samtidigt hänvisar de till robotarna.txt-fil för att kontrollera om de får genomsöka någon specifik URL.

När spindlar har slutat genomsöka gamla sidor och analysera deras innehåll kontrollerar de om en webbplats har några nya sidor och genomsöker dem. I synnerhet, om det finns några nya bakåtlänkar eller webmaster har uppdaterat sidan i XML-webbplatskartan, kommer Googlebots att lägga till den i sin lista över webbadresser som ska genomsökas.

så är det värt att retroaktivt lägga till bakåtlänkar? Det är värt att lägga till bakåtlänkar till innehåll som publicerades för ett tag sedan, särskilt om en sida är högkvalitativ och i samma ämne. Detta kommer också att bidra till att bevara det egna kapitalet på den sidan.

Finns det en hierarki av bakåtlänkar? Tekniskt sett finns det ingen hierarki av bakåtlänkar, eftersom vi inte kan strukturera och skala dem som vi vill. Vi kan dock öka kvaliteten på bakåtlänkar baserat på flera kriterier som:

• ankartext relevans
• relevans och kvalitet på en länksida
• Länkdomänkvalitet
• IP-adress
• länkklick och en länkwebbplats trafik
• få länkar på länksidan

länkarna av högsta kvalitet har relevanta nyckelord i ankartexten och kommer från pålitliga webbplatser. Men igen finns det inga hårda och snabba regler för hur Google utvärderar bakåtlänkar. Vissa bakåtlänkar kan fortfarande vara av rätt kvalitet även om de inte uppfyller dessa parametrar.

hur ofta ska en webbplatsrevision länkar?

även om det inte finns något rätt eller fel sätt att granska länkar, finns det några tips att tänka på när man bestämmer frekvensen.

• om din webbplats har en lång historia av oorganisk länkbyggnad är det klokt att göra en månatlig disavow.
• i de flesta fall rekommenderas en kvartalsvis revision. Det gör det möjligt för webbansvariga att hålla en webbplats länkprofil ren och spåra nya bakåtlänkar som pekar.
• länkar på en webbplats som har vuxit etiskt och inte är i en konkurrenskraftig domän kan kontrolleras halvårsvis eftersom risken för negativ SEO är låg.

Tänk på en webbplats med hundratals gamla, mycket låga trafiksidor utan länkar (t.ex. e-handel/nyheter). Är det värt att antingen 301 dessa sidor till relevanta nyckelnav eller uppdatera sidan med bakåtlänkar till relevanta nyckelnav utan att uppdatera datumen?

i så fall väljer du sidorna med det bästa innehållet och uppdaterar dem. Ställ in 301 omdirigeringar för de sidor du inte vill att din publik ska se och peka dem på relevanta nyckelnav. Nyckelbegreppet här är ’ relevant.’Omdirigeringarna 301 bör peka på tematiskt relevanta nav. Annars kommer Google att behandla dem som mjuka 404s.

är sociala medier bakåtlänkar något bra 2021?

de flesta webmasters kan känna att sociala medier bakåtlänkar är meningslöst främst eftersom de är Nofollow länkar som inte påverkar SEO. Sociala signaler är dock en viktig rankningsfaktor för Google. Människor klickar ständigt på länkar de ser i sina nyhetsflöden. Om du erbjuder bra innehåll kan det här vara en stor fördel för dig. Det är därför, ignorera inte sociala bakåtlänkar.

kan annonser påverka din SEO negativt?

När du tänker på SEO tänker du i allmänhet inte på annonser och med goda skäl. Eric Hochberger, medgrundare och VD för full service ad management company Mediavine, förklarar för oss kärlekshatförhållandet mellan dessa två enheter.

per definition strider reklam mot målen för SEO-optimering, en process som bygger på utgivarens innehåll och användarupplevelse. Men som ett annonshanteringsföretag som har sitt ursprung som ett SEO – marknadsföringsföretag arbetar vi för att hitta den perfekta balansen, så att de två kan samexistera. Ja, du kan köra högpresterande annonser och fortfarande rankas bra i sökmotorer tack vare rätt annonsteknik. Det är inte en antingen-eller scenario, och här är varför:

den första nyckelfunktionen är lazy loading. När en webbplats använder lazy loading laddas annonser bara på en webbsida när en användare rullar till dem. Det betyder att om en användare inte bläddrar till en viss skärmvy finns inte annonserna på sidan. Denna funktion lättar extremt sidbelastningen. En lättare sida innebär snabbare laddning vilket leder till bättre SEO.

att följa Coalition for Better Ads (CBA)-standarderna är avgörande för SEO eftersom CBA är vad Google använder för att driva sin inbyggda Chrome-Annonsfiltrering och sin ad Experience-rapport i Google Search Console (dess huvudsakliga SEO-verktyg). Det finns en missuppfattning att antalet annonser påverkar SEO, men det är faktiskt densiteten. CBA ger omfattande insikt om lämpliga ad-to-content-förhållanden för både mobil och skrivbord.

slutligen, minska över vecket (ATF) annonser, eller annonser som visas i den första skärmvyn, är enorm för både sidhastighet och SEO. Om en annons inte laddas i den första skärmvyn verkar webbplatsen laddas snabbare (hur Google mäter den), eftersom användarna inte märker när en annons laddas om den ligger under veckan.

vilket leder mig till detta-du hör ofta att SEO följer användarupplevelsen. Google använder den här raden ganska mycket, vilket är vettigt. I slutändan är målet med Googles sökresultat att returnera den bästa användarupplevelsen. Om annonser boggar ner en webbplats, motsvarar det inte en högkvalitativ användarupplevelse, vilket därför inte kommer att generera bra SEO. Ser du mönstret här?

även om det finns en förmåga för SEO och annonser att samexistera på ett positivt sätt, är de befintliga resurserna för utgivare att marknadsföra detta knappa. Lösningen skulle vara att få ett ramverk som fungerar på det mest populära CMS och fokuserar på Googles bästa praxis från centrala Webbvitaler till sidupplevelse och använder Lat laddning och minskning av annonser ATF.

• kolla in de bästa gratis webbhotellstjänsterna