det finns många olika sätt att marknadsföra ditt varumärke och produkt.

trots utbudet av val till hands delar alla typer av reklam två gemensamma mål: att påverka konsumenterna och konvertera dem antingen till kunder eller leads. När du skapar en effektfull reklamkampanj, oavsett plattform, annonsörer har en metod för deras galenskap som börjar med forskning och strategi.

att galenskap kan vara överväldigande, men kan också minskas genom att kategorisera de typer av reklam som du och ditt företag kommer att delta i. För att göra detta är det viktigt att förstå dina alternativ. den typ av reklam som du och ditt företag väljer att engagera sig i bör anpassas till din ideala kundprofil och arbeta för att engagera sig med dem ofta. Utöver detta bör metoden du väljer vara kostnadseffektiv och vara meningsfull med den produkt eller tjänst du annonserar.

innan vi börjar är det viktigt att vi förstår de två större kategorierna av reklam: digital och traditionell. Digital reklam kan nå en bred publik på olika sätt genom att utnyttja det allsmäktiga internet och kan också anpassas för att begränsa en publik genom deras demografi.

traditionell reklam fokuserar i stor utsträckning vad du skulle tänka på när du tänker på ”typisk” reklam: tv, radio, tidning, tidskrift, direktreklam och skyltdesign. Denna typ av reklam når en enorm publik. Det här är bra eftersom det betyder att fler människor ser din annons, men det är svårt att veta om rätt personer ser dem eller inte.

typer av digital reklam

i dagens konsumentkultur är investeringar i digital reklam en nödvändighet.

Digital reklam förlitar sig på internet för att leverera reklammaterial till kunder och mer kuraterade målgrupper. Annonsörer kan omedelbart få resultat om vem som har engagerat sig i annonsen, hur den personen engagerade sig och huruvida det ledde till en försäljning eller inte.

det finns flera typer av onlineannonsering som proffs kan använda för att placera annonser och kampanjer för en internetpublik.

betald sökannonsering

betald sökannonsering innebär budgivning på nyckelord så att annonser relaterade till specifika nyckelord placeras högst upp på sökmotorns resultatsida (SERP). Med betald sökning betalar annonsörer endast när deras annons klickas, vilket ger alter-ego pay-per-click (PPC).

för att skilja mellan betald och organisk sökning, leta efter en liten etikett bredvid länken som betyder att resultatet är en annons.

betald sökning är riktad, effektiv, mätbar, enkel och kostnadseffektiv. Vad mer kan en annonsör begära?

social media advertising

social media advertising tjänar kampanjer via sociala medieplattformar. Reklam på sociala medier ger dig en snabb avkastning eftersom allt på social görs i realtid. Med UTM-koder kan du spåra exakt var din försäljning kommer ifrån när du taggar dina annonser på sociala medier som sådana.

social media advertising möjliggör lite mer frihet att släppa ett varumärkes personlighet, eftersom sociala medier tenderar att vara en mer avslappnad plattform än en betald sökannons eller en tv-reklam.

relaterad: Upptäck vikten av en marknadsplan, hur man gör en och ta en titt på några exempel.

När du annonserar på sociala medier är det viktigt att välja dina plattformar klokt och inse att inte alla i din publik använder varje plattform. Till exempel kommer din publik på Instagram sannolikt att skilja sig från din publik på LinkedIn. Vem försöker du nå? sociala medier reklam kan göras organiskt och framgångsrikt om din publik är lojal och stor, men om du bara börjar eller vill nå någon ny, betalar du för annonser hjälper dig att nå din potential.

Tips – Använd recensioner i dina sociala annonser: öka din sociala medier reklam ROI genom att inkludera kundrecensioner. Studier visar att visa recensioner kan öka omvandlingsfrekvensen upp till 270%. Om du är ett B2B-varumärke, starta din granskningsstrategi genom att hävda din gratis G2-profil.

med sociala annonser finns det en extra bonus-effektiviteten mäts i realtid. Varje del av socialt medieinnehåll som ett företag publicerar är spårbart, så annonsörer kan samla insikt om hur mycket trafik en annons har, hur många omvandlingar den odlade och till och med vem som har engagerat sig i annonsen.

Native advertising

Banners och popup-annonser gör det uppenbart att de försöker sälja dig något. Native reklam kamouflerar sig själv.

genom att visas som en nästan perfekt matchning till innehållet som omger det, kommer inhemska annonser i form av artiklar eller videor på webbplatser som redan är värd för liknande material.

stora inhemska annonser ger konsumenterna värdefull information och gör reklamaspekten sekundär till meddelandet som kommuniceras. Eftersom de matchar sidans naturliga flöde är inhemska annonser icke störande och användarna kommer inte att känna att de engagerar sig i en annons.

placering av inhemska annonser bör vara strategisk och bör också följa mönster och intressen hos ett företags målgrupp. Native advertising är märkt för att varna läsarna om att innehållet sponsras, men etiketten är så diskret att det har väckt konflikt mellan annonsörer och läsare.

displayannonsering

i stil och format säljer visningsannonser otvetydigt dig något. Den uppenbara karaktären av visningsannonser är en unik faktor inom digital reklam, eftersom annonser vanligtvis implementeras subtilt.

displayannonser kan utformas för att vara animerade eller stillastående, och finns vanligtvis längs toppen eller sidorna av webbsidor. Visningsannonser syftar till snabba omvandlingar och deras potentiella räckvidd är enorm eftersom sökmotorer kan matcha en annons med miljontals webbplatser baserat på sökord och inriktningsinställningar. De ser vanligtvis ut så här:

visningsannonser är extremt vanliga online, vilket kan skada deras effektivitet. Eftersom de inte ger något värde till andra konsumenter än en uppmaning, har användarna lärt sig att ignorera visningsannonser och klickfrekvenserna faller.

medan visningsannonser inte är lika populära som de en gång var, bör företag inte helt ignorera dem i sin annonskampanjstrategi. När visningsannonser är direkta och visuellt stimulerande kan de fånga publikens uppmärksamhet.

typer av traditionell reklam

medan digital reklam blir allt populärare visar traditionell reklam inga tecken på Stopp. Med rätt budget och syfte i åtanke kan traditionella typer av reklam vara lika effektiva som digitala. Traditionell reklam avser att leverera reklammeddelanden via massmedia.

Print

medan reklamområdet har utvecklats har målen förblivit desamma: att påverka konsumenternas åsikter och köpbeslut. Reklam via tryckta medier var en gång den dominerande formen av reklam. Idag finns det bland miljontals digitala annonser och det är lika viktigt.

Print advertising innehåller annonser i

• tidningar och tidskrifter
• broschyrer
• kataloger
• flygblad och affischer
• direktreklam (vykort och brev)

att förstå din publik och ditt eget företag är avgörande när du fattar beslutet om du ska använda print advertising eller inte. Vilken åldersgrupp annonserar du för? Är budskapet något vi alla kan förstå eller är det lokalt?

källa: Surfrider Foundation

Broadcast

Broadcast advertising delar reklammeddelanden om din produkt eller tjänst via TV eller radio. Denna typ av reklam är en riskabel investering med tanke på hur lätt det har gjorts för oss att hoppa över eller byta kanal helt.

Infomercials, nätverksfläckar, nationell spotannonsering, lokal spotannonsering och Public service-meddelanden är alla former av sändningsannonsering. Medan sändning inte är det marknadsföringsverktyg som det en gång var, har det inte heller nått en punkt med fullständig utrotning.

för företag med en större budget är att köpa en sändningsplats ett utmärkt sätt att bygga varumärkesmedvetenhet och kommunicera sitt värde till konsumenterna. För företag som har råd med den höga prislappen i samband med sändningsannonsering är den potentiella uppmärksamheten det ger ett varumärke en värdefull investering. Men utan en direkt väg till försäljning är sändning ett verktyg för medvetenhet, inte en försäljningsförare.

utomhusreklam

utomhusreklam, annars känd som Out-of-home advertising (OOH), är helt enkelt en annons som är synlig för en konsument utanför hemmet. Precis som sändningsannonsering anses utomhusreklam vara ett massmarknadsmedium och är avsett att stödja breda meddelanden och varumärkesinsatser.

att implementera grafisk design i utomhusreklam är avgörande. Tänk på hur snabbt människor passerar en skyltdesign. På de få sekunder som en förare måste se den måste meddelandet läsas och förstås.

källa: McDonalds

en utomhus annons är ett bra sätt för företag att nå en stor befolkning av människor utan någon inriktning. Utomhusreklam stöder varumärkeskännedom mer än att sälja eftersom det är svårt att visa någon form av försäljningsrelaterade meddelanden på ett bräde.

men många annonsörer har börjat använda utomhusannonser som ett sätt att ansluta den verkliga världen med den digitala världen. Oavsett om det är via en QR-kod eller appar som Snapchat och Instagram, använder företag teknik för att engagera förbipasserande och driva dem till något direkt, vilket möjliggör en konversation mellan konsumenter och ett varumärke.

Vad är nästa?

Nu när du förstår alla olika typer av reklam, har du vad som krävs för att bilda en reklamkampanj och genomföra den över lämpliga kanaler. Det finns mycket att välja mellan, så välj klokt.

vill du veta mer om hur reklam kan påverka ditt företag? Kolla in denna sammanställning av över 40 reklamstatistik för att förbättra din strategi 2019.